Decanato de Arte y Comunicación
“Campaña Publicitaria de Educación, Sensibilización
de la Vida Animal en Zonas Metropolitanas del Distrito Nacional”
Enrique Alejandro Sarubbi Pérez
Román Alberto Morales Rodríguez
Roxanna Altagracia Espinal Rosado
Monografía para Optar por el Titulo de:
UNIVERSIDAD APEC
UNAPEC
Decanato de Arte y Comunicación
“Campaña Publicitaria de Educación, Sensibilización y Prevención al Maltrato
Animal en Zonas Metropolitanas del Distrito Nacional”
Sustentantes:
Enrique Alejandro Sarubbi Pérez 2003
Román Alberto Morales Rodríguez 2003
Roxanna Altagracia Espinal Rosado 2003
Asesoras:
Lic. Nancy Alonzo
Lic. Mirna Alonzo
Monografía para Optar por el Titulo de:
Licenciatura en Publicidad
Santo Domingo, D.N
Abril, 2010.
y Prevención al Maltrato
Animal en Zonas Metropolitanas del Distrito Nacional”
003-0927
2003-1332
2003-1933
INDICE
INDICE
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I. EL MARKETING SOCIAL
1.1. Precedentes ...............................................................................................................01
1.2. Definición ...................................................................................................................03
1.3. Objetivos.....................................................................................................................06
1.4. Atributos ....................................................................................................................08
1.5. Ventajas y Desventajas..............................................................................................12
1.6. Mezcla del Marketing Social .....................................................................................14
1.7. Aplicaciones y Efectos del Marketing Social ..........................................................17
CAPITULO II. LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES U ONGs
2.1. Precedentes ...............................................................................................................19
2.2. Concepto ....................................................................................................................23
2.3. Atributos.....................................................................................................................24
2.4. Objetivos y Propósitos..............................................................................................26
2.5. Precedentes en República Dominicana...................................................................27
CAPITULO III. LA VIOLENCIA ANIMAL
La Violencia ..........................................................................................................................29
Historia de la Violencia Animal...........................................................................................37
Precedentes de la Violencia Animal en Santo Domingo .................................................54
La Violencia Animal hoy día en Santo Domingo................................................................63
CAPITULO IV. EL DERECHO DE LOS ANIMALES
4.1. La Declaración Mundial de los Derechos de los Animales.....................................87
4.2. La Ley No. 1268......................................................................................................94
4.3. Anteproyecto Decreto para Protección de Animales en
República Dominicana................................................................................................97
4.4. Cumplimiento del Derecho Animal en Santo Domingo ..................................... 110
4.5. Organizaciones en Pro de los Derechos de la Vida Animal............................... 126
4.5.1. PADELA.................................................................................................... 126
4.5.2. SODOPRECA........................................................................................... 131
4.5.3. FUPRODAN.............................................................................................. 140
4.5.4. FUNDEMAR.............................................................................................. 146
4.5.5. Fundación Salvavidas ............................................................................. 154
4.5.6. Asociación Amigos de Animales de Sosúa .......................................... 157
4.5.7. Doggie House .......................................................................................... 163
4.5.8. Juventud Nacional Comprometida ...................................................... 165
CAPITULO V. ANALISIS DEL IMPACTO QUE HA TENIDO EL DESARROLLO DE
CAMPAÑAS DE VIOLENCIA A LOS ANIMALES.
5.1. Países con Mayor Índice de Violencia Animal ..................................................... 167
5.2. Análisis del Desarrollo e Impacto de Campañas Contra la violencia Animal... 170
5.2.1. Estados Unidos........................................................................................ 170
5.2.2. España ...................................................................................................... 171
5.2.3. México...................................................................................................... 171
5.2.4. Inglaterra.................................................................................................. 173
5.2.5. Otros ........................................................................................................ 174
CAPITULO VI: PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EDUCACIÓN,
SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN ZONAS
METROPOLITANAS DE SANTO DOMINGO DURANTE EL 2010 – 2011.
6.1. Identificación de la Necesidad Social.................................................................. 175
6.2. Justificación de la Necesidad Social.................................................................... 175
6.3. Objetivos de la Campaña...................................................................................... 178
6.3.1. Objetivo General..................................................................................... 178
6.3.2. Objetivos Específicos. ........................................................................... 179
6.4. Población Objetivo ................................................................................................ 180
6.5. Demanda ................................................................................................................. 181
6.6. Perfil y Comportamiento De La Población Objetivo.......................................... 182
6.6.1. Perfil Demográfico. ................................................................................ 182
6.6.2. Perfil Psicográfico. ................................................................................. 183
6.6.2.1. Ideas ....................................................................................... 183
6.6.2.2. Creencias............................................................................... 184
6.6.2.3. Actitudes ............................................................................... 184
6.6.2.4. Valores................................................................................... 184
6.6.2.5. Culturales............................................................................... 185
6.6.3. Conductual. ............................................................................................. 185
6.6.4. Perfil Geográfico. ................................................................................... 185
6.7. Donantes ................................................................................................................. 187
6.8. Patrocinador Corporativo .................................................................................... 193
6.9. Mezcla De Marketing - 7ps................................................................................... 195
6.10. Campaña de Sensibilización .............................................................................. 193
6.11. Propuesta Gráfica de la Campaña .................................................................... 200
6.11.1. Logo....................................................................................................... 201
6.11.1.1. Colores ............................................................................ 201
6.11.1.2. Tipografía........................................................................ 201
6.11.2. Propuesta para los Diferentes Medios ............................................. 203
6.11.2.1. Audiovisuales.................................................................. 203
6.11.2.2. Impresos.......................................................................... 212
6.11.2.3. Internet ............................................................................ 219
6.11.2.4. Exteriores........................................................................ 220
6.11.3. Concierto Pro Recaudación de Fondos............................................ 223
6.11.4. Material POP......................................................................................... 226
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
AGRADECIMIENTOS
Agradecemos a todas las personas que de una u otra forma han aportado
sugerencias y recomendaciones a lo largo de este recorrido para que este
proyecto se llevara a cabo con éxito.
Agradecemos a la Universidad APEC y a su cuerpo de profesores, que a lo
largo de estos años han aportado conocimientos y apoyo para nuestro
desarrollo intelectual.
Al Decanato de Artes, al Departamento de Monográfico y a nuestras asesoras
las Lic. Nancy Alonzo y Lic. Mirna Alonzo, las cuales han estado siempre ahí
para respondernos cualquier pregunta e inquietud referente al proceso, las
instrucciones y las pautas que tomamos para realizar nuestro trabajo de grado
y que este se pudiera realizar y ejecutar de manera impecable.
DEDICATORIAS
Primero quiero dedicarle este trabajo a Dios por darme la fuerza y el valor para
aceptar todos los retos que se han presentado durante todos estos años de estudio.
A la Universidad APEC por ser un excelente plantel de estudios superiores y
proveerme la educación necesaria para ejercer mi carrera en un futuro.
A mis padres Román y Zoila, mis hermanos René y Javier y mis familiares, mi abuela
Margarita, mis Tías, Daniela y Altagracia, y a mi prima Luisa, gracias a todos por
regalarme la vida y estar ahí en cada paso de ella, por darme los valores, principios y la
educación que hacen quien soy hoy día. A mis compañeros de este proyecto Roxanna
y Enrique, por regalarme palabras de aliento y prestarme sus consejos, y a mis
amigos… cada uno de ustedes saben quienes son en mi vida.
A mi pareja, Gustavo Dion, por apoyarme durante todos estos años, por regalarme su
amor incondicional durante la adversidad y la calma, por levantarme y apoyarme en
los momentos en que ya no creía en mí mismo, y por entender los momentos que no
pude estar ahí... Sabes que sin ti no soy yo. Te amo
Román Alberto Morales Rodríguez
Quiero primero dedicárselo a Dios por darme la salud para poder alcanzar esta meta
que tanto he anhelado, a mis padres Saturnino Espinal y Blasina Rosado por creer en
mí y darme todo su apoyo en este largo proceso de mi carrera. A mis hermanos
quienes de una manera u otra fueron pilares importantes, a mis amigos y compañeros
y en especial a Román Morales, por ser ese fiel amigo y compañero de estudio que
juntos fuimos y aun somos un equipo que sabemos salir a flote ante todo reto
universitario y que de igual forma contamos con nuestro mutuo apoyo.
Dedicárselo a todos mis profesores los cuales sin duda alguna han dejado además de
una enseñanza estudiantil, una enseñanza de vida, a ellos las mil gracias. A la
Universidad APEC por darme la oportunidad de ser egresada de una tan prestigiosa
entidad estudiantil.
En fin, dedicárselo a todos los que colaboraron, con sus aportes, con su ayuda, con
sus ideas, a ti que me ayudaste en todo lo pedido y que sin ningún tipo de interés me
diste pautas, ideas, consejos... Gracias a todos por creer en mí.
Roxanna Espinal Rosado
Todo el esfuerzo y dedicación que puse en este monográfico va a Dios por
permitirme llegar a esta etapa de mi vida, por darme la fortaleza para lograr
una meta más y por darme la salud necesaria para alcanzar este logro.
A mis Padres Enrique y Solange que siempre me han guiado y acompañado
en todos los momentos de mi vida. Por ser tan pacientes durante lo largo de
mi carrera pero sobre todo por siempre brindarme todo su amor
incondicionalmente. Y a pesar de la distancia que nos separa siempre
fueron mi sostén.
A mis Hermanas, Engie y Elizabeth, a quienes les agradezco por
entenderme todo este tiempo que tuve lejos de ellas pero más que nada
por todo el amor que siempre me han brindado. Gracias por ser mis
compañeras, mis cómplices y mis mejores amigas. Gracias por ser mis razones
para seguir adelante. Gracias por siempre estar ahí.
A mi compañera de vida, Janna, quien en esta última etapa lucho junto a
mí. Quiero agradecerle por estar conmigo en esas interminables noches de
estudios, por aconsejarme y apoyarme en esos momentos difíciles que más lo
necesitaba. Gracias por siempre estar ahí, y por dar a mi vida una nueva razón
de ser.
A mis abuelos por siempre haber formado una grande e importante parte de
mi vida. Gracias por ser los proveedores de un techo durante
muchos años de mi vida pero en especial en estos últimos años. Gracias
siempre por sus consejos. Pero sobre todo por siempre preocuparse tanto
por mis estudios.
A mis compañeros del monográfico, Román y Roxanna. Por hacer este
proyecto tan especial e interesante. Por ser tan pacientes conmigo, por todo
el ánimo que me dieron y la amistad que me brindaron. Pero más que nada
por creer en mí para este proyecto.
En fin, quiero dedicárselo a todo aquel que de alguna forma aporto para la
realización de este proyecto se los agradezco desde los más profundo de mi
corazón.
Enrique Alejandro Sarubbi Pérez
RESUMEN
El siguiente trabajo de grado está compuesto por una campaña publicitaria de
educación, sensibilización y prevención en contra del maltrato de los animales
en las zonas metropolitanas de Santo Domingo durante el año presente
(2010) y parte del siguiente (2011) dividiéndose en dos etapas. Nuestro
objetivo principal es parar esta problemática aparte de analizar la situación
actual del maltrato a los animales y la falta de interés de la sociedad por
cuidarlos, incrementar la cantidad de colaboradores y defensores de los
animales en las Zonas Urbanas de Santo Domingo en un 70% en el año 2010,
colocar anuncios en todos los medios de comunicación masivos que tienen
cobertura en Santo Domingo y así alcanzar la audiencia objetivo, también crear
un plan estratégico conjuntamente con el ayuntamiento y salud pública para la
creación de albergues temporales, mejorar las condiciones y calidad de vida
de los animales abandonados y maltratados y llegar a la población con el
objetivo de educar y concientizar sobre el abandono y el maltrato de los
animales de la ciudad capital.
El propósito del estudio o finalidad que se pretende alcanzar con el desarrollo
de la investigación y campaña social es tratar de educar desde temprana edad
a las personas sobre las consecuencias que trae maltratar a los animales
indefensos, captar voluntarios para las diferentes organizaciones y así lograr
donaciones para crear centros y cuidar a los animales heridos y/o
maltratados.
Nuestros métodos y técnicas aplicadas han sido las conocidas durante
nuestros 4 años de carrera, y entre estos se encuentran las diferentes
técnicas de diseño gráfico y publicidad, así como las de marketing social,
desarrolladas durante el proceso de la campaña social.
Entre los resultados obtenidos mediante la técnica de la encuesta, vimos que
las personas no están muy envueltas en esta causa y que el nivel de educación
de cómo tratar a los animales y el control de los mismos en República
Dominicana es casi nulo. En nuestras recomendaciones planteadas para el
buen manejo de la campaña se encuentran la educación por medio de charlas, y
así captar más voluntarios, captar la atención del Estado dominicano y el sector
privado, y que se unan más donadores durante todo el recorrido, entre otros.
INTRODUCCION
Miles perros callejeros deambulan en Santo Domingo, lechuzas son
maltratadas en el Zoológico Dominicano, delfines y manatíes enfermos son
obligados a entretener personas, Cotorras son sacadas de su hábitat natural,
caballos cargan carretas hasta estar extenuados, gatos que desde que naces
son tirados a su merced, animales perdidos, abusados, a veces escapan del
maltrato hasta llegar a los brazos de personas que en verdad se preocupan
por su bien.
Con esta investigación demandamos que las necesidades de estos animales
sean cubiertas, pero todo esto requiere de una inversión y disposición… No
solamente del Estado sino también de la sociedad dominicana, y es claro que
existen fallas en el mecanismo de salubridad y control de agravios a animales
maltratados y las personas que ejecutan este acto vil no son llevadas a la
justicia, ya es hora de que actuemos para su detección, prevención y
concienciación.
El abandono y maltrato a cualquier animal es un claro signo de crueldad y falta
de sentimiento. El valor contenido en una buena relación entre los hombres y
los animales nos es puesto de manifiesto cuando se toman medidas brutales,
criminales de abandono y hasta delincuenciales hacia los animales, hechos que
ocurren en las vías públicas, en hogares, comercios como los circos etc., y este
hecho, tan común en nuestra zona y en todas las épocas, nos debe hacer
pensar cuáles son las razones para que eso ocurra. Desde motivos como no
tener un espacio adecuado para tenerlo allí o, también, porque no pueden
solventar los gastos de este, para que estos puedan ser una fuente de entrada
de dinero, etc.
Organizaciones nacionales y mundiales trabajan constantemente para llevar a
luz esta problemática inconsciente por muchos e ignorada por otros. Es por
esto que hemos elegido este tema, porque queremos realizar un cambio en la
manera de pensar de la ciudadanía dominicana, comprometiéndonos a
promover un cambio de actitud y comportamiento y forma de pensar, en la
manera de como de lidiar con este percance y así erradicar de raíz y eliminar
las consecuencias generales que trae consigo.
Según lo investigado, el marketing social y las campañas de comunicación
social han logrado que se realice un cambio significativo en el comportamiento
de un grupo social siendo este el mayor objetivo al cual deseamos llegar,
siendo este el principio para modificar un sistema social. Al emplear
herramientas como charlas, colocación en medios de comunicación masivos
como radio, prensa, vallas, televisión, volantes y brochures, vemos que son las
mejores opciones dentro de la comunicación directa, para que la información
sea captada y aceptada.
Nuestra campaña de comunicación, tiene como objetivo primordial y así se
expresa, prevenir a los habitantes, sensibilizar y educar al ciudadano
dominicano desde temprana edad, es por esto que trataremos la campaña con
imágenes sencillas y fáciles de entender porque muchas personas no están
totalmente alfabetizadas y así puedan entender rápidamente el mensaje de la
problemática que trae consigo y las soluciones. La investigación realizada se
basa en información de materiales recolectados como entrevistas personales,
informes, libros, páginas de internet, folletos, guías y testamento presencial de
la situación. Basada en la misma, después de haber agotado las herramientas
de investigación necesarias, determinamos los medios más asequibles y de
mejor comprensión para lo que será nuestro blanco de público.
La sociedad dominicana es quien se encarga de formar al hombre tal como es,
debemos comenzar desde temprano a educar con relación a al problema, es
por esto y otras razones la necesidad de una campaña nacional que manifieste
la erradicación a este comportamiento indiscriminado hacia los animales y
realizar un estudio el cual ofrezca un soporte visual, teórico y publicitario
necesario para formular estrategias efectivas que faciliten llevar a cabo una
campaña en la ciudad de Santo Domingo, durante el año 2010 con la utilidad
de proporcionar información veraz y precisa acerca de cómo prevenir,
educar, sensibilizar y erradicar la problemática del maltrato a los animales.
1
CAPITULO I
EL MARKETING SOCIAL
Para poder entender más a fondo el Marketing Social es preciso destacar su
historia, atributos, objetivos, sus ventajas y desventajas, así como su mezcla y
elementos. En este capítulo presentamos detalladamente cada uno de estos.
1.1 Precedentes
La mercadotecnia surge con la necesidad de satisfacción de deseos o
necesidades. La misma se puede presentar como un proceso que tiene sus
orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas. Al principio
este era independiente y se abastecía a sí mismo. Con el pasar del tiempo los
hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos
2
sembraban y otros criaban ganado y de cierta manera intercambiaban sus
productos.
Sin embargo, no fue sino desde 1800 hasta el año de 1920, que las
empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, mostraron una
clara orientación a la producción. Dado que todo lo que se producía era
consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los
productos. Todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera que se
producía. El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color,
tomaba cualquier cosa.
De acuerdo con Hunt, la primera definición que se dio del marketing fue del
Departamento de Marketing de la ciudad de Ohio en 1965. En esta se
consideraba el marketing como un proceso social. Es decir, que Kotler y Levy,
3
fueron los que de una forma más expresa, se manifestaron a favor de una
aplicación del marketing, Desde entonces el marketing ha pasado por tres
etapas sucesivas de desarrollo: orientación a la producción, orientación a las
ventas y orientación al marketing.
1.2 Definición
El Marketing Social ha sido utilizado para describir, actividades destinadas a
incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles
al individuo.
Philip Kotler expresa que “El Marketing Social consiste en el diseño,
implementación y control de programas que buscan aumentar la aceptación de
una idea o causa social en un grupo determinado de personas”. 1
1. Kotler, Philip. "Principios de Marketing". Prentice Hall 12ª Edición, 2008
4
“Desde la década de los años setenta, las instituciones sin fines de lucro han
interesado a algunos estudiosos del marketing quienes las vieron como campo
perfil para la aplicación de sus conocimientos”. Levy, Sydney y Philip Kotler
quienes en 1969, publicaron un artículo donde se descubrió la posibilidad de
aplicar los conocimientos del marketing a diversos programas sociales. Sin
embargo, no fue sino hasta 1971 cuando Kotler y Zaltman, publicaron un
primer artículo en el Journal of Marketing, bajo el título: “Marketing Social: un
acercamiento hacia la planeación de los cambios sociales”. En este artículo los
autores proporcionaron la siguiente definición: El Marketing Social es el
diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la
aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la
planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de
mercados.
5
En 1994, Andreasen publicó un artículo en el Journal of Public Policy and
Marketing, titulado: “Marketing Social: definición y dominio”, en el que
proporcionó la siguiente definición de Marketing Social: “El Marketing Social es
la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir
en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su
bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del
marketing comercial en los programas sociales”. 2
En 1995, Paul Bloom, publicó un artículo en el Journal Marketing
Management, bajo el título: “Beneficiando la sociedad y más allá”, en este
proporciona su definición del Marketing Social: “El Marketing Social de una
corporación es una iniciativa en la cual el personal de marketing trabaja con
2. Andreasen, Alan A. “Marketing Social: Definición y Dominio, 1994. Journal
Of Public Policy and Marketing
6
devoción y esfuerzo con el fin de persuadir a la persona de que adopte un
comportamiento en beneficio propio y de la sociedad”.
En 2002, Andreasen, con su publicación: Marketing Social y marketing para
los cambios sociales, concluye que la definición del Marketing Social se
confunde con otros medios dirigidos al cambio social, por lo que propone
implementar los conocimientos modernos de esta materia a los diversos
programas sociales.
1.3 Objetivos
El objetivo principal del marketing social es incrementar el bienestar de la
comunidad mediante el estudio de las necesidades sociales, creencias,
actitudes y valores de la población para diseñar y planear las estrategias, y a la
7
vez ejecutar la mezcla de las 7 p’s y los principios del marketing social con el
propósito de contribuir al bienestar de las partes involucradas.
