Panorama deTelevisión
2015
Estudio dela audiencia
y su evolución
Contenido
1. Penetración y evolución
2. Oferta Televisiva (2015)
3. Consumo y evolución
4. Share de cadenas
5. Temáticas (share y ranking cadenas)
6. Perfil cadenas
7. Audiencia en Diferido
8. Emisiones más vistas
9. Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
10. Ocupación publicitaria
11. SOV Grupos televisivos
12. Grupos Televisivos 2015
13. Inversión
14. Notoriedad
Total medio: TELEVISION
Panorama de Televisión – 2015
Evolución del consumo general de medios (último período)
Fuente: EGM 2015
69.3% 11.0%88.3% 60.1% 38.5% 28.5%66.7% 3.4%
87,9 88,5 89,1 88,7 88,3 88,1 88,6 88,5 88,4 88,3
56,9 58,561,9 61,5
61,3 6161,0
60,4
60,2
60,1
51,6
57,1
64,7 61,359,5 58,7 58,8
61,7 65,3
69,3
50,448,9
45,443,4
42,6 41,941
39,838,9
38,5
38,442,5
46,7
53,7 55,658,5 60,7
62,4
64,8
66,7
38,037,4 36,1
32,4 31,430,4 29,8 29,1
28,928,5
19,2 18,2
16,2 14,6 13,9 13,4 12,712,2
11,9 11,03,93,4 3,3 3,0 2,9 3,4 3,8 4,0 3,7
3,40,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2010 2011 2012 2013 1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15 2º Ac 15 3º Ac 15
TV
Radio
Exterior
Revistas
InternetAyer
Diarios
Suplementos
Cine
En el 3er Acumulado 2015, Televisión(88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigueExterior (69,3%), se sitúa por encima deInternet (66,7%) con un aumento de 1,9puntos.
El resto de medios con descensos, Radio(60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas,Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine(3,4%), bajan 3 décimas con respecto al2ºAc. Móv. 2015.
Panorama de Televisión – 2015
4
Oferta televisiva 2015
Módulo Telecinco
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única emisión en total España)
AtresCanarias
(Pauta única)
GRUPO TVE
Resto Temáticas en abierto
Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)
Autonómicas
Autonómicas Privadas
+Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Pauta única emisión España
GRUPO PULSA
Panorama de Televisión – 2015
Minutos de consumo año
Por días de la semana
Minutos de consumo por meses
Por franjasPor Targets
235
288250
156 137
222248239
293
253
164 145
226
252
2015 2014
239,1
235,2
2014
2015
264 264 251 235 232 227204 190
227 237 248 247269 268 256238 240
234207
191227 237
255 251
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2015 2014
238 237231 230
226 229
255
243 239235 235 229
234
258
L M X J V S D
2015 2014
5,9
16,4
83,6
51,0
47,9
30,3
5,8
16,6
85,5
51,2
49,3
30,7
Madrugada
Late Night
Prime Time
Tarde
Sobremesa
Mañana
2015 2014
Consumo de TELEVISIÓN
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Por tercer año desciende el consumo de TV, 2015 baja 3,9 minutosde consumo; enero es el mes de mayor consumo con 264’.
El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.
Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo. Al igual que en 2014, Domingo es el día de mayor
consumo de la semana.
Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden.
.
Panorama de Televisión – 2015
0
5
10
15
20
25
30
35
Enero 15 Febrero 15 Marzo 15 Abril 15 Mayo 15 Junio 15 Julio 15 Agosto 15 Septiembre 15 Octubre 15 Noviembre 15 Diciembre 15
TEMATICAS CONC. TDT
A3
T5
La1
AUT
LA SEXTA
CUATRO
TEMATICAS PAGO
OTRAS
La2
AUT PRIV
TV LOCAL
Share de CADENAS 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
En 2015, las temáticas TDT permanecen líderes con un 26,4% de cuota, pierden un 2,9%.
Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 2,1% sobre 2014; le sigue A3 que pierde un 1,5% de cuota sobre el año anterior. La cadena pública (La 1, -2 %) tieneun10,0% de cuota. CUATRO sube un 6% y La Sexta un +2,8% sobre 2014.
