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中农市协[2019]10 号
关于开展中国农业品牌目录
2019 农产品区域公用品牌征集工作的通知
各农产品区域公用品牌建设单位:
为贯彻落实国家乡村振兴战略规划,按照《国务院关于
促进乡村产业振兴的指导意见》《农业农村部关于加快推进
品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关
要求,在农业农村部市场与信息化司指导下,由中国农产品
市场协会牵头,会同中国农村杂志社、农业农村部农产品质
量安全中心、中国绿色食品发展中心、农业农村部信息中心、
中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所、中国农业
电影电视中心、农民日报社、中国农业大学品牌研究中心等
有关单位共同开展中国农业品牌目录建设工作。按照自愿、
公开、公正、公益原则,面向社会开展中国农业品牌目录 2019
农产品区域公用品牌征集工作。现将有关事宜通知如下。
一、申报范围
本次征集的“农产品区域公用品牌”是指在一个具有特
定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,
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由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由
“产地名+产品名”构成,原则上产地应为县级或地市级,
并有明确生产区域范围。
申报范围包括粮油、畜禽、水产、果蔬、中药材、食用
菌、茶叶、林特等类别农产品。
二、申报主体
申报主体为农产品区域公用品牌所有者,即政府、行业
协会及其他相关组织。
三、申报条件
参见附件《中国农产品区域公用品牌建设指南》,其中
基本要素为申报的必要条件,发展要素为申报的优先条件。
四、申报程序
(一)主体申报。品牌主体对照相关条件自愿申报,并
须经当地县级农业农村部门审核推荐,跨县联合申报由地市
级农业农村部门审核推荐。
(二)材料审核。中国农产品市场协会农业品牌建设办
公室组织对目录申报材料进行汇总初审,形成目录初审名
单。
(三)意见征求。将目录初审名单发送申报单位所在区
域的省级农业农村部门征求意见。
(四)专家审议。中国农业品牌目录制度专家委员会依
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据品牌评价标准和省级农业农村行政主管部门的推荐意见,
对符合条件的申报材料进行评审,形成目录推选名单。
(五)公示核定。面向社会公示目录推选名单,公示期
为 5 个工作日。公示期内如有异议,组织复核,并提出复核
意见。
(六)确认发布。发布经公示最终确定的目录名单。
五、申报方式及说明
(一)申报方式。申报主体登录中国农产品市场与品牌
网(www.chama.org.cn)在线申报。
(二)填报要求。申报主体按照要求认真在线填写申报
书(参见附件 2),并上传相关证明材料,文件为 jpg 格式,
大小不超过 2M。每个农产品区域公用品牌只能注册一个账
号,填写并核定提交申报书。电子申报书一经提交,不得修
改。
(三)报送方式。在线申报后,将系统自动导出的纸质
申报书一式两份,由县级或地市级农业农村部门推荐盖章后
报送至中国农产品市场协会。
(四)截止时间。2019 年 8月 20 日。
六、有关要求
(一)如实申报。各申报主体须认真填写申报信息,对
材料真实性负责,不得弄虚作假。否则一经查实,取消申报
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资格。
(二)严格把关。请各农产品区域公用品牌主管单位给
予支持,认真做好申报工作的动员、材料审查、复核、上报
指导工作,确保申报材料的真实性和有效性,每个县域最多
申报 1个区域公用品牌。
(三)加强宣传。参与申报的品牌主体应同期加大品牌
宣传力度,为中国农业品牌目录制度建设营造良好氛围。
七、联系方式
联 系 人:王 妍 王苑琴 金 哲
联系电话:010-65096318 、65096319
13041200965 、13522774237
邮 编:100125 传 真:010-65096253
地 址:北京市朝阳区东三环北路 16 号全国农业展
览馆 20号馆农业品牌建设办公室(西 1门旁)。
附件:
1.中国农产品区域公用品牌建设指南
2.2019 中国农产品区域公用品牌目录申报书(样本)
中国农产品市场协会(章)
2019 年 8月 2 日
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附件 1
中国农产品区域公用品牌建设指南
一、基本要素
(一)主体条件。农产品区域公用品牌所有者应为在中
国境内依法登记设立的法人或其他组织,依法依规生产经
营。中国农产品区域公用品牌,须制定并严格实施品牌授权