Otros objetivos que pueden ser citados:
o Proporcionar información de concientización a la población. Consiste
en informar o ensenar a la población acerca del problema en cuestión.
o Estimular acciones beneficiosas para la sociedad. Trata de inducir a un
número considerable de personas a ejecutar una acción determinada
durante un periodo de tiempo dado o indefinido.
o Cambiar comportamientos nocivos. Consiste en cambiar algún aspecto
del comportamiento de la persona que pueda beneficiarle.
8
1.4 Atributos del Marketing Social
1. Lenta aceptación de la mercadotecnia: Las organizaciones no lucrativas
se niegan o tratan de evitar la "mercadotecnia", debido a su tradicional
asociación con el motivo del lucro; es por esto que algunas de ellas optan
por emplear terminología semejante a la actividad que realizan por
ejemplo: Los teatros y centros de artes hablan de desarrollo de
audiencia, no promoción para aumentar las ventas, aún cuando las
actividades son una y la misma.
2. Producción u orientación a ventas: En el caso de las organizaciones no
lucrativas, los vendedores sociales tienden a abrigar una fe poderosa, y a
menudo apasionada, en lo justo de la causa o idea que defienden; en fin
este tipo de ente está para orientar al cliente, desentendiéndose así de la
producción o venta de ideas.
9
3. Filosofía de "lo sé todo": Los directivos de organizaciones no lucrativas a
menudo piensan que saben cómo crear e implantar programas de
mercadotecnia por sí solos, a pesar de su carencia de capacitación
formal o experiencia. En muchas universidades, por ejemplo, artista
gráfico o periodista han sido nombrados "director de servicio de
información" (eufemismo para gerente de publicidad), estos
vendedores inexpertos pueden gastar una gran cantidad de dinero para
crear mensajes y programas inapropiados o ineficaces que únicamente
ofende a los auditorios objetivos (si es que, ciertamente, se ha
identificado alguno).
10
También se presenta la situación contraria, ejecutivo con vasta experiencia en
el mercado de productos o servicios "regulares", son contratados por
entidades no lucrativas para ayudarlas a promover sus objetivos
organizacionales. Al dejar de tomar en cuenta las características únicas de la
mercadotecnia social, estos ejecutivos a menudos formulan programas que
simplemente no pueden aplicarse o que están plenamente equivocados para
un marco de referencia no lucrativo.
Por su parte, el marketing del sector comercial tiene mucho que ofrecer a los
agentes del Marketing Social, para afrontar los retos a los que se enfrentan, es
extremadamente importante señalar que éstos son cualitativamente distintos
de aquellos con los que los enfrentan el sector comercial (Kotler y Andreason,
1991). Esto es por lo que los agentes del Marketing Social han de tratar con
una serie de características específicas propias de su campo de actuación.
11
o Mercado con demanda negativa.
o Temas especialmente delicados.
o Beneficios no evidentes.
o Favorece a terceras partes.
o Riesgos difíciles de representa.
o Efecto a largo plazo.
o Conflictos culturales.
o Presupuestos limitados.
o Públicos heterogéneos.
o Ausencia de una mentalidad de marketing.
o Ausencia de oportunidades para modificar los productos.
o La universidad del marketing.
12
1.5 Ventajas y Desventajas
La aplicación del marketing social conlleva a una gran cantidad tanto de
ventajas como de desventajas, tanto para el consumidor como para la
compañía. Entre estos, se pueden mencionar:
Ventajas:
o Producir un cambio social que en la mayoría de los casos sea positivo
o Incrementar las investigaciones, ya que estas son necesarias para
sustentar los argumentos que se presentan.
o Propicia la vigilancia por parte de la sociedad, especialmente de los
grupos activistas, en la responsabilidad social de las empresas.
o Crea una imagen con el posicionamiento de la marca, generando
valor a las empresas.
13
Crea una imagen con el posicionamiento de la marca, generando valor a
la empresa, captando y fidelizando clientes y diferenciándose de la
competencia.
Desventajas:
o Es muy difícil acostumbrarse a que una idea sea un producto.
o Los beneficios se obtienen en el largo plazo.
o Limitación de recursos, debido a que generalmente se encuentra con
presupuestos muy limitados.
o Los canales de distribución son muy complejos. 3
3. Candy Marlene, M.S. (2006) Análisis de las estrategias de Marketing Social de una
ONG dominicana, Caso: Fundación Dominicana de Desarrollo (FDD) 2006,
Santo Domingo: Universidad APEC
14
1.6. Mezcla de Marketing Social.
La mezcla del marketing no es más que el conjunto de herramientas con las que
cuenta el agente de cambio que es la persona física o moral, que de manera
clara se puede identificar como responsable de atender la problemática social
previamente señalada, a fin de llegar hasta el segmento o conjunto de
segmentos deseados. Dichas herramientas pueden ser diseñadas y
cambiadas, de tal forma que se adapten específicamente al segmento para
lograr el cambio de actitud esperado.
En la actualidad, ya se trabajan de manera bien definida las siete Ps del
Marketing Social, las cuatros Ps que por lo general se conocen como
producto, precio, plaza y promoción, además de la tres Ps propias del sector
de servicios, las cuales son: proceso, presentación y personal. Estas son
15
variables que se pueden diseñar y controlar por toda organización
preocupada por la generación de valor en el proceso de intercambio en
beneficio de las partes involucradas como el mercado meta, los donadores, el
público en general, el sector privado, el sector gubernamental y los
indicadores de bienestar social, así como los indicadores de desempeño del
agente de cambio.
Las herramientas que forman parte de la mezcla del marketing son las
siguientes:
1. Producto social: El producto en el Marketing Social está íntimamente
relacionado con las ideas sociales que buscan el bienestar integral de la
sociedad. El producto social de una organización es la oferta que va a
subsanar las necesidades sociales detectadas.
16
2. Precio: Son los costos monetarios y no monetarios que deben asumir
los adoptantes objetivos para alcanzar el producto social.
3. Plaza: Son los diferentes canales que el producto social debe atravesar
para llegar a los optantes objetivos.
4. Promoción: La función primordial de la población es dar a conocer,
informar, recordar, educar, persuadir, y concienciar a la población
objetivo o mercado meta acerca de los productos y/o servicios de las
organizaciones sin fines de lucro en busca del bienestar social.
5. Proceso: Son los diferentes pasos que tiene que llevar a cabo la
población objetivo para hacer uso de los productos sociales.
6. Personal: Es el talento humano de toda organización. Es necesario que
esté debidamente preparado para atender las necesidades sociales, y
que sea congruente entre lo que dice y hace.
17
7. Presentación: Es la fachada de los inmuebles en donde se ofrece el
producto social, la apariencia de los espacios exteriores e interiores de
la organización prestadora del producto social.
1.7. Aplicaciones y Efectos del Marketing Social.
Para aplicar el concepto de marketing social, se tiene que enfrentar el reto de
implicar a todas las organizaciones y personas que se encuentren directa o
indirectamente involucradas con la problemática social. Cada una de estas
organizaciones y personas tienen que asumir su papel y grado de
corresponsabilidad solidaria, o de lo contrario el programa social estaría
concentrado al fracaso.
18
El esquema de invitación de basa en invitar a los integrantes del mercado meta
a formar parte en el proceso que comprende desde el diseño de la idea social
hasta la implementación, control y evaluación de los programas sociales. Es
importante que cada uno de los integrantes sienta que está aportando calor al
equipo de trabajo multisectorial. En esta implementación se recomienda invitar
a patrocinadores públicos de gran carisma (figuras de farándula, el arte,
escritores, etc.), para que aporten la imagen de confiabilidad, legalidad y
legitimidad en el manejo social del programa detectado.
19
CAPITULO II
LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES U ONGs
En el actual capitulo se expondrán las informaciones relacionadas con las
ONG’S en su ámbito general, para luego explicar con mayor detalle las ONGS
en República Dominicana. Se abordara a la vez sus antecedentes, concepto,
características y objetivos.
2.1. Precedentes.
El termino ONG apareció por primera vez en la década de los 40, en
documentos elaborados por Naciones Unidas y se refería a un universo amplio
de instituciones y organizaciones que tenían como único elemento común su
no pertenencia a ámbitos gubernamentales. Es decir, podían ser
conceptualizadas como organizaciones privadas.
20
El segundo rasgo común era que estaban conformadas básicamente por
técnicos y profesionales cuya finalidad última no era el lucro, y cuyos
beneficios eran otras personas o grupos, sectores pobres de países del
Tercer Mundo. Sus actividades trataban de dar satisfacción a determinadas
necesidades puntuales (salud, educación, habitad, etc.) así como promover
valores y actitudes entre los destinatarios.
Otros antecedentes remotos de las ONGS son las fundaciones y asociaciones
filantrópicas que se desarrollaron de los años 30 (como la fundación
Rockefeller), que pretendía alentar el desarrollo industrial al tiempo que el
“Welfare”.
21
“Capitalism”, o las fundaciones orientadas a la caridad, para ampliar los
efectos sociales del industrialismo, siendo común en ambas la desconfianza
respecto de la acción gubernamental en el logro del desarrollo y el bienestar
social. Tras las Segunda Guerra Mundial, las ONGS, muy vinculadas a
organizaciones religiosas, se sumaron a los Planes de ayuda Alimentaria, los
planes de desarrollo y cooperación definidos por las relaciones
internacionales de los Estados.
Pero es durante los 70’s cuando el numero de ONGs empieza a incrementarse
significativamente, al tiempo que se da una coyuntura particular que genera el
substrato ideológico de muchas ONGs actuales, sobre todo latinoamericanas,
y explica las dos líneas que todavía hoy podemos encontrar en las ONGs: una
vinculada a planteamientos reivindicativos (justicia social, igualdad, etc.) y otra
22
centrada en acciones asistencialistas (ayuda de emergencia, proyectos
sociales, etc.).
Ambas tendencias convivieron hasta principios de los 80 pero a finales de la
década contexto socio – económico y político se transforma incidiendo en el
desarrollo de las ONGs y cerrando cada vez más su espacio y diversidad,
homogeneizándolas y definiendo claramente su papel futuro. A instancia de
organismos internacionales y agencias de financiamiento y aplaudidas por los
medios de comunicación de masas, las ONGs adquieren un protagonismo
inusitado, especialmente en los discursos de quienes, al tiempo que proclaman
la privatización, desregulación y liberalización de mercados, asignan a las
ONGs el papel de “sociedad civil”, “mediador Social” o implementador de
políticas sociales.
23
2.2. Concepto.
Una organización no gubernamental (ONG), como su nombre lo indica, es una
organización que es independiente de las decisiones o políticas
implementadas por gobiernos, las ONG son entidades de carácter privado,
con fines y objetivos humanitarios y sociales definidos por sus integrantes,
creada independientemente de los gobiernos locales, regionales y nacionales,
así como también de los organismos internacionales. Jurídicamente adopta
diferentes estatus, tales como asociación, fundación, corporación y
cooperativa, entre otras formas. Al conjunto de sector que integran las ONG
se le denomina de diferentes formas, tales como organizaciones de sociedad
civil, sector voluntario, sector no lucrativo, sector solidario, economía social,
ercer sector y sector social.
24
Su membrecía está compuesta por voluntarios que están organizados a nivel
local, nacional o internacional. Independientemente pueden tener un bajo o
alto grado de organización. El financiamiento de actividades, generalmente,
proviene de diversas fuentes: personas particulares, estados, organismos
internacionales, empresas, otras ONG, etc.
2.3. Atributos.
o Tener como fines generales el cuidado, atención y preservación del
bienestar de una sociedad en particular, o de la humanidad como un
todo, tanto en el corto como en el mediano y largo plazo. Como “corto
plazo” entendemos las labores asistenciales, de cuidado a la salud, de
apoyo a discapacitados, defensa de los derechos humanos, etc.
25
o Se forman por voluntad propia de sus asociados y toman decisiones al
margen del estado y sus aparatos.
o No persiguen fines de lucro, revirtiendo las utilidades (en caso que
hubieran) en el desarrollo de su capacidad de servicio y atención dentro
de su (s) áreas de actividad.
o Mantener en sus actividades de servicio y promoción un pleno respeto
por las filiaciones religiosas, políticas o de cualquier otra naturaleza de
los individuos y grupos sociales con los que mantenga contacto.
o ONGS independientes y autónomas, poseen total independencia del
estado y su capacidad principal es que tienen oportunidad para
fiscalizar los actos gubernamentales.
26
o Tienen personalidad jurídica, lo cual poseen la capacidad suficiente para
contraer obligaciones y realizar actividades que generan plena
responsabilidad jurídica, frente a sí mismos y frente a terceros.
2.4. Objetivos y Propósitos
o Lograr un cambio positivo en las condiciones de vida de los sectores
más desfavorecidos en la sociedad.
o Promover el interés de todos los ciudadanos en la solución de los
problemas que rodean nuestra sociedad.
o Luchar por nuestra sociedad ecológica que establezca una relación
armónica entre la naturaleza, el desarrollo social y económico y que
garantice la sustentabilidad del país.
27
o Busca fortalecer las comunicaciones entre el ciudadano y la
organización mediante planes de comunicación, asegurando el libre
desarrollo de auxilio, y cualquier índole que requiera la nación.
o Favorecer a los necesitados, generar confianza en la sociedad
siendo una entidad transparente y ética.
2.5 Precedentes en República Dominicana.
Las primeras funciones aparecieron entre el siglo XVIII y el XIX, cuando la
iglesia católica, en pleno ejercicio de su desarrollo, monopolizo la práctica de la
caridad a favor de los necesitados. Los cambios de entonces provocaron que
el bienestar del ciudadano se convirtiera en interés de la monarquía europea.
28
La legislación que forma la incorporación de asociaciones sin fines de lucro,
categoría en que se incluyen las ONGS u OSC es la ley 520, del año 1920,
una ley de ochenta años de antigüedad. Las primeras dos instituciones
registradas en el marco de la ley fueron la casa de España incorporada en el
1917, e el Santo Domingo Country Club.4
4. www.wikipedia.com/ucm/info/eurotheo/O/ongs.html
29
CAPITULO III:
LA VIOLENCIA ANIMAL
3.1. La Violencia.
La violencia (del latín violentia) es un comportamiento deliberado, que
provoca, o puede provocar, daños físicos o psicológicos a otros seres, y se
asocia, aunque no necesariamente, con la agresión física, ya que también
puede ser psicológica o emocional, a través de amenazas u ofensas. Algunas
formas de violencia son sancionadas por la ley o por la sociedad, otras
son crímenes. Distintas sociedades aplican diversos estándares en cuanto a
las formas de violencia que son o no son aceptadas. Por norma general, se
considera violenta a la persona irrazonable, que se niega a dialogar y
se obstina en actuar pese a quien pese, y caiga quien caiga. Suele ser de
carácter dominantemente egoísta, sin ningún ejercicio de la empatía. Todo lo
30
que viola lo razonable es susceptible de ser catalogado como violento si se
impone por la fuerza.
Existen varios tipos de violencia, incluyendo el abuso físico, el abuso
psíquico y el abuso sexual. Sus causas pueden variar, las cuales dependen de
diferentes condiciones, como las situaciones graves e insoportables en la vida
del individuo, la falta de responsabilidad por parte de los padres, la presión del
grupo al que pertenece el individuo (lo cual es muy común en las escuelas) y el
resultado de no poder distinguir entre la realidad y la fantasía, entre otras
muchas causas.
Johan Galtung nos dice que un ser vivo puede sufrir violencia física y mental.
Al analizar la violencia la clasifica en violencia directa, estructural y cultural. Y
en cualquiera de ellas se puede dar la violencia física y la violencia mental.
31
Especialistas afirman que las fuerzas y motivos que generan la violencia contra
los animales y seres humanos surgen de las mismas raíces y pueden ser
prevenidas o tratadas de las mismas maneras. No obstante, es recién en las
últimas dos décadas que los científicos, sicólogos y criminalistas empezaron a
documentar esta asociación.
Sus investigaciones revelan que:
o Personas jóvenes que muestran crueldad hacia los animales son más
propensas a volverse agresivas hacia las personas mientras van
desarrollando.
o Ofensores violentos y encarcelados por lo general han maltratado a
animales durante su infancia.
32
o Niños criados bajo coerción intensa podrían imitar esta conducta con
animales y personas.
o Los niños aprenden del comportamiento cruel de los adultos y
pueden repetirlo con animales.
o Los niños maltratan a los animales para descargar la agresividad que
sienten hacia adultos abusivos o debido a traumas sociológicos.
En Estados Unidos, Canadá y otros países del mundo las investigaciones de
este tipo están sacudiendo a la opinión pública respecto al maltrato de
animales. La crueldad hacia los animales ya no se contempla como una simple
etapa de la niñez o bajo una actitud de “...todos los hombrecitos son así...”.
Padres de familia, profesores, terapeutas, autoridades policiales y judiciales y
los asistentes sociales ya están aceptando que el maltrato hacia los animales
puede ser indicador de una seria desadaptación.
33
Los niños aprenden de todo y de todos alrededor de ellos. Si aprenden a
descuidar, ignorar, abusar y reaccionar con violencia, se lo enseñarán a la
generación que sigue y el ciclo continúa.5
El Maltrato de Animales Deriva en el Maltrato de Personas?
Estudios realizados indican una fuerte correlación entre el maltrato substancial
de animales durante la infancia y el posterior maltrato de humanos. En efecto,
gran parte de los criminales que han sido violentos hacia personas comparten
un pasado de excesiva y repetida crueldad hacia animales.
Cada vez hay más evidencia confirmando que los actos de violencia no son
separados ni distintos sino más bien forman parte de un ciclo. Estos
5. http://es.wikipedia.org/wiki/Violencia
34
descubrimientos deben alertar a los padres de familia, profesores, asistentes
sociales, fiscales y jueces sobre la importancia de la crueldad hacia los animales
como indicador potencial de relaciones familiares disfuncionales y una futura
conducta antisocial y agresiva hacia los humanos.
Qué es el Ciclo de Violencia?
En la crianza de los niños se van moldeando sus valores y conductas. Aprenden
del ejemplo de los adultos y sociedad que los rodea. Un hogar de violencia,
abuso o negligencia genera niños que podrían transmitir dicha conducta a la
generación que le sigue, que a su vez se la pesaría a la siguiente, y así a las
demás.
Los animales, particularmente los animales domésticos, terminan apresados en
este ciclo de violencia familiar.
35
Mujeres y niños muchas veces son intimidados a guardar silencio sobre abusos
sexuales u otros maltratos a través de amenazas contra su mascota preferida.
Mascotas a veces son heridas o eliminadas para castigar a un niño por algo que
ha hecho.
Niños maltratados pueden desfogar su agresividad y frustración en una
mascota que consideran mucho más vulnerables que ellos.
Niños físicamente o sexualmente abusados prefieren matar a sus mascotas a
que sean maltratadas por el adulto abusivo de la casa.6
6. http://es.wikipedia.org/wiki/Violencia
36
En la mayoría de los casos, el animal es la última víctima en una cadena de abuso
que va desde el miembro más fuerte de la familia hasta el más débil. Para poder
entender un acto de violencia individual es indispensable conocer la historia
familiar y particular de todos los integrantes.
37
3.2. Historia de la Violencia Animal.
La crueldad hacia los animales es el tratamiento que causa sufrimiento o
daño a animales. La definición de sufrimiento inaceptable varía. Algunos
consideran sólo el sufrimiento por simple crueldad a los animales, mientras que
otros incluyen el sufrimiento infligido por otras razones, como la producción
de carne, la obtención de piel, los experimentos científicos con animales y las
industrias de huevos. Muchas personas consideran la crueldad hacia los
animales como un asunto de gran importancia moral.
La crueldad animal es uno de los componentes de la triada psicopática junto a
la piromanía y la enuresis. Un gran porcentaje de los psicópatas reunían
estas características en su infancia.
38
Los Derechos de los animales tratan de ayudar a que disminuya el número de
animales que son tratados cruelmente.
La crueldad a los animales significa:
o El abandono.
o Mantenerlos en instalaciones indebidas desde el punto de vista
higiénico-sanitario o inadecuado para la práctica de los cuidados y la
atención necesarios de acuerdo con sus necesidades etnológicas,
según raza y especie.
o Practicarles mutilaciones, excepto las controladas por los
veterinarios en caso de necesidad, o por exigencia funcional.
o No facilitarles la alimentación necesaria para su normal desarrollo.
39
o Hacer donación de los mismos como premio, reclamo publicitario,
recompensa o regalo de compensación por otras adquisiciones de
naturaleza distinta a la transacción onerosa de animales.
o Venderlos a laboratorios o clínicas sin el cumplimiento de las
garantías previstas en la normativa vigente.
o Venderlos a menores de catorce años y a incapacitados sin la
autorización de quienes tengan su patria potestad o custodia.
o Ejercer su venta ambulante.
o Suministrarles alimentos que contengan sustancias que puedan
causarles sufrimientos o daños innecesarios.
