[MÁSTER EN CREATIVIDAD Y EFICACIA EN BRANDED CONTENT]
SOMOS LA NUEVA ESCUELA
Todo cambia. La forma de conectar las marcas y la audiencia también. Hoy la gente paga por no ver publicidad, paga por Netflix o adblockers, pero estaría dispuesta a pagar por ver buen contenido. Un concierto. Una obra de teatro. Un buen documental. Ese que se elige, se comenta y se comparte. El buen contenido es creativo y relevante, aporta valor a la gente y a la marca. Y para ese, no valen las viejas reglas. No valen las narrativas, herramientas y estructuras publicitarias tradicionales. No vale la vieja escuela.
Por eso nace Madrid Content School… Aquí aprenderás a crear, producir, distribuir y medir el buen contenido. El creativo. El que quiere la audiencia y quiere la marca.
¿Para quién es la Madrid Content School…?
Para profesionales que quieren ponerse la pila mientras siguen trabajando. No estudiantes, sino especialistas en comunicación en activo en agencias creativas, de medios, productoras, consultoras, anunciantes…
El lifelong learning nos habla de la necesidad de formarse de manera continua para adaptarse a una realidad que cambia rápida y constantemente. Pues eso. Los que más sepan de esto hoy formarán a los formadores del futuro.
1_FOCO EN LA CREATIVIDAD Y LA EFICACIA. Queremos formar especialistas en contenidos de marca creativos. O, lo que es lo mismo, contenidos que funcionan. En un content se pueden aportar muchas ideas: el formato, el guión, cómo ver la marca sin que moleste, cómo distribuirlo… Si todo eso se hace bien, conectará con la audiencia y construirá marca.
2_LOS MEJORES PROFESORES. Los mejores profesionales en Branded Content de habla hispana de todos los ámbitos: reconocidos creativos, estrategas, directores de marketing, realizadores, guionistas, documentalistas, productores, psicólogos, especialistas en audiencias… Junto con los mayores expertos en distribución y medición de resultados. Todos ellos profesionales en activo y los mejores en lo suyo.
3_PARA PROFESIONALES. Nuestros alumnos saben que nunca se deja de aprender. Y que el nivel de aprendizaje lo marca el grupo, por eso, hay que pasar una entrevista personal online.
4_LEARNING BY DOING. La mejor forma de aprender es haciendo. Vas a tener que trabajar un poquito.
5_ONLINE, OPCIÓN MASTERCLASS PRESENCIALES. Nuestros horarios se adaptan al de tu trabajo. O al de tu país. Todas las clases se pueden seguir online, pero si lo prefieres puedes asistir presencialmente a las masterclass y a la presentación del trabajo final. Que un poco de networking nunca viene mal.
6_EN ESPAÑOL. Los profesores son los referentes de sus disciplinas en España o en Latinoamérica.
7_NETWORKING. Además de relacionarte con los profesores, te codearás con alumnos interesantes.
7 RAZONES PARA ESTUDIAR EN LA MADRID CONTENT SCHOOL…
Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content
48 alumnos España +Madrid +Barcelona +Sevilla +Ibiza +Vigo +Málaga +Lanzarote +San Sebastián +Zaragoza +Murcia +Denia +Soria +Salamanca
Irlanda Panamá México Ecuador Colombia Costa Rica
Media & Tecnología Linkedin Webedia Mediapro
Freelance Productores/as Directores/as Creativos Profesores/as
Emprendimientos Escudo Digital SWP Estudio Madrid Content School 27Zero 26 Toneladas The Cultural Streets
Agencias IPG Media Brands Publicis DDB FCB Dentsu Mullen Lowe McCann &Rosás RK People Havas Collaborabrands 014 Media Super 8 Portavoz IlusionLabs La Moderna Jirada Madison Larsson-Duprez
Empresas Acciona Fundación CIRCE El Corte Inglés BBVA
Cifras 1 edición (Marzo-Julio 2021)
Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content
+200 horas lectivas
+50 horas en video
+126 horas en directo
+25 horas en masterclass presenciales
Cifras 1 edición (Marzo-Julio 2021)
Asociaciones que apoyan a la Madrid Content School
85 profesores
Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content
2 edición Fecha de inicio:
13 de octubre
Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content
El primer Máster en Branded Content con una visión creativa y de negocio. Orientado a profesionales de la comunicación, anunciantes y agencias, que desean aprenderlo todo sobre el buen contenido, para liderar el futuro del Branded Content.
