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México Una marca con gran potencial
IMAGEN DE MÉXICO EN EL EXTERIOR. LA VISIÓN DE NUESTROS SOCIOS COMERCIALESIX FORO NACIONAL DE TURISMO
Por Ricardo Fernández. ORIZONIA TT.OO
Imagen en recuperación: Indicadores 2010
México recibió un 7% más de turistas en 2010 volviendo al nivel de 2008 tras la caída por la gripe A
22 millones de visitantes extranjeros: + 17%
Ranking 10 primeros mercados emisores
2008 2009 2010 Var. 10/09 Var. 10/08
Estados UnidosCanadáReino Unido España Argentina Francia Alemania ItaliaBrasilColombia
5.285.899969.017287.686267.238118.185189.278142.576151.296
69.89960.734
4.817.9171.040.447
238.132196.613116.468150.252126.939
97.20658.71460.729
5.380.0.351.266.290
274.781268.694158.688153.306148.096119.798103.734
91.784
11,7%21,7%15,4%36,7%36,3%
2,0%16,7% 23,2%76,7% 51,1%
1,8% 30,7%-4,5%0,5%
34,3%-19,0%
3,9% -20,8% 48,4%51,1%
Fuente: Sistema Integral de Operación Migratoria. SIOM Enero – Noviembre 2008 – 2010
Ranking 10 primeros mercados emisores
2008 2009 2010 Var. 10/09 Var. 10/08
Estados UnidosCanadáReino Unido España Argentina Francia Alemania ItaliaBrasilColombia
5.285.899969.017287.686267.238118.185189.278142.576151.296
69.89960.734
4.817.9171.040.447
238.132196.613116.468150.252126.939
97.20658.71460.729
5.380.0.351.266.290
274.781268.694158.688153.306148.096119.798103.734
91.784
11,7%21,7%15,4%36,7%36,3%
2,0%16,7% 23,2%76,7% 51,1%
1,8% 30,7%-4,5%0,5%
34,3%-19,0%
3,9% -20,8% 48,4%51,1%
Fuente: Sistema Integral de Operación Migratoria. SIOM Enero – Noviembre 2008 – 2010
Imagen en recuperación:Indicadores 2010
Incremento de turistas procedentes de Europa: Más de 268. 000 españoles
Región y Nacionalidad
Miles de visitantesEnero – Noviembre
Var. 10/09
2009 2010
Europa 1.078 1.293 20,0%
Reino Unido España Francia Alemania ItaliaPaíses Bajos Bélgica Otros
238197150127
975227
189
275269153148120
6328
238
15,4%36,7%
2,0%16,7% 23,2%19,8%
2,9%25,6%
Región y Nacionalidad
Miles de visitantesEnero – Noviembre
Var. 10/09
2009 2010
Europa 1.078 1.293 20,0%
Reino Unido España Francia Alemania ItaliaPaíses Bajos Bélgica Otros
238197150127
975227
189
275269153148120
6328
238
15,4%36,7%
2,0%16,7% 23,2%19,8%
2,9%25,6%
Inversión privada de 2.580 millones de €: + 19,2%EE.UU- 273 millones € / España – 45 millones € / Canadá – 43,9 millones €
Imagen limitada:Desconocimiento de destino
Península de Yucatán. Mundo Maya + Caribe•Rivera Maya, Cancún
NorteDesiertos y Dunas •Torreón , Tampico, Monterrey
Centro •Guanajuato, Puebla, Querétaro
Costa PacíficoPlaya + Montaña•Oaxaca, Guadalajara, Puerto Vallarta
Golfo y Sur Naturaleza + Biodiversidad •Veracruz, Xalapa, Chiapas
Península Baja CaliforniaGolf + Náutico + Naturaleza •Loreto, La Paz
Península de Yucatán. Mundo Maya + Caribe•Rivera Maya, Cancún
NorteDesiertos y Dunas •Torreón , Tampico, Monterrey
Centro •Guanajuato, Puebla, Querétaro
Costa PacíficoPlaya + Montaña•Oaxaca, Guadalajara, Puerto Vallarta
Golfo y Sur Naturaleza + Biodiversidad •Veracruz, Xalapa, Chiapas
Península Baja CaliforniaGolf + Náutico + Naturaleza •Loreto, La Paz
Apto.
