Informe de resultados
Confederación de Empresarios de Andalucía
Marzo, 2011
Investigación sobre los hábitos económicos
de los andaluces durante la crisis
1
2
• Universo: Mayores de 18 años empadronados en Andalucía.
• Ámbito: Comunidad Autónoma de Andalucía.
• Entrevista: Personal domiciliaria con cuestionario semiestructurado.
• Muestra: 800 entrevistas.
• Muestreo: Probabilístico estratificado.
• Error Muestral: + 3,5% para los datos globales, para un nivel de confianza del 95,5% (dos sigmas), estimando la dispersión de datos más extrema como P=Q=50.
• Muestreo: probabilístico estratificado, tomando como base del reparto inicial las 8 provincias andaluzas (en proporción a la población real de cada una), como unidades primarias los municipios (selección aleatoria por estratos de número de habitantes), como unidades secundarias, los hogares elegidos aleatoriamente y como unidades últimas los individuos, a partir de un sistema de cuotas por sexo y edad
• Fecha de Trabajo de Campo: Del 30 de Noviembre al 30 de Diciembre de 2010.
FICHA TÉCNICA DE LA ENCUESTA
3
• Valoraciones sobre la situación económica del hogar actualmente y antes de la crisis.
• Hábitos de compra en alimentación y droguería.
• Hábitos de compra a través de internet.
• Hábitos de compra de equipamiento del hogar y artículos de uso personal.
• Hábitos de consumo en turismo y hostelería.
• Hábitos de consumo y percepción de gasto en suministros para el hogar.
• Hábitos relativos a las grandes compras (vehículo y vivienda).
• Análisis de tendencias y tipologías económicas en la población andaluza.
SUMARIO
VALORACIONES SOBRE LA SITUACION ECONOMICA DEL
HOGAR ACTUALMENTE Y ANTES DE LA CRISIS
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Evolución de valoraciones de la situación económica del hogar propio (datos 2007-2010 del Barómetro de Percepción de la Economía Andaluza)
La valoración de la situación económica del hogar propio se mantiene en los niveles registrados en los meses anteriores: aproximadamente un tercio de los andaluces considera su economía buena o muy buena, otro tercio la estima negativa (mala o muy mala) y un 40% la describe como regular. Prácticamente se está al mismo nivel de Junio-2009, lejos aun de la mitad de valoraciones positivas y el 16% de negativas que se registraron antes de la crisis, en la medición de Julio de 2007.
5
48,8% 37,3% 33,0% 25,7% 24,9% 27,1% 29,3%
34,1%46,3%
42,3%
43,4% 43,2%44,1% 40,1%
16,1% 15,9%
24,0%30,9% 29,9%
28,7% 30,7%
1,0% 0,6% 0,7% 0,0% 2,1% 0,1% 0,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
POBLACION Julio 07
POBLACION Junio 08
POBLACION Noviembre 08
POBLACION Junio 09
POBLACION Noviembre 09
POBLACION Noviembre 10
POBLACION Enero 11
Valoración positiva Valoración regular Valoración negativa Ns/Nc
La comparación de la economía del hogar antes de la crisis con la actual. Tendencias percibidas por los andaluces en la evolución de sus finanzas personales desde 2007.
La evocación de las finanzas del hogar anteriores a la crisis revela que la gran mayoría considera que hoy su economía está peor (algo o mucho) que en el año 2007. Sólo un 10% estima que sea algo o mucho mejor. Es decir, aunque sólo el 30% valore su economía familiar actual como negativa, el 65% de los andaluces piensa que, en cualquier caso, hoy está económicamente peor que antes de la recesión. Hay que tener en cuenta que decir que se está peor que antes no significa necesariamente que se esté objetivamente mal. Y viceversa.