Tem.enabierto
Tem. Pago Aut. Priv. Otras
2015 10,0 2,7 14,7 13,5 7,1 7,4 7,6 26,4 6,7 0,9 2,8
2014 10,2 2,8 14,4 13,7 6,7 7,2 8 27,2 6,1 0,9 2,7
Dif% 15/14 -2,0 -3,6 2,1 -1,5 6,0 2,8 -5,0 -2,9 9,8 0,0 3,7
Evolución el Share por meses 2015
Panorama de Televisión – 2015
Share de CADENAS
TOTAL DÍA MAÑANA SOBREMESA TARDE P.TIME NOCHE MADRUGADA
2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif%
10 10,2 -2,0 8,6 9,5 -9,5 12 11,5 4,3 7,9 7,6 3,9 11,4 11,9 -4,2 7,8 7,6 2,6 6,1 5,9 3,4
2,7 2,8 -3,6 1,9 1,9 = 4,4 4,4 = 2,7 2,7 = 2,3 2,4 -4,2 1,9 2 -5,0 1,5 1,9 -21,1
14,7 14,4 2,1 13,8 13,3 3,8 11,9 11,5 3,5 16,2 16,2 = 15,4 15,3 0,7 19,2 17,9 7,3 6,5 5,7 14,0
13,5 13,7 -1,5 13,9 14,7 -5,4 12,4 13,1 -5,3 15,7 15,9 -1,3 13,7 13,1 4,6 11 12 -8,3 6,4 6 6,7
7,1 6,7 6,0 7,3 6,5 12,3 8,2 8,2 = 6,6 5,7 15,8 6,5 6,2 4,8 8,6 8,5 1,2 6,7 7 -4,3
7,4 7,2 2,8 6,5 6,2 4,8 7,4 6,8 8,8 6,8 6,4 6,3 8,4 8,4 = 7,8 8 -2,5 3,1 3,1 =
7,6 8 -5,0 6,6 6,9 -4,3 10,4 11 -5,5 7,4 7,9 -6,3 7,5 7,8 -3,8 4 4,4 -9,1 3,8 3,9 -2,6
Aut. Priv. 0,9 0,9 0,0 0,4 0,5 -20,0 0,9 0,9 = 0,7 0,8 -12,5 1,2 1,2 = 0,6 0,7 -14,3 0,2 0,4 -50,0
Tem. En abierto 26,4 27,2 -2,9 30,5 30,8 -1,0 24,4 25,1 -2,8 25,8 27,2 -5,1 24,4 25,1 -2,8 29,2 29,5 -1,0 48,3 49,6 -2,6
Tem. Pago 6,7 6,1 9,8 7,1 6,4 10,9 5,8 5,2 11,5 7,3 6,6 10,6 6,5 6 8,3 6,7 6,3 6,3 11 10,5 4,8
Otras 2,9 2,8 3,6 3,3 3,2 3,1 2,3 2,2 4,5 2,9 2,9 = 2,6 2,6 = 3,3 3,2 3,1 6,3 6 5,0
Share por franjas 2015/2014
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4Panorama de Televisión – 2015
Cadena generalista líder
Cadenas Temáticas
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas
Cadenas Temáticas en abierto Cadenas Temáticas PAGO
6,76,5 6,5 6,9 6,8 6,6
7 7,3 6,7 6,7 6,4 6,9
6,05,5
5,9 6 5,8 5,76,2 6,0
6,3 6,3 6,66,8
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2015 2014
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
35,1
33,6 34,034,9
31,7 31,9
34,2
36,1
32,8
31,331,6
32,531,9 31,5 31,8
32,5
32,732,6
36,2 37,2
33,632,8 32,6
33,8
ene feb mar abr may jun jul agp sep oct nov dic
2014 2015
Panorama de Televisión – 2015
25,225,0 25,3 25,6
26,0 26,129,2
29,927,0
26,1 26,2 26,9
29,3 28,1 28,1 28,9
25,826,2
28,029,5
26,625,0 25,0 25,7
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2015 2014
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS
2015
Temáticasen abierto
Ranking AM(000) Cuota/TTVDif% AM(000)
2015/2014
1 FDF-T5 244 3,5 -1,3
2 NEOX 176 2,5 -3,3
3 NOVA 167 2,4 -2,3
4 CLAN 166 2,4 4,0
5 DIVINITY 160 2,3 11,8
6 DISCOVERY MAX 144 2,1 -0,2
7 13 TV 140 2 26,1
8 PARAMOUNT CHANNEL 139 2 5,6
9 BOING 111 1,6 -6,8
10 ENERGY 106 1,5 0,3
11 DISNEY CHANNEL 93 1,3 -9,4
12 MEGA* 65 0,9 0,0
13 TELEDEPORTE 62 0,9 2,4
14 24H 59 0,9 7,4
15 ATRESERIES* 1 0,0 0,0
16 BARÇA TV 1 0,0 0,0
Ranking primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Panorama de Televisión – 2015
2015
Temáticas Pago
Ranking AM(000) Cuota/TTVDif% AM(000)
2015/2014
1 FOX 32 0,5 55,9
2 AXN 26 0,4 8,9
3 TNT 23 0,3 5,3
4 CANAL HOLLYWOOD 20 0,3 -5,8
5 CANAL+ LIGA 19 0,3 -4,1
6 CALLE 13 13 0,2 4,6
7 COMEDY CENTRAL 13 0,2 36,1
8 COSMOPOLITAN 12 0,2 -1,4
9 CANAL+ 1 10 0,1 -39,4
10 AMC 10 0,1 392,3
11 HISTORIA 10 0,1 13,6
12 FOX LIFE 8 0,1 242,9
13 DISNEY JUNIOR 8 0,1 -6,2
