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Trabajo Practico Final Comunicacion YCritica
por Carlachidichimo | buenastareas.com
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2-CONSIGNA/OBJETIVO:
El tema elegido es la ley de talles: cómo está no se respeta en casi ningún local de la
Ciudad de Buenos Aires. Esta legislada pero parece ser que nadie la pone en práctica,
esta no intenta condicionar el diseño sino legislar y dejar asentado que debe haber
prendas con talles para cualquier cuerpo. Esto no se cumple y los talles son cada vez máspequeños en vez de ser para todos.
Puntualmente vamos a tomar la marca VER, que es una de las pocas marcas que sí
cumplen con la legislación demostrar que se puede diseñar prendas para todos.
3-MARCO SITUACIONAL Y CULTURAL:
Las condiciones sociales en las cuales surge una legislación para poder dejar pautas de
confección como cuál debe ser el talle más pequeño y el más grande en una serie de
prendas es la siguiente:
-Los medios de comunicación (televisión, radio, cine, teatro, revistas, internet etc.) se
volvieron un medio por el cual las personas pueden estar en contacto permanentemente
en cualquier lugar del mundo, la exposición está en todos lados y el querer ser mirado o
tomado como alguien importante pasa por estar en algunos o en todos los medios; la
apariencia se vuelve fundamental y se comienzan a plantear modelos o mejor dicho
estereotipos de personas exitosas aquellas que son flacas, bellas con dinero (como
modelo a seguir).
-La globalización, se comienza a tener comunicación con todo el mundo y en todo el
mundo, dependiendo el país donde te encuentres, los cuerpos son diferentes, no hay un
“cuerpo más aceptado” en un lugardeterminado, es por eso que el cuerpo de una modeloes el ideal a seguir, porque ese es el cuerpo que aparece en los medios antes
mencionados y no el de una persona cualquiera.
Es por un problema cultural que todos aceptamos una persona con un cuerpo delgado
como bello o normal sin darnos cuenta que es un grave problema , ya que no es real, un
cuerpo con extrema delgadez no es bello, saludable o real sino todo lo contrario, debido a
que los diseñadores y las marcas no aceptan esta realidad solo realizan prendas para
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personas delgadas olvidándose que la mayor parte de la población posee un cuerpo
saludable, normal es por eso que se comienza a pensar en una legislación que en la
provincia de Buenos Aires regularice la confección de prendas y cuantos talles deben
tener como mínimo una prenda.
Lamentablemente esta ley hoy en día no se cumple y es allí donde comienza este trabajo,
para analizar una marca que si cumple con la ley de talles.
4-ENFOQUE TEORICO:
El concepto sociológico a tomar es el de fenómeno social, porque esta idea del “cuerpo
perfecto”, es una idea que se tiene socialmente instalada, el hecho de ser una persona
delgada esta tan asimilada como ideal que aparecen nuevas enfermedades ligadas a esto
como la anorexia y la bulimia. Esto también puede verse en los medios, hasta se forman
grupos para poder adelgazar rápidamente y así lograr el “ideal”. El concepto psicológico a tomar es la idea de deseo, las personas ya no se reconocen
personas bellas al verse con un kilo de más. Esto no solo perjudica a aquellasque buscan
esta delgadez extrema sino que también se ven afectadas aquellas que no pueden tener
ese peso ideal, no pueden reconocerse como personas aceptables y comienzan a estar
deprimidas a excluirse del mundo porque sienten que no son parte, esto quiere decir que
si no soy flaca no pertenezco a esta sociedad porque nadie puede encontrar en mi un
deseo y yo no puedo desear a nadie porque yo misma no me reconozco como deseo.
5-INVESTIGACIÒN:
SOBRE LA LEY:
LEY N° 3.330 - Ley de Existencia de Talles
Buenos Aires, 3 de diciembre de 2009
Publicación en B.O.: 27/01/2010
LA LEGISLATURA DE LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES SANCIONA CON
FUERZA DE LEY
Ley de Existencia de Talles
Artículo 1°.- Objeto.- El objeto de la presente ley es garantizar a los habitantes de la
Ciudad de Buenos Aires la existencia de un mínimo de ocho (8) talles correspondientes a
las medidas corporales normalizadas en las Normas IRAM de la serie 75300 y susactualizaciones, en los establecimientos comerciales cuya actividad principal, accesoria u
ocasional sea la venta, fabricación o provisión de indumentaria.
Art. 2°.- Definiciones.- A los efectos de la presente Ley se entiende por:
a) Indumentaria: toda vestimenta o prenda de vestir para adorno o abrigo del cuerpo de
una persona.
b) Talle: medida establecida para clasificar la indumentaria conforme a la tabla de
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medidas corporales norm alizadas que figuran en las normas IRAM de la serie 75300 y
sus actualizaciones.
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c) Establecimientos comerciales de venta de indumentaria: todapersona física o jurídica
titular de cualquier tipo de establecimiento comercial en el que se vende indumentaria al
público siendo indistinto si ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
d) Fabricantes de indumentaria: toda persona física o jurídica que produzca indumentaria
siendo indistinto si ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
e) Importadores de indumentaria: toda persona física o jurídica responsable ante la
Administración Federal de Ingresos Públicos (Dirección General de Aduanas) o el
organismo que en el futuro las reemplace, que compra indumentaria en el extranjero con
el fin de ingresarlo a la Ciudad de Buenos Aires con fines comerciales, siendo indistinto si
ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
f) Tabla de Medidas Corporales Normalizadas: Son las establecidas por las Normas IRAMde la serie 75300 y sus actualizaciones, y sobre las cuales se basan la identificación y
designación de la indumentaria, que volcada a posteriori en pictogramas sirven para la
información del público consumidor.