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29,3% 9,7%
40,1%
25,8%
30,7% 64,5%0,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ECONOMIA DEL HOGAR EN 2010 EVOLUCION ECONOMIA DEL HOGAR 2007-2010
NS/NC
Es peor que en 2007
Es la misma que en 2007
Es mejor que en 2007
Valoraciónnegativa
Valoraciónregular
Valoraciónpositiva
9,7% 11,3% 15,5%
25,8%35,1% 22,7%
64,5% 52,8% 61,3%
0,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
EVOLUCION ECONOMIA DEL HOGAR 2007-2010
INGRESOS 2007-2010 AHORRO 2007-2010
NS/NC
Peor que antes de la crisis
Igual que antes de la crisis
Mejor que antes de la crisis
Comparación de los niveles de ingresos y de ahorro personales entre 2007 y 2010(valoración subjetiva de la evolución de ambas magnitudes)
En coincidencia con los porcentajes de evolución percibida en la economía del hogar, el 53% de los andaluces declara que hoy su hogar tiene menos ingresos y un 61% estima que ahorra menos que en los momentos de bonanza económica general de 2007. La ciudadanía percibe que gana menos que entonces (por estar en paro algún miembro del hogar, por congelaciones salariales, reducciones de jornada, negocios en declive, descenso en la retribución de rentas de diverso tipo, etc.), al tiempo que su capacidad o intención de ahorro disminuye.
7
6,7% 6,6%1,9%
8,3% 11,3%
2,9%
37,7%
17,0%
6,4%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
MENORES INGRESOS QUE EN 2007
IGUALES INGRESOS QUE EN 2007
MAYORES INGRESOS QUE EN 2007
Ahorran menos que en 2007
Ahorran igual que en 2007
Ahorran más que en 2007
(Total: 52,8%)
(Total: 35,1%)
(Total: 11,3%)
Distribución del ahorro relativo según el nivel de ingresos percibidos (2010 frente a 2007)(todos los porcentajes toman como base el total de andaluces: la suma de los datos de las tres barras es 100%)
8
La distribución de ingresos y ahorros en comparación con 2007 no es homogénea entre la población. El grupo más numeroso (38%) es el que ingresa menos y ahorra menos que antes de la crisis. Frente a estos, hay un 15% que ganando menos, dice ahorrar ahora igual o más. Un 17% tiene los mismos ingresos, pero ahorra menos. En proporción similar, un 18% de los andaluces dice ganar lo mismo que en 2007 ahorrando igual o más. Por último, un 6% ahorra menos ingresando más y un 5% tiene mayores ingresos y ahorra en consecuencia más que hace 3 años.
15,0%17.9%
4,8%
Productos financieros utilizados por la población andaluza en la actualidad.
Es preciso considerar que tambi’en forman parte del paisaje de la crisis el aumento del precio del dinero y las restricciones al crédito. Un 34% de los andaluces está pagando un hipoteca y un 24% algún préstamo (a veces superpuesto a la primera). Otros productos que implican una reducción de la liquidez inmediata en los hogares son los seguros de vida, los depósitos a plazo y los planes de pensiones. Aunque algunos suponen una modalidad de ahorro remunerado, su utilización es relativamente baja. La inversión de cierto riesgo (en fondos y acciones) es mínima, frente a las deudas contraídas con las entidades que, como hemos dicho, afectan a alrededor de la mitad de los ciudadanos.
9
34,3%
23,7%
17,7%
14,1%
3,4%
3,1%
1,4%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%
Hipoteca
Prestamo no hipotecario
Seguro de vida
Plan de pensiones
Depositos a plazo
Fondos de inversion
Acciones y opciones
HÁBITOS DE COMPRA EN ALIMENTACIÓN Y DROGUERÍA
10
Proporciones de consumidores que han variado sus hábitos de compra en alimentación y droguería durante la crisis (frecuencia y cantidad, fidelidad a tiendas y marcas)
Mientras un 42% de los compradores no ha cambiado ni frecuencia ni cantidad de compras desde 2007, un porcentaje similar (39%) está haciendo compras más pequeñas pero más a menudo para cubrir sus necesidades de alimentación y bazar. En principio es una estrategia de control de gastos y de reducción de las compras de impulso, más habituales cuando “se llena el carro”. Sólo un 19% afirma que durante la crisis hace compras mayores pero menos frecuentes. Hay una considerable fidelidad a los establecimientos: un 69% no ha cambiado de tienda de alimentación a causa de la crisis. Pero los fabricantes sí parecen más afectados por las veleidades del consumidor en tiempos de recesión: un 47% está comprando marcas que antes no adquiría.
