Marca
Gráfica
Es un signo gráfico que representa e identifica a una empresa, persona, producto, servicio o institución.
Es la expresión de la individualidad social de quien la usa
Además de distinguir de la concurrencia, es garantía de “La Calidad”
Marca
Gráfica
Se Usa durante un largo tiempo, por lo tanto debe sobrevivir a los cambios
Es su obligación que llame la atención, tenga valor estético y se mantenga en el recuerdo de la audiencia, para esta debe ser una fabricante de imágenes.
Es un Símbolo Gráfico, que está formado por un símbolo, un logotipo y elColor.
Marca
Gráfica
El Símbolo, el logotipoy el color, conforman la identificación básica de la empresa, pero una marca es mucho más que eso….
Un trademarkes un cuadroes un símboloun signo un emblemauna imagen
hay símbolos buenos como la cruz;
hay otros…como la esvástica;
adquieren su significado de la realidad.
Los símbolos son una dicotomíaadquieren significado de las causas…buenas o malas…..
y le dan significado
a causas buenas o malas
Marca
Gráfica
El trademarksEs el símboloDe una corporación
No es un signo de calidad…
Es un signo de “la calidad”
La bandera es símbolode un país;
la cruzes símbolo de una
religiónla esvásticaera un símbolode buena suerte …hasta que cambió su significado.
El símboloadquiere
su vitalidad de la distribución
eficazpor el estadopor la comunidadpor la iglesiaRequiere de atención Para luego… Llamar la atención.
Marca
Gráfica
El trademarksPara Chanel hueleTan bien…comoEl perfume que representa
Esto es la integración
De formaY contenido.
Hay trademarksanimadosestáticosorgánicos,geométricos,
hay letras Ideogramas
monogramas,colores
.
Marca
Gráfica
Optimamenteno ilustran….indican
Un trademarkes creado por un diseñador…
pero hecho por una corporación
un trademarkes un cuadrola imagen de una corporación.
Paul Rand
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 1. Visualización /PregnanciaLa marca grafica debe visualizarse en forma adecuada. Su organización debe ser tal que su percepción y posterior recuerdo sea fácil, en términos gestálticos debe tener “buena forma”, desde cualquier punto de vista debe ser visualizada y reconocida
v v
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 2. AdaptabilidadDebe ser posible su utilización en cualquier medio, sobre el máximo de materiales posibles y en cualquier tamaño que sea necesario.
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 3. ImpactoSe refiere a que debe llamar la atención, destacarse. No puede pasar desapercibida.
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 4. Resistencia al VandalismoUna marca no debe ser fácil presa del vandalismo no debe ser vulnerable.
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Semánticos:1. Pertinencia
Una marca debe guardar relación con lo que representa, pero a otros niveles pueden usarse analogías no tan directas.
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Semánticos: 2. TransparenciaSu significado debe ser transparente. Debe informar claramente lo que pretende comunicar.
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores asociados a las características del usuario
1. Tasa de esfuerzo intelectual.Guarda relación con el cuociente intelectual. El juego retórico artificioso solo es posible a partir de cierto nivel de CI.
2. Nivel cultural:Es la posesión en memoria de cierto número de asociaciones de ideas que son las que forman estereotipos.
3. Tasa de implicaciónEsta relacionado con el modo de vida. La medida en que el individuo es repercutido o implicado por el mensaje
Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores asociados a las características del usuario
4. Tiempo de aprehensión disponible.Como lograr que un individuo apurado u ocioso sea atraído por el símbolo.
5.. Tasa de atención general.Factor de interés en el mundo exterior, un alto porcentaje de los mensajes visuales no son mirados
6. Psicología del receptor.Factor de atención a formas, intereses estéticos, culturales, sociales etc.
Códigos de Comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Códigos IconográficosObjetuales
1. Objetual /objetual simbólico.
Nos preguntamos si el rasgo es un objeto, si no lo es proponemos un objeto simbólico que lo represente
2. EstilísticoSe trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo
Códigos de Comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Códigos IconográficosObjetuales
1. EstilísticoSe trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo
Códigos de comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Códigos IconográficosKinésicos
GestualAcción
1. Gesto Buscar un gesto que pueda representar el rasgo
2. Acción Buscar una acción que sea pertinente al rasgo
Códigos de Comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Códigos IconográficosProsémico
TiempoDistancia
1. TiempoBuscamos como podemos representar el rasgo con un tiempo trascurrido.
2. DistanciaIdentificar una distancia claramente significativa.
Códigos de Comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Códigos Lingüístico 1. LingüísticoDefinir palabras o frases que puedan simbolizar el rasgo.
2. Lingüístico GráficoSe trata de definir un estilo de letra que sirva para remarcar el significado, trabajar con iconos como fondo de una tipografía o la tipografía como fondo de un icono, tipografía con rasgos objetuales, definir un símbolo tipográfico.
Códigos de Comunicación
Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias
Código GráficoNos referimos a
manchas abstractas
1. Convención establecida
Signo gráfico, ya existente en algún ámbito que signifique exactamente el rasgo en cuestión.
2. Convención propuestaSigno grafico no existente y que no guarda relación alguna con el rasgo.