Art. 3°.- De las obligaciones de los establecimientos comerciales de venta de
indumentaria.- Los establecimientos comerciales que oferten indumentaria para la venta
deben cumplir con los siguientes requisitos:
a) Garantizar la existencia de un mínimo de ocho (8) talles correspondientes a las
medidas corporales normalizadas del género y a la franja etária a la que se dediquen.
Se exceptúa de dicha obligación cuando las ventas sean de productos discontinuos o en
liquidación por fuerade temporada, circunstancias que deben ser anunciadas al público de
manera precisa mediante carteles que indiquen dicha situación.
b) Tener a disposición copias de la Tabla de Medidas Corporales Normalizadas para
poder ser consultadas por el público.
c) Colocar dentro del local comercial carteles explicativos de la Tabla mencionada en el
inciso anterior, los que deben estar ubicados en los lugares donde se encuentran las
prendas en exhibición.
Art. 4°.- De las obligaciones de los Fabricantes e Importadores de indumentaria.- Los
fabricantes e importadores de indumentaria que desarrollen su actividad en el ámbito de
la Ciudad de Buenos Aires tienen la obligación de: a)Producir o importar indumentaria enal menos ocho (8) los talles correspondientes a todas las medidas corporales
normalizadas del género y a la franja etária a la que se dediquen; b) Colocar a cada
prenda los pictogramas, que deberán poseer, las especificaciones de medidas principales
y secundarias de acuerdo a las normas IRAM de la serie 75300 y sus actualizaciones.
Art. 5°.- Sanciones.- Incorpórase los Artículos 5.1.12, 5.1.13 y 5.1.14 al Capítulo I
“Derechos del Consumidor“, de la Sección 5°, del Libro II “De las Faltas en Particular“,del
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Anexo I de la Ley N° 451, con el siguiente texto:
“5.1.12 Venta de indumentaria: El/la titular de un establecimiento de comercialización de
indumentaria que no cuente en su local o depósito con prendas que correspondan a todas
las medidas antropométricas del género y la franja etaria que se dedique será sancionado
conmulta de trescientos (300) a diez mil (10.000) unidades fijas. En caso de reincidencia
se lo sanciona con la clausura del establecimiento por un plazo de hasta (30) treinta días“.
“5.1.13 Fabricantes de indumentaria: El/la titular de una fábrica o taller que no produzca
sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropométricas del
género al cual está dirigida la producción, será sancionado con una multa de quince mil
(15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se lo sanciona
con la clausura de la fábrica o taller por un plazo de hasta (5) cinco días“.
“5.1.14 Importadores/as de indumentaria: El/la importador/a de indumentaria que
comercialice su mercadería en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires, y que no importe
sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropométricas del
género y franja etaria a la cual está dirigida la importación, será sancionado con una multade quince mil (15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se
lo sanciona con una multa de treinta mil (30.000) a cincuenta mil (50.000) unidades fijas“.
Art. 6°.- Vigencia.- La presente Ley entra en vigencia a partir de los ciento ochenta (180)
días de su reglamentación.
Art. 7°.- Comuníquese, etc.
Octubre 2010:
SOBRE LA MARCA:
Acerca de...
VER es una marca que acompaña la dinámica de vida de la mujer contemporánea,
acercándole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las últimas
tendencias de moda.“…Nuestragran variedad, amalgama diseño con funcionalidad y asegura un justo
equilibrio entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su
propio estilo y potenciar lo mejor de sí misma…”
A través de 40 locales ubicados en las ciudades más importantes de Argentina y tres
locales en Paraguay y Uruguay, brindamos a nuestras clientas una agradable experiencia
de compra. Campañas Anteriores: [pic]
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|Verano 12 | |
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|Invierno 11 | |
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|Verano 1011 | |
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Tres mujeres auténticas y apasionadas.
“…Yamuna y su fluir a través de la danza que le permite conectar con su esencia en
estado puro.
Lucrecia desplegando facetas muy diferentes y amalgamando dos pasiones disímiles
como la abogacía y el rock.
Pía que encuentra en el ritual de la caligrafía un momento para dedicarse a sí misma e
interrumpir su mundo cotidiano absorbido por su profesión y sus cuatro hijos.
Mujeres reales, imperfectas, buscadoras que encontraron su propia fórmula para crear un
pequeño oasis que las rescata de las urgencias de la vida cotidiana.
Vida en movimiento, gestos singulares, prendas que expresan el espíritu de quien las
porta.
La fuerza de la energía femenina, el talento puesto en acción para transformarse y
transformar alrededor.
La libertad de ser una misma y el valor de hacer ese regalo al mundo…”
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Pía De Azcuénaga-
Diseñadora Gráfica y Calígrafa
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Yamuna Mac Namara-
Directora de Escuela de Masajes y Bailarina
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Lucrecia Von Petery-
Abogada y Rockera.