Compro las mismas
marcas que en 200752,6%
Compro otras marcas que
en 200747,4%
11
Compra con la misma
frecuencia y cantidad
42,0%
Compra más a menudo y
compras más pequeñas
39,1%
Compra con menor
frecuencia pero más cantidad
18,9%
Sigue comprando
en las mismas
tiendas que antes69,1% Ahora
compra en algunas
tiendas que antes no visitaba30,9%
Frecuencia/cantidad Fidelidad a la tienda
Fidelidad a marcas
Sigue comprando
en las mismas
tiendas que antes69,1% Ahora
compra en algunas
tiendas que antes no visitaba30,9%
12
Razones del cambio de establecimientos en los que se compra alimentación/droguería (base: 31% de compradores que manifiesta este cambio de hábitos)
Hemos visto que cerca de un tercio de quienes hacen en el hogar las compras de alimentación (30,9%) indican que durante la crisis están comprando en tiendas que anteriormente no visitaban. Preguntados por el motivo, se confirma que básicamente lo han hecho siguiendo criterios económicos: el 72% de ellos indica que lo hace por encontrarlo más baratos y/o por las ofertas (39%) y/o por comparar precios (27%). Es decir, muy pocos aducen entre sus motivaciones que sean nuevas aperturas (15%) o la facilidad de acceso (9%). De hecho, la distancia de esos establecimientos no influye, pues cerca de la mitad de quienes han cambiado de proveedor dicen que lo tienen más lejos y la otra mitad que se ubica más cerca que la competencia.
(Base: 31% de compradores que ahora frecuentan otras tiendas de alimentación/bazar. Pregunta de respuesta múltiple)
Esas tiendas están más cerca del
hogar o los lugares que frecuenta
48,5%
Esas tiendas están más lejos del
hogar o los lugares que frecuenta
51,5% 71,9%
38,8%
27,0%
14,8%
13,3%
9,2%
2,0%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Precios más baratos
Mejores ofertas / promociones
Comparar precios
Establecimientos nuevos
Mejor relacion calidad-precio
Mas cerca casa / lugar trabajo
Mejor servicio / calidad pds
Compro las mismas
marcas que en 200752,6%
Compro otras marcas que
en 200747,4%
Razones de la compra de otras marcas de productos de alimentación/droguería (base: 47% de compradores que manifiesta este cambio de hábitos)
Las razones de cambio de marcas habituales de alimentación o droguería durante el periodo de crisis económica son también de precio: un 84% de los clientes infieles a las marcas lo es por que las nuevas son más baratas, un 49% expone también que aprovecha que tienen promociones y ofertas y un 18% menciona adicionalmente la relación calidad/precio. Las marcas nuevas solo han sido uno de los motivos de cambio para un 13% de estos compradores.
13
(Base: 47% de compradores que ahora adquieren otras marcas de alimentación/bazar. Pregunta de respuesta múltiple)
83,7%
48,8%
17,9%
13,0%
7,6%
2,0%
1,0%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%
Precios más baratos
Mejores ofertas/promociones
Mejor relacion calidad-precio
Marcas nuevas
Marcas de distribuidor de una tienda que antes no visitaba
Mejor calidad
Otras razones
HÁBITOS DE COMPRA A TRAVÉS DE INTERNET
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Cambios en los hábitos de compra a través de internet entre los que utilizan este medio en relación con el inicio de la crisis.
Internet sólo es usado como canal de distribución por un 22% de la población andaluza. Sin embargo, la frecuencia de compras on-line de estos usuarios no se ha visto afectada por la recesión. La mitad de ellos han comprado más a través de este medio desde el inicio de la misma, y un 40% han mantenido el nivel de compras que tenían entonces. Sólo el 11% compra ahora menos. Es decir, la crisis global no ha afectado al ritmo de crecimiento de esta nueva forma de distribución. Incluso ha podido fomentarla. En cualquier caso es un soporte comercial en expansión con un techo más generacional que funcional o económico (lo usan especialmente personas de menos de 45 años, y con niveles de estudios altos).
15
49,5%
39,8%
10,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Frecuencia de compras a través de internet
Han disminuido desde 2007
Las mismas que 2007
Han aumentado desde 2007
Nunca compra por
internet77,6%
Sí compra por internet22,4%
(Base: 22% de personas que compran a través de internet)
HÁBITOS DE COMPRA DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Y
ARTÍCULOS DE USO PERSONAL
16
Comparación de la cantidad de compra de bienes de equipamiento del hogar entre la actualidad y antes de la crisis
Entre un 66% y un 67% de la población que adquiere productos de equipamiento del hogar (excluimos a quienes nunca lo hacen) manifiesta que compra menos estos artículos en comparación con el periodo pre-crisis. Es preciso tener en cuenta que son bienes de reposición lenta, lo que puede afectar al ritmo de compra con independencia de la situación económica general. Sin embargo, comparando sus niveles de compra respecto a 2007 con los de otros productos, no se observa tantas diferencias. Hay una minoría que compra más ahora (7-10%), vinculada a la formación de nuevos hogares, sobre todo.
