REPUBLICA BOLIVARIANS DE VENEZUELAMINISTERIO EL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIAINSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA ANTONIO JOSE DE SUCRE
MERCAOTECNIA II
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUNTO FIJO, JULIO DE 2016
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓNEs el proceso de actividades que realiza una persona para comunicar exitosamente el mensaje que desea transmitir, con el fin de cambiar sus creencias o conocimientos a favor e la empresa.
El proceso incluye
Codificar el mensaje
Canales de transmisión del mensaje
Recibir el mensaje y decodificarlo
El receptor emite una respuesta
MEZCLA DE PROMOCIÓN Es importante conocer la mezcla de promoción y que el posicionamiento,
segmentación e mercado, manejo e marca entre otros, requieren de una promoción efectiva para lograr el resultado deseado
Herramientas
Publicidad
Venta personal
Promoción de ventas
Relaciones publicas
Marketing directo
Merchandising
Publicidad blanca
OBJETIVOS ESPECIFICOS Generar Conciencia
Obtener el Interés
Conseguir la Prueba
Lograr la Adopción
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO
Perspectiva de un
auitorio
Elementos de la
CIM
• La conciencia de las fuentes de información del auditorio meta, así como de sus hábitos y preferencias de medios.
• · La comprensión de lo que el auditorio conoce y cree que se relaciona con la repuesta deseada.
• · La utilización de una mezcla de herramientas promociónales, cada una con objetivos específicos, pero todas vinculadas con una meta común total.
• · Una labor promocional en las que las ventas personales, la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas se coordinan para transmitir un mensaje congruente.
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