Dirección de Investigación de Mercados
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PERFIL DE
TURISTAS EXTRANJEROS
ESTADOS UNIDOS
Actualizado a 2012
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INDICE DE TEMAS
1. INTRODUCCION - Datos generales del país1. Población2. PIB per capita3. Superficie del País4. Balanza turística5. Movimiento internacional6. Característica del turista general
2. Entrada de turistas al Ecuador
3. Comparativo de 5 años (Evolución)
4. Gasto realizado promedio por turista
5. Estadía Promedio
6. Motivo del Viaje
7. Transporte utilizado para venir al país
8. Principal destino visitado
9. Forma de viajar
10. Tipo de alojamiento utilizado
11. Forma de organizar el viaje
Cantidad de población:Población: 313.232.044 (Julio 2011 est.)
Distribución por edad:0-14 años: 20,1% (hombres 32.107.900/mujeres 30.781.823) 15-64 años: 66,8% (hombres 104.411.352/mujeres 104.808.064) 65 años y más: 13,1% (hombres 17.745.363/mujeres 23.377.542) (2011 est.)
Datos demográficos
Como muestra el gráfico, los estados en donde más tendencia a viajar a un destino internacional, son los estados en donde los ingresos como los gastos son mayores, reflejados en el gráfico por gastos. California, Nueva York, Massachusetts, New Jersey tienen un gasto superior a los US$ 96.000 anuales. El resto están entre los $US 70.000 Y US$ 96.000 anuales.
Gasto anual de los estados
Aproximadamente 52.6 millones de estadounidenses (22.6% adultos) realiza viajes por placer afuera de los Estados Unidos. De estos 47 millones (20.2%) realizó un viaje en el cual permaneció más de 5 noches.
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Por los resultados obtenidos en este informe se determinó en dividir a la población americana que realizan viajes a otro país, en 5 grupos basados en el segmento de edad.
• Viajeros Maduros: Los estadounidenses de 64 años o más tienden a tener ingresos más discretos y menor cantidad de deuda que los jóvenes viajeros.
• Baby Boomers Mayores: Los viajeros entre 54 a 63 años demuestran la mayor propensidad a realizar un viaje internacional esto en gran parte porque tienden a estar libres de responsabilidades
• Younger Baby Boomers: Los viajeros entre 45 a 53 años son menos propensos a realizar un viaje internacional que los older baby boomers y viajeros maduros, esto debido a que tienen muchas responsabilidades y sus fondos son mucho más discretos
• Generación X: Los viajeros entre 29 a 44 años son el grupo más grande, contando con un 27.2% dedicados a realizar turismo internacional
• Generación Y: Los viajeros entre 18 a 28 años representan el grupo más pequeño 5.7% de viajeros, y son los menos comunes en realizar viajes miembros de su familia, incluyendo padres y hermanos.
Segmentos por edad
*2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
Población
EEUU
Viajeros maduros ( edad 64 o +) 23.2%
Baby boomers mayores (edad 54 a 63) 23.7%
Baby boomers menores (edad 45 a 53) 20.2%
Generación X (edad 29 a 44) 27.2%
Generación Y (edad 18 a 28) 5.7%
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• Los americanos de todas las edades tienden a realizar viajes internacionales por placer. Dos tercios (67.1%) tienen 45 o más y casi la mitad (45.6%) tienen entre 45 a 64. La media de edad de los turistas que realizan viajes internacionales tienen una edad de 52años, la edad media de un estadounidense es de 45.
Edad del viajero
*2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
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Composición del Hogar
• La mayoría de viajeros internacionales en busca de placer (78.6) son pareja; 73.3% son casados y un 5.3% adicional viven con un compañero/a. En contraste, el 55.1% de los adultos estadounidenses son casados. Los viajeros restantes son o solteros (10.7%), divorciados (6.3%) o viudos/as (4.3%)
• La composición del hogar varía en gran parte por la edad. La gran mayoría de los viajeros de la Generación Y (82.4%) aun no tienen hijos, y tienden a vivir solos.