17
6,6% 8,2% 9,9% 10,0%
26,9% 22,4% 25,7% 23,0%
66,5% 69,4% 64,5% 67,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Electrodomésticos y muebles de cocina
Otros muebles y decoración
Aparatos de televisión, video y
música de sobremesa
Ordenador y sus complementos
periféricos
Compro más ahora Compro igual ahora Compro menos ahora
Comparación de la cantidad de compra de bienes de artículos de usos personal entre la actualidad y antes de la crisis
En los artículos de uso personal destaca el mantenimiento o crecimiento de los hábitos de compra anteriores a la crisis en confección y complementos (sólo la mitad de los compradores gasta menos que en 2007). Y en el caso de la electrónica portátil de ocio y comunicación, aunque el 64% compra menos ahora, hay una minoría destacada que está aumentando su ritmo de compra.
18
12,0% 7,8% 12,3% 8,5%
37,2%33,1% 24,1% 30,3%
50,9% 59,1% 63,6% 61,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ropa y complementos de vestir
Perfumería personal (no familiar)
Aparatos de tecnología portátiles o
personales (móvil, ipod y mp4, etc.)
Libros, CD de música, videos y otros artículos de la
industria cultural
Compro más ahora Compro igual ahora Compro menos ahora
HÁBITOS DE CONSUMO EN TURISMO Y HOSTELERIA
19
Comparación del gasto en hostelería entre la actualidad y antes de la crisis
De nuevo volvemos a encontrar alrededor de dos tercios de los compradores que dicen gastar menos durante la crisis, en este caso en hostelería y espectáculos. Tan sólo el desayunar fuera de casa es un hábito mantenido por más personas, a pesar de todo, aunque únicamente por un 34% al que puede añadirse el 9% de quienes han aumentado el gasto en esta partida. En ese extremo, destacan el 11-12% de personas que consume más en establecimientos de copas y en asistencia a espectáculos y eventos (música deporte). Esta tendencia se registra más en el tramo de edad más joven, entre empleados y convivientes en hogares de más de 3 miembros.
20
9,3% 6,9% 9,1% 11,8% 10,8%
27,2% 27,4%33,6% 27,8% 24,9%
63,5% 65,7% 57,2% 60,4% 64,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cenar fuera de casa
Almorzar fuera de casa
Desayunar fuera de casa
Salir de copas Asistir a espectáculos
Gasto más ahora Gasto igual ahora Gasto menos ahora
Hábitos turísticos actuales en comparación con los viajes realizados antes de la crisis.
El turismo es una de las actividades analizadas que mejor ha resistido la crisis económica. En comparación con los dos tercios de consumidores que han bajado su ritmo de gasto en otros bienes o servicios, en los viajes de ocio esta práctica sólo la mantiene el 50%. Eso sí, aunque la mitad de quienes viajan lo hacen con igual o mayor frecuencia que antes, un 56% ha reducido el número de pernoctaciones en destino y un 48% tiende a viajar ahora a destinos menos lejanos que anteriormente, recortando así gastos en alojamiento y transportes.
21
8,8% 4,8% 7,2%
39,3%39,1%
45,1%
51,9% 56,1% 47,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Frecuencia de viajes de ocio (veces)
Pernoctaciones en viajes de ocio (noches)
Lejanía de destinos en viajes de ocio
Más que antes de la crisis Igual que antes de la crisis Menos que antes de la crisis
HÁBITOS DE CONSUMO Y PERCEPCIÓN DE GASTO EN
SUMINISTROS PARA EL HOGAR
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Evolución del consumo de suministros del hogar (agua, gas, electricidad, etc.) antes y durante la crisis.
La mitad de la población andaluza dice mantener el ritmo de consumo de agua y energía del hogar, e incluso un 26% de los hogares gasta más ahora. En esta partida no se han limitado las necesidades. Sin embargo, la percepción general (para el 61%) es que paga más ahora que antes. Las últimas modificaciones de las tarifas no han pasado inadvertidas al público .
