LA PUBLICIDAD EN NUESTRAS COMPRAS

Milagros Alessandra Ñontol Ynolopú

Facultad de Derecho y Ciencias Políticas UNC

Según la Real Academia de la Lengua Española, uno de los significados

atribuibles a la palabra publicidad es: Divulgación de noticias o anuncios de carácter

comercial para atraer a posibles compradores, espectadores y usurarios. En otras

palabras, al hablar de publicidad nos referiremos a la propagación de ideas u

opiniones con el fin de que alguien actúe de determinada manera, por lo que la

publicidad, dependiendo de si logra o no con su cometido, podríamos decir, está ligada

con el significado más simple de poder: Hacer que alguien haga lo que queremos, en

este caso consumir un producto o hacer uso de un servicio, algo de lo más

comprensible si consideramos que publicidad está muy relacionada al “cuarto poder“

de los estados: Los medios de comunicación.

La publicidad, en el mundo actual, se encuentra presente en cada una de las

actividades que realizamos cotidianamente, desde que nos levantamos por las

mañanas y prendemos el televisor para ver las noticias, hasta que entramos a nuestro

salón de clases y encontramos un afiche pegado en la pizarra anunciando un

congreso. La publicidad ha pasado a formar parte de la sociedad, ha influir en ella de

tal manera que es capaz de que las personas vean o ideen la vida de cierta manera,

creando estereotipos que son difundidos y se siguen masivamente, dándonos pautas

para tomar decisiones en cuanto a los aspectos más simples y los más importantes de

nuestra existencia.

Así, uno de los sectores de más influencia de la publicidad es el mercado,

aquel sistema dinámico en el que todos participamos, y participamos justamente

guiados por ella. Un comercial de televisión, incluso la propaganda que nos reparten

en la calle, puede hacer que creamos que el celular que tenemos ya no es suficiente y

que debemos cambiarlo, que necesitamos una nueva crema de peinar o un lapicero,

que vayamos de viaje porque es la mejor temporada para hacerlo, incluso que

decidamos qué carrera es la mejor y en qué universidad la deberíamos estudiar. Pero,

¿cómo es posible tal situación a través de un simple mensaje?, la publicidad en

realidad es un arte, el arte de manejar grandes grupos de consumo para que cierta

marca se beneficie, todo esto a través de un mensaje, que, si es analizado a

consciencia, no es simple ni mucho menos, pues es capaz de manejar miles

subconscientes según el foco de consumo al que está dirigido, creando una nueva

potencia en cuanto a ventas y consumo.

Cajamarca, octubre de 2015