Publicidad en Internet
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Definición
Publicidad: Transmisión de información efectuada por un emisor, a través de un medio de comunicación, a un público determinado. El objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto o de modificar el comportamiento de los consumidores
MENSAJEMENSAJEMENSAJEMENSAJEANUNCIANTEANUNCIANTEANUNCIANTEANUNCIANTE CONSUMIDORCONSUMIDORCONSUMIDORCONSUMIDOR
Publicidad
La publicidad tiene como fin estimular la demanda o aceptación del producto, servicio o idea, y modificar las actitudes, deseos y comportamientos del consumidor
Este objetivo se puede conseguir a través de la publicidad institucional o de producto
Publicidad
Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y hacer recordar
El emisor está identificado y es quien controla el mensaje
La inserción en los medios es paga por el emisor del mensaje
Va dirigida a un público específico
Finalidad de una publicidad
Informar Persuadir Hacer recordar
El proceso de comunicación publicitaria
Emisor Mensaje Canal de comunicación Receptor Respuesta
Las ventajas de Internet
• Alto poder de segmentación
• El mayor alcance geográfico
• Economía
• Atención del navegante
• Amplia capacidad para comunicar
• Rentabilidad
El lenguaje de Internet
• Banners
• CPM
• CTR
• CPC
• CPA
• Impresiones o exposiciones
El medio más medible• Permite el seguimiento de campañas en
tiempo real:
• Impresiones servidas (contactos - cantidad exacta, no estimada via muestras probabilísticas)
• Cantidad de clicks• Tasa de click-through • En sistemas avanzados: comportamiento más
allá del click (“clickstream”)• Por país, por día y hora, por pieza creativa, etc.
El medio más medible ¿Qué tipo de informes debe dar una
agencia? Informes con gráficos y cuadros Tráfico por hora, día, semana, mes y año Referrers - Sites que linkean y cuánto tráfico te
generan. Recorridos - cómo actúa el usuario frente a la
página Perfil tecnológico de los navegantes
(browsers, sistema operativo)
La nueva manera de pensar
En revistas: cada anunciante ocupa 1 o más páginas (permanece).
En TV o radio: cada anunciante ocupa una cantidad determinada de segundos (excluyente)
• En Internet, un mismo espacio publicitario puede venderse a múltiples anunciantes SIMULTÁNEAMENTE
La nueva manera de pensar
Comprender cómo funciona
EL USUARIO “SOLICITA” UNA PAGINA WEB
INTERNET
DECISION:SELECCIONDINAMICA
DE LA PIEZA PUBLICITARIA
WEB SERVER
AD SERVER
CONTENIDOS
PIEZA PUBLICITARIA
DATOSNumero de IP
BrowserSistema Oper.
Cookie/sParametrosespeciales
AD REQUEST
PAGE REQUEST
Nuevos Conceptos
Contenido y publicidad se “independizan”. Pricing: CPM (costo por mil impresiones) Key Words (palabras clave) Publicidad Beyond the Banner
Nuevos Conceptos Una campaña online se contrata por:
• una cantidad determinada de impresiones (ventas por CPM) o clicks (ventas por CPC), o un paquete “beyond-the-banner” (patrocinios, advertorials, etc)
• un determinado período/plazo
• en determinado/s vehículo/s (sitio, email, etc)
• con determinado/s filtros de segmentación de audiencia
• a un determinado precio (CPM, CPC, global, etc)
Banners (Fuente IAB Argentina)
Full Banner 728 x 90 Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks. También se admite 468 x 60.
Banners (Fuente IAB Argentina)
Rectangle 300 x 250 Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante, cosechando una alta tasa de clicks.
Banners (Fuente IAB Argentina)
Botón 120 x 60 Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.
Banners (Fuente IAB Argentina)
Wide Skyscraper 160 x 400 Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admte 120 x 600.
Otros formatos
Banner Half banner Micro bar Button 1 Vertical banner Square button…
Nuevos conceptosmás allá del banner
Avisos Pop up Rich Media Banners Avisos flotantes Cursores especiales
Modelo Características Ventajas
Fijo
Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el
tiempo pactado
Desarrolla un alto awareness de
marca y una fuerte afinidad
CPMModelo tradicional.
El anunciante paga por cada mil impresiones
Capacidad de segmentar con una amplia flexibilidad de ubicaciones y
limite de frecuencia
CPC
El anunciante paga un precio prenegociado por cada click que recibe el
banner.
Impresiones de branding gratis, el anunciante paga
por tráfico
CPA
El anunciante paga solamente por los
usuarios que realizan una acción específica
preestablecida.
Impresiones de branding gratis. El anunciante solo
paga por conversión
Targeting
“Targeting” significa hacer foco, afinar el rango de tiro, para que la campaña online impacte en el target con el menor desperdicio de impactos posible.
1) Segmentar por contexto o contenido, seleccionando los vehículos.
2) Aplicar filtros de segmentación dinámica: herramientas / tecnología
Inicio campaña
625625
277277
Cantidad Cantidad de Sitiosde Sitios
0.61%0.61%
2.72%2.72%
Tasa de Tasa de RespuestaRespuestaPromedioPromedio
CostoCostoPor ClickPor Click
$0.49$0.49
$0.11$0.11
Ejemplo de una Campaña Optimizada
Final campaña
Inicio campaña Final campaña
Inicio campaña Final campaña
El modelo de Google
El modelo de Google
AdWords AdSense Campañas orientadas por palabra clave Campañas orientadas por sitio
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