MODELOS DE NEGOCIO ALTERNATIVOS PARA LOS RETOS DE LA MOVILIDAD
Desiderio Gutiérrez Taño
Profesor de Marketing Universidad de La Laguna
La proposición que sugiero para esta reflexión:
la innovación en los modelos de negocio, requiere repensar la gestión de la movilidad.
Cambio de Época
Estamos viviendo una transformación profunda de dónde y cómo vivimos, trabajamos, consumimos y nos organizamos…
… y nos movemos.
…y las barreras sectoriales se están desvaneciendo.
Los cambios tecnológicos son vectores de cambio importantes, pero la mayoría de la innovación se está produciendo en los modelos de negocio
Cada día se pone más en evidencia el agotamiento del del automóvil particular como sistema de movilidad
… decididamente, las ciudades/islas y los vehículos particulares no encajan bien.
La lógica es que cada vez se planteen más restriccionesal vehículo particular.
Para los modelos de transporte tradicionales cómo adaptarse a los tiempos que vivimos resulta claramente necesario y fundamental.
Muchas de las compañías que llevan a cabo esa tarea dependen de concesiones o de licencias municipales, cuyos esquemas y procedimientos no incentivan precisamente la adaptación a las nuevas realidades.
Drivers
• Intermodalidad (integración)• Accesibilidad (pool de opciones
disponibles)• Energía (propulsión)• Vehículo autónomo• …
En ese contexto, surgen cada vez más modelos de negocios / compañías dispuestas a proporcionar alternativas a la movilidad tradicional
¿Cómo se están transformando los negocios en el ámbito de la movilidad y cómo afecta a su gestión?
Nuevas opciones de movilidad bajo demanda de trayectos cortos en entornos urbanos: ride-sharing
Nuevas opciones de movilidad compartiendo vehículo en trayectos largos: car-pooling
Nuevas opciones de movilidad alquilando coches por hora: car-sharing
Ofertado por empresas
BMW-Sixt
KIA-Repsol
DaimlerRenault-Ferrovial
PSA: Peugeot-CitroënAvis
Nuevas opciones de movilidad alquilando coches por hora: car-sharing
Entre particulares (p2p)
Nuevas opciones que promueven el desplazamiento multimodal
Nuevas opciones que flexibilizan oferta rígida tradicional
Sistema de pagoValoración taxi/conductorLlevar mascotaEstimación coste….
Nuevas opciones que responden a la dificultad de aparcamiento
Ofertado por empresas / entre particulares
Aplicaciones que informan de la situación del tráfico
Motor eléctrico: ventajas en términos de simplicidad, reducción de averías y contaminación
Vehículo autónomo: mejora clara de la eficiencia del sistema. Google, Tesla, Uber, Apple, Fiat, Chrysler. Realmente de interés si se plantea como servicio.
Tecnologías que están impactando de forma relevante a la movilidad
Muchos de los modelos expuestos no son soluciones definitvasporque en muchos casos terminan redundando en más vehículos con baja ocupación, pero al menos parecen ser opciones necesarias para que un ciudadano pueda plantearse dejar de usar su vehículo, y terminen por producir utilización del recurso mucho más eficiente.
Tendencias
De vehículo particular hegemónico a variedad de opciones de transporte multimodales, bajo demanda y compartidas.
De una oferta con pocos niveles de servicio, a más posibilidades de elección y más niveles de servicio disponibles.
De soluciones gestionadas por el sector público, a una oferta de transporte público mixta público-privada
De sistemas de transporte desconectados a sistemas conectados y bajo demanda que se basan en la información para generar eficiencia.
El futuro ya está aquí, necesitamos repensar la movilidad
Muchas gracias!!
MODELOS DE NEGOCIO ALTERNATIVOS PARA LOS RETOS DE LA MOVILIDAD
Desiderio Gutiérrez Taño
Profesor de Marketing Universidad de La Laguna