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1795 - 1815descubrimiento de la esterilizacincomo mtodo de conservacin delos alimentos e introduccin de los
primeros envases de hojalata.
Finales s.XIX - Principios s.XXSe comercializa el extracto de carneen botella y en cubitos
1963Introduccin del abre-fcilen latas de aluminio
1951Desarrollo del tetrapack
1879Introduccin de la harina lacteadaen Espaa
Orgenes socialesy culturales
del packaging
El envase ha evolucionado a lo largoy ancho de la historia consiguiendoinfinitas formas y marcandomomentos cronolgicos importantes
de nuestra evolucin.
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Caractersticasy funciones
del packaging
el envase como objeto funcional
Su caractersticaprincipal, la de protegerel producto para que seconserve y llegue
integro al consumidor,lo convierte en un objetofuncional.
PROTEGER- conservar la integridad
del producto,- facilitar el transporte y
la distribucin
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Orgenes socialesy culturales
del packaging
envases naturales
ENVASES NATURALES
Son aquellos envases que encontra-mos en la naturaleza, maravillosos
ejemplos que sirven para contener lavida, conservarla y protegerla, contro-lando su relacin con el medio.
Bruno MunariGood Design, 1963
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Orgenes socialesy culturales
del packaging
envases populares
ENVASES POPULARES
El ser humano ha tenido que aprender autilizar los recursos que la naturaleza le
ha brindado, sacando provecho de lo queofrece la tierra.
Cuernos para conteneraceite, polvora, ...
Cscara de huevo de avestruzpara contener y transportar agua
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envases artesanales
ENVASES ARTESANALES
La produccin de artefactos y uten-silios se perfecciona y las exigencias
de almacenaje de ms larga duraciny de transporte provocan el desarro-llo de la artesana
nforas romanaspara aceite o vinoSiglo I
Cntaros de terracota y cermicaSiglos XV y XVIII
Botella de cermica esmaltadaSiglo XVI
S. XS. VS. I S. XV S. XIX
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Exportacin aGran Bretaa
Cajas de madera,anagramas delfabricante y de laclase de narajas
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ca.1850-1900MUSEO DE LA TARONJA, Burriana
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1 9 1 0 - 1 9 2 0
en ases semi ind striales Barilla
1916
1911
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S XXS XIXS XVII I S XXI
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i d t i l
ENVASES INDUSTRIALES
La revolucin industrial da un giroradical a la produccin artesana.
La industria de bienes de consumocrece vertiginosamente, la compra agranel pierde su sentido, losmercados y la competencia vanamplindose paulatinamente.
S. XXS. XIXS. XVII I
Botella diseada porJean Get. Francia, 1890
Botella y moldepara sufabricacin,
Finales s. XIX
Compaia Arrendataria de TabacoMazos de cigarrillos, 1888-1910
S. XXI
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Caractersticasy funciones
del packaging
l id tid d
La evolucin de la produccin, losmercados y la competencia hacenecesaria la identificacin delproducto para su reconocimiento.
200619481900
IDENTIFICARproducto y marca
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Envases de medicinales.Finales s. XIX
Botellas del licor Maraschino,cuya caracterstica formaalargada comenz a utilizarseen 1830.
envases industriales
Diferentes botellasde agua mineralen uso desde 1814
SIGLO XIXSTEFANIA
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1 9 0 0 - 1 9 1 0envases industriales
tapas de porcelanacon cierre a presin,tapones de corchocon acabado de estao,tapnes de cristal
sellado con cera,etc.
LA GARANTA PERSONAL
vidrio,miembre,ceramica,
corcho,hojalata,papel, ...
fundadores,escudos,medallas,etc.
1890
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En Francia la codificacin formal
de las botellas define cada uno de losvino regionales
Caractersticasy funciones
del packaging
el envase informa
Debido a la proliferacin deautoservicios y a los cambios en loshbitos de consumo el envaseasume otra funcin importante, la
de informar al comprador.
INFORMARcomprensin formal,textos legales y instrucciones
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Erberto Carboni.Parma 1956
informacin de producto
Studio Myerscough.Londres aos 1990
1975
Stefania Farina.Barcelona 2004
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informacin de uso STEFANIA
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envases y comunicacin
ENVASES Y COMUNICACIN
Surge la necesidad de comunicar ypresentar el producto de forma atrac-
tiva, los carteles y las etiquetas co-merciales son la primera evidenciade la publicidad, las marcas actancomo garanta de calidad.
MAGGI
Anuncios diseadospor Sauvignac, 1954
Botella utilizada
entre los aos1930 y 1950
ODOL
Botella utilizada
entre los aos1935 y 1950
Elementospromocionales, 1945
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Eduard Hack.EEUU, 1956
Design Bridge. Reino Unido 1993
Ken Cato.Australia,1980
Lewis Moberly. Reino Unido, aos 1990
envases y comunicacin
.... Reino Unido, aos 1990
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Caractersticasy funcionesdel packaging
el envase como objeto cultural
SEDUCIRatraer y provocar la compra
En definitiva, su evolucin y supresencia constante en nuestra vidalo hace tambin un objeto cultural,un reflejo de los tiempo.
Jenn David Design.EEUU, aos 2000
Michael Nash Ass. Reino Unido, aos 1990
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Orgenes socialesy culturalesdel packaging
branding
BRANDING
Las marcas y los envases, adquierencada vez ms importancia y se con-
vierten en el reclamo para que elconsumidor elija un producto y nootro. El envases se convierte en elvendedor silencioso y las funcionescomunicativas del mismo adquierenms importancia.
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Ruiz+Company,Barcelona 1998-2005
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Michael Nash Ass.Reino Unido, aos 1990
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Morillas Branding, Barcelona 1996
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Henkel Ibrica, aos 1990
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Petra Schieck,Barcelona 2003
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