• Pese que la mayoría de viajeros maduros y older boomers no tienen hijos dependientes, más de la mitad (56.2%) de viajeros maduros y un tercio de older boomers (33%) tienen nietos menores a los 18 años de edad
• La mitad de los viajeros de la generación X y younger boomers tienen hijos dependientes que viven en sus hogares
Todos los viajeros
Generación Y Generación XYounger Boomers
Older Boomers
Mature Travelers
Pareja sin hijos en el hogar 49,4% 40,5% 32,1% 37,4% 63.2% 69,2%
Pareja con hijo dependiente en el hogar 29,3% 16,2% 47,6% 45,0% 20,7% 6&
Soltero/a sin hijos en el hogar 17,4% 41,9% 15,6% 12,3% 12,9% 22,5%
Soltero/a con hijo dependiente en el hogar 3,9% 1,4% 4,7% 5,3% 4,0% 2,3%
2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
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NIVEL DE EDUCACIÓN
• Un nivel alto en relación a los logros educativos ha caracterizado siempre a los viajeros que buscan placer. Dos tercios (66.3%) son graduados universitarios, un 33.8% tienen algún tipo de posgrado. En comparación, tan solo un poco más de un-cuarto de los estadounidenses tiene un título universitario y 1 de cada 10 tiene un título más avanzado.
• Durante los últimos 20 años, la tasa de viajeros con un título de bachiller ha incrementado cerca de un 50%. El nivel educacional se ha convertido en un determinante de gran importancia en relación a los viajeros que deciden viajar a otro país.
Todos los viajeros Población Adulta E.U
Doctorado 6.1% 2.6%
Título máster 21.1% 6.7%
Escuela de Graduados 6.6%17.8%
Universidad 32.5%
1-3 años de Universidad 21.6% 28%
Secundaria o menos 12.1% 45%
2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
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Distribución Geográfica
• La mayoría de viajeros americanos viven en su mayoría en las costas de Estados Unidos. Cerca de cada 10 habitan en las 4 regiones costeras. Pacífico (19.9%), Atlántico Sur (18.9%), Atlántico Medio (14.1%) y New England (5.9%). La región Nor- Este Central es la única región interna en generar grandes cantidades de turistas emisivos.
*2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
Todos los viajeros
Nor-Este
New England 5,9%
Atlàntico Medio 14,1%
Oeste Medio
Nor-Este Central 14,5%
Nor-Oeste Central 7,6%
Sur
Sur Atlàntico 18,9%
Sur Este Central 3,8%
Sur Oeste Central 7,7%
Oeste
Oeste Medio 7,7%
Pacífico 19,9%
Número de respuestas (2,740)
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Ubicación geográfica de Viajeros internacionales
*2009 TravelStyles; Febrero 2009, Suplemento del la Encuesta de la Población Actual (CPS, Current Population Survey), Bureau de Censo E.U y Bureau de Estadísticas de Labores
New York 8.6%
Los Angeles 7.0%
Chigago 4.1%
San Francisco -Oakland-San José 3.9%
Boston 3.0%
Philadelphia 2.6%
Atlanta 2.5%
Washington D.C 2.5%
Minneapolis - St. Paul 2.3%
Seattle - Tacoma 2.3%
Número de respuestas 2.740
La mayor cantidad de viajeros que salen de Estados Unidos a otro país (56.9%) vive en tan solo 10 estados. California es el más populado con 15.2% de turismo internacional, este es un mercado de más de 7.1 millones de personas. Florida y Nueva York le siguen con un 7.1% cada uno.
