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SEO legal y normativa sobre cookies
Pablo Fernández Burgueño
Abogado / Socio de AbanlexProfesor de Derecho Tecnológico
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► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► Herramientas, trucos y soluciones
► La Unión Europea y sus cookies
► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► Herramientas, trucos y soluciones
► La Unión Europea y sus cookies
Competencias
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Material para seguir la sesión
► ¿Qué necesitas para seguir esta sesión?
Mozilla Firefox instalado
• Descárgalo: www.mozilla.org
Papel (digital, por favor) para apuntar
► Pasos:
Abre la página web principal de tu empresa
Prueba “en directo” todo lo que vayamos comentando
¡Pon a prueba a tu empresa!
► Pregunta cuando quieras
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Planes estratégicos de SEO
► ¿Existe un SEO legal y uno ilegal?:
SEO Posicionamiento natural en buscadores
SEO Llegar el primero
► Atletismo - Carrera:
¿Es legal…
• cambiar mi dorsal por el de otro?
• empujar al compañero fuera de pista?
• atajar por el prado y saltarme un tramo?
Normas:
• Las habituales del Derecho de cada región
• Las propias de la competición
Imagen de Margan Zajdowicz (EE.UU.)
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Sí, existe un SEO legal y un SEO ilegal
► Prácticas legales de SEO
Normativa pública
• Marcas
• Competencia leal
• Datos personales
• Evitar las prácticas engañosas
Normativa privada
• Buscadores
• Google, Bing, Baidu, Yahoo…
• Directorios, foros, redes de contenido…
• Netiqueta
Imagen de CELAL TEBER (UK)
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Cumplir normas públicas regionales
► ¿Para qué he de cumplir las leyes sobre SEO?
Adquieres seguridad jurídica
Garantizas los derechos de los usuarios
Respetas el tráfico comercial
¡¡Consigues tranquilidad jurídica!!
► OK. Quiero cumplir. ¿Puedo copiar al competidor?
Puedes tomar ideas del competidor
Pero no puedes copiarle. ¿Por qué?
• Cada negocio es diferente
• Las leyes afectan de forma diferente
• Cada región tiene su propia normativa
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SEO legal – Meta etiquetas
► Sabes lo que es una metaetiqueta
Líneas de texto
Invisibles para el ojo humano (no experto)
Ayudan a los buscadores a:
• Comprender la web
• Mejorar el posicionamiento de la página
► ¿Están reguladas las metaetiquetas? :/ Sí.
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"><META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
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SEO legal – Meta etiquetas
► Las metaetiquetas… y sus leyes
¿Puedo usar la marca de otro en mi título?
¿Puedo incluir eslóganes de mi competencia?
¿Puedo atraer usuarios confundiéndoles?
¿Puedo poner información falsa en las metas?
► Normas principales que son de aplicación
Marcas, competencia, publicidad, datos personales..
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"><META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
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SEO legal – Meta etiquetas
► El SEO legal de metaetiquetas también se aplica a:
Contenido de la página
SEM
• Prohibido pujar por marcas de la competencia
• Prohibiciones regionales:
• Unión Europea: promoción de Tarjetas R4
• China: servidores privados y piratería de juegos
• EE.UU.: Desbloqueo de móviles
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"><META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
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SEO legal – Información obligatoria
► Información obligatoria
Nombre o denominación social
Datos de contacto
NIF, Nº fiscal, DNI…
Otros:
• Registro Mercantil u otro registro público
• Autorizaciones administrativas...
Protección de datos
Cookies
► ¿Puedo copiar el aviso legal? Copiarlo, no. Pero puedes tomar ideas.
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SEO legal – Contenidos originales
► Ganan SEO legal las páginas con contenido original
Caso práctico 1:
• Juan publica un artículo con una foto sacada de Google Imágenes
• Pedro copia el artículo de Juan y lo publica en su blog
• ¿Hay algún incumplimiento de la Ley?
Caso práctico 2:
• Juan: “¡Me han fusilado (copiado) el artículo!”
