Introducción al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)
Agosto 2010
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
• Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información
El 88% de los usuarios de Internet utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información
5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos/servicios terminan realizando la compra de los mismos.
En las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
• Posicionamiento Orgánico (SEO)Search Engine Optimization
SEO -> Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito SEM -> Contratación de enlaces de texto en buscadores. Pago por click.
Enlaces Patrocinados (SEM)Search Engine Marketing
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
http://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8
Introducción - ¿SEO o SEM?
Antes: Ejemplo de los resultados de una herramienta de Eye-Tracking
Triángulo Dorado, lo conforman las cuatro primeras posiciones de los resultados orgánicos
Tasa de Visibilidad SEO
1ª - 100% 2ª - 100% 3ª - 100% 4ª - 85% 5ª - 60% 6ª - 50% 7ª - 50% 8ª - 30% 9ª - 30% 10ª - 20%
Introducción - ¿SEO o SEM?
Ahora: Los resultados de una herramienta de Eye-Tracking son iguales
Resultados Naturales Bajan de posición
Tasa de Visibilidad
1ª - 100% -> SEM 2ª - 100% -> SEM 3ª - 100% -> SEM 4ª - 85% -> Google Local Business 5ª - 60% -> Google Local Business 6ª - 50% -> Google Local Business 7ª - 50% -> Google Local Business 8ª - 30% -> Google Local Business 9ª - 30% -> Google Local Business 10ª - 20% -> Google Local Business 11ª - 10% -> SEO
Introducción - ¿SEO o SEM?
Esto no sucede siempre
Introducción - ¿SEO o SEM?
Cada día las búsquedas son más concretas –> Long Tail
Tasa de Visibilidad
1ª - 100% -> Google Local Business 2ª - 100% -> Google Local Business 3ª - 100% -> Google Local Business 4ª - 85% -> SEO 5ª - 60% -> SEO 6ª - 50% -> SEO 7ª - 50% -> SEO 8ª - 30% -> SEO 9ª - 30% -> SEO 10ª - 20% -> SEO 11ª - 10% -> SEO
Introducción - ¿SEO o SEM?
¿Cuál es la Mejor Solución?
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
1º Selección de palabras clave
¿Cuáles nos interesan?
• Palabras con poca competencia pero descriptivas
• Palabras que generan tráfico
¿Cómo podemos hacerlo?
• http://www.google.com/insights
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
Caso Práctico• Entrar en http://www.google.com/insights
Hacer filtro para resultados en España los últimos 12 meses
Comparar resultados de las siguientes búsquedas:
Hoteles en Madrid Hoteles baratos en Alcobendas Hoteles con jacuzzi en Alcobendas
¿Conclusiones?
¿Cuál nos interesa más?
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
Long Tail en buscadores
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
2º Selección de buscadores y directorios
¿Cuáles nos interesan?
• Si vamos a mercado español -> Google (cuota de mercado del 94%)
• Buscar directorios relacionados con nuestra temática
¿Cómo podemos hacerlo?
• Realizar búsquedas en Google -> Ej: “Directorios hoteles”
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
3º Aplicación de técnicas de posicionamiento
¿Cuáles son?
• On Page
• Off Page
¿Cómo podemos hacerlo?
• Hacerlo vosotros mismos• Contratar un SEO• Externalizarlo a una empresa profesional
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º Seguimiento de Resultados
¿Qué medimos?
• Posición de las palabras clave
• Incremento de tráfico SEO en la web
¿Cómo podemos hacerlo?
• Google Analytics
• Conversiones del tráfico SEO
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º Seguimiento de Resultados
Ejemplo Real de Google Analytics
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º Seguimiento de Resultados
Introducción – Elementos a Optimizar
Accesibilidad
Indexación de contenidos
Arquitectura Web
Optimización
Etiquetas META Contenidos
Popularidad
Presencia en Redes Sociales
Generación de enlaces externos
Otros elementos
Imágenes Vídeos Archivos PDF
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Accesibilidad SEO – Indexación
• Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores.
Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.