40
Maltrato a Animales con una Finalidad Lúdica
o Hostigamiento del oso: Practicado en Inglaterra, del siglo XI al XIX, y
en la actualidad en algunas regiones de Pakistán. Un oso
encadenado, cuyos dientes han sido molidos, es atacado por cuatro
perros, mastines.
o Hostigamiento del toro: Un toro atado es atacado por perros a los
cuales se ha entrenado para que muerdan el hocico del toro y no
suelten. Perro tras perro ataca hasta que el toro se desploma.
o Corrida de toros: Un picador a caballo entierra su garrocha en
la cerviz del toro. Otros le entierran banderillas en el cerviguillo.
Después, el matador trata de dar muerte al animal hundiéndole
un estoque en la cruz. Si el toro todavía vive, se le corta la médula
espinal, lo cual produce la muerte.
41
o Caza del Zorro: Perros de caza y jinetes persiguen y matan a
una zorra que huye aterrorizada. Se entrena a los perros para esto
por medio de hacer que maten a cachorros de zorra.
o Peleas de gallos: Gallos a los cuales se añaden espuelas de acero de
hasta diez centímetros de largo pelean y a menudo mueren en este
"deporte".
o Peleas de perros: Se hace que cachorros caninos den muerte a
pequeños perros y gatos, en ocasiones robados con tal fin, hasta
que se crea en ellos el deseo de matar. Llegan a ser los perros
bulterrier de pelea que se usan en las ilegales peleas de perros.
Cubiertos de sangre, con los ojos desgarrados,
las orejas mordidas, Moviéndose sobre lo que les queda
de patas rotas o desgarradas, siguen luchando para satisfacer a sus
propietarios. Miles mueren cada año.
42
o "Tocar el piano": Al terminar la temporada de caza, algunos
cazadores se deshacen de sus perros ahorcándolos. Los dejan de
puntillas por lo que el perro muere por asfixia cuando por cansancio
se deja caer.
Maltrato a Animales con una Finalidad Científica
o A monos y conejos se les obliga a fumar hasta que mueren
de cáncer pulmonar.
o Se somete a animales a descargas eléctricas hasta que quedan sin
poder valerse.
o A conejos sujetados en cepos se les fijan en las orejas cajas de
moscas tse-tsé. A otros, sin protegerles los ojos, les ponen en
éstos maquillaje para los ojos y tintes para el cabello hasta que los
ojos se les ulceran.
43
o A monos se les deja morir de hambre, o se les obliga a correr
dentro de ruedas y se les somete a radiación. El tiempo que, como
promedio, duran en esto hasta que mueren: 37 horas.
o A gatos se les ciega y castra y se les destruye el sentido del olfato,
se les cortan nervios de los órganos sexuales, y entonces se les
somete a pruebas para ver cómo responden en sentido sexual.
o A los animales se les destruyen las cuerdas vocales para que no
puedan gritar.
o En tan solo los Estados Unidos, 64.000.000 de animales mueren
anualmente en esos experimentos médicos.
44
El Origen de la Violencia Hacia los Animales
Cuenta la historia que los ancestros de los seres humanos se dedicaban a
deambular por los bosques y praderas en busca de frutas, semillas y hojas
frescas para satisfacer sus necesidades alimenticias como lo hacen hoy en día
gorilas y orangutanes, estos últimos, nuestros parientes vivos más cercanos en
la línea evolutiva. Probablemente las fieras que se alimentaban de antílopes y
jabalíes dejaron restos de carroña que algunos de nuestros ancestros
pudieron consumir y generar un salto evolutivo de grandes proporciones. El
consumo de carne condujo a la necesidad de hacerse cazadores para obtener
de primera mano el sustento y no robarlo o esperar que otros les dejaran
sobras. La naturaleza en sus infinitas posibilidades, tal vez no contaba con tal
eventualidad y estos ancestros nuestros se hicieron más voraces cada vez y
fueron ganando un lugar privilegiado que desembocaría en la civilización
45
actual. Una cosa lleva a la otra. La necesidad de conseguir el alimento, generó la
invención de herramientas y armas efectivas que sirvieran para tal propósito y
por consiguiente el avance progresivo de estas y el necesario desarrollo de la
capacidad intelectual para crearlas y mejorarlas. La imaginación ya se
encontraba en marcha y la búsqueda de nuevas armas ocupaba a estos
primitivos seres humanos gran parte de su pensamiento.
Otro concepto producto de la habilidad de imaginar y crear es el de la
violencia. La agresividad malsana, sin sentido o necesidad alguna, son actitudes
propias y exclusivas de los humanos que no se producen en otros seres vivos.
Cuando un tiburón, serpiente, foca o águila se tornan agresivos tiene que ver
con la búsqueda de alimento, la defensa del territorio o la respuesta a un
ataque. Los animales no meditan ni planean la forma de hacer daño, guiados
por instintos ajenos a la supervivencia individual o de la especie.
46
Cuando las comunidades humanas comenzaron a ser sedentarios, se unieron al
plan los lobos que se beneficiaban de los desperdicios que generaban las
aldeas. A su vez, estos primeros perros ayudaban en las labores de guardia y
cacería, de donde se generó una relación de simbiosis que podría datar de
hasta cien mil años atrás en la historia. Puede que sean los caninos junto con las
ovejas, los primeros socios estratégicos de la humanidad en esta vertiginosa
carrera hacia la perdición. Hace tan solo cinco mil años los egipcios
domesticaron al gato y se completó el cuadro familiar. En la actualidad perros y
gatos son los animales de compañía más populares en todo el mundo y hacen
parte en nuestra vida diaria en diversos ámbitos. Esta relación se ha dañado
por la falta de aprecio por las necesidades de los animales y el abuso violento
de nuestra parte. Mientras que algunos son manipulados y engalanados como
objetos para exposiciones, millones de ellos deambulan sin rumbo en busca de
refugio y alimento en el frío asfalto de las calles, alejados de cualquier
47
esperanza de vida natural. Se reproducen sin control por la irresponsabilidad
de los humanos. Nosotros los trajimos a las ciudades y permitimos que se
salieran de control. Ellos no son responsables por sí mismos y no pueden
tomar decisiones. Nuestro mundo artificial no es ideal para ellos y hemos
optado por eliminarlos para solucionar el problema... grave error. Los animales
tienen derecho a la vida y la dignidad. Debemos extender nuestra compasión
hacia ellos dada la similitud de sus necesidades e intereses con los nuestros.
48
El Consumo de Carne.
Millones de animales son abusados al extremo dentro de la industria de la
obtención de productos alimenticios para una humanidad en continuo
crecimiento. Vacas, cerdos y pollos, entre otros; sufren de encierro
traumático y condiciones de bienestar inaceptables para producir al máximo
con la mínima inversión. A estos seres se les roba su vida y su dignidad para
convertirlos en máquinas moldeables con consecuencias nefastas para la
naturaleza y el planeta. Es la mayor crisis de bienestar animal y salud humana en
la historia reciente. La industria de la carne contamina el suelo, el aire y el agua,
generando un caos ambiental de carácter irreversible que probablemente
llevará a nuestra propia destrucción. Además, se ha comprobado que muchas
dolencias que aquejan a humanidad actual, tienen que ver con el consumo de
productos de origen animal. Más del cincuenta por ciento de probabilidades
49
de generar algún tipo de cáncer y otras enfermedades están directamente
relacionadas con el abuso de los cárnicos. La obesidad se ha convertido en el
mal más popular en todo el mundo por el consumo excesivo de grasas.
Algunos seres humanos que viven en áreas donde es difícil cultivar y subsisten
de la cacería, como inus, bosquimanos y maoríes, tienen una expectativa de
vida muy corta. Por otra parte, las comunidades que se alimentan de vegetales
suelen ser más longevas y saludables. También se ha comprobado que la
especie del hombre de neandertal desapareció por su especialización hacia el
consumo de carne. Las pandemias que amenazan a la gente en la actualidad,
como la gripe aviar y la fiebre de las vacas locas, pueden tener su origen en la
manipulación excesiva de los seres vivos para aumentar su producción, con la
consecuente mutación y contaminación en masa.
50
No es necesario que la humanidad se coma a los animales para sobrevivir. Las
granjas de crianza intensiva deben ser desmontadas y los animales liberados
de la esclavitud de nuestras necesidades alimenticias. Nuestros parientes más
cercanos, los primates, son en esencia seres pacíficos que obtienen su
sustento de frutas, hojas y semillas. Nosotros contamos con una gran variedad
de alimentos naturales que contienen todos los nutrientes necesarios.
Leguminosas, cereales, legumbres, verduras, hongos, semillas y frutas; son en
esencia lo que deberíamos comer en nuestra vida diaria.
51
La Vida Silvestre Amenazada.
Los animales silvestres, aquellos que viven y se desarrollan alejados de la
presencia de los seres humanos, se han convertido en víctimas de una
creciente actividad delictiva: el tráfico de fauna. Miles de ellos son
indebidamente extraídos de sus hábitats naturales para ser vendidos como
mascotas o cazados para la obtención de pieles y partes que personas
insensibles compran a costo elevado en el mercado negro. Muchos de ellos
mueren en el proceso de captura, transporte y encierro; generando un
aumento del costo final de venta al público. Se considera que esta actividad se
acerca en proporción a otros negocios ilegales como el tráfico de armas y de
drogas. Los animales silvestres no tienen la capacidad de adaptarse a la vida en
cautiverio, reduciéndose su calidad de vida y terminando en una muerte
temprana. En general son alimentados de mala forma y confinados a encierros
52
precarios; además que pueden transmitir enfermedades que llegan a ser
mortales para la gente. Es necesario conservar nuestra riqueza faunística.
Cada individuo es importante en el orden natural y no debemos explotarlos a
nuestro antojo.
Nuestra desmedida insensibilidad hacia el dolor ajeno hace que pretendamos
dominar y someter a otros animales sin compasión alguna. Actividades
condenables como la caza deportiva o las corridas de toros son vigentes hoy
en día tras la supuesta superación de épocas bárbaras y sangrientas. La crianza
y sacrificio de zorros y visones para la industria de pieles, podría estar
enmarcada como una costumbre propia de cavernícolas faltos de toda
educación. La matanza de focas en Canadá con el pretexto de un aumento en
su población y la merma de recursos pesqueros, no es acorde con un pueblo
civilizado. La experimentación con animales vivos en laboratorios para la
53
obtención de cosméticos y medicamentos, desdice mucho de nuestra
capacidad intelectual. En fin, nos vienen a la mente muchas opciones si
queremos hacer un balance global de la violencia contra otros seres vivos. Es
necesario frenar esta locura. Las riñas de gallos, cacería de ballenas, rodeo,
carreras de caballos, peleas de perros y otras costumbres abusivas, no son
aceptables en nuestro tiempo. La crueldad con los animales está directamente
relacionada con el deterioro de la convivencia humana. Estamos labrando
nuestro propio fin y el de los demás seres vivos del planeta.
54
3.3. Precedentes de la Violencia Animal en Santo Domingo.
En República Dominicana, el maltrato y criminalidad hacia los animales, lucra de
manera exclusiva e irresponsable a los dueños de estas criaturas. Ignorando
por el alto grado de estrés al que se ven sometidos los animales como
resultado de la separación de su hábitat, del cautiverio, del hacinamiento, del
sometimiento, del abuso, y de su misma naturaleza, seriamente exacerbada
por las condiciones artificiales en que son mantenidos a lo largo de sus vidas.
Existen documentos judiciales que arraigan hechos que datan de hasta diez
años atrás, donde se habla de envenenamiento masivo de gatos y perros en
diferentes sectores del país, como es el caso de Nizao y Mejoramiento Social.
Tenemos que enfrentar el dolor y la impotencia que nos causa ver nuestros
barrios plagados de cadáveres de los inocentes perros realengos, quienes son
55
víctimas de las negligencias e incompetencia de las autoridades. A primera
vista, quienes no se toman el tiempo necesario para reflexionar y llegar a la raíz
del problema, podrían justificar la racha de envenenamientos masivos. Esta
teorías infundadas no resisten el análisis crítico y profundo de quien se tome la
molestia de realizarlo... Tenemos una población descontrolada de animales
indigentes que se encuentra en constante incremento. Las mordidas de perro
son el medio principal de transmisión de la rabia a los seres humanos.
56
Cuál es la Razón por la que Tenemos Esta Población de Perros Callejeros?
1. Irresponsabilidad de los dueños de mascotas
2. Falta de educación
3. Irresponsabilidad del Estado en la Regulación de Tenencia de Animales
4. Inexistencia de un marco regulatorio
5. Negligencia del Estado, que carece de una política acertada para
manejar la problemática de los animales indigentes.
Un dueño de una perra, no esterilizada, que trae al mundo 6 perritos cada
ocho meses y que van a parar a las calles y a su vez continúan reproduciéndose
es el culpable de que esos animales deambulen en las calles sufriendo todo
tipo de abusos y contaminándose con enfermedades como la rabia y otras
zoonosis. No podemos culpar en forma alguna a esos animales que no piensan
por los errores del animal intelectual o ser humano quien con su gran
57
inteligencia se cree el rey del universo. El utilizar a esos pobres animales, como
chivo expiatorio de nuestras incompetencias y negligencia no es digno de
alguien que se considera el rey de la creación. ¿Qué podemos argumentar
sobre esta práctica cruel, inefectiva y obsoleta, de los envenenamientos
masivos?
En diferentes artículos se denuncian maltrato a caballos en las calles y delfines
en centros de entretenimiento como Manatí Park, localizado en Bávaro u
Ocean World, localizado en Puerto Plata. Estos dulces animales son
amaestrados y sacados de su hábitat natural y expuestos a horas de trabajo
extenuantes y con el mínimo de alimentación necesitado para subsistir.
Nuestro país cuenta ya con unos 3 a 4 parques acuáticos en los que la
atracción principal son los llamados "show" de mamíferos marinos. En ellos se
58
entrenan y exhiben a estos animales donde se violentan las normas
fundamentales para mantenerlos en buen estado de salud y bienestar como lo
establecen las legislaciones nacionales e internacionales. Las conclusiones a las
que hemos llegado es de que la situación de maltrato y de explotación a las
cuales están sujetos estos animales, es violatoria a las disposiciones legales
que rigen en nuestro país y a las normas que rigen este tipo de actividades. Por
otra parte, una actividad turística de esa característica está muy distante del
compromiso que tienen las autoridades y el país de desarrollar un turismo
sostenible con respeto al medio ambiente y sus recursos. Una actividad
turística realizada en esos términos crea una mala imagen del país. Es por ello
que consideramos que no sólo se debe prohibirle la importación de delfines,
sino que le recomendamos a las autoridades ambientales intervenir el
delfinario y tratar de salvar los delfines o rehabilitarlos.
59
La República Dominicana tiene una actividad eco-turística floreciente con el
desarrollo de la observación de ballenas en Samaná sin que se mantengan
encerradas. Estamos en estos momentos haciendo las investigaciones
requeridas para desarrollar el ecoturismo de delfines en su ambiente natural
en la zona de Bayahibe. Es la única alternativa para disfrutar de estos
inteligentes y carismáticos animales a la vez que se incentiva la economía de la
región y se les protege como es debido.
Para el Teólogo Jay McDaniel, así como para cualquier ser humano racional, “la
preocupación por los animales es un asunto de justicia social lo mismo que de
sostenimiento ecológico”. McDaniel, hace una cita de un informe de 1988
de un grupo de teólogos comisionados por World Council of Churches: “La
60
preocupación por los animales no es una simple cuestión de gentileza, a pesar
de lo loable que es esa virtud. Es un asunto de justicia estricta.”7
La doctrina jurídica ha apreciado una gran tradición en lo que a la protección
penal de los animales se refiere, tanto en el Derecho europeo como en todo el
Derecho del continente americano, donde verdaderamente existe una
regulación muy concisa sobre el maltrato animal; las legislaciones americanas
especialmente, en su mayoría, son bastante rígidas en lo que se refiere al
maltrato animal, entendiendo su consideración de acción grave que debe
castigarse con pena de prisión.
7. http://www.addarevista.org/article429-manat-park-y-la-explotaci-n-de-los-delfines-
redacci-n.aspx
61
La relación entre la crueldad hacia los animales y la violencia hacia las personas
se ha establecido en numerosos estudios. Entre los resultados estadísticos
destaca el maltrato animal como indicador de violencia. La corriente de
evidencia que relaciona en abuso animal con violencia en contra de personas
empezó a establecerse en la década de los ´70. Actualmente, la violencia en
contra de los animales es una herramienta de predicción confiable de violencia
interpersonal. La relación entre la crueldad animal y la violencia posterior en
contra de personas está bien documentada. En los Estados Unidos de
Norteamérica, la Oficina Federal de Investigaciones (FBI) tiene una unidad
dedicada a estudiar esta conexión y a utilizar las evidencias con propósitos
predictivos y de investigación. El FBI considera criminológicamente a la
crueldad en contra de los animales, como una de las 3 amenazas encontradas
en la triada utilizada en la investigación criminal que indican características de
personalidad violenta (amenaza de suicidio, amenaza con armas y maltrato de
62
animales). En conclusión, la crueldad animal es un claro indicador de violencia
y abuso a personas, y un indicador de los delitos que pueden cometerse en el
futuro, en contra de la sociedad.
En nuestro país las disposiciones que castigan el maltrato a los animales se
encuentran en los artículos 452 al 454 del Código Penal. Mas la
jurisprudencia de nuestra Suprema Corte de Justicia ha considerado que
dichas disposiciones han sido tácitamente derogadas por las disposiciones de
la ley No. 1268 del 23 de octubre de 1946, sobre malos tratamientos a
los animales, “los cuales comprenden los casos en que se sanciona la muerte
de animales destinados al servicio del hombre, cuando el autor de la muerte no
sea el propietario, guardián o conductor del animal y que en tal sentido, esa
infracción constituye un atentado contra la propiedad ajena,
independientemente de la consideración específica relativa al ejercicio
63
abusivo de actos de malos tratamientos hacia los animales domésticos o
destinados al servicio del hombre”.8
3.4. La Violencia Animal Hoy Día en Santo Domingo.
En Manatí Park, Bávaro y Dolphin Island las disposiciones legales para el manejo
de delfines en cautiverio están siendo violadas de manera permanente, así
como las normas y regulaciones que rigen este tipo de actividad. Estos
animales se encuentran sometidos a un maltrato permanente que no se
compadece con lo establecido por nuestra legislación, por lo que se
recomienda a las Autoridades Ambientales, no sólo prohibir la importación de
delfines, sino intervenir el delfinario a fin de que técnicos especializados
puedan tratar de sanar, de salvar y rehabilitar los delfines y leones marinos que
allí se encuentren.
8. Sentencia del 17 de agosto de 1951, Boletín Judicial No. 493, pág. 96
64
Se considera que la actividad turística que se desarrolla en el delfinario no es
compatible con el compromiso de desarrollo turístico sostenible, del cual las
Autoridades Ambientales y Turísticas son compromisarias. Se mantienen, en
sus archivos, más de 8,000 cartas de instituciones de unos de 25países del
mundo protestando por las malas condiciones en la que están los animales que
se encuentran en este delfinario, solicitando su cierre. Existe una lista creciente
de hoteles, servicios turísticos de diferentes países que no incluyen en sus
excursiones la visita a Manatí Park. Ese tipo de actividad turística no crea una
imagen deseable para el país.
Recomendamos que se realicen los estudios y se tomen iniciativas para
promover el ecoturismo de delfines en su ambiente natural, como alternativa
que no sólo salvará a estas especies del sufrimiento y maltrato, sino también
que servirá como medio de educación ambiental, de las especies en su medio
65
natural, y además, los modelos de observación natural, permiten que los
beneficios económicos se distribuyen mejor en las comunidades, las cuales se
preocuparían más por cuidar y proteger el medio ambiente
Se encuentran encerrados en pequeños estanques violando todas las
disposiciones internacionales de espacio. Un estanque distinto al de los
espectáculos que solo tiene 0.5 m de profundidad., muy pobremente
mantenidos. La pintura de sus paredes con áreas peladas y con un gran
crecimiento de algas; zonas de óxido bajaban directamente contaminando el
agua El olor a cloro era tan fuerte que podía percibirse a más de 15 metros, lo
que demostraba falta de un control adecuado y pobre filtración. El exceso de
cloro puede producir severos daños a los ojos y piel de los animales y también
a las personas que allí se encuentran.
66
El agua generalmente se mantiene con un color blanquecino y no transparente
como debe ser. La presencia de 4 leones marinos en los estanques empeora la
situación de la calidad de agua. Los delfines exhibían problemas en la piel de la
aleta dorsal, probablemente debido a hongos.