14 TCM 7 0,1 17,0
15 NATIONAL GEOGRAPHIC 7 0,1 2,8
16 SYFY 7 0,1 -0,1
17 NICK 7 0,1 1,3
18 CANAL COCINA 6 0,1 0,3
19 DISCOVERY 6 0,1 23,9
20 AXN WHITE 6 0,1 31,4• MEGA empieza a emitir el 1/03/2015• Atreseries empieza a emitir el 1/12/2015
4-12 2,4 1,6 3,2 2,5 3,7 2 12,4 6,3 2,9
13-24 3,7 2,8 6,4 6,7 7,7 4,3 9 7 3,7
25-34 5,9 4,9 9,4 9,7 11,2 9,7 11,5 12,6 6,5
35-44 12 11,1 14,1 13,5 17,8 17,1 17,9 18,5 10,8
45-54 17,6 16,9 19,4 17,2 21,1 19,7 17,4 20,1 13,8
55-64 19,3 20,3 17,1 17,1 15,9 18,3 12,6 16 18,6
65 y más 39 42,4 30,4 33,3 22,6 28,9 19,2 19,6 43,8
Perfil% CADENAS 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2015
45%55%
9%14%
41%29%
7%
42%58%
34%
66%51%
49% 52%48%49%
51%
11%
15%
41%
26%
7% 7% 13%
44%29%
7% 5% 11%
42%32%
10%7% 12%
45%29%
7%11%
15%
44%
25%
5%6% 12%
43%30%
9%
47%53%
8%14%
40%28%
10%
Tram
os
de
Ed
ad
50%50% 54%46%
11%14%
4624%
5%
Sexo
Cla
se S
oci
al
Alta
Media Alta
Media
Media Baja
Baja
Mujer
Hombre
Temáticas PAGO
Temáticas en abierto
Panorama de Televisión –2015
Panorama de Televisión –2015
Audiencia en Diferido 2015
En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido
A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia endiferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisióncorrespondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos deaudiencia.
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia:
Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportadohistóricamente.ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días).ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.
Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de unindividuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.
VISIONADO DIRECTO
Programa
Cadena A
Lunes 22-23h
10 GRP’s.
ADE
Lunes 22-23h
10.2 GRP’s.
En los 7 días
Siguientes se acumula a la emisión inicial la
audiencia de todos los visionados diferidos
VISIONADO DIRECTO
Programa
Cadena A
Lunes 22-23h
10 GRP’s.
Lineal
Lineal + ADE
Lineal + ADE VOSDAL
VISIONADO DIRECTO
Diferido del mismo día
7 días
A partir del 1 de febrero 2016-cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7- Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1
Panorama de Televisión –2015
Minutos de Consumo
Datos de Audiencia en diferido TTV
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún
programa grabado
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado
durante el mes
La evolución del consumo en diferido en sus11 primeros meses de medición es de 3minutos, excepto en los meses de julio yagosto que coincide con los meses de menorconsumo televisivo en directo.
Dentro de los meses analizados, la mayoraudiencia en diferido se concentra en elúltimo trimestre, el mes de noviembre superólos 100.000 espectadores.
En lo que se refiere a cobertura diciembresupera en 10 MM de espectadores, el 24,1%de la población.
Audiencia en Diferido 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015
Feb'15 Mar'15 Abr'15 May'15 Jun'15 Jul'15 Ago'15 Sep'15 Oct'15 Nov'15 Dic'15
Lineal 264 251 235 232 227 204 190 227 237 248 247
Diferido 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3
Total 267 254 238 235 230 206 192 230 240 251 250
AM (000) AM %Aud.
Acum.(000)
Aud. Acum.
