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El estudio de la opinin pblicaen Amrica LatinaJulio F. Carrin
University of Delaware
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Introduccin general La opinin pblica: definiciones, teoras, fuentes El estudio de la opinin pblica en Amrica Latina:
orgenes, historia reciente, instituciones, temasactuales Opinin pblica frente a la democracia, el sistema
poltico y sus instituciones La economa y la opinin pblica; estudios de
comportamiento electoral; el estudio de laaprobacin presidencial Nuevas formas de estudiar la opinin pblica; el uso
de aplicaciones en la internet; Voting AdviseApplications
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El estudio de la opinin pblica Por qu estudiamos la opinin pblica?
Definiciones
Conceptos bsicos: creencias, valores y actitudes
Fuentes de opinin pblica: factores sociales,personalidad, ideologa, razonamiento poltico,
factores cognitivos Teoras de opinin pblica: Converse, Fishbein y
Ajzen, Zaller, Noelle-Newmann
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Por qu estudiamos la opininpblica?
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Por qu estudiamos la opininpblica? Porque en democracias, las polticas pblicas deben
estar basadas en la opinin de la gente
Porque el respeto a la opinin pblica es una formade combatir la demagogia
Porque el estudio de la opinin pblica nos ofrecepistas acerca de la cultura poltica de un pas
Porque a veces es necesario movilizar a la opininpblica
Porque a veces la opinin pblica pone en peligro lademocracia
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Cul es lo pblico en la opininpblica?
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Cul es lo pblico en la opininpblica? Tres conceptos bsicos: multitud, masas, pblico
Multitud: experiencia colectiva que comparte
emociones Masas: experiencia individual, aislada, de gente
heterognea, annima Pblico: Se desarrolla en respuesta a un tema
(issue), no una emocin. Blumer define al pblicocomo A) aquellos que confrontan un tema; B)estn divididos acerca de cmo confrontarlo, y C)se involucran en la discusin sobre cmoresolverlo
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Qu es la opinin pblica?
http://www.google.es/imgres?q=la+opini%C3%B3n+p%C3%BAblica&um=1&hl=es&biw=1656&bih=744&tbm=isch&tbnid=Ubd_AGHLO5V16M:&imgrefurl=http://www.gustavocoronel.com.ar/la-opinion-publica/&docid=v9TfivFBig4aEM&imgurl=http://www.gustavocoronel.com.ar/wp-content/uploads/2010/08/opinionPublica.jpg&w=400&h=308&ei=8pQ4T5yoJoO_0QWLl_m6Ag&zoom=17/27/2019 OPININ PBLICA 6
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Opinin pblica: Evolucin histrica
Cambio histrico del significado de opininpblica
En la actualidad, opinin pblica es
prcticamente sinnimo de encuestas de opinin En trminos generales, el concepto de opinin
pblica ha cambiado de presin o control social aaprobacin poltica. Es decir, el aspecto social de
conformidad ha sido reemplazado por el de actitudpoltica. Concepcin antigua: presin individuos Concepcin moderna: presin gobiernos
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Opinin pblica: Definiciones La OP es una agregacin de opiniones
individuales (definicin ms comn)
La OP es una reflexin de las creenciasmayoritarias (enfatiza la presin social)
La OP se manifiesta en la competencia de los
grupos de presin (enfatiza el tema de poder) La OP es la opinin de las elites y la media
(Lippman
La OP no existe (P. Bourdieu)
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La OP: Una definicin Spier ofrece una de las definiciones ms
aceptadas: La OP son opiniones en asuntos de
preocupacin nacional que son expresadas demanera libre y pblica por personas ajenas algobierno, quienes reclaman el derecho a que susopiniones influyan o determinen las acciones, el
personal, o la estructura de su gobiernoV. O. Key: opiniones sostenidas por personas
privadas que los gobiernos consideran prudenteatender
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Una definicin alternativa Elisabeth Noelle-Newmann (La espiral del
silencia: Nuestra piel social) ofrece unadefinicion que retoma el contenido originario dela OP:
Opiniones sobre temas controversiales que uno
puede expresar en pblico sin aislarse unomismo
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OP: Conceptos centrales
Valores: principios que nos permiten orientar nuestrocomportamiento
Creencias: certeza que un individuo tiene acerca dealguna cuestin
Actitudes: es una reaccin (predisposicin) frente aalgn objeto, persona o comportamiento. Actitudestienen direccionalidad o carga afectiva (positiva onegativa) y fortaleza (dbil o fuerte)
Componentes de las actitudes: Cognoscitivo: lo que la persona cree acerca del objeto
Afectiva: el sentimiento de la persona acerca del objeto
Conductual: la reaccin o actuacin de la persona frente al
objeto
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Las fuentes de la OP
Factores sociales (factores socio-demogrficos,procesos de socializacin, intereses personales)
Personalidad:
Laswell y su teoria del desarrollo de lapersonalidad:
p } d } r = P (disposiciones privadas p se sustituyen odesplazan en objetos polticos d y racionalizados r enopiniones P
La personalidad autoritaria (Adorno et al.,Altemeyer)
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La teora de los dos factores de la estructura actitudinalEysenck (izquierda/derecha, dureza/blandura)
El modelo de pluralismo de valores de Rokeach(dogmatismo, auto-rechazo y paranoia)
Ideologa Habilidad de razonamiento poltico (Piaget,
Rosenberg, Tetlock) Heider y su teora de atribuciones internas (valores,creencias del individuo) y atribuciones externas(causas situacionales)
Esquemas: estructuras temticas especficas.Individuos usan estos esquemas para procesar yalmacenar nueva informacin.