Cancún
México
Los Cabos
Vallarta
Guadalajara
Otros
Total
Apto.
Cancún
México
Los Cabos
Vallarta
Guadalajara
Otros
Total
Reino Unido
2009Enero – Noviembre
Var.09 /102009 2010
189.200 175.789 209.799 19,3%
39.014 35.247 37.841 7,4%
5.358 4.859 5.504 13,3%
4.793 4.097 4.949 20,8%
1.949 1.750 2.346 34,1%
17.099 16.389 14.342 -12,5%
257.413 238.131 274.781 15,4%
Reino Unido
2009Enero – Noviembre
Var.09 /102009 2010
189.200 175.789 209.799 19,3%
39.014 35.247 37.841 7,4%
5.358 4.859 5.504 13,3%
4.793 4.097 4.949 20,8%
1.949 1.750 2.346 34,1%
17.099 16.389 14.342 -12,5%
257.413 238.131 274.781 15,4%
España
2009Enero – Noviembre Var.09 /10
2009 2010
111.886 102.567 157.638 71,3%
98.507 89.314 103.919 21,4%
1.549 1.400 1.738 58,3%
1.077 970 1.585 74,8%
829 735 845 70,9%
1.842 1.625 2.969 42,1%
215.690 196.611 268.694 36,3%
España
2009Enero – Noviembre Var.09 /10
2009 2010
111.886 102.567 157.638 71,3%
98.507 89.314 103.919 21,4%
1.549 1.400 1.738 58,3%
1.077 970 1.585 74,8%
829 735 845 70,9%
1.842 1.625 2.969 42,1%
215.690 196.611 268.694 36,3%
Visitantes vía aérea a México
Fuente: Instituto mexicano de Migración SIOM
Evolución de pasajeros enviados a México2004 - 2010
48.015 53.226
67.943
85.008 88.475
57.516
92.319
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución Pasajeros
Pasajeros enviados a México con los TTOO de Orizonia
Imagen distorsionada:México en los medios
2009: GRIPE A 2010: INSEGURIDAD
México y Gripe A: 4.989 noticiasMéxico e inseguridad: 731 noticiasMéxico y narcotráfico: 1.575 noticiasMéxico y crimen organizado: 1.030 noticias
Imagen con gran potencial:Diversificación
Riqueza patrimonial e histórica Productos turísticos diferenciados: ocio / negocios Pujanza económica: crecimiento de ciudades medias y mejora de
infraestructuras Más que sol y playa: cultura, gastronomía, folklore,
arqueología, naturaleza Programas temáticos: Tesoros coloniales, Ciudades Patrimonio,
Pueblos mágicos; Ruta de los Dioses; Mundo Maya, etc. Eventos como reclamo turístico:
Históricos: 2010 Bicentenario. (Gran impacto de rutas y festejos
conmemorativos para celebrar 200 años independencia y 100 años de
la Revolución) Económicos: 2011 Año del Turismo (decretado 2011 como año del
turismo en México, para alinear a todos los sectores relacionados y
atraer más turistas) Sede de eventos internacionales: Juegos panamericanos 2011
(Previsiones Comité Organizador : 1.500.000 visitantes . 84,4%
nacional + 15,5% internacional) Estancias: Posibilidad de incremento días de estancia de viajes
organizados y paquetes
Imagen con gran potencial:PromociónPromoción
Constante promoción en Europa: Inglaterra, España,
Francia, Italia y Alemania Campañas Turísticas e institucionales Convenios con TTOO en colaboración con el CPTM y los
diferentes estados
Formación para agentes de viajesDivulgación de otros destinos en cliente
final PRESS TripFAM trip con agentes de viajes
Divulgación y formación
Imagen con gran potencial:Objetivos
Dar a conocer la multi-realidad de México como
destino
Contrarrestar imagen de inseguridad
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