23
26,4% 60,9%
51,7%
22,0%
14,3% 7,9%
7,6% 9,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Consumo de agua y energía Factura de agua y energía
Mayor que antes de la crisis Igual que antes de la crisisMenor que antes de la crisis No sabe
PROMEDIO DE EVOLUCION DE LAS COMPRAS EN LOS
PRODUCTOS ANALIZADOS HASTA EL MOMENTO
24
Comparativa de los cambios en hábitos de compra y consumo en referencia al promedio de los productos y servicios evaluados
25
9,4% 6,6% 8,2% 9,9% 10,0% 12,0% 7,8% 12,3% 8,5% 9,3% 6,9% 9,1% 11,8% 10,8% 8,8% 4,8% 7,2% 14,3%
31,8%26,9% 22,4%
25,7% 23,0%
37,2%
33,1% 24,1% 30,3% 27,2%27,4%
33,6% 27,8%24,9%
39,3%39,1%
45,1%
51,7%
58,4% 66,5% 69,4% 64,5% 67,0% 50,9% 59,1% 63,6% 61,2% 63,5% 65,7% 57,2% 60,4% 64,4% 51,9% 56,1% 47,7% 26,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
PR
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mo
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agu
a y
ener
gía
Más que antes de la crisis Igual que antes de la crisis Menos que antes de la crisis
Equipamiento de hogar Bienes de Uso personal Hostelería y ocio social Turismo
GASTOS 2007-2010
Compra más que antes 9,4%
Compra igual que antes 31,8%
Compra menos que
antes58,4%
NS/NC 0,5%
HÁBITOS RELATIVOS A LAS GRANDES COMPRAS
(VEHICULO Y VIVIENDA)
26
Compradores potenciales de un vehículo y grado de seguridad que tienen en adquirirlo en los próximos 12 meses
Un 22% de la población adulta de Andalucía podría adquirir un vehículo por reponer el que posee o por no tener y necesitarlo. Este mercado potencial, sin embargo, se reduce al 3% pues sólo esta proporción cree con seguridad que realizará la compra a corto plazo. El resto o bien descarta que esta se produzca en los 12 próximos meses (10%) o bien no sabe cuando podrá adquirir ese vehículo (8%).
27
3,0%
10,3%
8,2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
Seguro que comprará un
vehículo en 12 meses
Seguro que no comprará un
vehículo en 12 meses
No sabe con seguridad
Tiene vehículo y no
prevé renovarlo en
breve56,2%
Tiene vehículo pero
le gustaría comprar otro
11,7%
No tiene vehículo
aunque le hace falta
9,9%
No tiene vehículo, ni necesita, ni
conduce22,3%
(Base: 100% de andaluces mayores de 18 años)
2,1%
3,4%
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
4%
4%
Vivienda principal que ocupa
Segunda residencia
4,09%
3,5%
1,0%
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
4%
4%
5%
Sería la primera vivienda a la que
accede
Sería un cambio de vivienda principal
Sería un segunda residencia
El mercado inmobiliario activo de los andaluces alcanza en estos momentos a un 9% de la población, que quiere adquirir una (la mitad en propiedad como residencia principal) y a un 6% que trata de venderla (el 60% son segundas viviendas).
28
4,5%
4,1%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
5%
Buscacomprarla Busca alquilarla
Proporción de residentes en Andalucía que está buscando vivienda o que quiere venderla.
Busca vivienda en la
actualidad8,5%
No busca vivienda en la
actualidad89,8%
NS/NC1,7%
Está en proceso de vender una
vivienda5,5%
No vende una vivienda
92,1%
NS/NC2,4%
Adquisición Venta
ANÁLISIS DE TENDENCIAS Y TIPOLOGIAS ECONOMICAS EN
LA POBLACION ANDALUZA
29
Las tendencias observadas en el conjunto de la encuesta revelan que una proporción importante de la población andaluza percibe su situación económica peor o mucho peor que la que tenía antes del inicio de la crisis, tanto en general (65%) como en ingresos (53%) o ahorros (61%). Pero los hábitos de compra han variado y en las partidas de equipamiento y suministro del hogar, artículos de uso personal, hostelería y turismo se han recortado gastos (un promedio del 58% de los andaluces consume menos que en 2007 en esas partidas).