|La ONG inglesa ANY-BODY premió A Ver por ser una de las dos marcas que respeta la
Ley de talles. | |
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|“…Ver fue reconocida por la ONG inglesa Any-Body como una de las pocas marcas
argentinas que respeta y promueve la Ley de Talles (Leyes | ||3.330 y 12.665), en el
marco de su campaña mundial "Especies en riesgo de extinción: Preservando el cuerpo
femenino". | |
|Mediante una calcomanía identificatoria se podrá reconocer a las marcas que cumplen la
normativa vigente. | |
|La campaña que tiene como objetivo contribuir de manera positiva a la salud de mujeres
y niñas en el país, mediante el reconocimiento del | ||problema de la falta de talles de ropa y la posterior identificación de aquellas marcas que
ofrecen los talles que corresponden, fue | |
|realizada en Buenos Aires, Londres, Nueva York, Sao Paulo y Melbourne…” | |
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|[pic] | |
|“…Any-Body es una organización sin fines de lucro creada en 2003 por un grupo
internacional de mujeres lideradas por la psicoanalista, | |
|psicoterapeuta y autora Susie Orbach. El fin de la organización es prevenir el deterioro en
la salud física y mental en mujeres de todas | |
|las edades y nacionalidades como resultado del intento delograr la perfección física
imposible. La intención es reconocer que la | |
|problemática existe y aumentar la conciencia y educación en relación al tema sobre todo
para el beneficio de la generación de niñas y | |
|jóvenes actuales…” | |
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EN OTROS MEDIOS LA NOTICIA DEL PREMIO:
Any-Body en Argentina: en búsqueda del cumplimiento de la Ley de Talles
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Por Sharon Haywood, publicado 1 de septiembre 2011 en www.any-body.org
Traducido por Liza Orlando
La moda en Buenos Aires no es un asunto de frivolidad. Además de ser la ‘capital de la
moda en Latinoamérica’, la primera temporada de Project Runway Latinoamérica fue
realizada en Buenos Aires y casi un tercio de los participantes de dicho reality show eran
argentinos. Los diseñadores locales no tienen límite de posibilidades a la hora de exponer
sus diseños: Buenos Aires Fashion Week, Argentina Fashion Week, y Buenos Aires Moda
son opciones que atraen la cobertura mediática nacional. Recientemente, el Gobierno de
Buenos Aires lanzó ‘Buenos Aires Runway’, donde los diseñadores más nuevos pueden
exhibir su trabajo mediante shows y conferencias. Teniendo en cuenta cuán grande es el
negocio de la moda en Argentina, es de sorprender que las tiendas vendan ropa que sólo
el30% de las mujeres de talla normal pueden vestir.
Así es. Siete de diez mujeres lucha para encontrar su talle en las últimas tendencias.
Lo que es aún más desalentador es que esta realidad existe a pesar de las leyes
municipales y provinciales creadas especialmente para erradicar la preferencia de los
fabricantes y diseñadores por los talles más pequeños. La ‘Ley de Talles’ de la capital
exige que las tiendas ofrezcan ocho talles (normalmente AR 36-50/UK 8-22/US 6-20) y la
misma ley de la Provincia de Buenos Aires exige que las tiendas ofrezcan los talles 38-48
(UK 10-20/US 8-18); y ambas leyes a su vez determinan los talles estándar. El
cumplimiento de la ley es muy bajo, menor al 25%. A pesar de que la ley provincial haya
sido decretada hace seis años y la ley municipal hace dos, es obvio que las
consecuencias del no cumplimiento- multas y clausuras- no han aumentado el respeto de
las leyes. Tal es la razón por la que Any-Body Argentina, una agrupación inicialmente
surgida de la campaña global ‘Endangered Bodies’ ], está utilizando una táctica
alternativa.
En vez de tener un acercamiento punitivo, nuestra campaña se concentra en lo positivo.
Nuestro objetivo inicial fue premiar a aquellas tiendas que demostraran el 100% del
cumplimiento de la ley, pero descubrimos que esto era demasiado. Durante varios meses,
nuestro equipo investigó tiendas alrededor de Capital Federal tratando de encontrar una
tienda, al menos una, que cumpliera completamente la ley. No pudimos. Entonces
ajustamos nuestro objetivo ydelineamos una lista de marcas que se acercaban alcumplimiento, sean argentinas o extranjeras, con VER y Portsaid a la cabeza. Como para
no apoyarnos solamente en nuestra investigación independiente de tiendas, recopilamos
información entrevistando mujeres y adolescentes fuera y dentro de un importante
shopping center y distribuimos ampliamente una encuesta online.
Los resultados confirmaron nuestra investigación: el 50% de las mujeres que
entrevistamos, compraba en esos dos locales que habíamos identificado.
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El 1ro de julio del 2011 lanzamos nuestra campaña de la ‘Ley de Talles’ reconociendo
oficialmente a VER y Portsaid, por ofrecer el más amplio rango de talles de ropa del país.
Les brindamos nuestro reconocimiento mediante un sticker que se puede ver en sus
vidrieras, permitiendo a los clientes identificar fácilmente aquellas tiendas que disponen
de esos talles. Ambas marcas actualmente tienen el sticker de Any-Body Argentina en
casi 100 locales alrededor del país, y la organización las apoya en el camino del
cumplimiento total de la ley.
La reacción a nuestra campaña ha sido alentadora. Luego de algunas semanas de
haberla lanzado, los tres periódicos más importantes del país, Clarín, La Nación y Página
12 escribieron sobre nuestra iniciativa, además de CNN Español y Moda Bit, que también
nos hicieron notas. Aún más alentador es el hecho de que una importantísima marca
argentina se ha acercado a nosotras buscando ser reconocida. Actualmente estamos
trabajando con dicha marca para asegurar un cumplimiento básico de laley. (También
hemos identificado algunas otras que nos gustaría que pudieran tener nuestro sticker).Por supuesto, el continuo feedback de las mujeres y jóvenes argentinas nos inspira.
Nuestro preferido hasta hoy es de Vanina C: “gracias por defender nuestros derechos,
para poder tener la posibilidad de elegir”. Estamos complacidas por el hecho de que las
mujeres tienen opciones en VER y Portsaid, pero reconocemos que dichas opciones son
limitadas.
De este lado del ecuador, la primavera está muy cerca. A medida que las nuevas
colecciones lleguen a las casas de ropa, estaremos ahí, investigando el rango de talles
estándar ofrecidos. Nuestro compromiso con la ‘Ley de Talles’ es más que simplemente
erradicar la discriminación a raíz de la falta de talles. En el país con el segundo mayor
número de desórdenes de alimentación, donde el 90% de las mujeres está a dieta y más
del 50% desearía ser un talle más pequeña, el cumplimiento de la Ley de Talles se
traduce en una mejor salud mental y física para las niñas, adolescentes y mujeres
argentinas.