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Hábitos de viaje
• Aproximadamente 52.6 millones de estadounidenses (22.6% adultos) realiza viajes por placer afuera de los Estados Unidos. De estos 47 millones (20.2%) realizó un viaje en el cual permaneció más de 5 noches
Fuente: Euromonitor International from national statistics/OECD/Eurostat
'000 viajes 2005 2006 2007 2008 2009 2010
0-3 Dias 3,813.8 3,757.0 3,905.5 3,812.5 3,747.6 3,724.6
4-7 Dias 25,399.7 25,273.4 25,417.5 25,421.9 25,413.0 26,613.1
Mas de 7 dias 34,289.6 34,631.5 34,701.0 34,319.6 34,371.1 36,193.8
Departures 63,503.2 63,661.9 64,024.0 63,554.0 63,531.6 66,531.5
Tanto por aire como por tierra son los medio más importantes de traslado en lo que refiere a turismo internacional. Los traslados terrestres sin embargo son la mitad de aéreos, lo que demuestra su alto grado de tendencia a visitar países fronterizos
Medios de transporte
'000 viajes 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Aereo 38,374.5 39,776.7 40,804.7 40,259.3 40,957.3 43,434.6
Por tierra 24,451.5 23,148.0 22,423.6 22,507.0 21,785.7 22,269.5
Por tren 96.8 109.3 105.8 103.8 89.8 93.6
Por barco 580.4 627.9 689.9 684.0 698.9 733.8
Total 63,503.2 63,661.9 64,024.0 63,554.0 63,531.6 66,531.5
Tiempo de estadía
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Tipo de consumo al realizar un viaje
En lo que refiere al gasto turístico, los tres puntos más importantes al momento de realizar un viaje, es hospedaje, gastronomía y compras.
Fuente: Euromonitor International from national statistics/OECD/Eurostat
US$ millones 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Hoteles 22,224.1 23,506.8 24,813.2 26,289.7 21,627.8 22,563.9
Entretenimiento 13,487.9 13,745.5 14,720.5 15,967.8 14,484.7 15,356.0
Gastronomía 19,689.6 20,817.4 21,604.6 23,187.4 21,429.4 22,563.9
Compras 18,862.1 19,821.4 20,162.4 21,919.0 19,048.3 20,161.3
Viajar dentro del país 12,445.5 13,048.2 14,065.7 15,939.4 14,286.2 15,147.1
Otros 8,409.9 8,665.6 9,286.6 9,125.6 8,333.6 8,670.4
Gastos Turísticos 95,119.0 99,604.9 104,653.0 112,429.0 99,210.0 104,462.6
Hábitos de viaje
Las salidas por negocios han mantenido una estabilidad los últimos 5 años con tendencia de altas y bajas pero estable. El turismo de ocio ha visto un incremento especialmente del 2009 al 2010.
'000 viajes 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Negocios 12,071.2 12,303.5 12,937.3 12,245.1 12,080.2 12,766.1
Ocio 51,432.0 51,358.4 51,086.8 51,309.0 51,451.5 53,765.4
Total 63,503.2 63,661.9 64,024.0 63,554.0 63,531.6 66,531.5
Principales tendencias de viaje
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Balanza turística
La balanza turística estadounidense arroja cifras positivas en los últimos 10 años, marcando al 2008 como el mejor de todos. Pese a esto el 2009 tuvo una caída importante, sin embargo muestra recuperación en el siguiente año.