9,7% 11,3% 15,5% 9,4%
25,8%35,1% 22,7% 31,8%
64,5% 52,8% 61,3% 58,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
EVOLUCION ECONOMIA DEL
HOGAR 2007-2010
INGRESOS 2007-2010 AHORRO 2007-2010 COMPRAS Y GASTOS 2007-2010
Mejor que antes de la crisis Igual que antes de la crisis
Peor que antes de la crisis NS/NC
30
Aunque los datos son consistentes a primera vista, manifiestan una incongruencia general. ¿Es posible comprar menos bienes de consumo y servicios, ingresar menos dinero en el hogar y ahorrar menos?. ¿Tan grande es la bajada de ganancias que no se compensa ni reduciendo el consumo? ¿O los precios han crecido tanto que los presupuestos familiares no dan para más?.
31
Es evidente que ingresos menos gastos es igual a ahorro. Por tanto, habiéndose retraído el consumo (como confirma esta encuesta) y con muchos productos a menor precio… ¿por qué la sensación predominante es de que se ahorra menos? Posiblemente, la ecuación de partida es otra:
INGRESOS EN PELIGRO – GASTOS CONTROLADOS = AHORRO FORZADO
En la percepción de la economía personal no sólo cuentan el presente y el pasado, sino también la anticipación a las posibilidades futuras. Esa perspectiva está basada tanto en la realidad propia como en el clima general, percibido a través de las experiencias de otros y de las noticias generadas desde los medios de comunicación (tal como han confirmado ediciones sucesivas del Barómetro de Percepción de la Economía Andaluza).
En un contexto de crisis se dispara la percepción de precariedad y aumenta la prevención ante posibles reveses económicos. El ahorro que se genera así no es voluntario, sino impuesto. Existe la probabilidad de que se experimente como “un gasto adicional”: no es un ahorro para obtener un fin deseable, sino para evitar contingencias desagradables. El ahorro forzado es una limitación al consumo que imponen las circunstancias, por lo que ya no se vive como ahorro, sino como limitación la capacidad de compra. Es un ahorro que no se destina a algo específico, ni forma parte de una estrategia plenamente asumida. Y desde esta perspectiva, no “cuenta” tanto como ahorro.
¿Qué explica que el 61% de los andaluces declaren que ahorran menos que antes, si en productos clave están reduciendo el consumo?. Una explicación puede provenir del análisis de los precios, pues han aumentado los de la energía, los combustibles, ha crecido la presión fiscal, etc. También hay que tener en cuenta que un 40% de los hogares paga una hipoteca y un 23% otros tipos de crédito, que ahora son más gravosos. Sin embargo, lo que nos cuenta la población es contradictorio con los datos objetivos de incremento global del ahorro en España y con la reducción de precios que la crisis ha generado en muchos artículos de consumo. La explicación es que no sólo nos mantenemos en el campo de la realidad, sino también en el de las impresiones subjetivas. En principio partimos de un cálculo sencillo:
INGRESOS – GASTOS = AHORRO
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El 53% considera que sus ingresos han descendido con
la crisis. El 47% restante percibe esta situación en otros
o a través de los medios de comunicación.
El 61% tiene la impresión de que ahorra menos que antes del 2008. Pero un 39% ahorra
igual o más, independientemente de que
en su hogar se ingrese más o menos dinero que entonces. El ahorro generado se vive
como limitación del gasto y no se percibe que se acumule
significativamente más, pese a que los datos objetivos indiquen lo contrario.
En torno al 60% de los andaluces reconoce comprar menos que antes de la crisis, y que lo hace de manera más
planificada, ampliando la gama de proveedores en
busca de precio. Se recorta más en gastos de hostelería,
equipamientos de hogar, compra de vehículo… y
menos en turismo y bienes de uso personal (confección,
electrónica)
El 65% de los andaluces considera que la situación económica de su hogar actualmente es algo peor o mucho peor que la que tenía en 2007.
INGRESOS EN PELIGRO – GASTOS CONTROLADOS = AHORRO FORZADOCon todo, esta percepción no es igual para todos los hogares. A continuación analizamos con mayor detalle qué tipologías de consumidores/ahorradores están
presentes entre la población andaluza y qué variables sociodemográficas influyen más en la forma de entender la economía personal.
4 tipologías de comportamiento económico en función de la autodescripción de ingresos y ahorros del hogar durante la crisis.