管理办法,注重生态环境保护,传承区域人文历史和农耕文
化。
(二)品牌条件。在一个具有特定自然生态环境、历史
人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营
者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”
构成,原则上产地应为县级或地市级,并有明确生产区域范
围。授权核心企业(或合作社)中须至少有一家已经获得省
级或省级以上龙头企业(或合作社示范社)称号;具有完整
的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保
护措施。
(三)产品条件。授权使用的核心企业产品须获得绿色
食品、有机产品或良好农业规范(GAP)认证之一,且具有
连续三年(含)以上的市场交易行为。可通过二维码等包装
信息进行质量安全追溯。
二、发展要素
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(一)区域条件
1.资源条件适宜。品牌所在区域具有优良的土地、水、
气候等自然资源禀赋,适宜区域公用品牌主导产品的生产。
品牌所在区域交通条件便利,或属于“一带一路”发展区域,
具备明显的区位优势。
2.产业特色明显。产业规模在全国具有领先优势,一般
为本地区农业支柱产业。实行差异化战略,能够为消费者提
供差异化产品。
3.核心企业规模效益突出。品牌所在区域核心企业经济
和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。
4.社会化服务体系健全。品牌所在行业产前、产中、产
后服务完善,建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物
流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。
5.入选重大项目。品牌所在区域被推选为中国特色农产
品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家
现代农业示范区等。
(二)质量水平
6.标准化水平较高。品牌所在区域实行统一的标准化生
产流程,品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服
务。品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。
7.注重绿色生产。品牌使用主体积极采取绿色循环优质
高效生产方式,注重资源循环利用和可持续发展。品牌产品
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获得地理标志登记,通过绿色食品、有机产品或良好农业规
范(GAP)认证之一,且在有效期内。
8.质量管理规范。强化全程质量管控,建立农产品质量
安全追溯体系,已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息
平台,通过相关质量管理体系认证。
9.质量安全保证。制定并严格执行农业投入品购进、使
用、保管登记制度,并定期进行投入品抽查与检测。定期进
行产品质量安全抽检,产品检测档案和通报制度完备。
(三)品牌建设
10.制定品牌规划。制定品牌发展规划,获得政府专项
经费支持或自主设立专项经费用于品牌建设。地方政府重视
区域品牌建设,将区域公用品牌建设纳入当地国民经济和社
会发展规划,围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、
冷链等扶持政策。
11.管理规范有效。具有品牌管理机构和运营团队,建
立品牌管控制度体系,拥有科学规范的品牌授权管理办法,
并有效授权。制定品牌培育计划,建立规范的培训机制,强
化品牌保护意识,建立品牌危机管理体系,主动打击商标侵
权行为。
12.塑造品牌形象。具有特色鲜明的品牌名称、标识、
宣传用语、品牌故事等,具备良好品牌口碑,成为区域内重
要品牌标签。
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13.开展营销活动。制定营销方案,综合运用传统媒体
和新媒体推介品牌,组织形式多样的营销活动,包括举办或
参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等,积极
利用电子商务等开展网络营销。
14.传承农耕文化。深刻挖掘地域文化,通过建立品牌
博物馆、展览馆、体验馆等,形成独特的品牌文化,以此传
承区域人文历史和农耕文化。
(四)品牌影响
15.市场开拓有力。品牌产品具有连续三年(含)以上
的市场交易行为,在全国范围内具有较高的市场占有率。品
牌产品积极开拓海外市场,参加国外农产品展示展销等活
动,产品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全国范围内具有一定的知名