Fuente: Euromonitor International from national statistics/OECD/Eurostat
Comparación Balanza Turística EEUU
2000 2005 2008 2009 2010
Ingresos 82,9 82,2 110,4 94,2 103,5
Gastos 65,4 69,9 80,5 74,1 75,5
Total 17,5 12,3 29,9 20,1 28
ingresos por turismo internacional
2000 2005 2008 2009 2010
Mundo 475 679 940 852 926
EEUU 82,9 82,2 110,4 94,2 103,5
gastos por turismo internacional
2000 2005 2008 2009 2010
Mundo 475 679 940 852 926
EEUU 65,4 69,9 80,5 74,1 75,5
2005 2006 2007 2008 2009 2010
-1500
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
1028 10781223
1417
11801310
-95
-996
-105 -112 -100
-1045
Ingresos
Gastos
Colom
bia
Estad
os U
nidos
Perú
Españ
a
Venez
uela
Argen
tina
Chile
Aleman
ia
Canad
áCub
a
Gra
n Bre
taña
Franc
ia
Méx
icoBra
silIta
lia
Otro
s or
ígen
es
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
ene - oct 2011 %
Arribos a Ecuador por principales países enero – diciembre 2011
PAÍS ARRIBOS %
Colombia 265.563 23%
Estados Unidos 241.590 21%
Perú 144.968 13%
España 60.664 5%
Venezuela 38.246 3%
Argentina 37.456 3%
Chile 34.854 3%
Alemania 26.662 2%
Canadá 24.832 2%
Cuba 24.061 2%
Gran Bretaña 22.871 2%
Francia 20.426 2%
México 18.278 2%
Brasil 17.539 2%
Italia 14.640 1%
Otros orígenes 148.328 13%
arribos 2011 provisionales
1.140.978 100%
Fuente: Anuario de entradas y salidas internacionales a Ecuador 2010 - INEC Arribos provisionales al Ecuador 2011,Dirección de Migración Policía NacionalRealizado por: Dirección de Investigación - MINTUR
Arribos de turistas americanos mensuales
Año Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2009 17.108 17.510 18.019 16.971 19.389 30.632 33.114 22.397 12.956 15.307 14.244 24.449
2010 17.691 18.928 20.189 15.792 19.701 29.728 33.545 23.651 13.588 16.230 15.734 24.304
2011 18.183 19.137 21.211 17.492 19.912 28.743 30.194 20.302 11.987 13.229 15.589 25.611
2012 19.486 18.505
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
2009 2010 2011 2012
Fuente: Anuario de entradas y salidas internacionales al Ecuador 2004 – 2010 - INEC Arribos registrados 2011 – Dirección Nacional de MigraciónRealizado por: Dirección de Inteligencia de Mercados - MINTUR
Arribos de ciudadanos estadounidenses a Ecuador
2004 – 2011
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
182,116
206,839 205,077
241,018246,406
242,096249,081
241,590
Fuente: Anuario de entradas y salidas internacionales al Ecuador 2004 – 2010 - INEC Arribos registrados 2011 – Dirección Nacional de MigraciónRealizado por: Dirección de Inteligencia de Mercados - MINTUR
Arribos registrados y variación anual
Destino 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Ecuador 182.116 206.839 205.077 241.018 246.406 242.096 249.081 241.590
Año Arribos
2004 - 2005 13,6%
2005 - 2006 -0,9%
2006 - 2007 17,5%
2007 - 2008 2,2%
2008 - 2009 -1,7%
2009 - 2010 2,9%
2010 - 2011 -3,0%
Tasa anual de crecimiento 4,1%
Fuente: Anuario de entradas y salidas internacionales al Ecuador 2004 – 2010 - INEC Arribos registrados 2011 – Dirección Nacional de MigraciónRealizado por: Dirección de Inteligencia de Mercados - MINTUR
Balanza migratoria entre Estados Unidos y Ecuador
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
182,116
206,839 205,077
241,018246,406 242,096
249,081241,590
207,718
223,708 225,986
246,327 242,752
264,861
305,910
359,086
Arribos a Ecuador Salidas de ecuatorianos
Fuente: Anuario de entradas y salidas internacionales al Ecuador 2004 – 2010 - INEC Arribos registrados 2011 – Dirección Nacional de MigraciónRealizado por: Dirección de Inteligencia de Mercados - MINTUR
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HABITOS DE VIAJERO ESTADOUNIDENSE EN EL ECUADOR
EL TURISTA ESTADOUNIDENSE
Los turistas de Estados
Unidos realizan un gasto
de USD 1.200 durante su
visita al Ecuador.