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MENORES INGRESOS QUE
EN 2007
IGUALES O MAYORES
INGRESOS QUE EN 2007 NS/NC
Ahorran igual o más que en 2007 15,0% 22,7% 0,3% 37,7%
Ahorran menos que en 2007 37,7% 23,4% 0,4% 61,1%
NS/NC 0,1% 0,3% 0,1% 0,4%
52,8% 46,4% 0,8% 100,0%
6,7% 6,6%1,9%
8,3% 11,3%
2,9%
37,7%
17,0%
6,4%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
MENORES INGRESOS QUE EN 2007
IGUALES INGRESOS QUE EN 2007
MAYORES INGRESOS QUE EN 2007
Ahorran menos que en 2007
Ahorran igual que en 2007
Ahorran más que en 2007
(Total: 52,8%)
(Total: 35,1%)
(Total: 11,3%)
Retomando la distribución de comportamientos relativos a ingresos y ahorros en comparación con 2007, podemos simplificar las opciones unificando algunas categorías, de manera que la posterior clasificación sociodemográfica sea más útil para explicar tendencias y más efectiva a nivel estadístico. Así obtenemos 4 tipologías que toman como referencia el momento anterior a la crisis:
• Los que ganan menos pero ahorran igual o más.• Los que ganan menos y ahorran menos.• Los que ganan igual o más y ahorran igual o más.• Los que ganan igual o más pero ahorran menos.
Segmentos sociodemográficos que destacan por encima del promedio global en cada tipología.
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GANAN MENOS /
AHORRAN MENOS
GANAN MENOS /
AHORRAN IGUAL O MAS
GANAN IGUAL O MAS /
AHORRAN IGUAL O MAS
GANAN IGUAL O MAS /
AHORRAN MENOS
Total 37,7% 15,0% 22,7% 23,3%
18-24 años 26,7% 16,3% 27,4% 28,1%
25-34 años 33,5% 15,9% 26,1% 22,7%
35-44 años 46,5% 11,9% 19,5% 20,8%
45-54 años 42,3% 16,3% 19,5% 21,1%
55-64 años 44,9% 19,6% 13,1% 22,4%
Más de 65 años 33,6% 11,5% 28,2% 25,2%
Hombre 40,0% 15,0% 21,1% 22,8%
Mujer 35,5% 15,1% 24,3% 23,9%
Estudios primarios o menos 45,8% 12,3% 15,6% 25,0%
Educación secundaria o FP(I y II) 44,0% 18,8% 16,2% 20,5%
Universidad o FP Superior 29,3% 14,4% 30,4% 24,3%
Hogar unipersonal 33,3% 17,5% 19,3% 26,3%
Hogar de dos personas 34,7% 11,9% 29,2% 22,8%
Hogar de tres/cuatro personas 37,8% 15,6% 21,6% 24,2%
Hogar de cinco personas o más 46,7% 18,7% 16,0% 17,3%
Ninguna persona en paro en el hogar 31,9% 11,0% 29,3% 26,1%
Una persona en paro en el hogar 41,3% 17,8% 17,1% 23,0%
Dos personas en paro en el hogar 46,2% 23,1% 15,4% 14,4%
3 ó más personas en paro en el hogar 56,3% 18,8% 6,3% 18,8%
Empresario/Autonomo 58,3% 17,9% 13,1% 9,5%
Empleado público 45,3% 13,2% 22,6% 18,9%
Asalariado fijo en empresa 25,7% 12,5% 29,6% 29,6%
Asalariado temporal en empresa 30,3% 15,2% 17,2% 37,4%
Desempleado 63,8% 18,1% 3,8% 13,3%
Estudiante 21,0% 16,8% 38,7% 21,8%
Dedicación exclusiva al hogar 40,8% 19,7% 18,4% 21,1%
Jubilado/Pensionista 34,0% 9,9% 27,7% 27,0%
Municipio de más de 50.000 habitantes 36,1% 16,8% 27,0% 18,5%
Municipio de 50.000 habitantes o menos
38,8% 13,8% 19,6% 26,9%
GANAN MENOS / AHORRAN IGUAL O MAS:
18 a 34 años y de 45 a 64 años, Educación secundaria o FP (I y II), Hogar unipersonal, Hogar de cinco personas o
más, Una o más personas en paro en el hogar,
Empresario/Autónomo, Desempleado, Estudiante,
Dedicación exclusiva al hogar, Municipio de más de
50.000 habitantes
GANAN MENOS / AHORRAN MENOS:
Hombre, de 35 a 64 años, Formación secundaria,
primaria o sin estudios, Hogar de tres o más miembros, Una o más
personas en paro en el hogar, Empresario/Autónomo,
Empleado público, Desempleado, Dedicación
exclusiva al hogar, Municipio de 50.000 habitantes o menos
GANAN IGUAL O MAS / AHORRAN IGUAL O MAS:
Mujer, 18 a 34 años o más de 65 años, Universidad o FP
Superior, Hogar de dos personas, Ninguna persona
en paro en el hogar, Asalariado fijo en empresa,
Estudiante, Jubilado, Municipio de más de 50.000
habitantes
GANAN IGUAL O MAS / AHORRAN MENOS:
18-25 años o más de 65 años, Estudios primarios o menos, Universidad o FP Superior,
Hogar unipersonal, Hogar de tres/cuatro personas,
Ninguna persona en paro en el hogar, Asalariado fijo o
temporal en el sector privado, Jubilado, Municipio de 50.000
habitantes o menos
Descripción demográfica de los 4 colectivos identificados según las categorías sociológicas más frecuentes en cada uno.
