RESPONSABILIDADE SOCIAL
RESPONSABILIDADE SOCIAL GANHA CADA VEZ MAIS ESPAÇO
O Grupo Carrefour mobiliza funcionários e clientes para o voluntariado e ainda apóia projetos.
O Instituto Pão de Açúcar conta com escolas de música e orquestras instaladas em cinco cidades.
O programa do Instituto Walmart promove a formação profissional de jovens para o mercado de trabalho varejista.
Melhorar a imagem, a associação
e fidelização do cliente, ganhos
econômicos e de competitividade
futura. Estas são algumas das vantagens
apontadas por especialistas em relação
ao investimento social feito por empresas
privadas. As ações que aliam a obtenção
de lucro com a missão de transformar
a sociedade têm crescido em todo o
mundo e também têm ganhado força no
Brasil. A edição 2009/2010 do Censo Gife,
um mapeamento bianual, mostra que as
organizações que compõem a Rede Gife
investiram cerca de R$ 2 bilhões em 2010,
beneficiando 24 milhões de brasileiros.
O relatório revela ainda que 82% dos
investidores sociais pertencentes à rede
destinam recursos para a Educação.
As áreas da Juventude (60%), Cultura
(60%) e Meio Ambiente (58%), além da
Educação, concentram o maior número
de investidores.
O Ranking da Associação Brasileira
de Supermercados (Abras) mostrou
que, mesmo com a crise mundial,
mais da metade das empresas (51,6%)
participaram de projetos sociais em
2009. Os projetos ligados à alimentação
somam 47,3% e ainda são maioria,
mas o engajamento em outras áreas
é crescente. Um bom percentual das
iniciativas está atrelado ao esporte
(38,8%), à cultura (37,2%), à educação
(32,6%) e à promoção e manutenção da
saúde (24,8%).
Revista SUPERMIX 43
Entre os associados da Rede Gife, três
grandes redes de supermercados
se destacam com ações sociais em
várias frentes. O Grupo Carrefour
mobiliza funcionários e clientes para
o voluntariado e ainda apóia projetos.
Atualmente, são doze, que vão desde
a área de produção de alimentos
orgânicos até a alfabetização de jovens
e adultos em seis estados brasileiros
(Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do
Norte, Ceará, Amazonas e São Paulo). A
principal ação voltada para a Educação
do Instituto Pão de Açúcar são as escolas
de música e orquestras instaladas em
cinco localidades: Osasco e Santos (SP),
Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ) e em
Brasília (DF). Juntas, elas atendem 600
crianças e adolescentes entre 10 e 21
anos. A Escola Social do Varejo (ESV) é
o maior programa do Instituto Walmart
com foco na causa Juventude e Trabalho.
O programa promove a formação
profissional de jovens entre 17 e 29 anos
para o mercado de trabalho varejista
em sete estados (Ceará, Pernambuco,
Alagoas, Bahia, São Paulo, Sergipe e Rio
Grande do Sul).
Mas não só grandes redes têm
capacidade para desenvolver ações
sociais. O gerente executivo do Instituto
Ethos de Empresas e Responsabilidade
Social, João Gilberto Azevedo, diz que
mesmo os menores podem apresentar
vantagem frente às demais porque
mantêm um relacionamento mais
estreito com o cliente e conseguem
implantar novidades com mais agilidade.
Para a professora da Fundação Armando
Álvares Penteado (FAAP), Eloisa Helena
de Souza Cabral, as gestões socialmente
responsáveis são um caminho sem
volta. Ela afirma que a responsabilidade
social é o reflexo das expectativas que
a sociedade impõe em relação às suas
próprias organizações, dentre elas as
empresas, e logo se tornará obrigatória
para órgãos de todos os tamanhos e
segmentos.