%
Cobertura
(000)Cob (%)
Feb'15 79 0,2 1.861 4,4 9.950 23,4 % de la población
Mar'15 76 0,2 1.616 3,8 9.086 21,4 % de la población
Abr'15 81 0,2 1.538 3,6 8.082 19,0 % de la población
May'15 88 0,2 1.629 3,8 8.260 19,5 % de la población
Jun'15 81 0,2 1.574 3,7 7.980 18,8 % de la población
Jul'15 68 0,2 1.415 3,3 8.182 19,3 % de la población
Ago'15 60 0,1 1.239 2,9 7.826 18,4 % de la población
Sep'15 79 0,2 1.593 3,8 8.953 21,1 % de la población
Oct'15 93 0,2 1.820 4,3 9.404 22,1 % de la población
Nov'15 102 0,2 1.921 4,5 9.764 23,0 % de la población
Dic'15 95 0,2 1.868 4,4 10.253 24,1 % de la población
Panorama de Televisión –2015
Top 15 de cadenas en diferido (Febrero a Diciembre 2015)
Audiencia en Diferido 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015
Ranking emisiones con mayor audiencia diferida (Febrero a Diciembre 2015)
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación,desconexiones regionales.
En el acumulado febrero a diciembre,la cadena que más audiencia en diferidoregistra es Antena3 con un 14,9% decuota.
Rk. Cadenas lineal adv lineal+adv
1 A3 13,5 14,9 13,5
2 T5 14,8 9,9 14,7
3 La1 10,0 9,4 10
4 LA SEXTA 7,4 4,7 7,4
5 CUATRO 7,1 4,3 7,1
6 NOVA 2,4 3,6 2,4
7 FOX 0,5 3,4 0,5
8 AXN 0,4 3,2 0,4
9 TNT 0,3 2,8 0,4
10 CANAL+ ESTRENOS 0,1 2,0 0,1
11 CANAL+ SERIES 0,0 2,0 0
12 COMEDY CENTRAL 0,2 2,0 0,2
13 CALLE 13 0,2 1,8 0,2
14 CLAN 2,4 1,8 2,4
15 FOX LIFE 0,1 1,7 0,1
…
febrero a diciembre 2015
Ranking Cadena Programas/Emisión Lineal Diferido Total Incremento%
Fecha día semana hora Inicio
1 T5 EL PRINCIPE / MEDIAS VERDADES 19/05/2015 Martes 22:42:48 4.437 419 4.856 9,4
2 T5 EL PRINCIPE / EL INTOCABLE 05/05/2015 Martes 22:39:40 4.481 417 4.899 9,3
3 A3 ALLI ABAJO / SEVILLA HUELE A AZAR 16/06/2015 Martes 22:46:01 3.770 342 4.112 9,1
4 T5 EL PRINCIPE / OPERACION GALGO 26/05/2015 Martes 22:41:51 4.675 336 5.011 7,2
5 T5 EL PRINCIPE / EL REENCUENTRO 14/04/2015 Martes 22:37:51 4.675 335 5.010 7,2
6 A3 ALLI ABAJO / Y VOLVER,VOLVER... 23/06/2015 Martes 22:46:17 3.043 328 3.371 10,8
7 T5 EL PRINCIPE / ¿ES ASI COMO QUIERES MORIR? 16/06/2015 Martes 22:41:37 4.268 327 4.595 7,7
8 A3 MAR DE PLASTICO 02/11/2015 Lunes 22:40:23 3.633 319 3.952 8,8
9 A3 MAR DE PLASTICO 09/11/2015 Lunes 22:43:22 3.589 316 3.904 8,8
10 A3 ALLI ABAJO / HABITACION 16 14/04/2015 Martes 22:40:10 4.449 304 4.753 6,8
11 A3 MAR DE PLASTICO 16/11/2015 Lunes 22:44:04 3.481 301 3.781 8,6
12 T5 EL PRINCIPE / LAS MANOS ATADAS 21/04/2015 Martes 22:37:50 4.918 300 5.218 6,1
13 T5 EL PRINCIPE / EL DIABLO LO SABE 02/06/2015 Martes 22:44:00 4.249 299 4.549 7,0
14 A3 ALLI ABAJO / EL ORDAGO 19/05/2015 Martes 22:42:39 4.215 298 4.513 7,1
15 T5 EL PRINCIPE / CLAVES DE ACCESO 28/04/2015 Martes 22:39:16 4.257 296 4.553 7,0
Características
Panorama de Televisión –2015
Ranking de emisiones 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2015
Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Rank. Programa Emisión Características AM % Share
Fecha Hora inicio
1º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE AT.MADRID-R.MADRID 14/04/2015 20:46:16 19,6 45,2
2º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R.MADRID 05/05/2015 20:47:18 18,4 43,0
3º TELEDIARIO 2 14/04/2015 21:32:25 16,4 38,3
4º EUROVISION:VOTACIONES 23/05/2015 23:48:03 16,0 48,9
5º TELEDIARIO 2 05/05/2015 21:34:28 15,7 37,1
6º DESAFIO CHAMPIONS 14/04/2015 20:00:06 15,0 39,4
7º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-BARCELONA 06/06/2015 20:48:28 14,9 47,2
8º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN 03/11/2015 20:46:01 14,8 34,2
9º POST BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-LITUANIA 20/09/2015 20:43:51 14,7 40,4
10º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE BAYERN MUNICH-BARCELONA 12/05/2015 20:45:42 14,3 36,4
Panorama de Televisión – 2015
Los diferentes encuentros de Champions League de Fútbol ocupan la mitad del Top 10 anual; el partido At. Madrid – R.Madrid es lo más visto del año con 8,3 MM de espectadores, le sigue el partido entre Juventus y R. Madrid (7,8 MM); en 7ªposición el partido entre Juventus y Barcelona (6,3 MM) le sigue el partido R.Madrid - Paris St.Germain (6,2 MM) y cierra elranking el encuentro Bayern Munich – Barcelona (6,0 MM). Completan el Top 10 el Telediario 2 en La 1 (3ª y 5ª posición)con 6,9 MM y 6,6 MM, respectivamente, las Votaciones de Eurovision con 6,8 MM, el Programa Desafío Champions con 6,3MM y el post del partido de Baloncesto entre España y Lituania (9ª posición) con 6,2 MM.
