Integrantes :
Mariano de Cossío
Kamila Orellana
Ashelen Ormeño
Roossell Valderrama
Carlos Moreno
Profesor : Omar Vite
Curso : Fundamentos de
Marketing Publicitario
PRODUCTO NUEVO SKATE CONVERSE
Consiste en una Tabla de madera
plana y doblada por los extremos y
que tiene dos ejes (trucks) y
cuatro ruedas, preferentemente en
una superficie plana .
Se utiliza en cualquier lugar donde
se pueda rodar, ya sea en la calle
o en los skateparks.
Integrantes :
Mariano de Cossío
Kamila Orellana
Ashelen Ormeño
Roossell Valderrama
Carlos Moreno
Profesor : Omar Vite
Curso : Fundamentos de
Marketing Publicitario
AsC
•Fábricas que confeccionen tablas de skate
•Sistemas de publicidad
AC
•Innovar en el mercado
tablas de skate. marca
converse
RC
•Marca
•Publicidad
PV
•Disponibles en una gama de colores y diseños diferentes
•Un nuevo producto para los fanáticos converse
•Calidad
RCI
•Fidelización de la marca
C
•Tiendas converse •Comerciales de Converse
SM
•Hombres y mujeres• De 15 a 25 años
que practiquenskateboarding
• Skaters aficionados
•Fanáticos converse
Ec
• Publicidad de la tabla marca Converse
• Agencia de la marca
• Costos de Materia prima
• Gastos de fabricación
FI
•Comisiones de los distribuidores
•Mas ingresos a la marca
•Derechos de Tv
Necesidad
Innovar una nueva marca de skate en el deporte skateboarding , considerando que Converse ya saco
la línea de zapatillas para skaters y también Tomando en cuenta que ya tiene un skate plaza en Buenos
Aires (Argentina).
Satisfacer los deseos de nuestro público objetivo ofreciendo la mayor variedad de productos de
excelente calidad y optimo rendimiento a la hora de realizar sus actividades deportivas o recreativas.
Dejando satisfechos a quienes practican los deportes y a los que buscan con la compra de estos
productos crearse la imagen del deportista.
Estudio de la Demanda
Generalmente un skate esta entre ($200 a 500) y observando mas o menos el número de personas que
se sienten identificados con la marca según las fuentes de las paginas de fanáticos en las redes
sociales Planteamos un precio accesible y consideramos que se debe vender a 300 dólares cada
tabla.
MICROENTORNO DEL PRODUCTO
Proveedores Intermediarios Clientes Competidores Público
• Industrias de • Madera • Hierro• Electrodos• Tornillos• Fábricas que
confeccionenskates
• Tiendas Converse autorizadas
• Adolescentes y jóvenes con una media de edad de entre 15 y 25 años.
Otras marcas de skate • DC SHOES CO
PLAN BORGANIKAGIRLBAKER
• Jóvenes amantes de los
deportes de riesgo y del
patinaje sobre ruedas,
más concretamente del
skate.
• Personas que se
aventuran en este tipo
de negocio por ejemplo
antiguos profesionales o
aficionados de estas
modalidades deportivas.
Esta compuesto por
Factores tecnológicos
Macro entorno del productoF
Factores Sociodemográficos
• El skate en el Perú tiene aproximadamente dos décadas
• Aparte de esto, las marcas ya apoyan a los skaters como ejemplo tenemos a la importante marca Element.
• Desde una perspectiva sociológica el grupo de
quienes practican skateboarding de modo asiduo reúne las características deuna “tribu urbana”.
Factores Económicos
• El producto tienellegada a distintos estratos, alto, medio y bajo.
• Es un deporte económico, que se realiza al aire libre y en el momento que tú elijas
Factores Culturales
• El sexo masculino es el que practica este deporte con mayor asiduidad.
• La época de máximo esplendor fue en los 70 en EEUU y en partes de Europa, debido sobre todo al desarrollo de las ruedas de poliuretano.
F
Factores políticos
El skateboarding Iniciauna fase de mayor institucionalización con el nacimiento, a principios de 1980 de laNational Skate Association (NSA) en Estados Unidos
Factores legalesI
Factores Legales
• Instituciones y ayuntamientos
de distintas localidades que
fomentan la práctica de este deporte con días especiales para practicar el skate
y el patinaje.• El día
internacional del skate es el 21
de junio
Hoy en día existen los llamados
'trucks', los cuales se usan como
un soporte que divide la tabla de
las ruedas. Estos dan mas
flexibilidad a la tabla y soportan
mas peso, haciendo así de esta
manera el deporte mas accesible
para todo tipo de personas.
• Las ruedas también han
cambiado a lo largo de la
evolución ,hoy en día, todas
las ruedas son de un material
llamado uretano, las cuales
dan la sensación al patinetero
de que esta surcando una ola
en la calle.
Posicionamiento :
“Ya no hay impedimentos,disfruta mientras haces deporte”.
Mercado Objetivo :
Hombres y mujeres de 15 a 25 años de edad de nivel socioeconómico a y b que practican el deporte de skateboarding.
Factores que afectan en el comportamiento del consumidor
Factores Personales
• Edad• formación, educación,
habilidades, experiencia, poder adquisitivo y percepción de la calidad
• Personalidad
Factores Psicológicos
• Creencias y actitudes
• Emociones o sentimientos de una persona hacia el objeto
COMPRADOR
Factores Culturales
• Creencias• Costumbres
• El status define la posición que cada individuo detenta
en el grupo.
FactoresSociales
• Influencia de amigos.
• Papel y la condición
Referencias
• http://www.grindtv.pe/converse_peru_2013.html• http://www.anunciantes.com/descargas/
20110120_163509_arancibia.pdf