Las variables con influencia estadística confirmada en los comportamientos de ingreso/ahorro son la edad, la situación laboral y el nivel de estudios. En concreto la presencia de uno o más desempleados en los hogares justifica en gran medida la reducción de ingresos que manifiestan los “austeros” y los “apurados”. La mayor juventud y la situación de asalariado, cuando confluyen con pocas cargas familiares, generan patrones más optimistas, especialmente presentes entre los “resguardados” y los “expansivos”, categorías a las que se adscriben en proporción significativa los jubilados .
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15% AUSTEROS (ganan menos , ahorran
igual o más)
23% RESGUARDADOS (gana igual o más y ahorran igual o más)
38% APURADOS (ganan menos y ahorran menos)
23% EXPANSIVOS (ganan igual o más y
ahorran menos)
En edad laboral con educación secundaria, desempleados, clases
pasivas y empresarios/autónomos, en
hogares con hijos o dependientes, en los que
uno o más miembros están paro. Ámbito urbano.
Más de 35 años, con nivel de instrucción medio o bajo, de hogares con uno o varios desempleados, que trabajan como empleados públicos o empresarios / autónomos o están parados o se dedican
al hogar, en ciudades pequeñas y pueblos.
Pareja joven sin paro en el hogar, con empleo fijo en el
sector privado, así como estudiantes y jubilados.
Residen en ciudades grandes.
Jóvenes hasta 25 años, con empleo fijo o temporal y
estudios universitarios, sin paro en el hogar.
Posiblemente residen con los padres. También se incluyen mayores de 65 dependientes y jóvenes
independizados. Entorno rural.
RESTO (1%): No ha contestado sobre ingresos y/o ahorros.
Descripción de los hábitos financieros de los 4 colectivos detectados, en función de la mayor presencia media en cada categoría.
Además del momento vital de las personas y familias, es determinante en la capacidad de ahorro y gasto la presencia de hipotecas y créditos en los hogares. Pagar estas deudas transforma a los “resguardados” y “austeros” en “apurados”, entre los que aumenta fuertemente la proporción de personas pagando préstamos bancarios. La falta de pretensiones inmediatas de realizar las grandes compras (casa/coche) se refleja en una actitud más “expansiva” en el gasto. El ahorro voluntario y el “ahorro forzado” se vinculan a la adquisición de vivienda. Y a la consiguiente capacidad de hacer frente a la hipoteca.
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Está buscando vivienda y/o en proceso de vender una. Tiene depósitos a plazo y/o
fondos de inversióny/o acciones. Ha contratado seguro de vida. Dispuesto a
comprar vehículo.Hace una valoración regular de su situación económica.
Expresa una valoración negativa de la economía de su hogar. Paga hipoteca y/o
préstamo no hipotecario. Mantiene un plan de
pensiones. Ha contratado seguro de vida. Tiene vehículo y no prevé renovarlo en breve.
Tiene fondos de inversión, plan de pensiones y/o
depósitos a plazo. Está buscando vivienda y/o quiere vender una. Su
valoración de la economía personal es positiva. Tiene vehículo pero le gustaría comprar otro o bien no lo
tiene ni lo necesita.
Hace una valoración positiva de su situación económica. Paga algún
crédito no hipotecario No tiene vehículo ni lo necesita. Ni busca ni vende vivienda
en la actualidad.
RESTO (1%): No ha contestado sobre ingresos y/o ahorros.
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