Programa más visto en cada mes de 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2015/AM(000)/
Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
5.305,9
6.294,1
5.090,9
6.225,5
5.415,5
3.202,1
6.332,1
7.826,4
8.321,2
5.893,4
5.075,6
5.762,5
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
EneroEl Peliculón (The Karate Kid) - 01/01/15
Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 24/02/15
Fútbol: Champions League (R.MADRID-SCHALKE 04) – 10/03/15
Fútbol: Champions League (AT.MADRID-R.MADRID) – 14/04/15
Fútbol: Champions League (JUVENTUS-R.MADRID) - 05/05/15
Fútbol: Champions League(JUVENTUS-BARCELONA) - 06/06/15
Supervivientes - 12/07/15
Fútbol: Supercopa (BARCELONA-ATH.BILBAO) - 17/08/15
Post Baloncesto Eurobasket:(ESPAÑA-LITUANIA)- 20/09/15
Panorama de Televisión – 2015
Salvados (ALBERT Y PABLO,CARA A CARA) – 18/10/15
Fútbol: Champions League (R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN) – 03/11/15
Campanadas de Fin de Año – 31/12/15
El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, 5 en La 1 y 1 en A3; y delPartido de Supercopa entre Barcelona y Ath. Bilbao en T5; además del Post Baloncesto de Eurobasket que se jugó entre España y Lituania en T5. Entre lasemisiones no deportivas, lidera el Peliculón de A3 (The Karate kid), el reality Supervivientes de T5 y Salvados de La Sexta junto con las Campanadas de fin de añoemitidas por la cadena pública.
Panorama de Televisión –2015
PUBLICIDAD
Evolución Minutos, Spots y GRP´s
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2015
2014
2013
2012
2011
2010
Meses de mayor saturación
Evolución Minutos de Publicidad
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computablesPanorama de Televisión –2015
Datos en miles
En 2015 aumenta tantola presión publicitaria,como el número de spotsemitidos y ligeramentelos minutos con respectoa 2014.
2010 2011 2012 2013 2014 2015
2.349 2.616 2.294 2.424 2.441 2.495
6.847 7.6206.876 7.261 7.460 7.813
2.4282.372 2.357 2.408 2.524 2.569
Minutos
Nº spot
GRP'S
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal
Fuente: KANTAR MEDIA
Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos%.
Datos en %
Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos
(Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.)
Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.