6- RESPECTIVA COMUNICACIÒNAL:
º El primer punto a tomar en el trabajo es LA COMUNICACIÒN, para poder hablar de ellaprimero hay que definirla, recordar que la comunicación no solo son los medios masivos,
porque de hecho la comunicación existía antes de que los medios aparecieran.
En la comunicación hay una acción que produce efectos en el receptor; no es
simplemente dar un mensaje; en la comunicación se puede realizar feeback y así el
receptor se vuelve activo y no pasivo.
Haydiferentes modelos de pensamientos epistemológicos para la comunicación, son los
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fenómenos empíricos según Sexe…”Dentro de los fenómenos empíricos hay dos
escuelas fundamentales: la de la communication Research o Funcionalismo, que es
conductivista y la llamada Teoría Critica de la escuela de Frankfurt…”
La teoría empírica se basa en la experiencia, es lineal y supone que la comunicación es
un proceso en el que el emisor le envía un mensaje al receptor. (Puede haber feed-back).
…“La Teoría Critica se configura por un lado como construcción analítica de los
fenómenos que investiga, por un lado, como capacidad de referir dichos fenómenos o las
fuerzas sociales que los determinan”…Wolf.
Podríamos pensar en la marca VER a través de la teoría crítica,
Ya que es una marca que busca encontrar una respuesta a la problemática de los talles
para la confección de prendas, y que cada local que quiera vender estas prendas debe
tener un mínimo de ocho talles de cada una de ellas para todos o para la mayor parte de
las personas que deseen adquirirlas, como esto último no se cumple en la práctica,
tomamos esta marca Ver que es una de las que se informa, toma datos de la realidad y
no toma como “natural” este hecho sino que al contrario intenta revertir esta situaciónporque apunta a la comprensión del fenómeno. Toma a la mujer como una mujer real,
normal como un estereotipo positivo no como otras marcas que solo toman como
estereotipo a la mujer delgada, y este problema trae consigo que las marcas decidan
realizar prendaspequeñas que solo le entran a este estereotipo de mujer.
Para el modelo estructural podríamos pensar en la marca Ver, que posee varias partes
del eslabón de la cadena comercial, de diseño teniendo en cuenta el tema del
cumplimiento de la ley de talles esta cadena se relaciona como parte de la empresa busca
la manera de poder producir ganancias como toda empresa pero sin afectar a las
consumidoras, el precio por poseer todos los talles que por ley deben cumplir no debe
afectar la calidad o el precio de las prendas.
El poder hacer prendas para todos, tiene un esfuerzo de este modelo, el poder darle a
cada parte van a poner lo mejor de sí para terminar el producto de manera adecuada y
que se cumpla con lo reglamentado.
Para concluir el modelo de investigación transdisciplinar en cuanto a esta marca podría
estar dado por los diferentes sectores que hacen posible la producción como la parte de
tecnología, que hace posible que las prendas sean de calidad, la parte de publicidad que
hace que el mensaje de la marca se refleje y que los clientes compren el producto etc.;
son las diferentes disciplinas que mediante el cruce de esas diferentes subjetividades
logran un producto.Este producto es de una prenda de calidad, como mínimo de ocho talles que sea con un
precio razonable, es un producto que le llega a más personas porque se plantea un
“cuerpo real”, un cuerpo de una mujer normal.
Cualquier situación comunicacional puede pensarse desde los tres modelos.
A tener en cuenta:
*La comunicación es esencialmente humana.
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*La marcaVER no puede comunicar para nadie, a alguien el mensaje le tiene que llegar,
en este caso que una marca que diseña junto a ley de talles, que hace talles para mujeres
reales.
*No se puede comunicar ese mensaje para todos, siempre alguien queda afuera porque
no entiende el mensaje, por ejemplo si alguien no sabe que es la ley de talles menos va
entender la importancia que le da la marca.
*La situación comunicacional es siempre de poder, el que emite en este caso la marca
Ver posee poder sobre el receptor, que es el posible comprador.
º Continuamos con LA SEMIOLOGIA, es una ciencia que estudia la vida de los signos en
el seno de la vida social. Toma una parte de la psicología social y por consiguiente de la
psicología general. La semiología enseña en qué consiste los signos y que leyes los rigen.
Para poder hablar de esta debemos decir que el fundador es Ferdinand Saussure, que
estudia el signo como unidad mínima de significación.El signo es una entidad binaria opositiva, por una lado refiere a la imagen acústica
(representación material que nos da el testimonio sensorial) por el otro lado el concepto,
que está en el plano de la idea.
Como dice Saussure la relación entre estas (significante, imagen acústica y el significado,
concepto).
El lenguaje es la unión de la lengua y el habla, la primera refiere a la convención social,
una norma y sistema que se realiza en conjunto porque si se refiere a una palabra que
socialmente no se conoce, no se sabe de que se está hablando y como el lenguaje lo
ponemos en acción enel medio social, los que conforman ese medio deben saber a qué
se remite el emisor.
En cambio el habla es la puesta en acto de la lengua, es una acto individual que permite
construir el circuito del habla.
Este acto supone por lo menos dos personas, el circuito del habla comienza cuando un
concepto desencadena en el cerebro una imagen acústica correspondiente, es un
fenómeno psquico, seguido a su vez por un proceso fisiológico (fonación/audición), el
cerebro transmite a los órganos de la fonación un impulso correlativo a la imagen, luego
las ondas sonoras se propaga de la boca al oído y es un proceso físico.
Hay principios o propiedades del signo:
-Es arbitrario, no hay nada que determine una relación natural entre la palabra y susignificado.