Del 13 de octubre de 2021 al 12 de febrero de 2022 200 horas lectivas
Lunes, miércoles y jueves de 19.00 a 22.00
100% online*
4.000€ Posibilidad de plazos*
*Quincenalmente hay una masterclass con posibilidad de acudir físicamente en Madrid.
PROGRAMA:
2_Clases grabadas “una hora con…”
Monográficos de profesionales con un perfil más “creador” orientadas a despertar la curiosidad.
En 60 minutos compartirán sus propios casos de content, sus puntos de vista, experiencias y aprendizajes.
Cada fin de semana, 3 horas de clases grabadas en video. Para verlas cuando quieras, pero siempre antes de las 00.00 CET del lunes.
3_Masterclass
Cada módulo cierra con una clase maestra de 2 horas impartida por una figura reconocida en cada tema.
Profesionales que han borrado fronteras entre industrias. Ejemplos de conexión profunda con las personas a través de su trabajo. Pura inspiración.
1_Clases online en directo
Impartidas en vivo vía online por expertos en marca y/o contenido con el fin de aportar conocimiento y método. Lunes, miércoles y jueves de 19.00 a 22.00 CET
CALENDARIO:
MÓDULO 1. Pilares estratégicos del Branded Content
Fechas Semana del 11 de octubre Semana del 18 de octubre
MÓDULO 3. Contenidos editoriales, fotográficos y conversacionales
Fechas Semana del 8 de noviembre Semana del 15 de noviembre
MÓDULO 2. Contenidos Audiovisuales
Fechas Semana del 25 de octubre Semana del 1 de noviembre
MÓDULO 4. Contenidos musicales y sonoros
Fechas Semana del 22 de noviembre Semana del 29 de noviembre
Fechas 9-12 de diciembre Semana del 13 de diciembre 20-21 de diciembre
MÓDULO 6. Contenidos que pasan del decir al hacer: propósito, experiencias e innovación
MÓDULO 5. Contenidos digitales, e-sports e influencers
Fechas Semana del 10 de enero Semana del 17 de enero
MÓDULO 7. Soft skills del Branded Content y Trabajo Final de Máster
Fechas Semana del 24 de enero Semana del 7 de febrero
El máster está dividido en 6 módulos y un último módulo que consiste en la presentación de un proyecto integrado de Branded Content como Trabajo Fin de Máster (TFM).
¿Cuál es el contenido del Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content?
MÓDULO 1. Pilares estratégicos del Branded Content
• La aproximación creativa al Branded Content • Branded Content: vs. Publicidad: más allá del marco legal • La importancia de las Relaciones Públicas en el Branded
Content. • El Branded Content es tendencia, ¿será una moda pasajera? • Los deportes extremos como contenido de marca. • Un siglo de Branded Content: de la Guía Michelín a la
Legopelícula. • Los 140 formatos del Branded Content. • El trabajo del escribidor: libros, cortos, guiones y películas.
MÓDULO 2. Contenidos Audiovisuales
• La gestión del talento en los contenidos de marca.
• La producción en publicidad y Branded Content: diferencias y similitudes.
• La creatividad en el Branded Content audiovisual.
• Promoción, distribución y medición de contenidos audiovisuales: cómo conseguir resultados.
• Publicidad vs Branded Content: el cine como catalizador.
• Tangibilizando la creación de contenidos: haciendo que las cosas pasen.
• Cine vs. Branded Content: de la creación a la producción
• El Branded Content en la moda desde el anunciante.
• Content internacional para una marca global con propósito.
• Cómo crear contenidos para los contenidos de Netflix.