度,品牌产品销售范围覆盖国内主要城市。
17.品牌美誉度高。品牌或品牌主导产品获得省部级授
予的农业品牌称号或其他示范称号,或获得国际相关奖项
等。品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地。
18.开展消费者满意度调查。定期开展消费者满意度调
查,满意度较高,拥有完善的售后服务体系,近三年无投诉。
(五)品牌创新
19.注重机制创新。建立产学研一体化机制,与高校、
科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系,共同开展品
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牌创新。
20.强化科技创新。近三年投入一定规模的研发经费,
积极开展新品种与新技术研发和推广应用,拥有相关的发明
或专利技术,参与各级标准制定。
21.增强组织创新。成立品牌行业协会、商会等组织,
拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技
人员,拥有一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实
验室。
22.创新成效显著。品牌主体获得科学技术进步奖、中
国质量奖等奖项,授权企业获得高新技术企业、知识产权示
范企业荣誉称号,在运用物联网、大数据、云计算等现代信
息技术方面成效明显。
(六)品牌责任
23.履行经济责任。其产业产值占当地农业总产值的比
重较高。品牌溢价性对生产经营主体具有较强的引领作用,
该产业内人均收入高于当地农民人均收入水平。
24.注重生态保护。品牌主体注重生态保护,积极开展
环境保护活动,品牌所在区域被纳入生态原产地产品保护示
范区。
25.履行社会责任。品牌主体积极参与社会公益、慈善
活动,坚持品牌对产业带动作用,以产业发展所带来的福利
为地方百姓改善生产生活条件,实现品牌强农。
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26.助推乡村振兴。推动一二三产业融合发展,构建乡
村产业体系,推动地方经济全面发展,成为实施乡村振兴的
新动能。
中国农产品市场协会(章)
2019年 8 月 2 日
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附件 2
2019 中国农产品区域公用品牌目录
申 报 书
申报品牌:
申报产品:
申报单位:
申报日期:
推荐单位:
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中国农产品市场协会制
申报书
(*为必填项,申报主体在符合条件的□内打✓,并填写或上传相关证明材料。)
*申
报
单
位
基
本
信
息
基本信息
单位
名称 法人代表
联系方式
联系
人 联系电话
固定
电话 传真
电子
邮箱
通信
地址
*申
报
品
牌
*产品名称
*行
业
类
别
□ 粮油 □ 畜禽 □ 水产 □ 果蔬
□ 中药材 □ 食用菌 □ 茶叶 □ 林特
□ 其它
*核
心企业
及产品
品牌名
核心企业名称 产品
品牌名称
负
责人
负责
人
电话
固定电话
1、
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称
(
前 5位)
2、
3、
4、
5、
*区
域品牌
基本要
素
区域性特征
(可多选)
□ 农产品地理标志产品 (附件)
日期:
登记申请人:
登记证书编号:
□ 地理标志证明商标 (附件)
注册日期:
注册人:
注册号:
□ 地理标志保护产品 (附件)
日期:
证书持有人:
公告号:
□ *具有明确的生产区域
四至范围:
质量
认证
情况
□ 品牌授权企业获得绿色食品认证(附件)
□ 品牌授权企业获得有机产品认证(附件)
□ 品牌授权企业获得良好农业规范(GAP)认证(附件)
□ 其它:_________________(附件)
绿色
食品认证
产品编号
有机
产品认证
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证书编号
良好
农业规范
认证证书
编号
品牌
管理 □ 制定并实施授权管理办法(附件)
品牌产
品三年以上
市场交易行
为
(填写文字说明) (附件)
区
域
条
件
产地与
产业特色
产业
规模
·2018年生产规模 (万亩或万头/只/羽)
·2018年总产量 (万吨或万头/只/羽)
·2018年产品销售量 (万吨或万头/只/羽)
·2018年产品销售额 (万元)
·2018年产品出口额 (万元)
*授
权企业中获
得省级及以
上龙头企
业、示范社
情况(至少
1家)
·国家级龙头企业( )家(附件)
·省(自治区)级龙头企业 ( )家(附件)
·国家级示范社( )家(附件)
·省(自治区)级示范社 ( )家(附件)
列出企业和合作社名录:
1.