-Es lineal, porque se desenvuelve en un tiempo, en un espacio.
-Es mutable para que haya nuevos signos en el lenguaje, va cambiando y a la vez es
inmutable para que podamos entender de que se está hablando, si cambia mucho no
podrías establecer una relación del signo con su significación y sería imposible la
comunicación.
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El valor del signo también es importante y dice que ningún signo está aislado, sino que
está conectado en un sistema; que estén varios signos juntos establece un valor entre
ellos, entonces ¿Qué es el valor? El valor por un lado es lo que es el signo o sea su
significación y por eso lo que los otros no son.
Tomamos esto último para definir la marca VER en el mercado, por un lado la marca es lo
es en sí, una marca que trabaja el diseño de manera actual,cumpliendo con la leyes de
talles y poniendo a la mujer real como estereotipo y a la vez es la diferencia con las otras
marcas la que establece su valor .
Además podemos pensar también las propiedades del signo como propiedades que toma
la marca para sus diseños;
-Es arbitrario porque las prendas que establecen en una temporada podrían ser otras
prendas y no cambiaria el sentido de la temporada (ropa fresca para la temporada de
verano y de abrigo para invierno)
-Es lineal porque se realiza en el tiempo.
-Es mutable e inmutable.la mutabilidad podría verse en las prendas que van cambiando,no siempre son las mismas, si hablamos de tipologías cambias según temporada, según
gusto del diseñador pero que cambie no significa que una temporada no tenga nada que
ver con la otra sino que es inmutable el concepto de la marca, que hace que se diferencie
en el mercado sigue presente, sino las consumidoras no la podrían reconocer con tantas
marcas como la que las representa.
Podemos hablar de sentido denotado y connotado, el sentido denotado es objetivo,
muestra lo que el producto es como por ejemplo una camisa seria denotado la solapa, el
cuello, los botones etc. Y el sentido connotado es subjetivo.
El concepto de la marca Ver, en este caso es que el diseño está hecho para mujeres
reales que todas las mujeres pueden conseguir la prenda que deseen en esta marca.
El sentido connotado es subjetivo, es la idea que la marca nos quiere trasmitir con su
publicidad mediante el conjunto de signos que nos muestren la calidez, la mujer real,bella,
estos signos nos dan la sensación de esa idea que nos quiere transmitir la marca.
º Seguimos con LA SEMIÒTICA, para introducirla tenemos que tener en cuenta que el
que la desarrollo fue Charles Sanders Peirce, el desarrollo el modelo tríadico para explicar
la semiosis social o producción de sentido; este pensamiento implica una relación entre
un primero (llamado interpretamen)que es en el orden de una cualidad sensible con un
segundo (llamado objeto)que es el orden de lo objetual o referencial de tal modo que estarelación determina a un tercero (llamado interpretante) que está en el orden de las reglas
la ley, de las ideas.
Siempre se estudian estos tres elementos juntos.
La originalidad del concepto peirciano es la definición de signo, que es inseparable del
concepto de semiosis o producción de sentido.
La semiosis ilimitada, es cuando el interpretante de un signo es entonces otro signo que
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requiere el mismo otro signo interpretante, sin que sea posible, detenerse en un
interpretante.(es una rueda sin fin).
Las relaciones entre el representamen y el objeto:
*icono: es el signo que se refiere al objeto en virtud de sus características propias, a la
similitud con el objeto representado, puede ser:
-ícono/imagen: es aquel signo que comparte con el objeto al que representa cualidades
simples por ejemplo: foto, el representamen es muy similar al objeto.
-ícono/diagrama: es lo que representan las relaciones de proposición entre sus partes
como análogas a las del objeto por ejemplo: mapa, maqueta.-ícono/metáfora: es aquel
que trata alguna propiedad que está representada en paralelismo con el objeto. Por
ejemplo la escritura ideográfica.
Como ejemplos de estos casos para la marca VER podríamos decir que:
-ícono/imagen, a la modelo con la prenda. Este modelo es una mujer real, según la ley de
talles como mínimo por eso se ven varias clases de mujeres que hacen diferentes cosas,que representan los diferentes talles que posee la marca.
-ícono/diagrama, podría ser la tizada de todos los talles que van a estar en la colección, la
tizada es una marca de los moldes a cortar en papel o en tela para cortar la prenda.
-ícono/metáfora, podría ser un boceto de algún detalle de la prenda.
Luego sigue el índice, es el signo que se refiere al objeto que denota en virtud del hecho
de estar afectado por este. El índice se encuentra en relación de contigüidad existencial
con el objeto denotado.
Por ejemplo: los truenos son objetos de que lloverá.
Por último el símbolo, no es ícono ni índice, su razón de ser estará en otro lado, en la
convencionalidad. Por ejemplo, la palabra paz y la paloma de la paz, no hay similar
(ícono) ni contigüo (índice) entre la palabra con la paloma como objeto.
Como ejemplo de este caso la marca VER, la marca en sí porque al verla en algún lugar
los que conocen de marcas la reconocen, es un símbolo de lo que es la marca como las
prenda, la calidad, lo que muestran en las publicidades y que cumplen la ley de talles.
La palabra Ver quiere connotar el poder ver mas allá de la marca, el poder ver otra
cosa,como las mujeres reales que colocan en sus publicidades, el poder ver que la modano se basa en cuerpos irreales o casi imposibles de acceder sino poder ver que todos
somos especiales, que todos poder encontrar en esta marca que nos “ve” como somos.
º EL DISCURSO SOCIAL, el discurso abre la posibilidad de un desarrollo conceptual que
está en ruptura con la lingüística imaginar.