Tversky y Kahneman: Heursticos cognoscitivos(representatividad, ley de los nmeros pequeos,
disponibilidad, aversin al riego)
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1. Converse
2. Fishbein y Ajzen
3. Zaller
4. Noelle-Newmann
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Philip Converse: No actitudes
The nature of belief systems in mass publics, EnIdeology and Discontent, ed. David Apter (1964)
La mayora de la gente carece de un sistema de creenciassolido que produzca una ideologa y, de hecho, no tiene
idea de lo que es una ideologa Las masas no reflejan la ideologa de las elites, y loscambios electorales bruscos no reflejan un cambioideolgico
Incluso en los temas ms controversiales, la gente notiene opiniones definidas, solo respuestas incoherentes yal azar
Solo un grupo muy pequeo piensa en trminosideolgicos: los mas educados, con mayor grado de
involucramiento e informacin poltica
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La teora de la accin razonada
Fishbein y Ajzen (1980) proponen un modelo querelaciona creencias, actitudes y comportamiento.Su objetivo principal es mostrar que las actitudesson un buen predictor del comportamiento
Ellos formalizan su modelo de la siguientemanera:
Abi * ei Donde Aes la actitud frente a un objeto o
comportamiento, b es la creencia relacionada conel objeto o comportamiento ye es la evaluacin ovalor que la persona asigna a dicho objeto ocomportamiento (valor positivo o negativo)
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Creencias
sobre los
resultados de
la accin
Creencias sobrela aprobacin
social de dicha
accin
Actitud frente al
comportamiento
Norma
subjetiva
INTENCION COMPORTAMIENTOImportancia relativa de lasconsideraciones
actitudinales y normativas
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John Zaller: Reactualizando a Converse?
The Nature and Origins of Mass Opinion (1992). Zaller argumenta que las elites s influencian la opinin pblica,
pero que esta influencia est mediada por el grado deconocimiento poltico de las personas y por las creencias previasde las personas
Zaller, al igual que Converse, rechaza que los votantes tenganpreferencias nicas o que posean sistemas de creenciasestructurados de donde puedan derivar preferencias de polticas
Zaller explica las respuestas a las encuestas a travs de su modeloRAS (Receive-Accept-Sample) (recibir-aceptar-seleccionar)
Las opiniones que los individuos expresan reflejan los mensajes
que han recibido (dependiendo de su grado de conocimientopolitico) aceptado (dependiendo de la consistencia con suscreencias previas, y seleccionado de los temas que tienenprioridad en ese momento
Hay una correlacin positiva entre el conocimiento poltico y elgrado de estabilidad y consistencia de las opiniones polticas
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La espiral del silencio
Elisabeth Noelle-Newmann. The Spiral of Silence: OurSocial Skin (1993)
Supuesto bsico: la gente teme el rechazo o el aislamientosocial (ver los trabajos de Solomon Asch sobre la presin y
la conformidad social) La gente tiene una habilidad innata para leer la opininpblica
Los medios juegan un papel determinante en establecer laopinin dominante, y emiten la seal de lo que la opinin
publica piensa Las personas en la minora se abstienen que manifestar sus
opiniones por temer al rechazo y el aislamiento social. Unaespiral de silencia se desarrolla
La teora se aplica solo a temas de opinin o de moral
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