13/09/2012
1
Benchmarking de FP de MCC
JFCorrea
Mundo
• 6,9 mil mlls
• 2,3 mil mlls. cibernautas
• 33% de penetración
CR
• 4,6 mlls.
• 1,9 mlls cibernautas
• 48% de penetración
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2
55
%
27
% 79
%
93
%
40
% 75
%
14
% 99
%
58
%
27
% 81
%
94
%
41
% 77
%
13
% 99
%
0%20%40%60%80%
100%120%
Uso de los MCC en Costa Rica
2010 2011
13/09/2012
3
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
19
86
-S1
19
87
-S1
19
88
-S1
19
89
-S1
19
90
-S1
19
91
-S1
19
92
-S1
19
93
-S1
19
94
-S1
19
95
-S1
19
96
-S1
19
97
-S1
19
98
-S1
19
99
-S1
20
00
-S1
20
01
-S1
20
02
-S1
20
03
-S1
20
04
-S1
20
05
-S1
20
06
-S1
20
07
-S1
20
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20
09
-S1
20
10
-S1
20
11
-S1
20
12
-S1
Industria Publicitaria
1986-2012,jun
TV - VHF DI - DIARIO RA - RA.NACIONAL RV - REV.REGIONAL
RV - REVISTA TV - UHF EX - VALLAS TV - CABLE
RV - PERIODICOS EX - MUPIS OI - CINES EX - TAPIAS
EX - KIOSCOS EX - BUSES OI - GUIAS
http://www.benphoster.com/facebook-user-growth-chart-2004-2010/
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5
¡Los números también son sexys!Benchmarking de FP de MCC
JFCorrea
Benchmarking en la comunicación
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6
A. Talking about this
Top FanPage Fans
Talking
About
this
% TAT
1 Solo hay una explicación para esto: Ticos 7.685 14.184 185%
2 YO TAMBIEN APOYO A LA L.D.A. 37.269 51.728 139%
3 Unafut a lo Meme 5.923 6.983 118%
4 Humor a lo tico 47.490 55.176 116%
5 LaErre.tv 41.275 45.896 111%
6 Forever Alone Tico 21.191 22.631 107%
7 Mother of UCR 5.569 5.945 107%
8 va lávese el culo 52.190 46.780 90%
9 Memes UCR 12.002 10.699 89%
10 L.D.A El Mas Grande De Concacaf !!. 9.883 8.423 85%
13/09/2012
7
13/09/2012
8
B. Admisiones al cine
C. Pareto
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Po
rce
nta
je d
e T
we
ets
Porcentaje de personas
Comportamiento de Tags, Tuiteros y Tweets
Crucitas
librorecomendado
Cofre
LugaresTraducidos
Sysomo
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9
Qué
Quiénes
Cuántos
Cuándo
Dónde
Medio
Objetivos
cuantificables
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Caso A. Con quiénes interactúo
Población y UFB
Censo 2011 Facebook
MasculinoFemeninoTotal0%
5%
10%
15%
20%
25%
6%
8%
10%
8%
7%
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9%
11%
9%
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10%
12%
17%
21%
17%
15%
19%
Masculino Femenino Total
MasculinoFemeninoTotal0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
10%
15%
14%
7%
3%
2%
10% 14
%
13%
6%
3%
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20%
30%
27%
13%
7%
4%
Masculino Femenino Total
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Proporciones
Masculino
Femenino
Total0%
20%
40%
60%
80%
100%
13-1718-24
25-3435-44
45-5455+
TOTAL
82
%
88
%
65
%
39
%
23
%
11
%
39
%
83
%
82
%
59
%
35
%
21
%
9%
37
%
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37
%
22
%
10
%
38
%
Masculino Femenino Total
Fanpage X
Masculino
Femenino
Total0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-3435-44
45-54 55+
8% 10%
9%
6%
3%
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17%
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9%
3%
15%
21%
26%
22%
12%
5%
Masculino
Femenino
Total
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12
Benchmarking de quiénes
Costa Rica Facebook
MasculinoFemeninoTotal0%
50%
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13-1
7
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
55+
Tota
l
129%
114%
90%
79%
47%
21%
78%
126%
131% 15
6% 176%
110%
30%
121%
127%
122%
124%
129%
80%
25%
Masculino Femenino Total
MasculinoFemeninoTotal0%
50%
100%
150%
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250%
300%
13-1
7
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
55+
Tota
l
76%
62%
67% 98
%
100%
94%
74%
73%
77% 12
7%
244%
253%
168%
126%
75%
69% 96
%
170%
177%
129%
Masculino Femenino Total
Caso B. Los fanpages crecen
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•Identificar los MC
•Tipos: medios, el tipo de perfil, la fecha de
ingreso y los grupos de medios.
•Fans
•Medir las tasas de crecimiento (TC) >
mejor desempeño.
•Definir parámetros para el benchmarking.