• ¿Y la foto usada por Juan? ¿Tendrá los derechos para usarla?
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SEO legal – Contenidos originales
► Consecuencias de no respetar la P.I.
Retirada de los contenidos
Indemnizaciones al dueño real de los derechos
En el marco de una actividad económico
(fondo de un perfil corporativo en Twitter, vídeo promocional, sitio web corporativo)
• Responsabilidades administrativas
• Responsabilidades penales
► ¿Qué debo hacer para usar lo que no es mío?
Obtener permiso del autor o del que lo muestre
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SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Cumpliendo las normas del buscador…
puedes obtener espacios orgánicos privilegiados en sus listados,
es decir, puedes lograr estar en la página #1.
► ¿Qué sucede si incumplo?
Te banean / expulsan.
► Ok. Quiero cumplir. ¿Qué debo hacer?
Busca, comprende (y cumple):
• Listado de pautas
• Regulación privada estricta
• Sistema automatizado de rastreo e investigación
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SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Buscadores
Bing (http://www.bing.com/)
Baidu (http://www.baidu.com/)
Google (http://www.google.com/)
► Empieza por Google y sigue con el resto:
Directrices de calidad: http://goo.gl/QEXTOc
Guía SEO de Google: http://goo.gl/Vj8w7o
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SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:
Contenido generado automáticamente a través de programas informáticos
Crosslinking: Manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda
• Intercambio excesivo de enlaces
• Páginas asociadas solo para intercambiar enlaces.
• Compraventa de enlaces.
• Enlazamiento con creadores de spam-web
• Uso de programas para crear enlaces.
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SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:
Práctica del encubrimiento: mostrar contenidos o URI distintos a los reales.
Técnica del redireccionamiento: Se envía al usuario a una dirección URI distinta de la que había solicitado inicialmente
Enlaces y textos ocultos:
• Texto o enlaces ocultos
• Texto blanco sobre fondo blanco
• Texto detrás de una imagen
• Enlace en un solo carácter
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SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:
Contenido:
• Copiado
• Pirateado
SEO agresivo: Uso excesivo de palabras clave
Introducción de malware
Troleadas de los usuarios
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SEO legal – Cumplir las estándares
► Los conoces todos. ¿Los usas todos?
Robots.txt http://www.casareal.es/robots.txt
Humans.txt http://www.abanlex.com/humans.txt
Hackers.txt http://www.hackerstxt.org/
Sitemap.xml http://www.revistadearte.com/sitemap.xml
Otros sistemas:
• Herramientas para webmaster de Google www.google.com/webmasters/tools/
• Herramientas para webmaster de Bing www.bing.com/toolbox/webmaster
• Etiquetas Follow / No follow
<a href="http://www.pabloburgueno.com/" rel="nofollow">Pablo</a>
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SEO legal – Cumplir las estándares
► Actividad sobre la Ley de Cookies europea
Vamos a encontrar cookies con Firefox
1. Accede a www.PabloBurgueno.com
2. Con el botón derecho del ratón, pulsa en la página
3. En este orden, selecciona:
1. “Ver información de la página”
2. “Seguridad”
3. “Ver cookies”
► Sí hay cookies, ¿qué son las cookies?
► Pero, ¡¿están prohibidas en Europa?!
► ¿Y si soy de fuera de Europa?
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SEO legal – Cumplir las estándares
► Cookies… ¿galletas? No. Chivatos.
► ¿Qué es la Ley de Cookies?
Directiva 2009/136/CE http://goo.gl/aYWKv3
Art. 22.2 de la Ley 34/2002 http://goo.gl/AQgfic
► ¿A quién afecta?
► ¿Cómo debe ser la información sobre cookies?
Clara, completa y previa a la instalación
► ¿Dónde se debe mostrar la información?
► ¿Hay sanción por incumplir la Ley de cookies?
► ¿Se ha sancionado alguna vez por este motivo?
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► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Practica el SEO legal
► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Practica el SEO legal
Conclusiones
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Pablo Fernández Burgueño
Abogado / Socio de AbanlexProfesor de Derecho Tecnológico
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