PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit
78%
2%0%
14%
6%
Explicando el voto de Obama en 2008
Fundamentales Sociodemográficas
Consumo regular de información Mensajes de campaña
Sin explicación
Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)
Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008
CIBEROPTIMISTASvs
CIBERPESIMISTAS
Gladwell
Jenkins
Rosen - Heaven
Castells
DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.
ESTRATEGIA + TÁCTICA
Hay que entendery luego adoptar
PERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?
OBJETIVOS | ¿Qué busco?
ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?
TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público, objetivos y estrategia.
http://www.forrester.com/Consulting/POST
Estrategia POST
Uso eficiente de redes en campañas
1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación
inmediata7. Dar oportunidades de participación en la
toma de decisiones
http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign
Facebookización de la campaña
Este app puede:
Crear comunidad en torno a la marca
Conocer más y ser conocido; promover expertise
Enfrentarse a la crítica
…y aprender a escuchar para mejorar
“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
What happens in Vegas,stays on the Web forever
Motivaciones
“Los usuarios de Twittercomparten y consumen
información y, al hacerlo, establecen vínculos emocionales con los
miembros de sus respectivas redes.”
José Luis Orihuelaautor de “Mundo Twitter”
SER POLITE, SIEMPRE
Alabar en público,criticar en privado
TRANSPARENCIA
Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores sociales
$3.729.923
LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE
¡GRACIAS!
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