Introducción
El mundo digital transformó la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo
digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes
Justificación
El motivo de esta investigación es demostrar
el impacto que tiene la publicidad digital sobre las tendencias de consumo de
los jóvenes, observando los métodos de persuasión que emplea, para saber la
opinión de os jóvenes respecto a esta clase de
publicidad.
San Luis Potosí, S.L.P, en la empresa
Quantum.
Sujeto de estudio:
Jóvenes de 17 a 25 años
Febrero-Mayo 2015
Objeto de estudio:
Empresa de publicidad
digital Quantum.
Delimitación
Preguntas de investigación
¿Qué impacto tiene la publicidad digital sobre los jóvenes?
¿Afecta sus tendencias de consumo?
¿Qué estrategias se emplean para causar impacto?
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
• Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum, sobre las tendencias de consumo en jóvenes de 17-25 años de la Universidad Politécnica.
OBJETIVO ESPECÍFICO:
• Identificar que características toman en cuenta los jóvenes de 17-25 años de la Universidad politécnica sobre la publicidad digital para la elección de consumo de productos y servicios
OBJETIVO ESPECÍFICO:
• Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven y que elementos son los que llaman mas su atención sobre la publicidad digital.
HIPÓTESIS:
En San Luis Potosí la publicidad digital publicada por laempresa Quantum, influye en las tendencias de consumo yadquisición de productos electrónicos y de ropa por parte delos jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la UniversidadPolitécnica.
UNIDAD DE ANÁLISIS: Transeccional, descriptivo.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15 a 25 años.
ANTECEDENTES
La publicidad online surge en 2005 gracias a YouTube. Aquí podemos ver una nueva forma de participación del consumidor en las publicidades, gracias a varias funcionalidades interactivas de los videos. (Raven, 2011)
En la actualidad, las marcas, empresas y agencias de publicidad han desplazado las acciones gráficas, su prioridad ahora es la publicidad digital. (Raven, 2011)
CONTEXTO
México ocupa el 12vo. Lugar a nivel mundial dentro de las
naciones con mayor índice de penetración en la red.
(Cruz, 2012)
A nivel de América Latina México ocupa el 1er. Lugar
de mayor inversión en publicidad digital.
(Merca2.0, 2013)
PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad digital”.
Taboada, J. (2015).
Guillermo Perezbolde, “La publicidad digital es un medio de publicidad rentable que va en crecimiento”.
Perezbolde, G. (2012).
Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online es cada vez más delgada”.
González, F. (2015, Marzo).
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El enfoque de la investigación es cualitativo y cuantitativo.
No experimental
Transeccional, descriptivo.
TECNICAS DE INVESTIGACIÓN
Recopilación y análisis de documentos.
Observación
Encuestas, cuestionarios y
entrevistas.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Las encuestas serán aplicadas a jóvenes de
la universidad politécnica.
Las entrevistas serán aplicadas a Arturo Posadas
gerente de la empresa Quantum, así como al personal encargado.
DATOS
Total mujeres
2563
ISTI: 1036
ITEM:
338
ITI:
439
ITMA:
902
LAG:
802
LMKT:
748
Total de alumnos: 4273
UNIVERSO Y MUESTRA
N= 4273 (tamaño de la
población)
Y= 1
Se=0.015
n´=400/1+400/4273
n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085
Carreras Total de población
(ksh)=0.085
Muestra
ISTI 1036 88.76=89
ITEM 338 28.73=29
ITI 439 37.80=38
ITMA 902 76.67=77
LAG 802 68.73=69
LMKT 748 63.58=64
N= 4273 n= 366
Publicidad digitalLa publicidad representa para las compañías un medio masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?.La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar.Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________ Colonia___________________ Escolaridad______________Preguntas de encuestaSeñala la respuesta que consideres más adecuada
ENCUESTA
• Publicidad digital• La publicidad representa para las compañías un medio
masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?.
• La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar.
• Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________
• Colonia___________________ Escolaridad______________
• Preguntas de encuesta• Señala la respuesta que consideres más adecuada
• ¿Cuenta con computador e internet en su casa?• ( ) Si ( ) No• ¿Es miembro activo de Internet?• ( ) Si ( ) No•
• ¿Qué tipo de páginas frecuenta?• ( ) Redes Sociales• ( ) YouTube• ( ) Educativas• ( ) E-mail•
•
• ¿Cuántas horas dedica a navegar en internet?• ( ) 1 hora al día• ( ) 2 horas al día• ( ) 3 horas al día• ( ) 4 o más horas al día•
• ¿Cuántos integrantes de su familia además de usted utilizan internet?
• ( ) 1 integrante• ( ) 2 integrantes• ( ) 3 integrantes• ( ) 4 o mas•
• Al momento en el que aparece un anuncio de internet ¿Tiende a ponerle atención?
• ( ) Si ( ) No• ¿Qué es lo que capta su atención?• ( ) Imágenes• ( ) Sonidos• ( ) Información•
• ¿Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y páginas de internet?
• ( ) Si ( ) No
• ¿Qué clase de productos ha comprado por internet?•
( ) Electrodomésticos• ( ) Ropa • ( ) Calzado• ( ) Membresías• ( ) Blancos• ( ) Libros o revistas• ( ) Educativos• ( ) Nunca he comprado•
• ¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un anuncio en internet?
• ( ) Si ( ) No• ¿Los anuncios te incitan a comprar el producto presentado?• ( ) Si ( ) No
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1
0
•¿Es usuario de redes sociales y cuales frecuenta?
( ) Google+
( ) Linked in
( ) Tumblr
( ) No frecuenta
•¿Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar
un impacto de compra?
( ) Si ( ) No
•¿Cree que es importante que una empresa desarrolle publicidad en
internet?
( ) Si ( ) No
•Señale en la escala de 1 a 10, ¿Qué tan interesante le parece la
publicidad presentada en internet?
ENTREVISTA
• La publicidad que crean por este medio, ¿Se especializa en alguna clase de empresa?
• ¿Qué elementos de la empresa toman en cuenta para la creación de la publicidad?
• ¿En qué páginas es difundida la publicidad?
• ¿Tiene forma de saber el número de usuarios que accedan a las páginas?
• ¿Cómo se percibe la respuesta de los usuarios en referencia a la publicidad?
• ¿A qué rango de edad corresponden los usuarios a los que va dirigida principalmente la publicidad difundida?
• ¿Existe manera de verificar si la publicidad es efectiva?
• ¿Qué métodos emplean para difundir la publicidad?
• ¿Cuál es el mayor reto al que se enfrentan al crear la publicidad de una nueva empresa?
• ¿Qué tan importante considera que es el difundir una empresa en internet a partir de su experiencia?
CRONOGRAMAActividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del tema
Planteamiento y
diseño de
investigación. Marco
teórico
Aplicación de técnicas
de investigación
Interpretación de
resultados
Presentación de
resultados
BIBLIOGRAFÍA
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