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Esta teoría no se sitúa en el plano de la lengua, el discurso abre la posibilidad de una
reformulación conceptual, con una condición hacer estallar el modelo binario del signo y
tomar a su cargo lo que llamara Verón, pensamiento ternario sobre la significación; parte
del concepto de Peirce de la triada pero cambia el nombre de los elementos de la triada,
en vez de representamen se llamara discurso, en vez de objeto se llamara acciones y en
vez de interpretante se llamara representaciones.
Los discursos circulan entre condiciones de producción y condiciones de reconocimiento.
Ambas son condiciones de producción de sentido, son condiciones de producción y de
reconocimiento de subjetividades.
Las condiciones materiales y las condiciones simbólicas, las técnicas, las emotivas, las
condiciones explicitas y las implícitas construyen condiciones de producción y las
condiciones de reconocimiento de los discursos están situadas en la instancias de
emisión y de recepción del discurso.
Los discursos son constructos, son textos situados que se sacan de una red semiológica.
Este discurso cruza al sujeto con la realidad.Estos tienen siempre unamaterialidad que puede ser imagen, texto, sonido etcétera.
Otro concepto importante es la marca y huella, las marcas se tratan de las propiedades
significantes cuya relación con las condiciones de producción y reconocimiento no se
encuentra especificada. Cuando se establece la relación entre la propiedad significante y
sus condiciones de reconocimientos estas marcas se convierten en huellas.
Podemos hablar de discurso en cuanto a la ley de talles como producción de sentido, es
un texto que tiene sentido en el ámbito donde se promulga y donde se pone en ejecución
que son las marcas, que deben informase para poder modificar sus diseños o bien poner
en práctica la amplitud de esos ocho talles y no solo tres o nombrar a una remera por
ejemplo como talle único, porque esto no existe en la ley.
Si este discurso de la ley fuera promulgado en otro ámbito como por ejemplo en una
escuela, no tendría sentido para quienes lo escuchan porque no entenderían en qué
contexto esta realizado el texto, tendría nomenclaturas que estos receptores no podría
reconocer en las condiciones de reconocimiento.
El texto es el mismo pero el discurso es diferente y esto lo determinan lo que reciben ese
mensaje.
El diseño como producción de sentido podría ser dado por la comunicación, la tecnologíay la estética.
En el caso de la ley de talles, la marca Ver, las condiciones producción de discurso de la
marca están pensadas por la marca para que cada personas que desee consumir la
prenda de la marca sepa de que se trata y la elige este se tiene quereconocer con la
marca y ahí aparece las condiciones de reconocimiento y entre ellas circula el discurso
social.
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Además la marca VER, podría ser pensada como en la parte de comunicación. La
comunicación no solo por los medios sino como el mensaje que la marca quiere reflejar, la
tecnología como la que se emplea para realizar cada prenda, la tela, los avíos, la costura
etcétera y por último la estética podría pensarse como la estética que muestra la marca,
como la que es inmutable.
ºSeguimos con FUNCIONES DEL LENGUAJE, Roman Jakobson organizo un modelo
comunicacional con seis instancias y estableció relaciones entre pares de ellas que
denomino funciones del lenguaje.
Los elementos de esta comunicación estructuralista son, el emisor, el mensaje que es
dado por medio de un canal con un código (lenguaje convención social) y un referente
(contenido) hacia un receptor.
Las seis funciones son:
-La función referencial, es la relación entre el mensaje y el referente, es la función que
trata de que tema trata el mensaje, a que se refiere.-La función emotiva, es la relación entre el emisor y el mensaje, es la actitud con respecto
al mensaje, ese mensaje estará impregnado de nuestras actitudes, preconceptos,
ideologías, etcétera.
-La función apelativa, es la relación del mensaje y el receptor, se apela al receptor
orientada entonces “hacia es oyente” y puede se dé manera de uso vocativo (se nombra
al receptor), imperativo y el interrogativo.
-La función poética, es la relación del mensaje con el mensaje, es la manera dedecir, en
el orden de lo estético, retorico.
-La función metalingüística, es la relación entre el mensaje y el código, es cuando se dice
el mensaje y como no se entiende se vuelve a repetir.
-La función fática, es la que inicia, la que mantiene y termina la comunicación es la
relación del canal y el emisor.
Podemos tomar a la marca VER mediante estas funciones, y analizarla, para empezar la
función referencial podría ser el tema que los diseñadores toman para hacer la colección
en sí. Como por ejemplo toman el tema del mar y arman una colección, géneros y
tipologías.La función apelativa, es la persuasión que la marca genera en las publicidades, que
quieren captar la atención y el interés en las posibles consumidoras. Las ganas de
ponerse esas prendas ya sea porque me lo puedo poner porque tiene mi talle o por que
simboliza lo que yo quiero mostrar.
La función metalingüística podría ser el texto que acompaña una publicidad reforzando la
idea, que trasmite la idea de la imagen reforzándola.
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La función emotiva es la que ejerce la marca VER con las consumidoras, es la
identificación que sientes las consumidoras al ver la publicidad.
La función poética puede considerarse la estética que muestra la marca. Que la diferencia
de otras marcas, lo que la hace única.
Por último la función fática es la que ejerce un contacto con el consumidor puede ser la
captación de la publicidad.
ºLA ENUNCIACIÒN, cuando relacionamos el diseño a la semiosis social, lo pensamos
como configuración de sentido y pensamos moda comodiscurso social, no hay texto
neutros, puros ni objetivos incontaminados de la huellas del enunciador y del destinatario.
No hay textos sin destinatario, hay textos situados es decir discursos, como dijimos
anteriormente en discurso social.
A las oraciones que están situadas las llamaremos enunciados a esta disposición de
sentido definimos una oración situada si a este enunciado si se le una acción tanto para elemisor como para el receptor; se denominara enunciación.
El contrato de lectura:
Las implicaciones del sujeto de la enunciación en su enunciado se determinan según el
lugar donde l enunciador “pone” la autoridad de lo que expresa.