2.
3.
……
国家 □ 中国特色农产品优势区(附件)
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级
示范
园区
创建
□ 国家现代农业示范区(附件)
□ 粮食生产功能区(附件)
□ 重要农产品生产保护区(附件)
□ 农业可持续发展试验示范区(附件)
□ 现代农业产业园(附件)
□ 农业产业强镇(附件)
□ 其它: (附件)
国家
级
示范
园区
名称
质
量
水
平
标准化
生产
□ 组织开展标准化生产和加工(附件)
□ 纳入省级以上(含)农业标准化示范区(附件)
绿色生
产 □采用绿色循环优质高效生产方式(附件)
管理规
范
□ 一年内第三方质量检测报告(附件)
□ 自建农产品质量安全追溯体系(附件)
□ 纳入省级农产品质量安全追溯平台(附件)
□ 纳入国家级农产品质量安全追溯平台(附件)
品
牌
建
设
品牌
形象
□ 品牌广告语:__________________________(填写)
□ 品牌标识 (附件)
品牌
规划
与管
理
□ 明确区域公用品牌管理机构
(填写机构名称: )
□ 制定区域品牌发展规划及相关管理办法(附件)
□ 出台区域品牌扶持政策(附件)
文化传
承
博物馆(附件) □ 展览馆(附件) □ 体验馆(附件)
□ 举办产业相关大型节事活动(附件)
□ 其他____________(附件)
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品牌营
销
□ 参加过国家级推广及展销活动(例如中国国际农产品交
易会、中国国际茶叶博览会等)(附件)
□ 参加境外农产品展示展销活动或产品出口(附件)
□ 自行开展的各种营销活动有:
( 附件)
营销渠
道
□ 批发市场,销售占比______% □ 产地直销,销售占比______ % □ 商 超,销售占比______ % □ 电 商,销售占比________% □ 其它渠道, %
列出网上官方销售渠道名称及网址(最多5个):
名称 网址
1 、
2、
3、
4、
5、
品
牌
影
响
品牌
知名
度
□ 品牌产品在国内销往 等省和直辖
市(附件)
□ 品牌产品在境外销往 等国家和地
区(附件)
品牌
美誉
度
□ 获得国家级及国际认可荣誉及奖项情况(附件)
□ 品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地(附件)
□ 其他 (附件)
品
牌
创新
授权
企业
创新
能力与成
效
□ 建立产学研一体化机制,与高校、科研院所等建立稳定的合
作关系(附件)
□ 授权企业获得高新技术企业、知识产权示范企业荣誉称号(附
件)
□ 发明专利,( )个(附件)
□ 国家级技术创新成果,( )个(附件)
□ 省(自治区)级技术创新成果,( )个(附件)
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品牌
责任
履行
经济
责任
(填写带动增收成效)
注重
生态
保护
□ 品牌所在区域纳入生态原产地产品保护示范区
(附件)
履行
社会
责任
□ 参与社会公益、慈善活动等(附件)
□ 开展品牌扶贫(附件)
□ 助力乡村振兴(附件)
□ 其他___________(附件)
填写重点媒体的报道标题和相关链接(最多 5条):
1、
2、
3、
4、
5、
其
他重要
补充证
明材料
(最多 5
项)
1、 (附件)
2、 (附件)
3、 (附件)
4、 (附件)
5、 (附件)
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承 诺 书
我方确保申报材料真实有效,不侵犯任何单位或个人权益。
(申报单位盖章)
年 月 日
推 荐 书
经我单位审核, (单位)提交的申报
材料属实,同意推荐其参加中国农业品牌目录 2019 农产品区域
公用品牌征集。
(推荐单位盖章)
年 月 日
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