I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Situación problemática
Martínez, (2015), señalo que a través del tiempo se ha podido comprobar la
eficacia de la publicidad en la acción comercial de una empresa, sobre todo
en los efectos que tiene en la demanda de productos.
Pero alejándolo de lo económico, la publicidad influye en el comportamiento
de los individuos, en especial en muchos jóvenes, los cuales son más
vulnerables.
Diario La República, (2015), expone que al parecer los consumidores se
enorgullecen de poder negar la influencia de la publicidad en sus regiones de
compra. Sin embargo una encuesta realizada por Adweek Media/Harris
demuestra que son tan ajenos a los anuncios como deberían.
Dicha encuesta pone de manifiesto que los jóvenes de 18 a 34 son más
propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes
compras. Este porcentaje desciende al 37% en los adultos de 35 a 44 años y
un 28% entre las edades de 45 a 54, una décima menos que en los mayores
de 55 años.
La segunda parte del estudio revela efectivamente que las acciones de los
consumidores están en gran medida efectuadas por los anuncios. Frente a la
pregunta de si consideran interesante la publicidad, un 8% respondió " muy
interesante", casi la mitad de los encuestados, un 47%, contesto que la
consideraba "algo interesante “y solo un 13% dijo que no le interesaba nada.
Los jóvenes de 18 a 34 años son los que más interesante la consideran
(66%) seguidos de los mayores de 55, en un 46%.
Una de las estrategias de las cuales se valen las empresas es la utilización
de la psicología ya que cualquier persona interesada en satisfacer las
necesidades del consumidor debe comprender lo que motiva a las personas
a comprar un producto y a rechazar otro.
Los elementos de la conducta humana que contribuyen a que la compañía
produzca artículos que satisfagan tanto necesidades psicológicas como
prácticas.
En años recientes los especialistas en la conducta formaron un equipo con el
personal de mercadotecnia y establecieron una disciplina completamente
nueva: el estudio de la conducta del consumidor.
En ese sentido el planteamiento de la investigación va abocado a verificar
sobre influencia de la publicidad en los jóvenes.
I.2 Formulación del problema
¿Por qué la publicidad tiene mayor impacto en los jóvenes?
1.3 objetivos de la investigación
1.3.1 objetivo general
Analizar y proponer políticas eficientes para la publicidad dirigida al sector
juvenil.
1.3.2 objetivos específicos
Recopilar información sobre las normas publicitarias.
Identificar los puntos negativos que tiene la publicidad.
Analizar las tendencias juveniles.
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