Por otro lado, estos delfines están sometidos a un régimen de actividad física
abusivo, una forma de explotación, a los cuales no se les guarda el descanso y
manejo apropiado, llevando y trayendo cientos de turistas al día que se aferran
de sus aletas, cola y cuerpo sin controles. Aunque al inicio los turistas reciben
instrucciones de cómo comportarse, cuando están en el agua, hacen lo que les
parece con la mirada indiferente de los "entrenadores". Se observa que
muchos entran al agua sin tomar las precauciones sanitarias requeridas (lavado
de manos y pies) aumentando la contaminación del agua. El riesgo de contraer
enfermedades se incrementa tanto para animales como páralos visitantes. Se
67
debe recordar que son mamíferos al igual que los seres humanos. No existe
una vigilancia adecuada.
El Programa de Nado se realiza tres veces al día y en el intermedio se
presentan dos espectáculos. Los turistas son divididos en grupos de 8 para
nadar con los delfines.
Las ocho personas entran al agua y cada uno se les dan 5 minutos para de
interactuar con el delfín. Más de 5 personas pueden estar tocando un delfín
con los pies y las manos, en sus ojos, oído y cabeza, etc. Luego el visitante se
coloca al borde del estanque para una foto de un beso con el delfín Al delfín se
le da una recompensa en ese momento (un trozo de pescado). Los
delfines vuelven donde el visitante para que éste lo tome por las aletas y le dé
un paseo finalizando con otra.
68
Este ritual se realiza en todos los grupos. Pueden haber 9-12 grupos de
personas o hasta que se termine la fila de visitantes. Como son 3 programas,
más de 200 personas entran en contacto con estos delfines que carecen de
un refugio que les permita retirarse cuando lo deseen, una exigencia en las
normas que regulan estas actividades.
Se observó que uno de estos delfines se mantenía aislado en una esquina sin
responder a las voces de mando de los entrenadores, en ocasiones
"rechazando" el contacto con el turista, con el riesgo de que éste sea mordido.
Se mantenía, en una posición que evidenciaba que se encontraba enfermo y
como no actuaba, no recibía alimentos.
A los 45 minutos de finalizar el Programa de Nado con Delfines se inicia el
espectáculo, tiempo insuficiente para descanso de los mismos. El espectáculo
era tipo circo con saltos sobre aros, bailes, etc. Estaba acompañado de una
música estridente, totalmente inapropiada para estos animales sensibles al
69
sonido. Está harto comprobado que estos sonidos son dañinos a estos
animales. Por otra parte, fue evidente que los delfines no siempre atendían el
mando de "entrenador" por lo que eran castigados. Estos programas, no
incluyen ningún aspecto educativo como lo establecen las regulaciones
internacionales. Es fácil comprender que en estas condiciones los delfines se
enfermen y mueran lo que se mantiene en total discreción. No se conocen
reportes como lo establecen las normas bajo la Convención de CITES a la cual
la República Dominicana es signataria. Es una obligación registrar las
enfermedades, las muertes y sus causas y tener un inventario de animales
basado en la identificación con ADN, esto último para determinar el origen de
los animales. Las autoridades de Manatí Park, en el 2002, capturaron 8
delfines de manera ilegal por lo que se hace indispensable que se realice un
inventario de manera científica como mandan las leyes del país para conocer la
procedencia de los animales. Fue evidente, que los entrenadores eran jóvenes
70
y, quizás, con buenas intenciones, pero sin ninguna formación profesional, ni
conocimiento sobre biología de delfines, por lo que el manejo era incorrecto.
Las condiciones de los delfines en Dolphin Island, una empresa colateral de
Manatí Park es similar aunque se encuentran en corrales marinos, pero sin
controles de salinidad, temperatura, ni exámenes bacteriológicos de manera
que adquirieren enfermedades infecciosas. El Programa de Nado con delfines,
se realiza con el criterio de explotación al igual que en Manatí Park y durante los
primeros tiempos, por lo menos, dos muertes han ocurrido.
El Caso de las Lechuzas del Zoológico Dominicano.
Simón Guerrero, ex director del Zoológico Nacional, denunció que en ese
parque mataron de forma intencional a 34 lechuzas Cara Ceniza, al colocarlas
71
en condiciones tan deplorables para su subsistencia que, al cabo de una
semana de encierro, no quedaba ninguna con vida.
Guerrero informó que las aves -nacidas en cautiverio- fueron desplazadas de
sus jaulas naturales y encerradas en otras concebidas para palomas, por orden
de Patricia Toribio, la actual directora del Zoológico Nacional.
De las 34 lechuzas que murieron, 31 eran endémicas y a todas se les crió “a
mano”, esto es que el biólogo y sus compañeros las alimentaban con ratoncitos
triturados, un alimento al que se le agregaba calcio y vitaminas.
Los éxitos del proyecto de lechuzas se lograron con grandes sacrificios. La
mayoría fue criada a mano. Es decir, nacían en incubadoras y se alimentaban
cuatro veces al día. Los polluelos se pesaban antes y después de cada comida,
72
para calcular el alimento ingerido. Era un trabajo extenuante, pero cuyos
resultados dieron prestigio internacional a la institución y al país.
El prestigio internacional que el proyecto de las lechuzas Cara Ceniza le dio al
país constituyó una razón para que Simón Guerrero dudara cuando recibió la
noticia de que la directora del ZOO-DOM había ordenado desalojar todas las
lechuzas del área, para instalar en los aviarios las cotorras de un nuevo
proyecto.
Las lechuzas –dijo Guerrero- fueron trasladadas a jaulas hechas para palomas,
campos de concentración donde estaban expuestas a ruidos y
perturbaciones.
73
El tránsito del campo de concentración a las cámaras de exterminio fue breve.
Cinco días después del traslado, sin consultar con los biólogos ni con los
veterinarios más antiguos del Zoo, 34 lechuzas, 31 de ellas endémicas y la
mayoría nacidas en cautiverio, fueron exterminadas de manera alevosa y
clandestina, lo que demuestra que el crimen se perpetró con plena conciencia,
hasta el punto de que los cuerpos de las aves "sacrificadas", en lugar de
enviarlos al Museo de Historia Natural, los echaron al vertedero. A causa de la
indignación que les causó el trato a las aves, Ricardo Méndez Mir, que fungía
como director de la Clínica Veterinaria del ZOO DOM, renunció a su cargo.
Nadie sabe a ciencia cierta por qué las mataron. Se descarta que estuvieran
enfermas. Las lechuzas son muy resistentes a las enfermedades y no iban a
desarrollar una enfermedad terminal incurable en menos de una semana. La
explicación más parsimoniosa es que las mataron para que no se murieran. No
74
es un juego de palabras. Tal vez se percataron que en el campo de
concentración casi no comían y lucían desmejoradas, y pensaron que era
preferible eliminarlas de golpe, a arriesgarse a una muerte lenta que podría
originar un escándalo.9
9. http://www.academiadecienciasrd.org/pdf/BOLETIN%201ro%20Delfines.pdf
75
Unos 31 Mil Perros Callejeros Deambulan en Santo Domingo.
En las periferias del caudaloso y pestilente río de Manoguayabo, en medio de
centenares de platos desechables, funditas de cualquier cosa y botellas de
vidrio, un perro mestizo -negro con manchas cremas- ronda un puesto de
fritura en busca de un alimento que aplaque el dolor silencioso de la
indiferencia.
Desorientado y con pocas fuerzas, el animal camina por la calzada de una vía
ancha y polvorienta del municipio de Santo Domingo Oeste.
Abandonados por sus dueños y olvidados por las autoridades municipales de
la provincia Santo Domingo, unos 31 mil de perros languidecen y deambulan
por las calles en busca de mejores condiciones de supervivencia.
76
“Encontrarse con un perro realengo herido, desnutrido, sin que aparezca
quien vele por su bienestar es muy común en la ciudad, debido a la negligencia
y falta de interés de las autoridades del Gobierno”, expresa el director de la
Sociedad Dominicana para la Prevención de la Crueldad a los Animales
(SODOPRECA), Marcos Polanco.
Al igual que la mayoría de las organizaciones de protección animal en el país, la
Sociedad Dominicana para la Prevención de la Crueldad a los Animales y el
Patronato Amigos de los Animales (PADELA) responsabilizan a las
autoridades municipales de las transgresiones a los derechos de los animales, a
la falta de legislación moderna sobre la materia, la ausencia de una perrera
municipal, la carencia de planes de acción para el control animal y las pocas
alternativas orientadas a solucionar el problema.
77
Polanco entiende, también, que la crueldad de que son objetos los animales
domésticos es producto de la dejadez y la falta de educación de la ciudadanía,
que se manifiesta en las patadas y azotes a los perros que rondan en los
sectores capitalinos.
Según las cifras aportadas por el Departamento Nacional Antirrábico de la
Secretaría de Salud Pública, alrededor de 31 mil perros “viralatas” deambulan
en la provincia Santo Domingo, radicando un alto porcentaje en los barrios
aledaños a la zona metropolitana de Santo Domingo, en la que habitan unos 10
mil perros.
El director del Departamento Nacional Antirrábico, Guillermo Rosario, sostiene
que en la provincia Santo Domingo, donde viven más de 2 millones 973 mil
78
728 personas, ocurren el 63 por ciento de las mordeduras por animales, en
gran parte domesticados.
Sin embargo, la presidenta de la Junta de Vecinos de la Zona Colonial,
Mercedes Coste, afirma que nunca ha escuchado, en 12 años de trabajo
comunitario, que un perro “callejero” haya mordido a un ciudadano.
En un recorrido por la provincia Santo Domingo, efectuado por Clave Digital,
se contabilizó más de 200 perros que vagan por los barrios de Villa Consuelo,
Villa Juana, 24 de abril, Ensanche Espaillat, Ensanche Luperón, San Carlos,
Ciudad Nueva, Simón Bolívar, Capotillo, La Pared, Villa Tropicalia, entre otros.
Coincide con Polanco la presidenta de PADELA, Ivelisse de Porcella, al indicar
que los síndicos Jesús Féliz, de Santo Domingo Norte; Juan de los Santos,
79
Santo Domingo Este; Francisco Peña, de Santo Domingo Oeste, y Roberto
Salcedo, del Distrito Nacional, no invierten en la protección animal, pues
representa “mucha pérdida y poco beneficio”.
“No queremos que el salvajismo en contra de los animales se convierta en una
tradición, por lo que es tiempo de cambiar la idea de que los perros en las
calles no representa un problema”, dice Porcella en referencia al poco
respaldo económico que reciben del Gobierno, el cual traspasa el gran peso
de la responsabilidad a las organizaciones no gubernamentales, que sólo
reciben 10 mil pesos mensuales.
80
Afirma que los programas de educación, los operativos de vacunación, la
compra de medicamentos y los proyectos de investigación se llevan a cabo
con los fondos enviados por la Sociedad Mundial para la Protección Animal
(WSPA, siglas en inglés), cuya sede se encuentra en Londres, Inglaterra.10
10. www.clavedigital.com/App_Pages/Portada/Titulares.aspx?Id_Articulo=16037
81
Perros Sin Ley
Es un anhelo de más de tres décadas que ha vuelto a renacer en la actualidad.
Se trata de la aprobación de un proyecto de ley para la protección animal
moderna y que establezca sanciones para quienes maltraten a los animales, de
acuerdo con el grado del daño causado.
Como primer paso, las organizaciones sin fines de lucro -que trabajan con el
tema- solicitan a los legisladores que tomen en cuenta las propuestas que
contribuyen a actualizar la Ley de Protección Animal 1268, promulgada en
1946.
La Ley 1268 no responde a los nuevos tiempos, lo que motivó a PADELA y
SODOPRECA a someter en 2004 -por separado- ante la Cámara de
82
Diputados un proyecto de ley de protección animal; ambos proyectos
quedaron, sin embargo, engavetados en el Congreso Nacional.
“Nosotros siempre hemos manifestado nuestras soluciones, pero no se ve la
voluntad política de resolver este problema abrumador”, dice Marcos
Polanco, al explicar que los perros “vagabundos” son eliminados a través de
métodos crueles e inhumanos.
El director del Centro Nacional Antirrábico plantea que la ley no se ha
aprobado, debido a que los gobiernos municipales son indiferentes ante el
dolor silencioso de los animales.
83
Argumenta que todos los sectores “le han sacado el jugo a la vieja ley”, pero
que es tiempo de que se cuente con una nueva legislación consensuada, la cual
penalice este maltrato.
Perros en la Zona Colonial
En abril de 2008, residentes, miembros de las juntas de vecinos y el
Patronato Amigos de los Animales denunciaron la muerte por envenenamiento
de más de 30 perros en las calles de la Zona Colonial.
Los residentes de la Zona Colonial aseguran que nunca se supo quién eliminó a
los animales e insisten que están cansados de presenciar actos tan crueles de
inhumanidad. “Siempre en Ciudad Colonial han existido masacres contra
animales, por eso sería una labor digna construir un espacio donde los animales
84
puedan ser cuidados por profesionales”, enfatiza Mercedes Coste, presidenta
de la Junta de Vecinos de la Zona Colonial.
Añade que los animales son sacrificados a causa de que no existe una perrera
municipal y planes de control para que los perros realengos no representen un
problema de salud pública.
El Ayuntamiento del Distrito Nacional tiene un acuerdo con PADELA de
esterilización y control animal, el cual consiste en el pago de 5 mil pesos a dos
empleados y la recolección de animales para su castración; sin embargo, el
programa está suspendido por alegada negligencia de las autoridades
municipales.
85
La presidenta de PADELA asegura que ese organismos podría efectuar una
labor más significativa si recibieran ayuda económica para finalizar la
construcción de un centro de control animal en unos terrenos de 6 mil 300
metros cuadrados donados por el Consejo Estatal del Azúcar (CEA),
localizados en el sector de Manoguayabo.
El director del Departamento Nacional Antirrábico piensa que otro
inconveniente que afecta a la ciudadanía es el aumento de los casos de rabia en
la provincia Santo Domingo, lo que ha motivado a la institución a aplicar 100
mil vacunas cada año.
Este organismo recibe un promedio anual de 16 mil notificaciones de
mordidas de parte de animales, de las cuales el 77 por ciento son ocasionadas
por perros.
86
La Declaración Universal de los Derechos del Animal, promulgada el 23 de
septiembre de 1977, establece que los organismos de protección de los
animales deben de ser representados a nivel gubernamental y los derechos de
los animales deben ser defendidos por ley.
87
CAPITULO IV:
EL DERECHO DE LOS ANIMALES
4.1. La Declaración Mundial de los Derechos de los Animales.
Liga Internacional de los Derechos del Animal adoptó en 1977 y proclamó el 15 de octubre
de 1978 la siguiente Declaración Universal de los Derechos del Animal, posteriormente
aprobada por la UNESCO y por la ONU.
Preámbulo
1. Considerando que todos los animales poseen derechos.
2. Considerando que el desconocimiento y el menosprecio de estos derechos han
llevado y llevan al hombre a cometer atentados contra la naturaleza y contra los
animales.
3. Considerando que el reconocimiento por la especie humana del derecho a la
existencia de otras especies animales constituye el fundamento de la coexistencia de
las especies de todo el mundo.
88
4. Considerando que los genocidios son perpetrados por el hombre y amenazan con
seguir produciéndose.
5. Considerando que el respeto a los animales por el hombre es vinculante al propio
respeto entre los hombres.
6. Considerando que la educación ha de proporcionar en la infancia la observación,
comprensión, respeto y afecto con respecto a los animales.
Proclamamos lo siguiente
Artículo 1
a. Todos los animales nacen iguales ante la Vida y tienen los mismos
derechos a la existencia.
Artículo 2
a. Todo animal tiene derecho al respeto.
b. El hombre, en tanto que especie animal, no puede atribuirse el derecho
de exterminar a otros animales, o de explotarlos violando este
89
derecho. Tiene la obligación de poner sus conocimientos al servicio de
los animales.
c. Todos los animales tienen derecho a la atención, a los cuidados y a la
protección del hombre.
Artículo 3
a. Ningún animal será sometido a malos tratos ni actos de crueldad.
b. Si es necesaria la muerte de un animal, ésta debe ser instantánea,
indolora y no comportará angustia alguna para la víctima.
Artículo 4
a. Todo animal perteneciente a una especie salvaje tiene derecho a vivir
libremente en su propio ambiente natural, terrestre, aéreo acuático, y
a reproducirse.
b. Toda privación de libertad, incluso aquella que tenga fines educativos,
es contraria a este derecho.
90
Artículo 5
a. Todo animal perteneciente a una especie viva tradicionalmente en el
entorno del hombre, tiene derecho a vivir y crecer al ritmo y en las
condiciones de vida y libertad que sean propias de su especie.
b. Toda modificación de dicho ritmo o dichas condiciones que fuera
impuesta por el hombre con fines mercantiles es contraria a este
derecho.
Artículo 6
a. Todo animal que el hombre ha escogido como compañero tiene
derecho a que la duración de su vida sea conforme a su longevidad
natural.
b. El abandono de un animal es un acto cruel y degradante.
Artículo 7
a. Todo animal de trabajo tiene derecho a una limitación razonable del
tiempo e intensidad del trabajo, a una alimentación reparadora y al
reposo.
91
Artículo 8
a. La experimentación animal que implique un sufrimiento físico o
psicológico es incompatible con los derechos del animal, tanto si se
trata de experimentos médicos, científicos, comerciales, o de
cualquier otra forma de experimentación.
b. Las técnicas alternativas deben ser utilizadas y desarrolladas.
Artículo 9
a. Cuando un animal es criado para la alimentación debe ser nutrido,
instalado y transportado, así como sacrificado, sin que ello resulte para
él motivo de angustia o dolor.
Artículo 10
a. Ningún animal debe ser explotado para esparcimiento del hombre.
b. Las exhibiciones de animales y los espectáculos que se sirvan de
animales son incompatibles con la dignidad del animal.
92
Artículo 11
a. Todo acto que implique la muerte del animal sin necesidad es un
biocidio, es decir, un crimen contra la vida.
Artículo 12
a. Todo acto que implique la muerte de un gran número de animales
salvajes es un genocidio, es decir, un crimen contra la especie.
b. La contaminación y la destrucción del ambiente natural conducen al
genocidio.
Artículo 13
a. Un animal muerto debe ser tratado con respeto.
b. Las escenas de violencia en las que los animales son víctimas deben ser
prohibidas en el cine y la televisión, salvo si ellas tienen como fin el dar
muestra de los atentados contra los derechos del animal.
93
Artículo 14
a. Los organismos de protección y salvaguarda de los animales deben
estar representados a nivel gubernamental.
b. Los derechos del animal deben ser defendidos por la ley, como lo son
los derechos del hombre.11
11. Declaración Mundial Derecho Animal www.filosofia.org/cod/c1977ani.htm
94
4.2. La Ley 1268.
Ley No. 1268 Que Sanciona los Malos Tratos a los Animales.
Art. 1. Se castigará con la pena de prisión correccional de seis días a un mes o
multa de seis a cincuenta pesos, o con ambas penas a la vez según la gravedad
del caso, a toda persona que de una manera abusiva ejerza públicamente actos
de malos tratamientos hacia los animales domésticos o destinados al servicio
del hombre.
Párrafo I. Cuando los hechos previstos en la presente ley no revistan el
carácter de publicidad se impondrá al culpable una multa de uno a cinco pesos
o arresto de uno a cinco días o ambas penas a la vez según la gravedad del
caso.
Párrafo II. Para los fines de estas leyes se consideran como malos tratamientos
animales domésticos, a todos los animales útiles o destinados al servicio del
hombre, por lo que, la muerte, tortura o herida de los mismos; los golpes
inferidos de una manera continua; la privación y escasez de alimento, agua,
aire, luz o movimiento, cuando tales hechos fueren cometidos voluntariamente
y sin necesidad justificada, es infracción a la ley.
95
Art. 3. Las penas que pronuncia esta ley podrán ser duplicadas a juicio del
tribunal, cuando los malos tratamientos sean infringidos por los propietarios,
guardianes o conductores del animal.
Art. 4. Se impondrá a los culpables el doble de las penas que esta ley
pronuncia, en caso de reincidencia. Hay reincidencia cuando el culpable haya
sido penado por un hecho idéntico o similar, dentro de los tres meses
anteriores a la comisión del primero.
Párrafo. El Artículo 463 del Código Penal tiene aplicación en las infracciones
previstas por la presente ley.