• La importancia de la documentación en los contenidos.
• La ficción alimentando contenidos de marca.
MÓDULO 3. Contenidos editoriales, fotográficos y conversacionales
• Crear contenido para una marca ciudad: Madrid + Barcelona.
• PR y Branded Content: territorios de conversaciones para las marcas.
• El Branded Content B2B. • Branded Content y género: una
perspectiva transmedia. • Gestión de proyectos Branded Content
desde los medios. • El Branded Content en el contexto
editorial. • Desarrollo de contenido editorial para
marcas. • PlayGround: fracasos y éxitos de una
plataforma de contenidos. • La Fotografía como contenido de
marca. • Marcas de prestigio y cabeceras de
prestigio: una relación de éxito.
MÓDULO 4. Contenidos musicales y sonoros
• Cómo hacer que el audio se vea: difusión, promoción y medición de contenidos sonoros.
• Cuando una marca se tararea: amplificando el universo narrativo.
• Branded Postcasting. • El Branded Content en la industria
musical: qué, cómo y por qué hacerlo. • Estrategia y creación de Contenidos
Musicales y Sonoros. • Creación, dirección y producción de
ficción sonora. • Branded Content viral: MTV y Amo a
Laura. • Pensando en el prójimo: bandas
sonoras de marcas con propósito. • Marcas y música en vivo:
PrimaveraSound. • La dificultad de los músicos para
encontrar marcas afines.
MÓDULO 5. CONTENIDOS DIGITALES , e-SPORTS E INFLUENCERS.
• Análisis y medición de contenidos de marca: del Data Driven a la eficacia.
• e-Sports como plataforma de contenidos de marca.
• Estrategia y creación de content digital desde la agencia.
• Algoritmos para la optimización de contenidos de marca.
• La creatividad en los formatos digitales de Branded Content.
• Marketing science y neuromarketing: análisis biométricos para comprender a las audiencias.
• Design thinking aplicado al Branded Content. • Relaciones Públicas y contenido de marca:
eventos, acciones y activaciones. • Marcas y entretenimiento desde la agencia de
medios. • Del Advertainment al Branded Content
pasando por e-Sports. • Cine, marcas y terror: de REC al Unboxing de
Ibai.
MÓDULO 6. CONTENIDOS QUE PASAN DEL DECIR AL HACER: CON PROPÓSITO, EXPERIENCIALES, DE INNOVACIÓN.
• Gran consumo y activismo de marca: eficacia y retorno de la inversión.
• Creación y desarrollo de contenidos con propósito.
• La innovación y las brands utilities como contenido de marca.
• Narrativa de marca en la creación de espacios y experiencias.
• El propósito de marca como dirección de Branded Content.
• Adolfo Dominguez: el consumo responsable como sello de calidad.
• Del Grand Prix de Cannes a los contenidos de marca que invitan a la reflexión social.
• Creación de contenidos monetizables. • Contenidos extraordinarios para marcas
extraordinarias. • De Top Manta a Top Model. • El propósito de divulgar: BBVA Aprendemos
Juntos.
MÓDULO 7. SOFT SKILLS DEL BRANDED CONTENT Y TRABAJO DE FIN DE MÁSTER
A cada grupo de trabajo se le asignará un Tutor perteneciente al claustro de la Escuela para guiarles y apoyarles a lo largo de todo el proceso de TFM.
El proceso de desarrollo del TFM comenzará a continuación de la docencia con una sesión específica de briefing con el cliente, alargándose a lo largo de 3 semanas para concluir con la presentación ante el Tribunal profesional.
En dicha Presentación estarán presente los miembros del Tribunal, así como los tutores de cada grupo, todos los alumnos del Máster y los profesores que lo deseen.
El proceso de TFM y del propio Máster concluirá con un Acto de Clausura en el que se compartirá la valoración profesional final y se realizará la entrega de Diplomas.
• Soft Skill I: gestión de la incertidumbre, configuración de equipos y liderazgo.
