Unión de dos conceptos: DEPORTE + TECNOLOGÍA
Sistema que te permite llevar un registro de todos tus entrenamientos, distancias, calorías y velocidad.
“Correr solo pero acompañado”
Permite el contacto entre corredores de todo el mundo
¿QUÉ ES NIKE +?
FUNCIONAMIENTO
SPOT
WEB
GRÁFICAS
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE
AGENCIA
DIRECTOR: TIM GODSALL
MÚSICA: RUN (I’m a natural disaster) Gnarsl Barkley
PRECIO: 180€ iPod+29€ sensor+ 200 zapatillas = 410€
COMPETENCIA
COMPETENCIA INDIRECTA COMPETENCIA DIRECTA
ADIDAS miCoach
TARGET
OBJETIVOS MARKETING
MANTENERSE EN EL MERCADO
AMPLIAR MERCADO
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PROVOCAR LA DEMANDA DE NIKE PLUS
INCITAR A PROBAR EL PRODUCTO
OBJETIVOS CREATIVOS
ASEGURAR LA PRESENCIA MENTAL
MODIFICAR EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO
DAR A CONOCER EL PRODUCTO
SE PRETENDE: INTERESAR, RATIFICAR, DIVERTIR Y RECORDAR
ESTRATEGIA SUBYACENTE
MOTIVACIÓN: GRADO DE NOVEDAD TECNOLÓGICA DEL PRODUCTO
FRENO: PRECIO. POCA ADAPTACIÓN
INSIGHT: SENTIMIENTO DE COMPETICIÓN
CONCEPTO: REVISIÓN LUCHA HOMBRES VS MUJERES
INSTINTO DE IRA (MC DOUGALL)
GRADO DE NOTORIEDAD, SORPRESA, DIFERENCIA SIGNIFICATIVA
Elemento clave: la competición
Estereotipo hombres vs mujeres
www.nikeplus.com Participación del target en la campaña
RESULTADOS
Más de 160 millones de kilómetros recorridos
Más de 900.000 retos
1,7 millones de objetivos
Más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo
COHERENCIA CON EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Marcas con precios similares
Nike lanza productos únicos con target muy definido
“Just do it” mucho más que una marca deportiva
Filosofía de empresa:
“Si piensas que puedes cambiar el mundo, puedes” (Don W. Blair)
Agresividad
Liderazgo
KEY VISUAL
ELEMENTOS MATERIALES
ELEMENTOS NO MATERIALES
Interacción y competencia
CONCLUSIÓN FINAL ¿PARA QUÉ SIRVE ESTA CAMPAÑA?
DAR A CONOCER EL PRODUCTO
UTILIZAR A DEPORTISTAS PARA LLEGAR A LA GENTE
CONSEGUIR LA INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO
AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD
¡GRACIAS!
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