Docente: Ivana Nazareno – Web.com
Google Adwords
para impulsar tu negocioPaso a paso para hacer una campaña efectiva
Temario:
• ¿Qué es Google Adwords?
• En qué consiste el proceso de subasta de Google
• Tips para optimizar tu presupuesto
A cargo de:
Tomás Ortiz
Moderado por:
Claudia Tissembaum
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Cómo se muestran los anuncios de Google
• Valor de Google como
referente de lo que busco,
lo encuentro.
• Exigentes políticas para
publicación: aprobación
palabras clave, contenido
anuncio, url de destino.
• Continua actualización del
algoritmo para mejorar
calidad y que sean
búsquedas relevantes.
El valor de los anuncios de Google radica en mostrarme
siempre ideas relevantes de aquello que estoy buscando
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¿Por qué es útil el posicionamiento pagado?
• Resultados a corto plazo.
• Coste flexible: solo pagas
por clic recibido.
• Cualquiera puede
empezar a usar anuncios
de Adwords.
• Producto muy flexible.
• Visibilidad depende de
inversión + contenido.
• Analítica avanzada que
ofrece la herramienta.
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¿Cómo es un anuncio de texto de Adwords?
Título
Url visible
Extensión de llamada
Texto de anuncio
Extensiones de
enlaces de sitio
Extensión de ubicación
Extensiones de
texto destacado
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Así se organiza una cuenta de Adwords
• Datos fiscales, facturación,
etcétera.
• Opciones de segmentación
por ubicación, idioma,
presupuestos, etcétera.
• Grupos de anuncios sobre
un tema en común.
Los anuncios se activarán cuando un usuario busque algo
que coincida con una de las palabras clave. Por eso, deben ser
palabras clave y anuncios de un servicio o producto muy
concreto, para evitar impresiones no relevantes.
• Palabras clave y anuncios
que pueden relacionarse
entre sí.
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¿Cómo funciona la subasta de Adwords?
Cuando haces una
búsqueda, Google busca
todos los anuncios cuyas
palabras clave coincidan
con las escritas.
De estos anuncios, se
descartan aquellos que
no son aptos: idioma,
ubicación, anuncios
rechazados, etc.
De los anuncios que
quedan, se muestran
aquellos que poseen un
ranking de anuncio
suficientemente alto.
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El ranking de mis anuncios
CPC CalidadX = Ránking
Costo por clic
Precio máximo que
estoy dispuesto a pagar
por la palabra clave.
Factores de calidad
Palabras clave.
Anuncio.
Url de aterrizaje.
Extensiones de anuncio.
AdRank
Cuanto mayor es el
número, mejor posición
en los resultados de
búsqueda.
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El ranking de mis anuncios
Anunciante 3 $ 3 4
CPC CalidadX = Ránking
CPC Calidad Ránking
Anunciante 1 $ 2 3
Anunciante 2 $ 1 9
6
9
12
MORALEJALa estrategia de costo por clic exige analizar:
• el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic,
• la calidad de nuestra página de aterrizaje y
• cómo se comporta la competencia.
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Cómo gestiono el CPC de mis palabras clave
Controla el coste por
clic según tu criterio y
presupuesto:• Palabras clave.
• Grupo de anuncios.
• Campañas.
Estrategia manual
Google decide el CPC en cada subasta, sin
invertir más del presupuesto diario:
Estrategias de puja flexible
Primera páginaIntentará que el
anuncio siempre
aparezca en la
primera página de los
resultados por las
palabras clave.
Qué necesito
Presupuestos
ilimitados y
campañas de
branding.
Parte superior
de la páginaIntentará que el
anuncio siempre
aparezca en las
primeras
posiciones.
Qué necesito
Presupuestos
ilimitados.
Maximizar clicsSe ajusta la puja
para lograr el
máximo número
de clics durante el
intervalo.
Qué necesito
Campañas con
histórico de
rendimiento.
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Cómo seleccionar las palabras clave relevantes
Tú eres el que más sabes sobre tu negocio, pero
¿estás seguro de cómo te buscan tus clientes?
Tendencias de
palabras clave sobre
tus productos
Búsquedas habituales
para llegar a tu
negocio
Variantes populares o
vulgares de tus
palabras clave
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Lluvia de ideas para mis palabras clave
Usa el Planificador de Palabras Clave para comprobar
qué busca la gente cuando quiere encontrar negocios como el tuyo
Derecho de Familia
asesoría herencia
sucesiones
demanda divorcio
tutela hijos
designar heredero
cómo hacer testamento
suárez abogados
depresión por divorcio
abogado cerca de mi
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Utilizar los tipos de concordancia para afinar
CONCORDANCIA AMPLIA: zapatos de caballero
Busca sinónimos, plurales, cambios de género,
búsquedas relacionadas y otras palabras clave
relevantes en cualquier orden.
calzado hombre zapatillas masculinas botas caballero hombres zapatos
CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA: +zapatos +caballero
Busca plurales, cambio de género y
con adición de otras palabras, pero no
sinónimos ni variantes fuera del
original.
