Marca Perú
Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma común
desde la cual emprender de manera articulada iniciativas público privadas que
consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su
posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro país de aprovechar las
oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones
internas, sino de su reconocimiento internacional. Es por esto que la correcta
colocación del nombre “República Dominicana” en las mentes de los consumidores e
inversionistas de todo el mundo, contribuirá a mejorar la inserción sostenible de los
productos y servicios dominicanos a nivel global y resaltar su potencial cultural,
turístico y de inversión, contribuyendo así al crecimiento económico y a la
competitividad del país
En julio de 2009 se inició el proyecto Marca Perú, iniciativa desarrollada por la
Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú). Para
esto se conformó un equipo interdisciplinario para el desarrollo de la propuesta de
marca país. La nueva marca Perú se lanzó en marzo del 2011.
En la marca Perú destaca la forma de la letra “p” que parece una arroba, lo que lo
relaciona con el futuro, una huella digital, que da una identidad, y unas líneas de
Nazca, que la relaciona con nuestro pasado
El proyecto Marca Perú presentó dos etapas. La primera etapa se dirigió al mercado
interno y se promovió la mejora de la autoestima de los peruanos. La segunda etapa
consideró el lanzamiento de la marca Perú dirigido al mercado externo.
La primera etapa se inició con el lanzamiento del Documental Perú, Nebraska en
2011. En el Documental se presenta la visita de embajadores para “leer los derechos
como peruanos” a los habitantes del pueblo Perú, de 569 habitantes, ubicado en
Nebraska, Estados Unidos.
En el 2012 se inició la campaña internacional Recordarás Perú con el lema “Lo que
necesites, hoy está en Perú”. En esta campaña se presenta a un ejecutivo en el año
2032 que recibe un video que le hace recordar sus vacaciones de verano, realizadas
hace 20 años, en el Perú.
e han desarrollado además otras campañas que promueven la marca Perú, como por
ejemplo la campaña nacional Representantes de lo Nuestro en el 2013.
La marca Perú ha mejorado su posición en los rankings en los últimos años. En el
Country Brand Index de FutureBrand obtuvo los puestos 47, 44 y 40 en los años 2010,
2011 y 2012, respectivamente.
Además, en el primer estudio Country Brand Index Latinoamérica 2013, realizado por
la empresa FutureBrand, el Perú obtuvo la posición 5. El estudio analiza la fortaleza de
la marca país. Los primeros lugares correspondieron a: Brasil, Argentina, Costa Rica,
Chile, Perú, México. Uruguay, Panamá, Colombia y Puerto Rico.
El estudio consideró cinco dimensiones: Sistema de valores, Calidad de vida, Aptitud
para los negocios, Patrimonio y cultura y Turismo. El Perú ocupó el primer puesto en la
dimensión “Patrimonio y Cultura”, quinto puesto en Turismo, octavo puesto en Sistema
de Valores, noveno puesto en Aptitud para los negocios y doceavo puesto en Calidad
de vida.
La implementación de adecuadas estrategias de marca país, permitirán que nuestra
marca siga subiendo posiciones en los rankings en los próximos años.
La gestión de la marca está a cargo de Promperú, institución que ha realizado una
serie de acciones como campañas publicitarias internacionales, participación en ferias,
espectáculos culturales, campanazos en las más importantes bolsas de valores del
mundo, presentaciones de la marca en importantes ciudades, uso de la imagen de
celebridades, designación de ilustres embajadores de la marca, otorgamiento del uso
de la marca a empresas peruanas y extranjeras, obtención de premios publicitarios,
etcétera.
Este programa gubernamental busca claramente que la marca Perú sea un paraguas
que estimule los sectores de turismo, exportaciones e inversiones.
Las cosas están mejor que antes para la marca Perú, pero en el terreno del realismo,
esta marca solo será poderosa cuando el país logre ser fuerte no solo en lo que
heredó del pasado, sino también en lo que sea capaz de construir para el futuro, como
calidad del sistema político, calidad del sistema educativo, calidad del sistema de
salud, respeto del medio ambiente, seguridad, desarrollo tecnológico y nivel de vida,
entre otros aspectos en los que el país necesita mejorar sustancialmente.
Afortunadamente, la perspectiva del marketing y el branding coinciden con las
necesidades de desarrollo del país.
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