La duración de su visita es
de 14 aproximadamente.
RIOBAMBA
MANTA
MONTAÑITA
OTAVALO
SALINAS
BAÑOS
CUENCA
GALAPAGOS
GUAYAQUIL
QUITO
7%
12%
15%
15%
15%
18%
31%
35%
65%
91%1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
PRINCIPALES CIUDADES VISITADAS
Estudio de Tendencias de Turismo No Residente en el Ecuador - MINTUR
El 40% de estadounidenses es el principal generador de ingresos y el 14% no genera ingresos, hay que notar que el 65% de ingresos proviene de un solo trabajo frente al 8% que proviene de dos trabajos.
Entre 18 y 24 años
Entre 25 y 29 años
Entre 30 y 34 años
Entre 35 y 39 años
Entre 40 y 44 años
Entre 45 y 49 años
Entre 50 y 54 años
Rntres 55 y 60 años
De 60 años en adelante
23%
19%
13%
10%
7%
6%
8%
6%
8%
Edad de los visitantes
turismo cultural
sol y playa
ecoturismo y turismo de naturaleza
84%
10%
6%
Motivaciones
PERFIL DEL TURISTA ESTADOUNIDENSE
Vacaciones, recreo y ocio (ASOCIACION)
Visita a familiares y/o amigos
Educación y formación
Negocios
Convenciones / Congresos
85%
13%
5%
3%
2%
Actividades
Mediana edad32 años
Ingresos económicos•Menos de 10.000 4%
•De $10.000 a 20.000 4%
•De $20.000 a 30.000 5%•De $30.000 a 40.000
4%
Estudio de Tendencias de Turismo No Residente en el Ecuador - MINTUR
Rango de edad:
Entre 30 y 34 años: 18% Por cuenta propia
A través de un tour de operador
De las dos formas (tour y cuenta propia)
A través de terceros
58%
26%
11%
6%
Organización de viaje
Base: 2624 casos
Agencia de viajes
Internet
Consejo de familiares y/o amigos
Referencias de personas que han viajado
Libros de turismo/países
55%
46%
28%
11%
10%
Medios de información
Efectivo
Tarjeta de crédito
Tarjeta de débito
No Responde
Otro
96%
48%
1%
1%
%
Forma de pago
Tickets aéreos
Agencia de Viajes en País de Origen
Internet
Hospedaje
Agencia de Viajes en País de Origen
Directamente
63%
28%
40%
24%
Adquisición de productos70% de Turistas visitan por primera vez Ecuador
Es promedio de veces que los turistas han visitado el país en los últimos tres años es: 4 veces
El promedio de personas que acompañan al turista es: 4 personas
PERFIL DEL TURISTA ESTADOUNIDENSE
Estudio de Tendencias de Turismo No Residente en el Ecuador - MINTUR
Base: 1894 casos
GALAPAGOS
GUAYAQUIL
CUENCA
QUITO
AMAZONIA. ORIENTE
LAS PLAYAS. LA COSTA ECUATORIANA
41%
14%
14%
10%
10%
7%
Lugares que les hubiese gustado incluir
SI; 77%
NO; 23%
Realizaron las actividades que tenían planeadas?
Visita a playas Ejemplo: Ruta del Spondy-lus, Ruta del Sol, Playas .)
Urbano: Turismo ofrecido por una ciudad, cultura, atracciones.
Patrimonios naturales y culturales. (Centro histórico Quito)
Termalismo: Ejemplo, aguas termales de Papallacta, Pallatanga, baños de Cuenca.
Patrimonios: Ruta del tren
29%
11%
11%
9%
9%
Actividades realizadas en Ecuador
PERFIL DEL TURISTA ESTADOUNIDENSE
Promedio de Satisfacción 8,80
Estudio de Tendencias de Turismo No Residente en el Ecuador - MINTUR
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