0
50
100
150
200
250
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400
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000 Fan page, Fans promedio y total
Promedio Total FP
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Fecha de inicio de los FP
-
5
10
15
20
25
30
35
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15
Diez principales FP
Dmedio 09/09/11 09/09/12
Buen Día 201.147 266.830
Combate Costa Rica 352.603
Costa Rica Views 246.184 296.662
La Media Docena 223.800 272.632
Sólo en Costa Rica 193.116
Soy Tico 191.377 220.573
Telenoticias 186.776 298.155
Teletica 7 175.066 219.505
Teletica Deportes 132.579 219.887
Tome pal pinto 119.565 180.922
FP
No de Fanpages Share de Fanpages
3 4 6 12 15 17 16
28 34 48
67 84 35
35
47
33
52
78
40
53
112
-
50
100
150
200
250
300
350
400
24/09/10 09/09/11 09/09/12
Web
Tele
Revista
Radio
Periodico
Diario
Cine
3 3 4 12 12 15
16 16 28
48 48 67
35 35 35
33 33 52
40 40 53
0%
10%
20%
30%
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60%
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80%
90%
100%
24/09/10 09/09/11 09/09/12
Web
Tele
Revista
Radio
Periodico
Diario
Cine
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16
Fans
No de Fans Share de Fans
0 0 00 0 00 0 011
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1
2
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1
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3
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5
6
7
8
9
24/09/10 09/09/11 09/09/12
Mil
lon
es
Web
Tele
Revista
Radio
Periodico
Diario
Cine
87,250 152,548 239,36790,524 179,403 254,753
63,237 111,506 163,791
505,718966,996
1,351,214
82,673
133,607
271,004
662,3101,837,666
3,557,893
518,206 1,049,5382,728,544
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
24/09/10 09/09/11 09/09/12
Web
Tele
Revista
Radio
Periodico
Diario
Cine
Fans promedio Tasa de Crecimiento
11,606
5,668
3,114
6,359
2,124
10,088
6,214
38,137
11,960
3,982
14,433
3,817
35,340
19,803
39,895
14,985
5,648
17,104
6,022
47,439
25,264
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000
Cine
Diario
Periodico
Radio
Revista
Tele
Web
09/09/12 09/09/11 24/09/10
2.30%
1.44%
0.47%
1.58%
1.13%
2.43%
2.24%
2.08%
0.00% 1.00% 2.00% 3.00%
Cine
Diario
Periodico
Radio
Revista
Tele
Web
Total
13/09/2012
17
Infiernoencostarica.com
Infierno en Costa Rica FansCrec.
SemanalIndex
9/9/2011 12.564
9/9/2012 65.453 3,21%
A. Fecha FB Users
9/9/2011 1.503.583
9/9/2012 1.840.480 0,39% 827
B. Sector Medios
9/9/2011 4.431.264
9/9/2012 8.566.566 1,27% 252
C. Subsector web
9/9/2011 1.049.538
9/9/2012 2.728.544 1,84% 173
(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1
nacion.com
Nacion.com Fans
9/9/2011 116.474
9/9/2012 154.034 0,54%
FB Users Crec. Semanal Benchmarking
9/9/2011 1.503.583
9/9/2012 1.840.480 0,39% 138
Sector Medios
9/9/2011 4.431.264
9/9/2012 8.566.566 1,27% 42
Subsector web
9/9/2011 1.049.538
9/9/2012 2.728.544 1,84% 29
(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1
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18
Índice Fans/TCPS según medio
PercNo
Perc 0-25(Tasa Crec: -100%-0%)
Perc 25-50(Tasa Crec: 0%-16%)
Perc 50-75(Tasa Crec: 16%-56%)
Perc 75-100(Tasa Crec: 56%-832%)
Total general
Perc 0-25(Fans: 0-992,5) 1 2 4 3 2
Perc 25-50(Fans: 992,5-5119) 16 20 16 16 18
Perc 50-75(Fans: 5119-20893,75) 54 55 56 55Perc 75-100(Fans: 20893,75-352603) 273 460 314 343
Total general 2 65 146 146 100
Caso C. Los unlikes no me gustan
Like Dislike
UnLike UnDisklike
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19
¿Mayor madurez de FB en los mercados implicaría una mayor tasa de UL hasta que alcance a su estabilización?
EdgeRank
13/09/2012
20
Likes y unlikes marginales Correlación
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
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1
10
100
1,000
10,000
100,000
1/1
/11
2/1
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3/1
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4/1
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5/1
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6/1
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7/1
/11
8/1
/11
9/1
/11
10
/1/1
1
MgLikes MgUnlikes
Tasa MgUnlikes Lineal (Tasa MgUnlikes)
y = 1E-06x + 0.058
R² = 0.753
y = 0.085x - 35.74
R² = 0.995
(200)
-
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
8.0%
- 5,000 10,000 15,000 20,000
MgLikes- Tasa MgUnLikes MgLikes- MgUnLikes
Unlikes Excel
Reflexiones
1. Yo no procuro conocer las preguntas; procuro conocer las respuestas. Confucio
2. El conocimiento no tiene valor real si todo lo que alguien puede decirme es lo que sucedió ayer… todo conocimiento científico es incierto. Richard Feyman
3. Al luchar contra las incertidumbres del futuro se corre el riesgo de triunfar. Almazán
4. Si lo puedes medir; entonces, puedes mejorarlo. Lord Kelvin
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69
( V )
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( I )
OO
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23
¡Gracias!
@mediaguruca | @jfcorrea
www.mediaguru.co.cr | www.in-ad-vertido.com
https:/ /www.facebook.com/JoseFranciscoCorreaNavas
https:/ /www.facebook.com/pages/Media-GuruCA
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