• Soft Skill II: habilidades y herramientas para hablar en público, oratoria y narrativa.
• Soft Skill III: marca personal. • Soft Skill IV: cómo conectar, articular y
modular creaciones artísticas con contenidos de marca.
TFM
NUESTROS PROFESORES DE LA PRIMERA EDICIÓN…
Borja Cobeaga Director Cine/Guionista
Daniel Sánchez Arévalo Director Cine/Guionista
Ana Torres Yoigo
Jaume Balagueró Director Cine
Jurro Pizarro Coca-Cola
Nacho Zuccarino Google
Gonzalo Madrid Wink
Ícaro Moyano Wink
Mariaje Espinosa de los Monteros PODIUM Podcast
Eva Santos Directora Creativa
Pablo Muñoz Cøllage
Jose Carnero Innuba
Maripaz Lara La Joya/Bijoux
Jaime Lobera Apple Tree
Jose Olivares Santamaria Creative Strategist, PHD.
Isahac Oliver &Rosás
Javier San Román Control
Ana Nance Fotógrafa
Fermín de la Calle Documentalista
Juan García Veiga La Fama Entertainment
Nacho Padilla Ayuntament de Barcelona
Gonzalo Figari Dentsu
Paco Conde Activista
Sunde Sastre Cøllage
María Martínez MRW McCann
David González LLYC
Judith Francisco PlayOffice
Santiago Zannou Director Cine
Carlos García Acevedo Movistar Riders
Yurena Sánchez Redes Sociales y Contenido
Gil Blancafort Wheelzzz
Amaya Coronado Transformational Leader & Strategist.
Carlos Martín Implicate. org
Toni Segarra Fundador Alegre Roca
Mona León Siminiani NegraYCriminal
Alba Vence FCB & Fire
Ray Loriga Escritor
Beatriz Medina Freeda
Javier Portillo Campofrío
Sofía Rodríguez Sahagún BBVA
Jesús Revuelta Freelance Director Creativo
Cristina Barbosa Brand Director Vodafone
Andres Aberasturi Jr Pelonio
Sara Hernández Bijoux
Roberto Lara Sioux & Cyranos
Coloma Fernández Armero OEO Music
Álvaro Ximénez Olaso Mr Change
Pepe Arenas Playground
Íñigo de Luís ARENA Media
Elena Martín Guerra Sociograph
Miguel Ángel DUo China
Eva Pradana MRM McCann
Beatriz Calzada Performics Publicis
Guillermo Arce Bijoux
Gonzalo Vidal Prójimo
Andrés Rodríguez SpainMedia
Aurora Michavila Álvaro López Aniel-Quiroga Primavera Sound
Sergio Sancho Urvanity
Elisabeth G.Iborra
Jorge Martínez Germinal
Axi Muniaín Surf
Juan Isaza DDB Latina
Josefina Pérez-Portillo Netflix
Felipe Ambra Corona - ABInBev
Gemma Albí GAP
José Pérez IPSOS
Julian Zuazo Film & Creative Director
Alfonso García-Valenzuela IPG Media Brands
Luis A. Ángeles Sony Music
Rodrigo Figueroa Reyes Grupo FiRe
Mar Abad Fundadora Yorokobu
Carles Valdés Guionista, Director y Fundador de VIMEMA.COM
Antonio Ordóñez Director Ejecutivo Cumbia Company
Alberto G. Luna Director EC Brands
Clara Valle El Terrat
Karen Saurí Canadá
Ana Gómez TIKTOK
Mercedes Ron Escritora e Influencer
Bitan Franco & Sito Morillo MONO
Esta propuesta está sujeta a cambios.El plan de la Madrid Content School es mantener la esencia del máster en su segunda edición. Para ello el programa y el claustro se tratará de mantener fiel a la primera edición. A pesar de ello, la Madrid Content School puede realizar modificaciones en el programa y en el claustro de acuerdo al feedback recibido por los alumnos de la primera edición, por falta de disponibilidad de algunos profesores o por el afán de la Madrid Content School de siempre mejorar su producto educativo.
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