CONCORDANCIA FRASE: “zapatos de caballero”
Busca esa frase o ligeras
variantes, con texto delante o
detrás.
zapatos baratos caballero fotos zapatos caballero zapatos caballero marrones
tienda de zapatos de caballero zapatos de caballero baratos
CONCORDANCIA EXACTA:
[zapatos de caballero]
Solo busca la coincidencia en
ese orden.
CONCORDANCIA NEGATIVA: -lustrar
zapatos de caballero zapato caballeros
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Selecciona el horario más adecuado
• Si tu objetivo es que te llamen, debe
ser en días y horas en que ese
teléfono esté operativo.
• Si tienes una tienda online, el horario
puede ser 24/7.
• Recuerda desactivar los anuncios en
festivos, puentes y vacaciones.
Un usuario que ve tu anuncio y no puede
contactarte ¡es un cliente perdido!
Piensa bien qué días y horas debe
mostrarse tu anuncio:
• Si quieres que te visiten en tu local,
el horario debe ser el comercial.
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La ubicación donde se mostrarán tus anuncios
• Personas que están en tu zona: lo necesito ya.
• No abarques más de lo que puedes ofrecer por
tu estructura: ¿tienda online a todo el país?
Si tu presupuesto es limitado, debes ajustar
la campaña a una ciudad o barrio
Debes decidir en qué zona geográfica
aparecerán tus anuncios.
• Asegúrate de que la zona de ubicación
sea donde realmente donde ofreces
servicio: evita clics perdidos.
• Personas que buscan un servicio en una
zona pero están en otra: transporte, viajes.
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En qué dispositivo es más fácil ubicarte
• Aumenta las pujas para móviles si quieres que te llamen directamente.
Piensa qué deseas que haga el usuario al buscar tu servicio:
• Crea promociones
exclusivas en tu web
para quienes acudan
a tu tienda y muestren
el cupón.
45% de usuarios
investigan en móviles
y luego compran
en la computadora40% luego
compran en
la tienda
física
• Crea extensiones de
ubicación si quieres que te
visiten en tu tienda.
• Construye anuncios de solo
llamada que se muestren
en móviles.
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Construye anuncios relevantes
Servicio Profesional Industrial
Calidad, Atención y Precio
Equipo profesional experto en el sector,
con las mejores herramientas.
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El anuncio debe hablar exactamente sobre el
servicio que ofrecemos de manera específica.Llamada a la acción
• ¡Llámanos ya!
• Consúltanos precio.
• Visítanos en Bogotá.
• Compra ya online.
• ¡Antójate ya!
• Entra y descúbrenos.
• ¡Compara precios!
Mantenimiento Maquinaria Industrial
Certificados Ministerio Industria
Técnicos en máquinas de precisión para
industria metalúrgica. ¡Llama ya!
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El anuncio debe hablar sobre lo que la página
web nos va a mostrar, para evitar la frustración.
Si tienes promociones u ofertas, destácalas en
los anuncios, para conseguir más efectividad.
Debemos mostrar los valores diferenciales que
nos hacen únicos.
1
2
3
4
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Ofrece justo aquello que el usuario está buscando
Es fundamental la coherencia entre las palabras clave de cada grupo de
anuncios y los anuncios que forman parte de ese grupo.
Regalos Personalizados
Elige el mejor regalo en nuestra
tienda, son únicos. ¡Compra ya!
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Cumpleaños, aniversarios, fiestas
de todo tipo. ¡Pregúntanos!
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fiestas de cumpleaños
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• Un anuncio
específico para
cada servicio o
grupo de servicios.
• El usuario siente
que le ofrecen justo
de lo que él está
buscando.
• Google dará más
calidad al anuncio.
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Mejora la experiencia en tu web de aterrizaje
Si el usuario llega a tu web y
encuentra lo que busca de
forma concreta, fácil y rápida
con respecto a lo que buscó,
tienes muchas más
oportunidades de venta.
• Uso de palabras clave de
la campaña: relevancia.
• Contenido útil y original.
• Transparencia y
confianza.
• Facilidad de navegación.
• Velocidad de carga.
• Diseño adaptable a
celulares.
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¡Gracias!
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@mail: [email protected]: +54 9 11 25272555 Mail: [email protected]
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