El contrato de los títulos:
Caso de distanciamientos entre el enunciador y destinatario:
-El enunciador objetivo, es aquel que posee títulos muy amplios, verdades amplias tan
generales que parecen indiscutibles.
Están formulados en tercera persona, como por ejemplo preguntas universales y por
último las cuantificaciones le da cientificidad al discurso.
-El enunciador pedagógica, es aquel donde las cuantificaciones el enunciador explica o
expone sus ideas, el enunciador se marca y donde el enunciador marca al destinatario, la
señala.
Casos de acercamiento:
Interpela al destinatario, el modo imperativo, se le da una orden al destinatario.
El destinatario toma la palabra, se trata de un recurso eficaz y muy utilizado en el target
juvenil por ejemplo.
El dialogo fingido con el destinatario y por último la inclusión de un tercero.
En este caso analizamos la frase que está enla web de VER :
“…VER es una marca que acompaña la dinámica de vida de la mujer contemporánea,
acercándole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las últimas
tendencias de moda.
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Nuestra gran variedad, amalgama diseño con funcionalidad y asegura un justo equilibrio
entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su propio estilo y
potenciar lo mejor de sí misma…”
En esta frase se ve que es una enunciación pedagógica, donde se marca el enunciador
(VER), y señala al posible consumidor (destinatario) todas las posibilidades que ofrece la
marca.
Contrato de imágenes:
Puede ser objetiva, es la llamada retórica de las pasiones y es la foto tomada de sorpresa
al sujeto fotografiado.
Puede ser subjetiva, cuando la foto esta en pose, cuando la imagen está preparada.
Esta imagen es de la marca y refleja la espontaneidad, la frescura de la modelo real, que
una persona común como cualquiera y no una modelo profesional pero es una foto pose,
porque está preparada ¿Que queremos decir con preparada? que está hecha con
consentimiento de la mujer en un estudio en particular.
[pic]
ºCUERPO Y FIGURA,
La publicidad durante los años fue cambiando , dependiendo los cuerpos que se van
adecuando al momento de la historia en el que se encuentra como por ejemplo en los
años 1940 donde se mostraba el corsé, se mostraba la cintura de avispa y su agente
productor, la posibilidad de cambiar el cuerpo por medio de este elemento que por un lado
te formaba una cinturaestéticamente bella pero contrariamente te traía inconvenientes
físicos, el cuerpo se encontraba aprisionado, rígido; y solo lo podían utilizar mujeres
aristocráticas que no debían realizar ningún movimiento, ningún trabajo.Como todo va transformándose esta prenda se modifico para que sea más fácil su uso y
permitiera el movimiento, se seguía mostrando el interés por un cuerpo con cintura de
avispa pero con más libertad.
Entre19 40-70 las publicidades también toman un giro cuando se pasa del cuerpo doliente
y de la receta mágica para aliviar su dolor por el movimiento, la libertad y la que se acerca
más al cuerpo real de la publicidad hoy en día.
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En este caso el cuerpo que los medios quieren fijar como estereotipo es un cuerpo alto,
flaco, chato sin ninguna protuberancia muy importante.
Ese es el principio por el cual se debe promulgar una ley que regularice los talles en
Buenos Aires (la ley es a nivel provincial),por la necesidad de que todas las personas que
quieran estar de moda encuentren en cualquier marca el talle acorde a su cuerpo.
Esta ley no se cumple, y cada vez es peor el trato de las marcas con los talles, esto hace
que los cuerpos se deformen para poder llegar a ese ideal. Esto hace que muchas
mujeres lleguen a extremos impensados con tal de llegar a ser como el maniquí que lleva
la ropa; ese es el “ideal” es el maniquí.
El cuerpo de plástico que tiene la ropa que todos desean, este maniquí el alto, chato y
flaco. Nunca una persona sana podría llegar a este cuerpo instalado.
Lo que hay que hacer es no hacer másleyes y poner presión en el sistema de consumo,
sino tomar conciencia colectivamente que estos cuerpos no son el ideal, no son reales
sino ficticios.
Si no hay quien entre en esas prendas diminutas van a dejar de fabricarlas para esemodelo y comenzar a pensar en un cuerpo normal.
Hay marcas que cumple con la legislación de talles, y eso es el principio para cambiar el
concepto de belleza, de salud y de cuerpo.
ºMITO, este es un metalenguaje porque es un lenguaje segundo con respecto al primero,
o llamado lenguaje objeto.
Este metalenguaje está constituido por signos cuyo significantes es el signo objeto y su
significado, desarticulado el significado del mito.
El mito transforma el sentido en forma y esta sustituto del sentido.
Ejemplo:
Leguaje objeto Sgte: mujer bella
Sgdo:ideal de la marca VER
Metalenguaje: mujer bella. Ideal de la marca VER
Significado mítico: “mujer real”.
Figuras del mito:*la vacuna, es un mal menor por mal mayor, en este caso la ley de talles puede pensarse
desde este punto porque hacer todos los talles aunque no venda todos con tal de que las
mujeres que deseen comprar algo de calidad tengan esa posibilidad y no se sientan
rechazadas.
*la privación de la historia, el mito priva de historia al objeto que habla.
*la identificación, reconocer lo otro como algo distinto, implica reconocerse como distinto
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en forma equivalente.
*la tautología, definir lo mismo por lo mismo, por ejemplo la marca Ver es lamarca Ver.
*el ninismo, es una operación que igual dos contrarios para rechazarlos.
*la cuantificación de la cualidad, hacer cuantificable lo del orden de lo cuantificable.
*la verificación, es el equivalente “noble” de la tautología, ejemplo: tener el pantalón de
moda te hace tener buen gusto.