A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más trafico web
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
• Una mala arquitectura web limita la indexación
• Uso de enlaces de texto frente a sistemas como javascript
• Estructuras en cascada jerarquizadas
URL´s dinámicas (Ej: http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)
Que no usar:
Enlaces en JAVA, Javascript o Flash
Frames / iFrames
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Que debemos usar:
Utilizar menús de migas” (breadcrumbs)
Sistemas de navegación ordenados y categorizados
Uso de “Anchor Text” en los enlaces
Etiquetas “Alt” en las imágenes
Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home
Hacer uso de redirecciones permanentes 301 en caso de cambio de web
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Herramientas: Herramientas de Google paraWebmasters
¿Para que nos sirve?
Nos dará información relevante sobre nuestra web
Nos detectará problemas de indexación, análisis de enlaces, rastreo….
Podremos gestionar el Sitemap
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Herramientas: Vamos a ver como funciona en realidadhttp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Optimización SEO – Etiquetas HTML
• Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página Etiqueta “Title” -> define el título de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión.
<title>Su titulo aquí</title>
Etiqueta “Meta Keywords” -> Incluye las palabras clave relacionadas de la página. No debe superar las 20 palabras clave <meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2 ….. Palabras clave20”>
Etiqueta “Meta Description” -> Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras<meta name=“description” content=“texto descriptivo”>
Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”) y el nombre del fichero destino.
Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando situas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga.
Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.
Optimización SEO – Etiquetas HTML
• Ejemplo de etiquetas meta
Optimización SEO – Contenidos
• Redactar contenidos para Internet no es lo mismo que redactar contenidos para papel.
En Internet no se lee, se escanea
El usuario no tiene paciencia, las estadísticas dicen que un usuario tarda entre 4 y 6 segundos en decidir si la página le interesa
La escritura en Internet debe cumplir:
Ser CLARA -> comprensible en una primera lectura
Ser SENCILLA -> sin elementos superfluos
Ser CONCRETA -> directa y sin “irse por las ramas”
Optimización SEO – Contenidos
Recomendaciones generales Los bloques de contenido no deben tener más de 100 palabras
En cada línea no debe haber más de 12 palabras
Cada oración no debe tener más de 35 palabras
No utilizar texto a dos columnas
Otras recomendaciones Tamaño de la tipografía recomendado 12 px en texto y 22px en titulares
Usar tipografías estándar
No escribir permanentemente en mayúsculas
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Optimización SEO – Otros Elementos Web
¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?
Imágenes Videos PDF
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización de Imágenes
Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello.
Nombre del fichero de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan.
Etiqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen.
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización de Videos
Utilizar una página exclusiva para el video: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado.
Título, descripción y etiquetas: El video es un contenido más por lo que debe tener su propio título, texto descriptivo y etiquetas relacionadas.
Etiqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el video podremos insertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización de PDF
Nueva fuente de tráfico: una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido.
Etiqueta Meta: Los PDF, al estilo de las webs, permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave.
Los buscadores además de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Redes Sociales
Fuente de consecución de enlaces entrantes
Google dentro de su nuevo “Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a tiempo real
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Popularidad
La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO
Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank
¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?
Directorios temático relacionados con nuestro sector Intercambio de enlaces Generación de contenido de calidad
Distribución de notas de prensa
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿Cómo funciona la distribución de Page Rank (link juice)?
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿De dónde deben venir los enlaces?
Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow
Sitios web con muchas visitas Sitios web de temática similar
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Técnicas Penalizables por los Buscadores
Saturación de keywords
Texto oculto
Inclusión en granjas de enlaces
Contenidos duplicados
Página distinta para usuario y buscador
Contenidos
1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO
Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO
Keywords muy repetitivas y poco naturales Etiqueta “Title” demasiado larga y sin sentido
Etiqueta “Title” repetida
Etiqueta “Description” incluye texto sin sentido
Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO
Etiqueta “Keywords” vacía
Etiqueta “Description” no existe
Etiqueta “Title” mal definida para buscadores
Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO
Etiqueta “Keywords” correcta (añadir hoteles munich”)
Etiqueta “Description” es mejorable, debe centrarse más en las keywords principales
Etiqueta “Title” correcta (quitar “Web oficial”)
High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO
No existe una estructura/arquitectura web clara
No tiene ninguna etiqueta META
Las URL´s no son amigables
¿Queréis que analice alguna
otra Web?
Top Related