Panorama de Televisión –2015
Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL, NICK y AXN WHITE).A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESPA partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&EA partir del 08 de julio ‘15 causa baja la cadena CANAL +1
GRUPO PULSA
72% 73% 74% 73%
45% 46%
55%
40%
56%
41%45%
24%
32%
53%
45%
52%
64%
73%
52% 51%
29%
47%45%
48%
17%
25%
40%
48%
39% 41%
27% 25%
39%
29%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2014
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”
PUBLICIDAD
Panorama de Televisión –2015
Ind. +4 años2015 2014
Grupo Cadena SOV20 Grupo Cadena SOV20
TOTAL TV 100 TOTAL TV 100
GRUPO T5 T5,FDF, BOING,GH 29,0 GRUPO T5 T5,FDF, BOING,GH 31,2
GRUPO CUATRO CUATRO, DIVINITY, ENERGY 14,2 GRUPO CUATRO CUATRO, DIVINITY, ENERGY 13,6
GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA y MEGA 24,8 GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA 24,6
GRUPO A3 AFINIDAD LA SEXTA, NEOX 13,1 GRUPO A3 AFINIDAD LA SEXTA, NEOX 12,1
AUTONOMICAS AUTONOMICAS 6,7 AUTONOMICAS AUTONOMICAS 7,1
TEMATICASTEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y
GRUPO PULSA4,1 TEMATICAS
TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO
y GRUPO PULSA3,9
GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGE
OGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY,
SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC
WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE
7,2 GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIO
NALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY,
SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC
WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE
6,8
RESTO autonómicas privadas, tv local y Resto 0,7 RESTO autonómicas privadas, tv local y Resto 0,7
ATRESMEDIA ATRESMEDIA
MEDIASET MEDIASET
2015 2014
A partir de ENERO altas de las cadenas: de pago CANAL +DEPORTES2; Autonómica CSURHD y Aut.Privada TV MEDITERRANEO -A partir de Enero 2014 alta del GRUPO PULSA que agrupa las siguientes TEMATICAS ( DE PAGO: AXN,A&E,HISTORIA,
A partir de MARZO, alta de la cadena Autonómica ADN-TV. CALLE13, DISCOVERY, FOX, N.GEOGRAFIC, NATURA, NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, C&I,
A partir de JULIO, alta de la cadena Temática TDT MEGA NGC WILDy AXN WHITE/ EN ABIERTO: DISCOVERY MAX, MTV y PARAMOUNT.CHANNEL )
-A partir del 6 de Mayo 2014 dejan de emitir las siguientes cadenas XPLORA, LA SEXTA3, NITRO (del grupo Atresmedia)
y LA SIETE y NUEVE (del grupo Mediaset)
-A partir de Octubre 2014, alta de la cadena FOX LIFE (antes FOX CRIME) y BIO ahora es A&E
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB.
*Se excluyen los anuncios no computables (NC)
* Share de audiencia. Se ha eliminado la cuota total del grupo TVE
GRPs: total sistemas de distribución.
Mediaset31%
Grupo Antena 3
27%
Grupo TVE17%
Temáticas sin grupos
TVE,A3,T5,CUATRO y G.Pulsa
8%
G.Pulsa7%
Aut.8%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto)
4%
21
Grupos televisivos 2015
Panorama de Televisión –2015
Share de audiencia 2015
SOV GRP’s 20”2015
Mediaset43,2%
Grupo Antena 3
37,9%
Temáticas sin grupos
TVE,A3,T5,CUATRO y G.Pulsa
4,1%
G.Pulsa7,2%
Aut.6,7%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto)
0,7%
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2015
Módulo Telecinco
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única emisión en total España)
AtresCanarias
(Pauta única)
+Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Pauta única emisión España
GRUPO PULSA
- A partir de JULIO 2015, alta de la cadena Temática TDT MEGA
Panorama de Televisión – 2015
Mercado Publicitario - Televisión
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014
Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
Total Inversión Publicitaria
En 2015, la inversión en el medio Televisión sube un 6,4% con respecto a 2014.
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenassobre TOTAL TV
2014
TV NACIONALES
en abierto89,8
TV AUTONÓMIC
AS 6,6
CANALES TV PAGO 3,6
2015
Panorama de Televisión – 2015
TV NACIONALES en abierto;
90,1
TV AUTONÓMICA
S; 6,8
CANALES TV PAGO; 3,1
-58 Inversión
Cadenas TV 2015 2014 % Inc. 15/14
Total Inversión TV 2.009,0 1.889,1 6,4
TV Nacional en abierto 1.805,1 1.701,1 6,1
Total Autonómicas 132,3 128,7 2,8
Canales TV Pago 71,8 59,2 21,2
Mercado Publicitario - Televisión
Total Inversión Publicitaria
Panorama de Televisión – 2015
En 2015, Mediaset y Atresmediaconcentran el 85.5% del totalinversión en TV. El primero conuna facturación publicitaria de873 mill€ (+4,4%) y el segundocon 846 mill€ frente a los 784mill€ de 2014.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
Atresmedia
42,1%
Autonómicas (*)6,6%
Mediaset
43,4%
Temáticas (*)7,9%
Cuota sobre
Total Inversión
TV AUT + Aut.
Priv. 2015
%
Distribución
Inversión
Total Inversión
Autonómicas100,0
TV TV3 44,4
CANAL SUR 13,0
TV TVG 8,8
ETB 7,9
TELEMADRID 7,4
ARAGON TV 3,0
TV.AUT.CANARIA 2,8
CMT 1,0
IB3 0,8
TPA 0,7
ANDALUCÍA TV 0,2
Aut. Privadas 10,0
2015 2014 % Inc.