Art. 5. Cuando el culpable de malos tratamientos a los animales sea un menor
de edad, el caso será sometido al Tribunal Tutelar de Menores de Edad, el caso
será sometido al tribunal tutelar de Menores para que éste disponga las
medidas procedentes.
96
Art. 6. Nada de lo dispuesto en esta ley se refiere a los animales salvajes,
nocivos o dañinos.
Art. 7. Se atribuye competencia las Alcaldías para conocer de las infracciones
previstas en esta ley.
Art. 8. En las Comunes o jurisdicciones equivalentes donde existan Juntas
Protectoras de animales reconocidas por los respectivos organismos
municipales, dichas Juntas, así como sus miembros individualmente, tendrán
facultad para someter a las alcaldías los casos de violación de esta ley, sin
perjuicio de los deberes de la policía judicial en el mismo sentido.
Art. 9. La presente ley deroga el inciso 1º del artículo 480 del Código Penal,
los incisos 3, 4, 5 y 6 del artículo 33 de la Ley de Policía, No. 4984, del 27
de Marzo de 1911, y toda otra disposición legal o reglamentación municipal
que le sea contraria.12
12. http://www.idard.org.do/legislacion/Leyes/LEY-1268-46.PDF
97
4.3. Anteproyecto Decreto para Protección de Animales en República
Dominicana.
Anteproyecto de Decreto para la protección de caballos y otros animales de
carga que son maltratados en las ciudades de República Dominicana
Preparado por
JUVENTUD NACIONAL COMPROMETIDA, INC.
JUNCO
Presidente de la República Dominicana
No.____________
CONSIDERANDO: Que la República Dominicana es signataria de diversos
acuerdos internacionales que la comprometen a la realización de iniciativas
nacionales a favor de la protección de la vida animal.
98
CONSIDERANDO: Que en fecha 23 de Octubre del año 1946 fue
promulgada la Ley No. 1268 sobre malos tratamientos a los animales, las
cuales han derogado tácitamente los artículos 452 al 454 del Código Penal
que castigan los tratos crueles hacia los animales.
CONSIDERANDO: Sin embargo, que dicho texto legal resulta insuficiente y
demasiado vetusto para hacerlo extensivo a ciertas situaciones especiales
que se viven a diario en pueblos y ciudades de la República Dominicana.
CONSIDERANDO: Que la Liga Internacional de los Derechos del Animal
adoptó en 1977 y proclamó el 15 de octubre de 1978 la Declaración
Universal de los Derechos del Animal, posteriormente aprobada por la
UNESCO y por la ONU en la cual se consagra que el hombre, en tanto que
especie animal, no puede atribuirse el derecho de exterminar a otros
animales, o de explotarlos violando este derecho; que todos los animales
99
tienen derecho a la atención, a los cuidados y a la protección del hombre; y
que ningún animal será sometido a malos tratos ni actos de crueldad.
CONSIDERANDO: Que en nuestro país ciertas actitudes humanas están
propiciando en forma acelerada la alteración, perturbación o extinción en
algunos casos de especies vivas, ya sea contaminando su medio, torturando,
mutilando o exterminando animales útiles para el hombre, resultando los
animales de carga y tiro unas de las víctimas más evidentes de estas actitudes.
CONSIDERANDO: Que el manejo y trato a que son expuestos los animales de
carga y tiro en las distintas ciudades del país constituyen primitivos actos de
brutalidad con tan alto grado de crueldad y sufrimiento que repugnan a los
sentimientos humanos, hiriendo la sensibilidad de los ciudadanos más
preocupados.
100
CONSIDERANDO: Que frente a la proliferación de estas actitudes se
impone, como una necesidad social, reglamentar la conducta humana para
evitar el deterioro del ambiente mediante textos legales que preserven,
protejan, regulen y propicien la vida natural de los animales, particularmente
de los animales de carga y tiro, contemplando su existencia útil al hombre
pero sin abusos, pues los mismos, junto al resto de la fauna silvestre y
doméstica nacional, constituyen gran parte del sistema de vida en que el
hombre, la familia y la sociedad se desenvuelven.
CONSIDERANDO: Que, por tanto, se hace menester tomar medidas
inmediatas para prohibir las conductas crueles y los tratamientos primitivos y
sancionar quienes se apartan del cumplimiento de las normas que se
dispongan, para que de esta forma se logre erradicar el maltrato y actos de
crueldad contra estos seres vivientes.
101
CONSIDERANDO: Que es necesario además dar un paso más en la
modernización administrativa, buscando los mecanismos jurídicos más
adecuados para lograr satisfacer los reclamos y necesidades de una sociedad
en desarrollo.
CONSIDERANDO: Que el artículo 55, de la Constitución de la República
Dominicana establece que corresponde al Presidente de la República expedir
reglamentos, decretos e instrucciones cuando fuere necesario
VISTA: La Ley No.1268 de 1946 sobre malos tratamientos a los
animales.
102
VISTOS: Los distintos tratados internacionales sobre la protección a la vida
silvestre, la conservación de las especies de la diversidad ecológica y el
tratamiento ético de los animales.
En ejercicio de las atribuciones que me confiere al artículo 55 de la
Constitución de la República Dominicana, dicto el siguiente
DECRETO:
SOBRE PROTECCIÓN A LOS ANIMALES DE CARGA Y TIRO
Artículo 1.- Queda prohibida la venta de productos agrícolas o cualquier
otro tipo de bienes y mercaderías en vehículos de tracción animal o sobre
animales de carga y de tiro en ciudades, calles y vías pavimentadas,
carreteras y vialidades de alta velocidad.
103
Artículo 2.- Queda prohibida, incluso, la circulación de los animales de carga
y tiro en ciudades, calles y vías pavimentadas, carreteras y vialidades de alta
velocidad.
PÁRRAFO: La violación a las prohibiciones de los artículos 1 y 2 del presente
Decreto será sancionada con la incautación de los animales y su colocación en
albergues dispuestos a tales fines por la Secretaría de Estado de
Medioambiente y Recursos Naturales.
Artículo 3.- Los campos y comunidades rurales están exentos de la
prohibición de circulación establecida en los artículos 1 y 2, siempre y
cuando en ellos se cumpla cabalmente con las disposiciones y requisitos
establecidos en el presente Decreto.
104
PÁRRAFO: Los alcaldes pedáneos velarán por el fiel cumplimiento a las
disposiciones del presente Decreto.
Artículo 4.- Los animales de carga y tiro en los campos y comunidades
rurales no podrán ser cargados con un peso excesivo o desproporcionado,
teniendo en cuenta las condiciones del animal, ni se utilizarán por períodos de
tiempo que rebasen la resistencia del animal y le puedan ocasionar con ello
daño, sufrimiento, enfermedad o muerte.
PÁRRAFO I: Se considera un peso excesivo cualquier peso superior a la
cuarta parte del peso corporal del animal. También se considera peso
excesivo la adición del peso de una o más personas sobre la carga.
105
PÁRRAFO II: Los animales que en sus actividades en los campos tengan que
atravesar por las vías pavimentadas deberán ser protegidos por sus dueños o
encargados, teniendo las precauciones necesarias para que el tránsito por
dichas vía no los perjudiquen.
Artículo 5.- Ningún animal destinado al tiro o a la carga podrá ser golpeado,
fustigado o espoleado en forma cruel, excesiva o abusiva durante el
desempeño de su trabajo ni fuera de él, y, si el animal cae al suelo, deberá ser
descargado y no golpeado para que se levante.
Artículo 6.- Los animales que se empleen para el tiro de carreta o de carga
en los campos o comunidades rurales, deberán ser uncidos de tal manera que
no se les ocasione molestias o lesiones. Invariablemente deberán estar
106
herrados de forma adecuada.
Artículo 7.- Los animales enfermos, heridos, con “matadura”, desnutridos,
cojos, con lesiones o en etapa de gestación, por ningún motivo serán
utilizados para tiro o la carga. Queda igualmente prohibido cabalgar sobre
animales que se encuentran en estas condiciones.
Artículo 8.- A ningún animal destinado a esta clase de servicios deberá
dejársele sin alimentación por un espacio de tiempo superior a ocho horas
consecutivas, ni sin agua por más de 5 horas.
Artículo 9.- Durante la prestación de su trabajo, los animales a que se
refieren los artículos anteriores deberán ser amarrados o estacionados para
107
descansos periódicos en lugares que los resguarden del sol y la lluvia.
Artículo 10.- Los animales destinados al tiro o a la carga deberán tener el
reposo suficiente para su recuperación, descansando al menos un día a la
semana, no pudiendo ser prestados o alquilados en ese día para ejecutar
labores.
Artículo 11.- Si la carga consiste en madera, metal, cajas u otra clase de
bultos de naturaleza análoga, sacos o productos agrícolas, las unidades o el
peso se distribuirán proporcionalmente sobre el cuerpo del animal, y, al
retirar parte de su carga, la restante será redistribuida en forma que el peso
no sea mayor en un lado que en otro, protegiendo el lomo del animal y
cuidando que no sobresalgan partes que pudieran lesionarlo.
108
Artículo 12.- Las presentes disposiciones se aplicarán, además, en lo
conducente a los animales de silla destinados para cabalgar.
Artículo 13.- Los animales destinados a servicios de tiro y carga solamente
podrán ser atados y uncidos durante la prestación de su trabajo y no durante
el reposo. Los abrevaderos y lugares donde se alojen los animales o sean
puestos en descanso deberán estar provistos a alimento, agua y encontrarse
a cubierto del sol y la lluvia. Los lugares de descanso deberán ser
distribuidos en el campo en forma conveniente, observando las disposiciones
de las autoridades sanitarias.
Artículo 14.- Cualquier animal que sea usado para la carga o recreo, deberá
contar con un certificado de salud emitido por la autoridad municipal
correspondiente.
109
Artículo 15.- TRANSITORIO: Se instruye a las autoridades del Tránsito
urbano, conjuntamente con las autoridades de la Secretaría de Estado de
Medioambiente y Recursos Naturales, al retiro de todos los animales de carga
y tiro que desempeñen labores o circulen en ciudades, calles y vías
pavimentadas, carreteras y vialidades de alta velocidad, disponiendo su
colocación en albergues que esta última deberá disponer a tales fines.
Artículo 16.- TRANSITORIO: Se instruye al Banco Agrícola de la República
Dominicana para que disponga un mecanismo para el otorgamiento de
facilidades especiales a los actuales vendedores ambulantes de productos
sobre vehículos de tracción animal, para la adquisición de vehículos de
económicos de carga motorizados.13
13. http://juncodominicana.org/index.php?option=com_content&view=
article&id=12:anteproyecto&catid=1:proyectos&Itemid=8
110
4.4. Cumplimiento del Derecho Animal en Santo Domingo.
Existen organizaciones que se encargan de hacer cumplir las leyes que han
sido redactadas para sancionar a las personas que infrinjan la ley del maltrato a
los animales, estas velan por el bienestar y cuidado de la vida animal. En
diferentes hechos ocurridos estas asociaciones han estado como
benefactores y portavoces de los animales, he aquí diferentes hechos que han
llamado la atención de estas identidades y han actuado en su favor:
1. Caballos Maltratados: El Ayuntamiento del Distrito Nacional se auxiliará
de la Autoridad Metropolitana de Transporte (AMET) para erradicar de
los mercados y de las calles de la Capital la proliferación de caballos, en
su mayoría enfermos y maltratados, que tiran de carretas cargadas de
diversos artículos, y que en gran número son conducidas por niños y
adolescentes.
111
El ADN argumenta para el retiro de los animales que las carretas son tiradas
por caballos famélicos con grandes llagas, y que crean problemas en el
tránsito.
El Director de Defensoría y Uso del Espacio Público del Ayuntamiento del
Distrito Nacional, Desiderio Ruiz, informó que se gestiona una reunión con el
secretario de Salud Pública, doctor Bautista Antonio Rojas y el nuevo director
de AMET, general Rafael Bencosme Candelier, para aunar esfuerzos y dar
cumplimiento a la Resolución 137-05, que establece que deben ser
retirados de las vías públicas los animales que representen un peligro para el
saneamiento ambiental y urbano.
112
"Pero aparte de esa transgresión de esa resolución, también hay un elemento
de naturaleza humana; la ciudadanía no puede mantenerse indiferente al
maltrato a que son sometidos esos animales, que son rudamente golpeados y
en ocasiones los mantienen durante todo un día sin comer ni beber agua",
expresó Ruiz.
Asegura que quienes alquilan esos caballos en los mercados de la Capital,
especialmente en el Mercado Nuevo de la Avenida Duarte, no pueden
demostrar su propiedad, y son muchas las quejas de hurtos de esos animales
que se reportan en fincas privadas.
Ruiz se refirió a la denuncia de Gabriel Pimentel García, quien dice presidir una
denominada Asociación Nacional de Vendedores de Productos
Agropecuarios "Los Caballitos", que anunció una protesta frente a la sede del
113
Ayuntamiento del Distrito nacional por la confiscación de 245 caballos y
144 carretas, por lo que habrían sufrido pérdidas por más de dos millones de
pesos.
"Lo primero es que ellos tienen que demostrar la propiedad lícita de esos
caballos, lo segundo es que la opinión pública nacional apoya las acciones del
Ayuntamiento de impedir los maltratos a que son sometidos esos animales,
que de paso crean un problema grave de salubridad y de caos y peligro",
subrayó el funcionario.
Según una nota de prensa del ADN, esa institución cuenta con una unidad
equina que se encarga de retener los caballos y decomisar las carretas que
circulan irregularmente por la Ciudad de Santo Domingo.14
14 http://levar.typepad.com/dominicana/2009/10/rescatan-animales-maltrados.html
114
2. Apoyan Acción del Ayuntamiento
La Sociedad Dominicana para la Prevención de Crueldad contra los Animales
(SODOPRECA), manifestó su apoyo al retiro de los negocios ambulantes en
carretas tiradas por caballos, al afirmar que esos animales son explotados y
maltratados por esos comerciantes, en violación del artículo 8 de la ley
1268, que prohíbe todo tipo de abusos contra los animales.
Según la nota de prensa, el director SODOPRECA, Marcos Polanco, afirma que
el 95% de los caballos que circulan en las calles tirando carretas son robados y
acusó a un tal Henry Pasola de ser al administrador de una "industria criminal"
que los hurta y alquila a 500 pesos diarios a personas que los explotan y
maltratan.
115
3. Rescatan Animales Maltratados
Los animales en su mayoría, robados y luego maltratados, serán trasladados a
una finca privada donde recibirán atenciones veterinarias. Protectores de los
animales han iniciado una campaña para salvarlos del abuso. El estado en que
se encuentran los 26 caballos recuperados muestra la crueldad con que eran
tratados.
El Ayuntamiento del Distrito Nacional inició este fin de semana “una batida”
para rescatar todos los caballos utilizados para el transporte y venta de
productos agrícolas que presenten graves señales de maltrato, luego de que
se determinara que la mayoría de esos animales son robados.
116
Veintiséis caballos han sido recogidos por el cabildo y llevados al campamento
16 de Agosto, sede de la Primera Brigada del Ejército Nacional, donde fueron
analizados por veterinarios, que han diagnosticado que la mayoría es
recuperable a mediano y largo plazo. Los caballos serán trasladados a una finca
privada ubicada en la comunidad de El Higüero, en Santo Domingo Norte.
El coronel Dámaso Piña, encargado del operativo por parte del Ayuntamiento,
explicó que las autoridades municipales tienen el interés de recoger a todos
los animales que se encuentran en las vías públicas, con excepción de los
utilizados en la zona colonial para el transporte de turistas.
117
Piña indicó que esos animales son maltratados sin mesura, en violación a las
leyes municipales que prohíben el maltrato físico a los animales. La mayoría de
los caballos rescatados presentan marcas de latigazos, palos y otros
maltratos.
La conductora de televisión Evelyn Díaz, junto a la criadora de caballos Angela
Brower, busca concienciar a regidores y legisladores para que se tomen
acciones en contra de la explotación de esos animales en las vías públicas, ya
que, según manifestaron, acrecienta el desorden urbano, el deterioro del
medio ambiente y los accidentes de tránsito, además de presentar una mala
imagen para los turistas que visitan la ciudad.
118
Díaz explicó que su interés es que se recojan esos animales, para lo que trabaja
en un proyecto junto con asociaciones de ganaderos y criadores de caballos
de paso fino e instituciones nacionales e internacionales protectoras de
animales.
Díaz indicó que en la mayoría de los casos los caballos son robados y, al ser
recuperados por sus dueños, muestran llagas que les han causado las torturas
de los vendedores. Brower dijo que se trata de un negocio en el que se alquilan
los caballos a un costo de RD$500 diarios. “Por eso es que no les importa si
comen o beben agua ni si los caballos están enfermos. Simplemente los
maltratan”. “Este es un mal social que atañe a la biodiversidad y al
medioambiente”, abundó.
119
4. Denuncian la Existencia de una Red de Robos.
Evelyn Díaz y Angela Brower denunciaron la existencia de una banda
organizada para robar caballos. Dijeron contar con instituciones dispuestas a
solidarizarse con la defensa de los caballos explotados por vendedores de
productos agrícolas como el Patronato Nacional de Ganaderos, la Asociación
de Criadores de Caballos de Paso Fino, así como varias instituciones
nacionales e internacionales.
“Estamos también haciéndole daño a la formación de nuestros niños, estamos
observando en las calles, las personas que llevan estos caballos, en un estado
de inanición y les lanzan latigazos, maltratan violentamente a los animales”,
dijeron Díaz y Brower.
120
Indicaron que las entidades agrupadas dirigirán una carta al presidente del
ADN para que los caballos incautados sean utilizados por el gobierno en las
caballerizas.
Mientras que los que “habrá que poner a dormir, esos animales pensamos
enviarlos al Parque Zoológico Nacional, o que sean sacrificados de forma
piadosa”.
Dijeron que no es la intención quitar de golpe y porrazo el sustento a los
“padres de familia” que utilizan esos caballos y que esperan que se busquen
alternativas para que puedan ganarse la vida.
121
5. SODOPRECA Realiza Operativo de Decomiso de Perros.
En fecha, martes, 28 de julio de 2009 SODOPRECA realizó un operativo de
decomiso de perros presuntamente provenientes de criadores
irresponsables que cruelmente los utilizan como negocio sin importarles las
crueldades que sufren estos animales, con el solo objetivo de obtener
ganancias.
Los infames “Puppies Mills”, ya tienen una muy mala reputación mundialmente
y es tiempo de que se regule este negocio cruel y mezquino en nuestro
país. Estos individuos se dedican a vender los perritos en la 27, debajo del
sol, durante largas horas y como pudimos comprobar los mismos padecen de
sed y hambre. Además no existen garantías para quien los compres. En
ocasiones estos animales han sido robados de sus hogares. Animales
122
agrupados y con estados de salud desconocido, sin record de vacunas,
especialmente la vacuna antirrábica de control sanitario constituyen un riesgo
de salud para la población.
Por otra parte, estamos cansados de la crueldad que padecen estos seres
vivientes que son vistos sólo como mercancía para los ojos de los sujetos que
se dedican a éste negocio.
Los animales se encuentran en un lugar seguro, bajo la custodia de ésta
institución y bajo el cuidado médico veterinario adecuado. En los próximos
días pretendemos darlos en adopción a personas que llenen los
requerimientos de la institución.15
15. http://www.animalesenlinea.com/ael/?seccion=noticias&item=35
123
4. Hechos de Violencia.
En noviembre de 2006, la Asociación Dominicana para la Prevención de
Crueldad de los Animales sometió ante los tribunales ordinarios de justicia a
dos hermanos que mataron a machetazos a un perro del Ensanche Espaillat,
llamado “Leonel”.
Las audiencias del caso Leonel se realizaron en el Juzgado de la Tercera
Circunscripción del Distrito Nacional, del Ensanche Luperón, las cuales
finalizaron con un acuerdo conciliatorio entre las partes.
