Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*Emilia Salinas/Brian Ríos/Diego Quiroga
ob
jeti
vo Innovar en la inauguración de la nueva
tienda Jonhson‘s del Mall Plaza Padre Hurtado. Utilizar los medios apropiados y generar un vinculo único entre el publico objetivo y la nueva tienda.
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
facto
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imp
ort
an
tes
hoy en día el retail tiene el mismo problema que las farmacias. se han transformado en genéricos. la diferenciación entre uno y otro pasa por colores y nombre. el publico en general ya se aburrió de mensajes comunes y, al igual que las tiendas, genéricos. buscan identificarse con las marcas/tiendas y, idealmente, generar lazos emocionales permanentes.
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
investi
gació
n1. utilización del tiempo libre
2. visión sobre el retail
3. concepto de familia
4. familia del bicentenario
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
1.
uti
lizació
n
del ti
em
po lib
re
características mas valoradas de una actividad
81%
78%
76%
75%
Que me permita descansar y relajarme
Que se pueda compartir con mas personas
Que sea al aire libre
Que sea novedosa
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1.
uti
lizació
n
del ti
em
po lib
re Los 3 valores mas importantes en el uso
72%
66%
57%
La familia
La salud
La lealtad
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
1.
uti
lizació
n
del ti
em
po lib
re motivaciones en la vida
91%
91%
84%
77%
Tener buena salud
Tener una familia unida
Lograr la realización de los hijos
Tener una buena relación con la pareja
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2.
vis
ión
S
ob
re e
l re
tail Atributos relevantes al escoger un lugar de
compra87%
82%
80%
79%
Calidad de los productos
Buenos precios
Contar con garantía y servicio técnico
Amabilidad del personal
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2.
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ión
S
ob
re e
l re
tail evaluación del atractivo de la publicidad retail
65%
57%
52%
43%
Televisión
Internet
Radio
Vía publica
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2.
vis
ión
S
ob
re e
l re
tail ¿siente usted que durante el ultimo año ha sido
objeto de practicas o cobros abusivos de parte de los bancos o grandes tiendas?
73%
27%
0%
Si
No
No sabe / No contesta
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3.
con
cep
to
de f
am
ilia
¿que es la familia para los chilenos?
42,8%
42,3%
34,8%
Sentimientos
Composición
Valoración
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
3.
con
cep
to
de f
am
ilia
¿cual es el concepto de familia tradicional?
83,4%
29,4%
Composición
Relación
73,2%
44,9%
C1
D
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3.
con
cep
to
de f
am
ilia
definición racional para «familia tradicional» / COMPOSICION
56,0%
12,3%
1,9%
Mama, papa e hijos que viven juntos
Mama, papa, hijos y nietos
Grupo de personas con lazos sanguíneos
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3.
con
cep
to
de f
am
ilia
definición racional para «familia tradicional» / RELACIÓN
14,3%
7,5%
7,4%
Que estén todos unidos, familia unida
Que se quieran, se lleven bien, que exista amor
Que se entreguen valores
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
4.
fam
ilia
del
bic
en
ten
ari
o son familia.
99,2%
97,5%
85,0%
74,0%
Padres con hijos adoptivos
Mama soltera que vive con sus hijos
Padres separados que viven con los hijos de ambos
Hogar donde viven ambos padres con sus hijos
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
4.
fam
ilia
del
bic
en
ten
ari
o Hoy 3 de cada 10 chilenos cree que si son hogares las familias compuestas por parejas del mismo sexo
32,7%
5,9%
61,4%
No del todo
No son familia
Si son familia
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4.
fam
ilia
del
bic
en
ten
ari
o Aspectos que separan a la familia
36,1%
33,2%
28,5%
7,5%
Valores
Consumismo
Falta de tiempo / trabajo
Falta de comunicación / individualismo
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
4.
fam
ilia
del
bic
en
ten
ari
o8 de cada 10 chilenos esta conforme con su familia*
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
con
clu
sió
n La comunicación necesaria no debe ser dirigida únicamente a un integrante de la familia. Se debe lograr un mensaje plural especifico para el grupo familiar y toda la extensión del mismo (familia bicentenario)
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
targ
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Hombres y mujeres de todo NSE, mayores de 16 años que vivan en la zona oriente y suroriente de Santiago.FAMILIAS DEL BICENTENARIO.
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LA
FA
MIL
IA D
EL B
ICEN
TEN
AR
IO 1. Hemos ampliado nuestra visión de la familia, aceptando como tales, tipos de familia que antes eran rechazados.
2. Estamos conformes con las familias que tenemos.
3. La familia son valores y sentimientos compartidos, no un tipo de composición determinado.
4. La familia se acaba cuando pierde su unidad en torno a los valores que comparte, no cuando cambia su composición.
5. Lo que amenaza la unidad de la familia es la droga y la delincuencia, por un lado, el individualismo, la falta de tiempo y de valores, por el otro.
6. La mesa del hogar es un espacio privilegiado de la familia, pues promueve la comunicación y su unidad.
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accio
nes 1. Inauguración
2. Segmentación de actividades
3. Actividades familiares en la tienda
4. Publicidad 360º dando a conocer este nuevo concepto de tienda Jonhson´s
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1.
inau
gu
ració
n• Venta nocturna familiar• Sorteos y concursos familiares
Realización de una inauguración acompañada de una venta nocturna donde, además de ofertas para toda la familia, se sortearan 3 categorías de premios.
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pre
mio
s 1. Viaje con todo pagado para toda la familia a un exclusivo hotel del sur de Chile
2. Mazda 6. (mejor auto familiar 2010 en el Reino Unido)
3. Free pass anual para toda la familia a cine del mall.
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2.
Acti
vid
ad
es
seg
men
tad
as
Cada fin de semana se deben desarrollar actividades dirigidas específicamente a cada integrante de la familia. Estas se segmentaran en los siguientes grupos:
a. mamasb. papasc. hijos 14-18 añosd. hijas 14-18 añose. niños y niñas menores de 14 años
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
3.
Foto
s f
am
ilia
res
se hará un córner dentro de la tienda donde los asistentes podrán tomarse una fotografía utilizando escenografías de componentes de una familia. Teniendo en cuenta la diversidad que el día de hoy se comprende como familia, se podrán adoptar los roles que cada integrante desee. Estas fotografías serán subidas a la pagina de la tienda, lugar donde los visitantes podrán votar por su familia preferida y premiarla.
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4.
Pu
blicid
ad
360º
televisión / radio / internet / vía publica
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facto
res im
port
an
tes
para
la p
ub
licid
ad
entorno: frente al mall esta el parque padre hurtado.
diferencial: ya que estamos hablando de un nuevo concepto de tienda, debemos innovar en la publicidad exclusivamente para la nueva tienda.
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
con
cep
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en
tral cre
ati
vo
las familias han cambiado, se han
vuelto mas diversas, pero no por eso han
dejado de ser «FAMILIA»
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FAMILYCla
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Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
JONHSON´S
llam
ad
o
«TODA familia es Jonhson’s»
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GRÁFICAS*
Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*
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FIXCREATIVES*
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