15/14Total TV Pago 71,9 59,3 21,2CANAL + LIGA 15,2 4,9 209,4AXN 4,2 4,3 -1,4TNT 4,2 4,3 -1,3FOX 3,6 4,1 -12,7COMEDY CENTRAL 3,0 3,4 -10,7CALLE 13 2,8 2,8 1,7FOX LIFE 2,5 0,8 211,3
CANAL + 1 2,0 2,3 -14,5
HOLLYWOOD 1,9 1,9 -0,5
DISCOVERY 1,8 1,7 7,0
CANAL + PARTIDAZO 1,7 0,0 -
SYFY 1,7 1,4 17,9
NATIONAL 1,6 1,2 32,5
COSMOPOLITAN 1,6 1,7 -7,5
HISTORIA 1,5 1,2 30,0
CANAL + SERIES 1,4 1,6 -11,8
NAT GEO WILD 1,3 0,9 41,9
40 TV 1,3 1,3 2,8
CANAL COCINA 1,2 1,0 24,3NICK 1,1 1,6 -31,4VIAJAR 1,0 0,7 55,8ODISEA 1,0 0,9 14,7
CRIMEN +
INVESTIGACION0,8 0,5 84,3
AXN WHITE 0,8 0,9 -2,0A&E 0,8 0,2 272,9AMC 0,8 0,1 1303,1MTV 0,8 0,2 233,8CANAL + 0,8 0,0 -DECASA 0,7 0,6 14,9CANAL + DEPORTES 0,7 1,6 -57,1XTRM 0,6 0,7 -6,4CANAL + COMEDIA 0,6 0,7 -5,4
CANAL + LIGA
CAMPEONES0,6 0,9 -32,5
CANAL + ACCION 0,6 0,7 -14,7CANAL + FUTBOL 0,6 0,8 -33,8CANAL + DCINE 0,5 0,6 -15,7CANAL + GOLF 0,5 0,8 -40,6DISNEY XD 0,4 0,6 -28,8CANAL + XTRA 0,4 0,3 29,7CANAL + ESTRENOS 0,3 0,0 -
SUNDANCE
CHANNEL0,3 0,0 -
CANAL + 2 0,3 0,7 -56,5SOMOS 0,3 0,2 4,5GOL T 0,2 0,9 -78,1BUZZ ROJO 0,2 0,2 =Resto TV Pago '15
con inversión
<200.000€ (12
canales)
1,3 3,3 -60,6
-69,4
13,8
59,7
-28,6
9,7
60,7
153,7
2,0
-1,5
-2,5
21,0
-10,0
7,0
20,8
0,6
-0,3
-2,1
5,6
6,5
11,1
-0,4
16,3
VARIOS
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
CONSTRUCCION
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
TEXTIL Y VESTIMENTA
OBJETOS PERSONALES
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
HOGAR
ENERGIA
LIMPIEZA
JUEGOS Y APUESTAS
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
SALUD
BEBIDAS
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
FINANZAS
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
AUTOMOCION
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACION
1,8
4,2
5,2
11,2
15,2
16,6
26,0
36,6
37,8
46,3
54,0
59,5
87,6
94,4
94,9
97,2
175,1
182,6
205,1
210,5
260,8
286,8
2014 2015
Mercado Publicitario - Televisión
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex
Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Ranking Inversión por Sectores 2015
En 2015, los dos primeros sectores porvolumen de inversión son Alimentación(pasa a ser primero en el Rankingsuperando a Belleza e Higiene) yBelleza e Higiene, ambos representanel 27,3% sobre el total inversión enTelevisión; les siguen Automoción(10,5%), Distribución y restauración(10,2%), Finanzas (9,1%) supera aTelecomunicaciones e Internet (8,7%).El resto de sectores se sitúan concuotas por debajo del 5%.
