El Contenido en una Marca es una Historia de ficción’. El Contenido es una obra de arte o creativa, escrita o audiovisual de la que se poseen los derechos de producción, uso y distribución. El consumidor lo demanda y no le es impuesta en el bloque publicitario. Por último y no menos importante, ofrece la posibilidad de integrar la marca de manera natural. !
El Storytelling en una Marca es una Historia real. Se basa en la elaboración y exposición de un relato para la transmisión y uso compartido de la información por la vía de las emociones. En el mundo empresarial, se usa el Storytelling para comunicar (externa o internamente) a través de historias memorables, mensajes y actitudes de la compañía en lugar de mostrar hechos y datos fríos fáciles de olvidar. !
STORYTELLING VS CONTENIDO !
APRENDIZAJES CORPORATIVOS!
Ficción Deportes Música
TIPOS de Contenidos
1. Transmedia
2. Historia de Valores
3. No Risk, No Glory!
INGREDIENTES
Una profesión antigua con mucho futuro
Storyteller
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3
STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA!
El hilo conductor de la película son cuatro empleados que representan a las geografías de BBVA y que explican a través de su vida cotidiana lo que ha pasado en los últimos años y cómo se está transformado BBVA.
Grabada en los países donde trabajan estos empleados, se cruzan sus experiencias con otros directivos que razonan el porqué de las cosas y hacia dónde se encamina la industria bancaria.
Esta película refuerza a todos los empleados de BBVA los mensajes estratégicos lanzados en la última Reunión de Directivos, celebrada en Barcelona en 2013.
STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA!
• Película documental o docuficción rodada con cámaras Epic en 4K.
• 92.000 empleados en grandes pantallas.
• El 80% valoran muy positivamente el contenido (5,08 de media sobre base 6).
• 76% de los mismos, califican 5 sobre base 6 este tipo de contenido como medio de comunicación interna para transmitir mensajes estratégicos.
Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga Pequeña. Frío intenso. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante. Regreso no asegurado. Honor y Reconocimiento en caso de éxito.
Endurance Expedition (1914)
Storytelling de Ernest Shackleton Parábola del hijo pródigo
STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS!
En 2003 cuando era profesor del MIT, publicó un artículo en la Technology Review. Era la primera mención al Transmedia Storytelling.
University of Southern California
Henry Jenkins
“Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo de la historia”.
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
University of Southern California
Henry Jenkins
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
“ Bienvenidos a la cultura convergente, dónde los viejos y los nuevos medios confluyen, dónde audiencias y medios se entrecruzan, dónde el poder del productor y el poder del consumidor interactúan de forma impredecibles”.
Universitat Pompeu y Fabra
Carlos A. scolari
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
(1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
“La Narrativa Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores (1) asume un rol activo en el proceso de expansión”.!
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
Jeff Gomez
Starlight Runner Entertainment
1. Contenido creado por uno o pocos visionarios
2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia
3. Contenido distribuido en 3 o más plataformas
4. Contenido único, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma.
5. Contenido basado en visión única del mundo narrativo
6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo
7. Integración vertical y abarca todos los actores económicos transmedia
8. Incluir participación de audiencias !
8 principios de NT:
EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA!
AYER HOY
ny ime ny here ny evice !
A T A W A D !
ha cambiado el Comportamiento!
EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA!
necesita un equipo de Especialistas!
Writing
Music
Picture
Design
Comms Production
Technology
Escritores Guionistas Periodistas Blogueros
Compositores Sonido
Fotógrafos Cámaras Editores Realizadores
Ilustradores Infografistas Brand Designer Digital Designer Maquetadores
MKT
Planificadores Mkt Digital Merchandising Creativos Publicidad Patrocinios
Community Managers Media PR Ejecutivos Publicidad
Cine & TV Eventos Corporativos Conciertos
Web Developers App Developers Game Developers
Fase 1: Definición Mensajes Estratégicos Plan estratégico o específico Mission Statement Fase 2: Mundo Narrativo Contexto de espacio y tiempo Personajes Reglas/hábitos de cultura interna Fase 3: Audiencia Segmentación de públicos Identificación de personajes por colectivos Identificar los grupos de escucha Fase 4: Storybuilding Estructura de la historia con sus distintas piezas o contenidos dentro del universo narrativo, definiendo la serialidad de las entregas a través de las distintas plataformas o medios.
Fase 5: Storytelling Texto narrativo con la historia !Fase 6 Biblia Transmedia Planificación de la producción transmedia. !Fase 7 Guiones Transmedia Elaboración de los guiones orientados a contenidos y medios !Fase 8 Producción de Contenidos Elaboración de las distintas piezas (audiovisuales, infografías, fotografías, comunicación redes sociales, data visualization, app, juegos, etc) planificadas en el storybuilding y guionizadas.
Fase 9 Distribución Transmedia Emisión de los distintos contenidos en los diferentes canales acordes al planning de la Biblia Transmedia !
EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA!
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