En este caso que se toma como “talles comunes o “normales”, son los únicos que se
utiliza y que el caso de que haya talles grandes no se compran porque no hay personas
interesadas en comprar estos talles que podría decirse en este caso es llamar una remera
a talle único cuando esto es una ilusión un mito no existe un talle único que pueda
utilizarse en todos los cuerpos, porque en algunos dependiendo del cuerpo les quedará
más ajustado o suelto.
ºLA RETÒRICA: Para poder hablar de retórica primero hay que definirla, es un medio parainfluir en un público en general o alguien en particular por medio del empleo de formas del
discurso que non la comprobación objetiva ni la coacción.
El grupo u es un conjunto de profesores universitarios que encargaron de estudiar esta
disciplina.
Hay diferentes elementos como el grado cero, que es el primer nivel de la norma, en el
discurso informativo puro.
La parte referencial de un mensaje, al primer grado lo llamares grado cero.
Este grado cero es aquel discurso llevado a los semas indispensables que la significación
de ese discurso.
El grupo u ha configurado un grupo de desviaciones retoricas con diferentes niveles.
Las operaciones son:
-adjunción
-supresión
-mixta-permutación
Los niveles son:
-metaplasmas: nivel fónico (sonoro)
-metataxia: nivel sintáctico (gramático)
-metalogismo: nivel lógico-referencial (contexto)
-metasema: nivel semántico (sentido).
Podríamos decir que el grado cero del diseño podría ser la tela a partir de la cual se
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diseña y se confecciona para realizar la colección.
La tela es el grado cero desde el lado de la producción, porque si pensamos para el
discurso “tela”, podríamos hablar del tejido, de la trama y la urdimbre, del proceso de
teñido o blanqueamiento de la misma como grado cero y no la tela.
A esta tela podemos realizarle diferentes operaciones, como agregarle más telas
(operación de adjunción), cortarle un pedazo (operación de supresión) agregarle tachas y
sacarle algún trozo (operación mixta) y por ultimo cambiarle los botones del cuello y
ponerlos en los puños (operación permutación). De esta manera en un solo pedazo de
tela se pueden realizar diferentes operaciones y así cambiar el discurso y hablando de los
diferentes niveles.
Estos nivelas a su vez mezclándolos con las diferentes operaciones aparecen otras
figuras de la retorica como por ejemplo: en el nivel de los matasemas con operaciones
mixtas encontramos las metáforas, estos son modos de decir el discurso cambiando los
semas por otros y dando a entender así el sentido del discurso.
ºLA AVENTURA SEMIOLOGICA: para relacionar con el texto de Barthes podríamos tomar
el “objeto” a una prenda de la marca VER, un pantalón por ejemplo.
Este objeto no solo trasmite información de lo quees, de uso, de la tecnología con la cual
está realizada (la tela denim, las costuras) sino también de un sentido, de una
connotación.
No es lo mismo que yo compre ese pantalón que el de una feria; porque muchas veces lo
que uno compra no es el pantalón, con la función pantalón, (objeto hecho para las piernas
con una tela denim etcétera) sino que uno compra el valor de ser de una determinada
marca, lo que ella me connota en sus publicidades, locales en la web. Esta parataxia
(yuxtaposición de elementos) no me muestra solo el objeto sino que muestra el valor que
la marca quiere que yo perciba, como que es una marca para todas las mujeres porque
me muestra en sus publicidades diferentes clases de mujeres, con diferentes cuerpos que
pueden usar ese pantalón; como es en este caso de la marca VER.
La marca que respalda a la ley de talles que en sus publicidades muestra la diversidad de
cuerpos para los cuales se puede conseguir lo que buscan en los locales, no muestran
simplemente a la ley de talles debe ser tomada por las marcas no como un mera
disposición judicial, que se debe cumplir sino como una obligación moral, no por ser una
imposición sino porque los diseñadores deben querer cumplir y realizar los diseños para
todos los cuerpos.De este modo el objeto “prenda” (de cualquier tipo) toma otro significado no solamente la
funcionalidad de esta. Sino el sentido connotado de la misma, que en el caso de la marca
Ver, es hecho con todos los talles de la ley de talles, que quiere generar conciencia en
quien compra el productocon conciencia moral, y no simplemente por la marca o la
funcionalidad.
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7-CONCLUSIÒN:
A la conclusión que llegamos ambas es que debemos como futuras diseñadoras aprender
a realizar nuestros diseños dentro de la ley de talles que es muy importante para poder
igualar las condiciones de todas las mujeres o de la mayoría a poder acceder a
indumentaria de calidad y con diseño.
Es nuestra responsabilidad hacer que esta ley se cumpla y darnos cuenta que no solo es
el valor económico lo que importa sino también el valor como personas, como mujeres; a
lo que llamamos responsabilidad moral y ética.
Es por eso también que no nos parece bien hacer una ley para regularizar los talles que
tienen que estar en el mercado, porque en realidad esa regularización la deferíamos tener
inconscientemente, como personas ósea socialmente.
Pero sabemos que es un paso importante para poder igualar las condiciones de todas,
para que todas las marcas nos puedan VER como personas y no como medios
económicos, como capital.
Aprender que VER, no es solamente con la vista sino el poder VER las necesidades queplantean esa nuestra sociedad.
8-BIBLIOGRAFIAS:
WWW.VER.COM.AR.
www.any-body.org.
Néstor Sexe, (2001) Diseño.com, buenos aires, Paidòs.
Mauro Woolf ,La investigación de la comunicación de masas, buenos aires, Paidòs.
Roland Barthes,mitologias , Barcelona, Siglo veintiuno.
Roland Barthes,la aventura semiológica, Barcelona, Paidòs.
7-CONCLUSIÒN:
8-BIBLIOGRAFIAS:
WWW.VER.COM.AR.
www.any-body.org.
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