Los hermanos se comprometieron a recibir dos horas de educación sobre el
trato ético a los animales, a aportar cuatro horas de trabajo comunitario a favor
de los animales y a pagar 7 mil pesos para costear los gastos médicos
incurridos para salvarle la vida al animal.16
16 . www.clavedigital.com/App_Pages/Portada/Titulares.aspx?Id_Articulo=16037
124
5. Protesta Contra el Caso de Envenenamientos Masivos.
Una activa protesta contra el maltrato
animal se realizo ayer frente al ministerio de
salud (Secretaria). Los integrantes llevaron
pancartas y realizaron representaciones
como esta en contra del abuso que se ha cometido recientemente a miles de
perros en la zona ese de la capital, así como también la denuncia del asesinato
de 33 lechuzas en cautiverio del Zoológico
nacional. Las autoridades se defendieron al
decir: «Se están realizando cacerías de perros
en sectores donde han aparecido casos de rabia animal». El Doctor Serrá
Ramirez viceministro de salud explicó que por acciones como éstas pueden
haber sanciones y que: «Se debe coordinar una acción para averiguar cuáles
125
son las manos oscuras detrás del envenenamiento de los perros». Activistas y
veterinarios aseguran que no debe ser ese el proceso para la eliminación de los
perros con casos de rabia que supuestamente se reportan.17
17. http://duarte101.com/2010/03/12/dejame-vivir-porque-matarme/
126
4.5. Organizaciones en Pro de los Derechos de la Vida Animal.
4.5.1. PADELA
PADELA, es un organismo no gubernamental sin fines de lucro dedicado a la
protección de los animales, a la promoción de su bienestar, evitando el
maltrato en todas las formas y garantizando su salud. Está amparada mediante
la Ley 520 que protege a las asociaciones de este tipo y registrada en la
Secretaria de Estado de Industria y Comercio con el RNC No. 401-50329-
8 y reconocida como una Organización no Gubernamental mediante el
Decreto NO. 1454.
127
PADELA, fue fundada el 11 de Abril del año 1983 e incorporada por el
Poder Ejecutivo mediante el Decreto 996 del año 1983. Por un grupo de
personas con sensibilidad para proteger a nuestros animales. Tienen sus
oficinas en la Calle Isabel La Católica No. 5, de la Ciudad Colonial de Santo
Domingo. En estas oficinas funciona un DISPENSARIO MEDICO VETERINARIO,
donde ofrecen:
o Adopciones,
o Consultas,
o Vacunaciones,
o Cirugías a precios muy bajos.
128
El Plan De Acción de PADELA:
Dentro los planes de acción PADELA cuenta con varios objetivos:
1. Programa de recogida de animales callejeros para ser castrados o
esterilizados como política de controlar la proliferación de la población
canina nómada.
2. Campañas de Vacunación para perros, gatos y demás animales de la
calle.
3. Consultas Veterinarias en el Dispensario Médico Veterinario a muy
bajos costos.
4. Concurso anual de mascotas: una tradición en el país.
Programa educativo para desarrollar una conciencia ciudadana en favor
de la protección de los animales. Charlas a colegios y universidades.
129
5. Colaboración con instituciones Nacionales y extranjeras afines a la
protección de animales domésticos silvestres, en cautiverio o en hábitat
natural.
6. Programa de concienciación sobre el derecho que tienen los delfines a
vivir en libertad.
Objetivos de PADELA
o La protección en general de los animales.
o Fomentar la tenencia responsable y el correcto cuidado de los
animales.
o Evitar y denunciar su maltrato y abandono.
o Evitar y denunciar la utilización de los animales en espectáculos,
peleas, fiestas populares y cualesquiera otras actividades que
impliquen crueldad o malos tratos, que puedan ocasionarles
sufrimientos o hacerles objeto de tratamientos antinaturales.
130
Una meta Futura de PADELA es:
Concluir con la construcción del Albergue-Hospital Veterinario "CENTRO DE
CONTROL ANIMAL de PADELA” para animales desamparados.
Contamos con una extensión de terrenos que les cedida por el CEA ( 6,300
Mts) en el sector de Manoguayabo (Batey Bienvenido) el cual tendrá 24
jaulas, asistencia veterinaria y consultas a los moradores de esa parte de la
ciudad. Desean obtener mediante donación un vehículo que les permita la
recogida de los animales abandonados y asistir a emergencias.
4.5.2. SODOPRECA
La Sociedad Dominicana para la Prevención de Crueldad a los Animales
(SODOPRECA) fue incorporada mediante el decreto No. 1172 del 12 de
septiembre de 1979. La misma está formada por u
miembros.
La organización realizó actividades esporádicas, pero muy limitadas debido a
las limitaciones sociales que prevalecieron en el principio de su fundación. La
directiva actual ha sentado las bases para el trabajo de educación y e
protección del derecho de los animales mediante el sometimiento de un ante
131
SODOPRECA.
La Sociedad Dominicana para la Prevención de Crueldad a los Animales
) fue incorporada mediante el decreto No. 1172 del 12 de
septiembre de 1979. La misma está formada por una directiva de 7
La organización realizó actividades esporádicas, pero muy limitadas debido a
las limitaciones sociales que prevalecieron en el principio de su fundación. La
directiva actual ha sentado las bases para el trabajo de educación y e
protección del derecho de los animales mediante el sometimiento de un ante
La Sociedad Dominicana para la Prevención de Crueldad a los Animales
) fue incorporada mediante el decreto No. 1172 del 12 de
na directiva de 7
La organización realizó actividades esporádicas, pero muy limitadas debido a
las limitaciones sociales que prevalecieron en el principio de su fundación. La
directiva actual ha sentado las bases para el trabajo de educación y efectiva
protección del derecho de los animales mediante el sometimiento de un ante-
132
proyecto de ley que revolucionara nuestra nación colocándola dentro del
circulo de naciones civilizadas que poseen legislaciones funcionales que
protegen a los animales.
Miembros que componen la Junta Directiva:
o Presidente
o Vicepresidente/Director
o Secretario
o Tesorero
o 1 Vocal
o Vocal
o Vocal
Misión:
Proteger el derecho de los animales en nuestro país. Fomentar la
implementación de leyes punitivas para los que abusen de los animales. Crear
las condiciones para que los animales puedan tener una vida adecuada, sana y
sin sufrimientos innecesarios. Vigilar y respaldar el cumplimiento de la ley de
protección animal. Rescatar y rehabilitar los animales callejeros y especies
silvestres. Usar todos los medios y estrategias legales, a nuestro alcance, para
133
lograr que en nuestro país se reconozcan y respeten los derechos de los
animales.
Visión:
Una sociedad que respete el derecho de los animales.
Política de SODOPRECA
Animales de Compañía
1. Nuestra primera prioridad es velar por el bienestar de los animales y su
coexistencia con los seres humanos.
2. La definición de animal en esta política excluye toda plaga perjudicial al
hombre.
SODOPRECA Cree que solo las personas con cualidades humanas
positivas, tiempo, capacidad económica y espacio apropiado, para
proveer una vida adecuada a un animal, deben ser permitidos a tenerlo.
134
3. Que la tenencia de mascota implica ciertas responsabilidades que
deben ser asumidas por sus dueños.
4. Los perros y gatos deben poseer una licencia que garantice su estado
de salud, y su registro en un archivo nacional con acceso para las
instituciones gubernamentales, ONG y privadas.
5. Que los animales carentes de dichas licencias deberán ser recogidos,
vacunados y albergado en nuestro refugio de animales a expensas de
sus dueños.
6. Las licencias deberán incluir en su costo: La recogida y posterior
incineración del cadáver del animal en caso de su muerte, solucionando
de esta manera el problema de los cadáveres de mascotas.
135
Confinamientos
SODOPRECA Se opone a todo tipo de encierro de un animal, no obstante
tolera el tipo de confinamiento que emula el hábitat natural del animal y le
provee espacio suficiente para que el mismo se siente cómodo en el nuevo
hogar.
Caballos de Tiro de Carretas
1. SODOPRECA opina que esta pequeña industria debe ser regulada, sus
conductores instruidos en el buen trato y manejo de los animales, las
carretas rediseñadas y certificadas para poder transitar por las calles, y
una demarcación apropiada debe ser creada para el tránsito de estos
vehículos tirados por animales.
136
2. Los dueños de estos animales deben pagar algún tributo al Estado
Dominicano, ya que este es un negocio lucrativo como otro cualquiera,
dichos fondos deben ser canalizados a las organizaciones que luchan
por el bienestar de los animales.
Carreras de Caballos
SODOPRECA Se opone al uso de Químicos y otros medios crueles para
incrementar más allá de sus límites físicos las habilidades deportivas de estos
animales, ya que los mismos perjudican y ponen en peligro la vida y bienestar
del animal.
137
Mutilaciones
1. SODOPRECA Se opone a las mutilaciones de naturaleza puramente
cosméticas, como son: Corte de cola u orejas en gatos y perros.
2. Se opone a cualquier tipo de mutilación de los miembros de un animal a
no ser que se trate de un procedimiento medico necesario para salvar o
mejorar la vida del animal.
Animales de Consumo
1. SODOPRECA No se opone al consumo de carnes de animales y el uso de
sus subproductos, siempre que se use un método de sacrificio que
minimice el sufrimiento del animal y que el mencionado animal no forme
parte de una especie en peligro de extinción o se incurra en violación a la
ley al hacerlo. No obstante, considera que en algún momento los
138
pueblos habrán de abandonar la práctica de MATAR personas o
animales.
2. SODOPRECA Se opone al sacrificio de animales en lugares inapropiados
y donde el procedimiento pueda ser observado por menores de edad.
Al sacrificio de animales usando métodos crueles o que causen
sufrimiento excesivo al animal.
3. Al sacrificio de animales con el único propósito de obtener su sub-
productos (piel, coraza, huesos etc.) para fines puramente comerciales
o hedonistas.
4. Al sacrificio de animales en peligro de extinción.
5. Al consumo de animales no destinados para el consumo humano como
son: Gatos, perros, caballos, burros etc.
139
Transporte de Animales
SODOPRECA Opina que los animales deben ser transportados
humanitariamente con espacio razonable de manera que no se maltraten unos
a otros. Que los mismos deben ser provistos de suficiente alimento y agua,
hasta llegado el momento de su sacrificio.
140
4.5.3. FUPRODAN
FUPRODAN (Fundación Protectora de Animales) fue establecida en el 2004
por la Dr. Florence Hauchmann una Suisa Dentista y Residente de invierno en
Casa de Campo y Williams Johnson un Hombre de negocios Dominicano de La
Romana. Concerniente sobre las condiciones y tratamientos de los animales en
la Rep. Dom.
FUPRODAN está establecida para responder la necesidad critica que desde
hace mucho tiempo tiene la comunidad de L. Romana para el cuidado de los
animales de las calles.
141
Últimamente una comunidad de perros y gatos de la calle más pequeños y más
saludables protegerá a los adultos y niños de contactos con animales enfermos
y peligrosos. Además consolidaran el lazo entre los animales y los humanos
para el beneficio de ambos.
Mientras la Fundación está preocupada por los derechos y tratamientos de los
animales en cualquier parte de la Rep. Dom. Principalmente envuelta en el área
de La Romana.
Ubicación:
Los Prados de Cumayasa Km. 6 ½, La Romana República Dominicana.
142
Sus encargados son:
NOMBRE CARGO
Florence Emilie Berthe Hauchman Presidente Fundadora
Williams Johnson Rodriguez Secretario General
Clara Aurora Secretaria de Organización
Daysis Gragerad Delis Secretaría de Finanzas
Luz Del Carmen Pilier Santana Secretaria de Acta y Correspondencia
Zelnick Allan Asesor General
Maribel Calisse Cheriz Encargada de Prensa Y Promoción
Thomas Heire Wahl Primer Vocal
Maria Fatima Renedo Peral Segundo Vocal
Últimamente una comunidad de perros y gatos de la calle más pequeños y más
saludables protegerá a los adultos y niños de contactos con animales enfermos
y peligrosos. Además consolidaran el lazo entre los animales y los humanos
para el beneficio de ambos.
143
Clínica Veterinaria:
La Clínica está concentrada en un programa de esterilización de los perros y
gatos de las calles de La Romana. Los perros y gatos son recogidos y llevados a
la clínica y son regresados en día después de ser operados. Los instrumentos
son esterilizados después de cada operación en Autoclave. Solamente
materiales de alta calidad son usados, anestesia de gas es disponible.
Los animales usualmente permanecen 1 a 2 noches en la clínica. Extirpamos
completamente los ovarios y úteros de las perras entonces no hay ningún
problema asociado con el calor de la perra. Damos el consejo sobre el cuidado
de animales a cualquier persona de La Romana especialmente a las personas
de bajos ingresos.
144
Programa de Vacunación:
Perros y gatos que visitan la clínica de Fuprodan en Los Prados todos son
vacunados contra la rabia. La Rabia puede ser transmitida a humanos de
perros y gatos no vacunados.
Programa de Educación:
Una parte importante en la que la fundación está trabajando es promoviendo la
educación del cuidado y buena salud de los animales.
Afortunadamente algunos animales en particular, los perros son mantenidos
en las condiciones baja de ideal.
145
Nosotros estamos transmitiendo anuncios educacionales por la Radio y
Televisión local. En el futuro proporcionaremos un programa de educación en
las escuelas locales.
Animales en Adopción:
Fuprodan no es un centro de refugio, pero, vamos a poner nuestro esfuerzo
en buscar un lugar adecuado para los animales sin hogar.
Asuntos de Ley:
Esperamos trabajar con el gobierno dominicano para establecer leyes básicas
sobre la prevención de la crueldad a los animales. Leyes que necesitamos hace
mucho tiempo atrás.
146
4.5.4. FUNDEMAR.
Se inicia como un esfuerzo personal para desarrollar las ciencias marinas
apoyándose en el conocimiento científico, la ética profesional, espíritu de
servicio y la solidaridad con las causas que sirven los mejores intereses para
resguardar el patrimonio marino y cultural de la Nación. Continúa hoy sin
abandonar sus principios ni misión.
Idelisa Bonnelly es una pionera en el desarrollo de las ciencias marinas de la
República Dominicana como profesora universitaria. Desde su regreso al país
en 1962 luego de haber realizado sus estudios de postgrado en la
Universidad de Nueva York se incorporó a la Universidad Autónoma de Santo
147
Domingo con el propósito de crear las bases para un centro de investigaciones
de biología marina que contribuyera al conocimiento y uso sostenible de los
recursos costeros y marinos; un aporte nuevo en beneficio de todos los
dominicanos. Incentivada por el Movimiento Renovador, que trabajaba para
crear una Universidad Crítica y Científica, y junto a otros profesores
nacionales y extranjeros, promovió la creación de la carrera de biología en la
Universidad en 1967, una fragua donde se formaron los primeros
investigadores en ciencias naturales del país, algunos de los cuales irían a
formar parte del Centro de Investigadores de Biología Marina, CIBIMA, la
primera institución de estudios marinos de nivel académico del cual fue
directora por 25 años.
148
CIBIMA también impulsó las ciencias aplicadas creando, en 1980, la Estación
Experimental para el Desarrollo de la Acuicultura. La dimensión ambiental, la
defensa y protección del medio ambiente marino, siempre estuvo ligado a las
investigaciones y a la formación de los jóvenes profesionales. CIBIMA mantuvo
estrecha relación con organismos oficiales y privados de carácter similar con
el propósito de colaborar con el desarrollo del sector marino-pesquero.
Organizó la primera estación de investigación en acuacultura con el propósito
de incrementar la producción pesquera y repoblar los ríos y presas. Las
investigaciones siempre estuvieron relacionadas con la valorización de los
ecosistemas marinos, arrecifes, manglares, praderas de yerbas marinas y la
conservación de la biodiversidad marina, estudios sobre ciclo de vida y el
establecimiento de épocas de vedas para especies pesqueras, manejo integral
de zonas costeras y recomendaciones para el establecimiento de áreas
protegidas marinas.
149
En 1984 inició una intensa labor, junto a otras instituciones nacionales e
internacionales para la protección de las zonas de reproducción de las ballenas
jorobadas el cual culminó en la declaración del Santuario de Ballenas
Jorobadas del Banco de la Plata en 1986 la más importante área protegida
para las ballenas jorobadas del Atlántico Norte especie en peligro de extinción.
Su labor fue reconocida por el gobierno dominicano en 1986 al otorgarle la
Medalla al Mérito de la Mujer Dominicana en el sector de Ciencias y en 1988
recibió el Premio Nacional de Ciencias otorgado por la Academia de Ciencias
de la República Dominicana de la cual es fundadora destacándose por impulsar
el desarrollo científico del país organizando importantes Jornadas Científicas.
En ese mismo año se le concedió un alto galardón a nivel mundial cuando fue
incorporada a la Lista de Honor Global 500 como defensora del medio
ambiente por el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente
150
(PNUMA). En 1990 recibió el título de Profesora Meritísima de la
Universidad Autónoma de Santo Domingo.
Al retirarse de la actividad docente universitaria continúa con un intenso
programa para la protección de los mamíferos marinos y sus hábitats, donde la
educación ocupa una función relevante. Realiza esta tarea a través de la
Fundación Dominicana de Estudios Marinos, (FUNDEMAR), institución que
preside.
FUNDEMAR es una organización dedicada a promover, asesorar, planificar el
uso sostenible del los ecosistemas marinos y sus recursos a través de la
investigación, educación y políticas de conservación. Cuenta con un equipo
técnico con rigor científico, vocación de servicio y eficiencia capaz de realizar
acciones y proyectos con miras a lograr los objetivos de la organización.
151
Posee capacidad de influencia y de movilización de opiniones en aspectos
claves de su misión y ha consolidado alianzas estratégicas con organizaciones
nacionales e internacionales como una contribución al desarrollo sostenible
dominicano.
Visión
Conservación de los ecosistemas costero marinos de la República Dominicana
y sus recursos.
Misión
Contribuir al desarrollo sustentable a través de la investigación, educación y
protección del medio marino y sus recursos.
152
Valores
o Rigor científico
o Ética profesional
o Vocación de servicio
o Experiencia profesional
o Eficiencia
o Compromiso con el
desarrollo sustentable
o Compromiso con el
bienestar animal
Objetivos
o Fortalecer la organización en función del cumplimiento de su misión.
o Convertirnos en la principal institución de investigaciones en ciencias
marinas en la República Dominicana.
o Desarrollar y poner en funcionamiento el Centro Nacional de
Información de Ciencias Marinas de la República Dominicana.
153
o Ampliar el número y la diversidad de personas y sectores a los que llega
el programa educativo de FUNDEMAR.
o Promover la creación de crear y tener funcionando la Comisión Nacional
de Mamíferos Marinos que tenga el liderazgo de la conservación de los
mamíferos marinos y sus hábitats en el país.
El presente organigrama representa gráficamente las diferentes unidades de
trabajo que componen Fundemar y sus respectivas relaciones.
154
4.5.5. Fundación Salvavidas.
La Fundación Salvavidas es una organización sin fines de lucro creada para la
protección de los animales y la conservación de nuestro medio ambiente.
Trabaja desde hace tres años principalmente con animales (como gatos,
perros y caballos), rescatándolos y controlando las enfermedades que
padecen. Tiene una gran preocupación por la preservación de nuestro medio
ambiente y el bienestar de nuestro futuro.
155
Misión y Visión:
o Obtener los recursos para adquirir una clinica veterinaria móvil para
llegar a todos los rincones de la República Dominicana y poder dar
servicios de cirugía, esterilización y ofrecer todos los servicios médicos
en el lugar, sin trasladarlos a la clínica en Santo Domingo.
o Defender los animales apoyando los reglamentos y leyes creadas para
su protección.
o Abrir clínicas a bajo costo, con programas de esterilización y
vacunación, considerando la cruda realidad de que la sobrepoblación de
gatos y perros es un serio problema que enfrentamos.
o Establecer un programa avanzado de adopción y donación, que nos
ayude a encontrarle a los animales recogidos de las calles el hogar
156
adecuado que ellos merecen y nos permita continuar proporcionando
nuestros servicios.
o Crear “clínicas sobre ruedas” para ofrecer atenciones médicas en
lugares que no tengan la oportunidad de alcanzar estos servicios.
o Ofrecer programas de educación en las escuelas y trabajar para hacer
de esto una materia requerida.
o Apoyar la conservación de nuestro medio ambiente, defender la vida
salvaje y la biodiversidad.
157
4.5.6. Asociación Amigos de Animales de Sosúa.
La misión de la Asociación de Amigos por los Animales de Sosúa será la de
servir como la Organización privada sin fines de lucro líder en Sosúa,
existiendo para proveer castración quirúrgica y rehabilitación a animales en
necesidad, para mejorar el cuidado y el bienestar general de los animales, para
promover el cuidado humano y preocupación por todos los animales,
educando al público y trabajando para acabar con la sobrepoblación animal,
trabajar por un ambiente saludable y seguro dentro de la comunidad, y para
158
trabajar por la conducción y aplicación de leyes que provean y promuevan el
trato humano hacia animales.
Trabajaremos para recaudar fondos, no sólo para cumplir con esta misión,
pero también para proveer medios accesibles para miembros de la comunidad
para que cuiden apropiadamente por sus animales. Fuimos fundados por el
Fondo de alivio animal Kathryn Neal inc., una corporación norteamericana sin
fines de lucro y exenta de impuestos. Por favor vea la información siguiente
acerca de este Fondo.