% Inc 15/14
Panorama de Televisión – 2015
Panorama de Televisión – 2015
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio
4 sectores
55,2% notoriedad
7 sectores
33,09% notoriedad
13 sectores
11,47% notoriedad
Rank. 2015 Sectores Nº Medio
Personas
% Notoriedad Media
Dif % 15/14 RK2014
1 COMERCIO 15.450,8 38,9% 4,8 1
2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 10.860,3 27,3% 4,2 2
3 PERFUMERIA E HIGIENE 7.658,2 19,3% -2,8 3
4 BEBIDAS 7.556,6 19,0% 9,7 6
5 TELEFONIA 6.822,0 17,2% -11,2 4
6 ALIMENTACION 6.726,5 16,9% -8,0 5
7 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 3.596,6 9,1% 0,7 8
8 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 3.531,3 8,9% 2,1 9
9 HOSTELERIA 3.461,4 8,7% 8,8 10
10 LIMPIEZA HOGAR 3.308,8 8,3% -13,7 7
11 VESTIMENTA 2.308,4 5,8% -6,5 11
12 SALUD Y BELLEZA 1.584,0 4,0% 51,0 16
13 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 1.579,3 4,0% 2,6 13
14 ELECTRODOMESTICOS 1.574,9 4,0% -17,8 12
15 INSTITUCIONAL 1.383,0 3,5% 100,1 19
16 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 1.304,7 3,3% 13,4 15
17 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 1.206,4 3,0% -2,3 14
18 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 890,4 2,2% -13,1 17
19 FARMACIA 600,4 1,5% -13,5 18
20 OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO 582,5 1,5% -1,0 20
21 MUEBLES HOGAR 447,7 1,1% -6,2 21
22 ENERGIA 430,5 1,1% -15,2 22
23 EMPRESAS 324,7 0,8% -5,2 23
24 RELOJES Y JOYAS 257,9 0,7% 14,1 24
25 ANIMALES / MASCOTAS 68,8 0,2% 23,8 25
26 ENSEÑANZA 39,8 0,1% -10,8 26
27 MATERIAL DE CONSTRUCCION 30,8 0,1% 35,4 28
28 NO IDENTIFICADO 28,7 0,1% -26,3 27
29 HOGAR 18,2 0,1% 178,9 32
30 TABACOS 10,8 0,0% -12,2 30
31 PRODUCTOS PARA EL BEBE 8,7 0,0% -42,6 29
32 MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL 7,6 0,0% 74,8 33
33 FERIAS Y CONGRESOS 5,6 0,0% -26,8 31
34 ROPA HOGAR Y TEXTIL 0 0,0% -100,0 34
35 VARIOS 0 0,0% -100,0 35
Panorama de Televisión – 2015
TV36,1%
Radio5,0%
Prensa6,0%Domin.
1,7%Revistas6,6%
Cine2,4%
Internet12,5%
Exterior29,7%
En 2015, la Televisión continúa como el medio queacapara mayor recuerdo con el 36,1% de las menciones(3 décimas menos que en 2014).
Exterior (+9 décimas) e Internet (+7 décimas) son losque más incrementan su notoriedad; les siguen Radio yCine, ambas suben 2 décimas. Bajan Prensa con -1,1puntos, Revistas con - 4 décimas y Suplementos con -2décimas con respecto a 2014.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014
Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.
Total Menciones 2015:378.480.810
11 sectores
0.18% notoriedad
En 2015, el número total de marcas recordadas en
Televisión ha sido 3.527 un 1,5% más que en 2014.
COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria y sube su
recuerdo en un +16,4%
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión
2015
Rank. 2015 Marcas Nº Medio de Personas % Notoriedad MediaDif % 15-14 RK 2014
1 COCA COLA 5.447,7 13,7% 16,4 1
2 EL CORTE INGLES 4.425,1 11,1% -3,9 2
3 CARREFOUR 3.462,5 8,7% -1,9 3
4 LIDL 3.333,8 8,4% -0,2 4
5 MEDIA MARKT 3.492,4 8,8% 10,1 5
6 MOVISTAR 2.316,1 5,8% -23,0 6
7 VODAFONE 2.541,0 6,4% -7,9 7
8 JAZZTEL 2.168,2 5,5% -11,3 9
9 DANONE 2.016,4 5,1% -20,3 8
10 DIA 2.100,8 5,3% 2,3 11
11 MERCEDES 1.943,7 4,9% -9,8 10
12 RENAULT 2.056,3 5,2% 1,1 12
13 SEAT 1.811,8 4,6% -3,3 13
14 BMW 1.782,3 4,5% -3,6 14
15 AUDI 1.776,8 4,5% 9,4 16
16 VOLKSWAGEN 2.037,3 5,1% 51,7 20
17 ORANGE TELEFONIA 1.500,1 3,8% -17,7 15
18 FORD 1.605,9 4,0% -0,2 17
19 TELEPIZZA 1.563,7 3,9% 12,2 19
20 MCDONALD´S 1.475,9 3,7% 3,1 18
Panorama de Televisión – 2015
En 2015, destaca las caídas de las marcas de Telefonía como
Movistar, Vodafone, Jazztel y Orange. Dentro del ranking 7
marcas corresponden al sector Automoción, 4 de ellas bajan su
notoriedad (Mercedes, Seat, BMW y Ford ), destaca la subida de Volkswagen con un + 51,7%..
Por su parte, Carrefour y Lidl,bajan levemente su notoriedad pero mantienen su puesto en el
ranking (3º y 4º, respectivamente.)
./.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014
Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.
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