Nuestra misión es fundar proyectos que promuevan una vida con mascotas
saludables y el mejoramiento de la calidad de vida para animales pobres y
abandonados, proveyendo acceso a bajo costo o costo ninguno, a medicinas
veterinarias, procedimientos veterinarios quirúrgicos, cría de animales de
159
granja, manutención preventiva y programas de adopción para la costa norte
de la República Dominicana. Estableceremos y mantendremos un local
permanente para la Asociación por los animales de Sosúa inc., la cual proveerá
de equipamiento y medicinas necesarias para las esterilizaciones, albergue
temporal para los animales para cuidado post-operatorio, así como también
albergue temporal para el personal médico voluntario visitante.
Las AAAS son una Organización sin fines de lucro en la República Dominicana
que establecida en 1998.
También tenemos un corporación hermana en los Estados Unidos, la cual hace
donaciones a partir de los impuestos deducibles de los Estados Unidos. Estas
donaciones pueden ser hechas también vía Paypal a través de nuestra página
web.
160
Lo Que Hacemos
1. Ofrecer servicios gratuitos para perros/gatos callejeros y para
familias sin recursos para sus mascotas, para sanarlos y esterilizarlos,
vacunas antirrábicas y para el tratamiento de parásitos.
2. Recolectar y esterilizar gatos y perros errantes, para posterior
liberación.
3. Proveer transporte hacia y desde la clínica para animales que
califiquen.
4. Mantener las facilidades de clínica y proveer toda medicina y
suministro necesario para la mascota visitante, para procedes
efectiva y cómodamente a su operación.
5. Proveer voluntarios para asistir en la clínica.
161
6. Proveer asistencia de emergencia y cuidado a corto plazo para
animales calificantes.
Metas y objetivos
o Control de la población animal a través de sanación y esterilización.
o Mantener la salud de la población errante, playera y callejera de
perros y gatos, a través de su esterilización y vacunación contra la
rabia y el tratamiento de parásitos.
o Ofrecer información y asistencia a todos que quieran amar y cuidar a
un animal.
o No proveemos servicios médicos a perros y gatos de propiedad
privada que no califiquen.
o No tenemos refugios de larga duración para cachorros, perros y
gatos.
162
Personal
Judith A. Liggio
Presidente y Miembro de la Mesa de Directores
Angelika Charlotte Wolff
Vice Presidente y Miembro de la Mesa de Directores
Carma Biggs
Tesorera y Miembro de la Mesa de Directores
Kim S. Beddall
Secretaria y Miembro de la Mesa de Directores
Dr. Alberto Coste
Médico Veterinario
Natividad Gonzalez
Miembro de la Mesa de Directores
Correo Electrónico: [email protected]
Dirección de Correo de EU:
Asociación De Amigos Por Los Animales De Sosúa
EPS D4145,
P.O. Box 02-5648,
Miami, FL, 33102
Teléfono: 809-571-1167
163
4.5.7. Doggie House.
La labor de Doggie House es sin fines de lucro, a favor de los animales
maltratados y abandonados. Doggie House no vende mascotas, ni se lucra de
ningún tipo de venta relacionada con mascotas. No apoyamos la manera
abusiva en que se venden mascotas en la calle, sin embargo no tenemos nada
en contra de la venta responsable de mascotas.
164
Nos encargamos de dar animalitos en adopción a personas y familias
responsables, hacemos campañas y actividades para el bien de los animales.
Realizamos rallys y festivales para recaudar dinero, comida, materiales y todo
lo necesario para mantener a nuestros animalitos abrigados y alimentados.
Personal:
Adopciones Caninas: Aitza Tactuck de Peralta
Adopciones Felinas: Kelly Báez
Encargada Cirugía: Cristina Rodríguez
Encargada Control de Entrada y Medios: Angiel Pérez
Coordinadora de Eventos: Dania Hernández
Encargados de Planta Física: Farid Attias /Gabi Diroc
Encargada de Gestiones y Voluntariado: Y essica Suero
Contacto: [email protected]
Santo Domingo, República Dominicana
Cta.Bco.Popular:754-54390-8
Bank of América Cuenta #8980 20930 294
Teléfono:
829-797-2705
165
4.5.8. Juventud Nacional Comprometida.
Somos:
J ó v e n e s p r o f e s i o n a l e s y e s t u d i a n t e s p r e o c u p a d o s p o r
n u e s t r o p a í s .
Queremos
D e s p e r t a r l a c o n c i e n c i a s o c i a l , p o l í t i c a y e c o n ó m i c a d e l a s
j ó v e n e s g e n e r a c i o n e s d e p r o f e s i o n a l e s , a t r a v é s d e l a
f o r m a c i ó n , e l d e b a t e d e t e m a s t r a s c e n d e n t a l e s y l a d i f u s i ó n
d e p o s i c i o n e s , c o n m i r a s a s u i n t e g r a c i ó n , s u p a r t i c i p a c i ó n
166
a c t i v a y s u i n c i d e n c i a e n l o s p r o c e s o s d e t r a n s f o r m a c i ó n
n e c e s a r i o s e n l a s o c i e d a d d e h o y .
Como lo Haremos:
A g r u p a n d o j ó v e n e s p r o f e s i o n a l e s , l í d e r e s s o c i a l e s ,
c o m u n i t a r i o s , i n t e l e c t u a l e s , d e p o r t i v o s , a r t í s t i c o s , p o l í t i c o s ,
e m p r e s a r i a l e s y , e n g e n e r a l , l í d e r e s j u v e n i l e s e n t o d a s l a s
á r e a s , p a r a e l a b o r a r p r o y e c t o s b e n e f i c i o s o s a l a c o l e c t i v i d a d .
167
CAPITULO V:
ANALISIS DEL IMPACTO QUE HA TENIDO EL
DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE VIOLENCIA A LOS
ANIMALES.
5.1. Países con Mayor Índice de Violencia Animal.
El país con mayor índice de violencia animal es China ya que no existe una ley de
protección animal. La medicina tradicional china es responsable de la extinción
de varias especies y del sufrimiento de muchas otras. Tal es el caso de los osos
utilizados para extraerles la bilis. También está el caso de los perros y gatos
que son sacrificados para abastecer los diferentes mercados de pieles
alrededor del mundo, en especial el mercado europeo que requiere el
sacrificio de más de dos millones de animales al año por los chinos.
168
En Europa, España es el de mayor índice de violencia animal. Cada
año, 60.000 animales son maltratados (y la mayoría después sacrificados).
En España durante las fiestas populares, según la Asociación Nacional para la
Protección y el Bienestar de los Animales (ANPBA). El 95% de estos animales
son toros que se utilizan en corridas, en encierros y un sinfín de peculiares
festejos. El uso de animales en fiestas está regulado de una manera distinta en
cada una de las 17 comunidades, en algunas peor que en otras.
En Castilla y León, por ejemplo, están permitidos los festejos con más de
200 años de tradición. En Cataluña y Madrid están prohibidos, en cambio,
los toros de fuego y toros embolados. El País Vasco también ha impedido
mediante decreto el maltrato de animales en los festejos.
169
En Latinoamérica el país con mayor índice es México. Cada año, un millón de
mascotas aproximadamente sufre maltrato, según cálculos de organizaciones
protectoras. Además de las mascotas domésticas comunes, la fauna diversa
de México llega cada vez con mayor frecuencia a los hogares como animales
de compañía. No son sólo ya perros y gatos sino, de forma creciente, insectos,
mamíferos, anfibios, reptiles y gran variedad de aves, expuso Joaquín de la
Torre, representante en México del Fondo Internacional para la Protección de
los Animales y su Hábitat.
El convertirse en animales de compañía ha sometido a ejemplares de especies
silvestres al maltrato doméstico en diferentes grados, lo cual empieza, en
realidad, desde que comienzan a ser traficados ilegalmente. Los más
maltratados son perros, ratones y arañas, así como los toros y otros animales
cuyo daño ocurre como parte de actividades consideradas arte o deporte. En
170
cuanto a los tipos de maltrato los más frecuentes son hacinamiento, golpes,
abandono, mala alimentación y vivir a la intemperie total dentro de las propias
casas.
5.2. Análisis del Desarrollo e Impacto de Campañas Contra la Violencia
Animal.
5.2.1. Estados Unidos.
En Estados Unidos PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) ha
realizado la campaña que más impacto ha tenido. Gracias a muchas estrellas
que se han unido a la causa la campaña “I rather go naked than wear fur” o en
español “prefiero estar desnudo antes de usar piel” PETA ha logrado
posicionarse en las mentes de los ciudadanos estadounidenses. Los artistas se
quitan la ropa y posan desnudos ante el lente de la cámara… y se vende la
campaña así de simple.
171
5.2.2 España.
En España grupos como PACMA (Partido Anti-taurino Contra el Maltrato
Animal) y GEVHA (Grupo para el Estudio de la Violencia Hacia Humanos y
Animales) en su mayoría luchan contra las corridas de toros y el maltrato de
animales en celebraciones. Tiendo tanto impacto que el gobierno ya ha
empezado hacer cambios en las fiestas populares en contra de la violencia
animal.
5.2.3. México.
En México las campañas en contra de la violencia animal no han podido
conseguir el apoyo del gobierno como en el caso del maltrato ejercido contra
animales en circos, corridas de toros y laboratorios, las iniciativas de Ley
General de Bienestar Animal, presentada en 2007 en la Cámara de
172
Diputados, y de Ley que Prohíbe el Uso de Animales de Cualquier Especie en
Espectáculos Circenses en el Distrito Federal, presentada en 2008 en la
Asamblea Legislativa, están detenidas. La primera, por indiferencia, según
organizaciones civiles, y la segunda, por la intervención de empresarios
cirqueros.
Las propuestas buscan que se garantice la protección y la seguridad de los
animales sujetos a uso, propiedad y control, y vetan la utilización de especies
en los circos. Ambientalistas señalan que en contraste con otros países,
México está muy por detrás en medidas que garanticen la salvaguarda de otras
especies.
173
5.2.4 Inglaterra
En el Reino Unido e Inglaterra, PETA (People for the Ethical Treatment of
Animals) es el grupo que más impacto ha causado gracias a sus fuertes
campañas en contra de la violencia animal como: "Be Comfortable With Your
Own Skin" o en español “Siéntete cómodo con tu propia piel”. La campaña fue
hecha en especial para luchar en contra de las famosas cacerías de zorros en
este país. También PETA asociados con SHAC (Stop Hunting on Animal
Cruelty) están luchando para parar las pruebas de laboratorio en animales en
todo el Reino Unido.
174
5.2.5 Otros
En argentina con un impactante afiche ANIMAL NATURIS lanzo la campaña más
fuerte que haya realizado la organización en contra del maltrato animal dónde
vemos a una modelo con un zorro despellejado en los brazos y una frase que
nos dice: "Aquí está el resto de tu abrigo de piel".
Esta campaña está pensada para reproducirla en Chile con conocidas
personalidades y estas imágenes han hecho tomar conciencia sobre el tema.
CAPITULO VI
PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA DE EDUCACIÓN,
SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL
MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN ZONAS
METROPOLITANAS DE SANTO DOMINGO
DURANTE EL 2010 – 2011.
175
CAPITULO VI:
PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE
EDUCACIÓN, SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL
MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN ZONAS
METROPOLITANAS DE SANTO DOMINGO DURANTE EL
2010 – 2011.
6.1 Identificación de la Necesidad Social.
El albergue y cuidado de los animales abandonados y maltratados así como la
concienciación, prevención y educación a la población del no maltrato a estos.
6.2 Justificación de la Necesidad Social.
Los animales son seres vivos tanto como nosotros, solo por que sean una
especie diferente no significa que no deben de recibir un trato afectuoso y
cordial de parte nuestra. Son seres vivos, que tienen la capacidad de además
176
de vivir en su habitad, poder acostumbrarse a vivir fuera de ella, que por
naturaleza son seres que naces con la capacidad de hacer cosas naturalmente,
muchos nos protegen, nos hacen compañía, nos dan afecto, etc. Aparte de
todo lo extraordinario que estos increíbles seres han logrado hacer, todavía
esta lo más importante que nos pueden ofrecer, que no cuesta nada y todos
sin importar raza, religión o posición económica, pueden recibir.
Lo más inconcebible que podríamos esperar es que cuando nos sentimos
decaídos, deprimidos o hasta de mal humor siempre podemos contar con ellos
para subirnos el ánimo. Y esto es algo que se conoce mundialmente, la
compañía de una mascota, puede hacer milagros a nuestra autoestima. El
maltrato a los animales no debe ser permitido ya que al hacerlo nos estamos
haciendo un poco de daño a nosotros mismos; estaríamos perdiendo la
177
oportunidad de ser testigos de la única forma de amor ilimitado y que nunca
espera nada a cambio.
En la relación hombre-animal obviamente es el hombre quién tiene la fuerza y el
poder para manejarla como le plazca, por esto es necesario nutrir y sensibilizar
a los seres humanos a valorar y respetar el derecho de los animales, ya que
sufren la violencia en todas las formas posibles igual que una persona y no
pueden defenderse. Los animales no son iguales que los hombres y, por lo
tanto, no deben ser tratados como tales. Sin embargo, esto de ninguna manera
implica que el hombre tiene derecho a violentar a los animales, sino que debe
cumplir su función de guardián a fin de que ambas partes coexistan libres de
mal.
178
Realizamos esta campaña publicitaria de carácter social porque queremos
tratar de educar al pueblo dominicano, por esto es la necesidad de una que
manifieste la eliminación al comportamiento indiscriminado hacia los animales,
para proporcionar información veraz y precisa acerca de cómo prevenir,
educar, concientizar y erradicar la problemática del maltrato a los animales.
6.3. Objetivos de la Campaña.
6.3.1. Objetivo General.
Desarrollar una campaña publicitaria para la sociedad dominicana sobre la
prevención, sensibilización y educación hacia el maltrato a los animales en
zonas metropolitanas de Santo Domingo, así como también cooperar con la
recogida, saneamiento y posible albergue para dichos animales.
179
6.3.2 Objetivos Específicos
o Realizar la campaña de concienciación “Se Humano… Esta vez es por
ellos, no por nosotros” contra el abandono, maltrato y violencia de
animales en la ciudad de Sto. Dgo.
o Incrementar la cantidad de colaboradores y defensores de los
animales en las Zonas Urbanas de Santo Domingo en un 70% en el
año 2010.
o Colocación de anuncios en todos los medios de comunicación
masivos que tienen cobertura en Santo Domingo y así alcanzar la
audiencia objetivo.
o Crear un plan estratégico conjuntamente con el ayuntamiento y salud
pública para la creación de albergues temporales.
180
o Mejorar las condiciones y calidad de vida de los animales
abandonados y maltratados.
o Llegar a la población con el objetivo de educar y concientizar sobre
el abandono y el maltrato de los animales de la ciudad capital.
o Captación de donantes, ya que como no trabajamos con un
presupuesto de dinero, toda nuestra campaña se va a basar en
donaciones, ya sea en efectivo o hasta una funda de comida, para
que las empresas y/o personas sientan que están incluidas en la
campaña y que su donación tiene un propósito y no ha sido en vano.
6.4. Población Objetivo.
La propuesta de campaña está dirigida a todos los habitantes de zonas urbanas
de Santo Domingo.
181
6.5. Demanda.
Para poder llevar a cabo este proyecto las necesidades más críticas son:
o Ayuda monetaria.
o Acondicionamiento del espacio físico para el albergue de animales.
o Medicamentos.
o Alimentos.
o Personal médico veterinario.
o Creación de un proyecto de ley en contra al maltrato animal.
o Intervención de las empresas privadas y el Estado Dominicano.
182
6.6. Perfil y Comportamiento del Mercado Meta
6.6.1. Perfil Demográfico
o Edad: 5 a 75 años.
o Sexo: Masculino y femenino.
o Nivel Social: Clase Baja, Clase media, clase media-alta y alta.
o Ocupación: Amas de casa, estudiantes, empleados privados,
empleados públicos, etc.
o Nacionalidad: Dominicana (o).
o Sub grupos étnicos: mestizos, blancos, negros, asiáticos.
o Nivel de escolaridad: Desde no alfabetizados hasta estudios
superiores.
o Variables psicográficas: Hospitalarios, serviciales, cálidos,
simpáticos, sencillos, cordiales, afectuosos.
183
o Variables socioeconómicas: Las variables de género, las
variables de edad y clase social. Las variables de lingüística y de
red social, también la variable de modo de vida y procedencia.
6.6.2 Perfil Psicográfico:
Personas que tengan motivaciones emocionales, que sientan empatía desde el
punto de vista de ser víctima de cualquier tipo de abuso para así, poder luchar
por una causa.
6.6.2.1. Ideas:
Personas que se motiven con una causa social de esta naturaleza y se den
cuenta que el maltrato hacia los animales está mal.
184
6.6.2.2. Creencias:
Personas que crean en que debemos de tratar a los animales con respeto y
cuidado.
6.6.2.3. Actitudes:
Pretendemos cambiar la actitud de violencia e irrespeto hacia la vida animal
desde niños hasta adultos. Acentuaremos la igualdad de seres humanos y
animales
6.6.6.4 Valores:
Motivaremos a que las personas estén en contra de todo lo que consista en
daños y maltratos a los animales, la cooperación, la solidaridad y el apoyo.
Acentuaremos la compasión, la equidad y la nobleza. Propugnaremos la
servicialidad, la empatía y el bienestar hacia la vida animal.
185
6.6.6.5 Culturales:
Cambiaremos la forma de pensar de las personas que les han inculcado que
cualquier tipo de agravio hacia cualquier ser animal puede y/o debe ser
permitido.
6.6.4 Perfil Geográfico:
Personas ubicadas en zonas metropolitanas de Santo Domingo
6.6.5 Perfil Conductual:
o Son personas que suelen ser sociables y les gusta compartir.
o Disfrutan de estar rodeados de familiares y amigos
o Personas trabajadoras que buscan superación
186
o La mayoría son personas que estudian o han estudiado y buscan el
éxito
o Personas felices con lo que le rodea
o Tienen una actitud positiva ante la adversidad y buscan el bien común
y general.
187
6.7. Donantes:
Buscamos empresas fuertemente posicionadas en el mercado, con una imagen
que sea sinónimo de calidad y eficiencia, y con características administrativas y
financieras de una organización totalmente consolidada, debido a que
necesitamos un alto grado de responsabilidad con los requerimientos que
tenemos para nuestra campaña social. A continuación mencionamos algunos
posibles donadores que pueden contribuir con nuestra causa social:
Supermercado Bravo
Seleccionamos a este, entre todos los otros supermercados, porque posee un
posicionamiento fuerte en lo referente a venta de comida y utensilios para los
animales con su gama de productos en “El Arca Pet Shop” y donará productos
alimenticios para los animales.
188
Medived
Esta es una veterinaria reconocida y respetada en Santo Domingo, dedicada
desde sus inicios a ayudar a los dueños de animales con urgencias médicas y
venta de productos clave para el cuidado de estos. Esta veterinaria donará
productos alimenticios y medicina para los animales, así como también sus
facilidades y médicos veterinarios estarán aportando su tiempo para la ayuda
de animales maltratados.
Mc Donald’s
Esta empresa logra de una fama mundial con más de 10 años en territorio
dominicano. Esta aparte de vender productos directamente relacionados con
animales siempre ha estado involucrada en ayuda social, para contrarrestar los
efectos provocados con la venta de carnes derivadas de animales tendrá una
189
promoción de 12 meses de duración, que de por cada combo vendido 10
pesos serán destinados a la campaña.
Panamericana
Esta empresa de producción de televisión es reconocida en todo el territorio
nacional por sus producciones de anuncios y cortos, sus directores son los
mejores en el mercado publicitario. Panamericana proveerá la producción de
T.V. y Radio para la publicidad de la campaña sin ningún costo
Pedigree
Es una marca reconocida mundialmente, tiene un fuerte posicionamiento en la
mente del consumidor y es clave en productos alimenticios para animales y
190
siempre ha estado envuelta en causas sociales en contra del maltrato a los
mismos. Donará los materiales impresos y material gastable.
Diario Libre
No queda duda de que éste es uno de los diarios más leídos en nuestro país,
debido a esto y a su alcance lo hemos seleccionado. Donará Colocaciones de
una página dos veces por semana por un periodo de 3 meses, full color, con
publicidad de la campaña.
Pagés BBDO
Esta publicitaria fue seleccionada porque es una de las principales de
República Dominicana y Latinoamérica. Ganadora de múltiples premios
nacionales e internacionales, siempre ha estado relacionada con causas
191
sociales. Nos donará el concepto creativo y artes para impresos, televisión y
radio.
Colorín
Es una empresa tope en cuanto a colocación de anuncios en las principales vías
del territorio nacional, sus productos van desde vallas hasta mini vallas,
internas y externas. Donará la colocación de vallas y mini vallas exteriores
según dure la campaña.
SODOPRECA, PADELA, Doggie House
Estas tres son ONGs, las cuales están involucradas directamente con la
campaña, y cada una presta una función como protectora de los animales.
Estas proveerán personal y la logística de la Campaña.
192
Lendof y Asociados
Empresa líder en República Dominicana en cuanto a Relaciones Públicas y
Administración de eventos se refiere, por esto fue escogida. Nos donará
Relaciones Públicas y lanzamiento de la campaña a los medios de
comunicación.
193
6.8. Patrocinador Corporativo.
Buscamos empresas u organizaciones gubernamentales que sean
reconocidas y que cuenten con prestigio en el ambiente ético de los negocios
para que formen parte de nuestra campaña como Patrocinador Corporativo,
esta debe ser una empresa consolidada y gozar de gran prestigio en Rep.
Dominicana. Además, contar con solvencia moral y algún historial de
solidaridad con causas de bien para la sociedad. En nuestro perfil encaja:
En este caso Orange tendrá una participación masiva debido al aporte
económico que esta compañía proporciona. Nos donará alrededor de un
millón de pesos para los gastos necesarios en los que podamos incurrir,
patrocinará por medio de publicidad en sus tarjetas de llamadas, su portal de
194
internet, flyers y brochures facilitados en todas sus sucursales. Venta de
artículos promocionales de nuestra campaña, etc.
197
6.10. Campaña de Sensibilización.
Diseño de la Campaña Social
La planificación de una buena campaña de Marketing Social requiere seguir una
serie de pasos específicos. A continuación presentamos los elegidos para la
realización de la nuestra.
Identificación de la campaña social
Nombre de la Campaña Social:
“Sé Humano”
Justificación del nombre de la campaña:
Nuestro objetivo al determinar el nombre es hacer que las personas se
sientan motivadas. Despertar el sentir humano, emociones y
sensibilización.
198
Slogan:
“Esta vez es por ellos, no por nosotros… Se Humano”
Justificación del slogan de la campaña:
En el slogan se encuentra nuestra idea principal de la campaña. “Esta vez
es por ellos, no por nosotros…” esta primera parte guarda estrecha
relación con lo que queremos lograr, darle importancia a los animales y a
su vida. La segunda parte “…Sé Humano”, recoge la idea principal de la
campaña, que es sensibilizar, educar y prevenir ideas y actitudes que
vayan en contra de lo que es “ser” un humano.
Medios Tácticos:
Charlas educativas en centros de estudio y en lugares abiertos, como
parques. Se utilizará este medio de Relaciones Publicas para educar e
informar acerca de nuestra campaña y los mecanismos o medios para la
erradicación y denuncias de maltratos a animales.
199
Estas charlas serán impartidas por miembros de las organizaciones no
gubernamentales y con la ayuda de voluntarios del medio público, se
visitaran planteles escolares y se realizaran eventos por medio de
Facebook y así las personas pueden ver donde y cuando se realizaran y
tomar presencia.
200
6.11. Propuesta Gráfica de la Campaña.
6.11.1. Logo.
Escogimos el logo en forma de corazón ya que a simple vista denota
sentimiento, amor y cuidado. Conjuntamente escogimos la forma de las plumas
del pavo real, ya que es un ave que es idolatrada por el ser humano por poseer
belleza y un aire místico. En muchas culturas es respetada y venerada, este es
el sentimiento que queremos acentuar con nuestra campaña. Nuestro logo es
201
artístico, nuevo, fresco e innovador, no es presentado de una forma corriente
y común como siempre lo hacen, con una silueta de una persona y/o silueta de
animales con colores opacos y primarios.
6.11.1.1 Colores
Escogimos el color verde como color primario, ya que denota esperanza y
cuidado. El azul, el blanco y el rosado, como secundarios porque denotan
pureza, paz y un toque humano. Estos últimos van a complementar el color
verde.
6.11.1.2. Tipografía.
Escogimos como tipografía script como primaria, llamada Freestyle Script ya
que denota cuidado y delicadeza. Como secundaria escogimos una tipografía
en molde que complementa la script, esta se llama Allgermeine.
203
6.11.2 Propuesta para los Diferentes Medios.
6.11.2.1 Audiovisuales.
Televisión
Para esta campaña trabajaremos con dos propuestas para anuncios de
televisión. El primer anuncio de televisión será una campaña viral de
expectativa, la cual se extenderá en todos los canales locales y medios
electrónicos como Youtube, Facebook, Daily Motion, Twitter, etc.
El concepto es presentar el logo junto a un fondo negro, mientras se escucha el
sonido de un corazón latiendo, el logo va creciendo desde el fondo, despues
se desvanece y se lee ¿Eres Humano?. Tendrá una duración de 10 segundos.
Ya para el anuncio de televisión escogimos fotografías de animales
204
maltratados y la canción de Michael Jackson “Will you be there?” la cual habla
del amor y cuidado a nuestro prójimo. Al final del anuncio se presentará
nuestro logo y slogan junto con los donadores. Este tendrá una duración de un
minuto.
207
0 : 12 – 0:15 0 : 18 – 0: 21
StoryBoard Spot TV
StoryBoard Spot TV
StoryBoard Spot TV
0 : 00 – 0:03 0 : 03 - 0 : 06
211
Radio
Se presentará un spot de radio, con la presencia de un locutor, y la música de
Michael Jackson “Will you be there?”. Este tendrá una duración de 22
segundos. El texto es el siguiente:
“Los animales son seres indefensos frente al hombre, nuestro deber es
cuidarlos y respetarlos darles refugio y amor, es hora de actuar por ellos... Yo
soy humano, ¿y tú? !Sé Humano! Campaña contra el maltrato a la vida animal,
patrocinada por Orange Dominicana”.
212
6.11.2.2. Impresos
Prensa
Conjuntamente con la campaña viral de expectativa en televisión, igual lo
haremos con la prensa. Haremos inserciones periódicas en el Diario Libre de
nuestro logo primero, después con el logo y slogan, antes de comenzar con la
campaña en sí. Esta tendrá una duración de un mes en la prensa dominicana.
Los primeros quince días serán para la primera inserción del logo, y la segunda
quincena ya con el logo y el slogan, todavía no se ha presentado de qué se trata
la campaña. Esto se hará en la segunda etapa de inserciones en el periódico
Diario Libre, todos tendrán una página full color dedicada exclusivamente. A
continuación las propuestas para la prensa con las diferentes etapas de
nuestra campaña.
218
Brochure
Estaremos repartiendo brochures y posicionándolos en sitios estratégicos de la ciudad, para así captar más voluntarios y donantes, en estos se presentaran las diversas formas de cómo
ayudar a la campaña, que hacer, donde ir, lo puntos de referencia para ayuda a los animales.
Parte Frontal Parte Trasera
219
6.11.2.3 Internet.
Tendremos activa una página de internet, en esta tendremos enlaces para
donaciones en línea, información de la campaña, multimedia y actividades de la
campaña, etc. El portal será www.soyhumano.org
220
6.11.2.4. Exteriores.
Vallas y Mini Vallas estratégicamente colocadas en puntos clave de tránsito de
la ciudad, como la Av. 27 de Febrero, Av. Winston Churchill, Av. Máximo
Gómez y la Av. John F. Kennedy así como la Av. Nuñéz de Cáceres e Av.
Independencia.
223
6.11.3. Concierto Pro Recaudación de Fondos Campaña “Se Humano”.
Conjuntamente con la campaña, se realizará un concierto pro recaudación de
fondos para colaborar con el bienestar de los animales maltratados. Estos
fondos serán destinados la Instituciones SODOPRECA, PADELA y Doggie
House las cuales realizan una labor verdaderamente altruista en beneficio de
los animales de nuestra ciudad y el país.
Evento
Cada año estas instituciones se unen a la causa y se realiza un concierto para
recaudar fondos para estos animales indefensos. Contaremos con la
participación de los artistas: Rita Indiana y los Misterios, Marel Alemany, Pavel
Núñez, Maridalia Hernández, Miriam Cruz, Chichi Peralta, Xiomara Fortuna,
Bocatabu, Tony Almont, Al-Jadaqui, Juan Luis Guerra, Issa Gadala, Martha
Heredia, Vakero, El Torito, con una participación sorpresa de Anthony Romeo.
224
Nombre del evento
Concierto “Se Humano”
Día: 15 de Marzo
Lugar: Mirador Sur
Hora: 3:00 P. M.
Promoción
Publicidad a través de radio, prensa y exteriores.
Material POP
Agendas $ 500.00 Y T-Shirt $ 300.00
Gorras $ 250.00
Pin $ 100.00
Bultos $500.00
Llavero y Tag $100.00
Patrocinador Oficial
Orange Dominicana
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El Producto
El producto seleccionado es la Campaña “Se Humano” para concienciar,
educar y prevenir el maltrato a los animales.
Precio
Para poder participar en el concierto se debe de mostrar algunos de los
productos promocionales adquiridos o una donación de comida o efectivo. No
venderemos tickets. Queremos que las personas participen con la causa por
amor, no por obligación.
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6.11.4. Material POP.
Todo nuestro material va relacionado con la campaña, y será mercadeado de
una manera única. Los materiales POP serán comercializados en las oficinas y
sucursales de Orange, Medived, Supermercados Bravo, Mac Donald’s, en las
instituciones SODOPRECA, PADELA y DOGGIE HOUSE y nuestra página de
internet. Todo esto con un bien común, y es la recaudación de fondos para la
construcción de albergues y cuidado de los animales maltratados y buscarles
nuevas familias o relocalizarlos.
Una característica única de nuestro material POP es que es fresco y novedoso,
apto para todo público, no importa la edad, nuestro material tiene uso. Por
ejemplo, nuestra agenda contiene en el borde características sobre los
animales y contiene formas de cómo ayudar a la causa y los puntos de venta y
la lista de actividades por mes. Nuestro DVD contendrá juegos interactivos
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para los niños y videos jocosos y divertidos sobre animales en situaciones
cómicas, así como un documental producido para la campaña sobre el maltrato
a la vida animal, en sí son productos que traen un mensaje, una forma de
educar… una solución. A parte de que serán vendidos con otra tarea, como un
ticket para nuestro concierto multitudinario, explicado anteriormente.
A continuación, nuestros ejemplos de material POP a ser comercializados…
CONCLUSION
Al haber realizado esta monografía, hemos tocado la realidad que albergan
estos indefensos animales, viviendo en las calles, sin alimento, si protección y
sin cuidado. Cabe recordar que todos fuimos niños alguna vez, y que incluso si
no teníamos los mismos gustos en cuanto a nuestras mascotas aún así, nos
desvivíamos por estos, cuidándolos y dándoles amor. Por eso pensamos que
muchos han dejado atrás su niñez y al mismo tiempo olvidado lo que significa
cuidar del otro.
A expensas de que cualquier ser humano irracional, les maltrate o abuse de
ellos aun así, son los más fieles y agradecidos a cualquier mano que les brinde
un poco de cariño, alimento y/o protección, así como pude ver a quienes
maltrataban estos animales, así también pude apreciar a quienes cuidaban de
ellos y le ofrecían cariño desinteresado y pude ver como estos nobles
animales, saben agradecer esto.
Luego de realizar esta investigación de cómo afecta nuestra sociedad y medio
ambiente a los animales y analizar los resultados obtenidos podemos plantear
conclusiones que responden a nuestros objetivos planteados anteriormente.
Nuestras conclusiones son las siguientes:
1) El nivel de educación de cómo tratar a los animales y el control de los
mismos en República Dominicana es casi nulo, pero lo más triste es que
el gobierno ni nosotros, la sociedad, dedican sus esfuerzos para
combatir el problema o mejorar la situación actual, que una u otra forma
nos afecta directamente, a nivel social y a nuestro porvenir.
2) De acuerdo a los datos arrojados en la encuesta y las estadísticas
reflejadas nos dimos cuenta que los habitantes de la ciudad de Santo
Domingo aunque tienen conocimiento acerca de la problemática y las
consecuencias que pueden traer o acarrear el maltrato a los animales y
no lo tienen acerca de dónde deben acudir para realizar denuncias o
cuáles son las instituciones que velan por el porvenir de los animales,
cuáles son sus fuentes de ingreso y/o como trabajan.
3) Otro factor importante que denotamos en la encuesta realizada fue que
la mayoría de las personas están interesadas en realizar donaciones en
efectivo y de voluntariado para el mejoramiento y coordinación de la
problemática, algo que acapararemos con nuestra campaña.
4) Mediante nuestra campaña publicitaria y utilizando el marketing y
comunicación social como herramienta, se pueden crear diversas
alternativas para informar y motivar a la ciudadanía a que contribuyan a
la disminución de la violencia contra los animales, como es nuestro caso,
y reforzar esta idea. También es necesario realizar la campaña para que
las personas conozcan el estado crítico en que se encuentran las
organizaciones de ayuda a los animales.
No debemos permitir este problema y quedarnos sin actuar, siempre que
podamos debemos dar un sorbito de agua y un granito de arena. Ellos nos
necesitan, y a través de esta campaña y monografía buscamos que se puedan
tocar los corazones de la gente, debemos ser humanos y decirle no al maltrato.
RECOMENDACIONES
Para que la campaña pueda realizarse exitosamente es importante y
totalmente necesario seguir las siguientes recomendaciones, todas juegan un
papel y sin importar el orden:
1. Con nuestra campaña se busca principalmente concienciar al pueblo
del maltrato a los animales. Los beneficios de no maltratarlos, como
buscar ayuda en caso de maltrato, y donde dirigirse en caso de querer
cooperar. Es importante no salirnos de este lineamiento.
2. Mantenerse al plan de trabajo de la campaña y durante este proceso
buscar más apoyo del sector privado para estos casos. Especialmente
de las empresas que tienen que ver con animales.
3. Mediante nuestro portal de internet buscamos una forma de cómo
denunciar los maltratos producidos a animales, estos serán llevados a la
ley y velar porque sea cumplida, se implementarán leyes y se reforzarán
durante este proceso. También en este portal se crearán centros de
información que ayuden a las personas que necesiten buscarle algún
hogar a algunos de estos animales.
4. Con nuestra campaña buscamos la cooperación del sector privado, el
Estado y la sociedad dominicana, es por esto que debemos crear cursos
y charlas educativas sobre el maltrato y abandono de animales y que
sean impartidas a estudiantes de escuelas públicas, privadas y
universidades, y las personas actúen activamente en el proceso esto
está planteado en el plan de trabajo y es uno de los objetivos principales.
BIBLIOGRAFIA
Primarias
Consultas a la Lic. Nancy Alonzo y Lic. Mirna Alonzo, maestras de la
carrera de Mercadeo en la Universidad APEC. Conferencistas del
Módulo de Marketing Social, Curso Monográfico De Evaluación Final
Enero/Abril 2010
Consultas a Lic. Lourdes Javier, maestra de la carrera de Publicidad en
la Universidad APEC.
Consultas a Lic. Matilde Capitán, maestra de la carrera de Publicidad en
la Universidad APEC.
Secundarias
Pérez Romero, Luis Alfonso. “Marketing Social, teoría y práctica”.
Primera edición, editora Pearson, México, 2004.
Santemas, Miguel. “Concepto y Estrategias de Marketing”. Cuarta
edición, editora Pirámides, Madrid. 1999.
Stanton, William J. y Etzel, Michael. “Fundamentos de Marketing”. 13a
edición, editora Mc Graw – Hill, México, 2004.
Leal Jiménez, Antonio. “Gestión del Marketing Social”. Tercera edición,
editora Mc Graw-Hill Interamericana de España, S.A.U, España, 2000.
Zorob, Yvelisse. “Guía para el desarrollo de la Monografía”, República
Dominicana, UNAPEC, 2008.
D’Oleo, Frank, “Manual de investigación científica: Guía Técnica
Metodológica para la elaboración y redacción de proyectos de
Investigación, Monografías y Tesis”, Santo Domingo, República
Dominicana. 2004
J. Galtung, “Tras la violencia 3R: reconstrucción reconciliación,
resolución, afrontando los efectos visibles e invisibles de la guerra y la
violencia”. Bilbao: Bakeaz, Gernika Gogoratuz. 1998
Lancheros, Manuel. “Crueldad con los animales, Origen de la violencia
humana, Los animales no son máquinas” Asociación Defensora de
Animales y del Ambiente – ADA, 2010
DSM-IV. “Manual Diagnóstico y estadístico de los trastornos mentales”.
Ed, Masson, 1995.
Gershon S., Rieder O. “Trastornos principales de la mente y el
Cerebro”. Ed. Prensa Científica, 1996.
“Ley No. 1268” Sobre el maltrato a la vida animal, Estado Dominicano,
República Dominicana.
“Declaración Universal de los Derechos de los Animales”, ONU,
UNESCO, Liga Internacional de los Derechos del Animal, 1977-1978
Candy Marlene, M.S. “Análisis de las estrategias de Marketing Social de
una ONG dominicana, Caso: Fundación Dominicana de Desarrollo
(FDD)”, Santo Domingo: Universidad APEC 2006
Electrónicas
www.wikipedia.com/ucm/info/eurotheo/O/ongs.htm
www.es.wikipedia.org/wiki/Organización_no_gubernamental
http://www.fao.org/docrep/003/3666/t3666s05.htm
http://www.lasrelacionespublicas.com/las-ong-y-la-comunicacion-
de-sus-objetivos.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/Violencia
http://www.vidadigna.org/articulos/articulo.php?ArticuloID=12
www.filosofia.org/cod/c1977ani.htm
http://www.idard.org.do/legislacion/Leyes/LEY-1268-46.PDF
http://juncodominicana.org/index.php?option=com_content&view
=article&id=12:anteproyecto&catid=1:proyectos&Itemid=8
http://www.rafaelarvelo.com/2010/03/lechuza-affair-ahora-
con-causa-de.html
http://www.medioambiente.gov.do/cms/index.php?option=com_
content&task=view&id=917&Itemid=248
http://www3.diariolibre.com/noticias_det.php?id=29937
http://levar.typepad.com/dominicana/2009/10/rescatan-
animales-maltrados.html
http://www.animalesenlinea.com/ael/?seccion=noticias&item=35
http://www.padelard.org/index.php?option=com_content&task=vi
ew&id=18&Itemid=26
http://www.sodopreca.com/index.php?option=com_content&task
=view&id=1&Itemid=3
http://www.sodopreca.com/index.php?option=com_content&task
=view&id=2&Itemid=4
www.fuprodan.org.do
http://www.fundemar.org.do
http://www.fundacionsalvavidas.org
http://www.aaasosua.com/
http://www.facebook.com/pages/Santo-Domingo-Dominican-
Republic/THE-DOGGIE-HOUSE-Pet-Rescue-and-Adoption-Agency/
www.animanaturalis.org
www.contralinea.info
www.eco2site.com
www.20minutos.es
www.altarriba.org
ANTEPROYECTO
UNIVERSIDAD APECUNAPEC
DECANATO DE ARTE Y COMUNICACIÓN
ANTEPROYECTO DE LA MONOGRAFIA PARA OPTAR POR EL TITULO DE:LICENCIADO EN PUBLICIDAD
“ANTEPROYECTO CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EDUCACIÓN, SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN
ZONAS METROPOLITANAS DEL DISTRITO NACIONAL”
MÓDULO: MARKETING SOCIAL
SUSTENTANTES:ENRIQUE ALEJANDRO SARUBBI PEREZ 2003-0927ROMAN ALBERTO MORALES RODRÍGUEZ 2003-1332ROXANNA ALTAGRACIA ESPINAL ROSADO 2003-1933
SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA10 DE FEBRERO DEL AÑO 2010
ÍNDICE DE CONTENIDO:
1. PORTADA
2. ÍNDICE
3. SELECCIÓN DE TÍTULO Y DEFINICIÓN DEL TEMA
3.1 Selección de título
3.2 Definición del tema
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
4.1. Definición conceptual del problema
4.2. Cuestionamientos que se plantean los solicitantes
4.4.1 Gran Pregunta
4.4.2 Sub-Preguntas Operativas
5. OBJETIVOS9
5.1. Objetivo General.
5.2. Objetivos Específicos.
6. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO
6.1 Justificación Teórica
6.2 Justificación Metodológica
6.3 Justificación Práctica
7. TIPO (S) DE INVESTIGACIÓN
7.1 Según el propósito o razón de la investigación
7.2 Según el nivel de conocimientos a obtener con la investigación
7.3 Según las estrategias aplicadas en la investigación
8. MARCOS DE REFERENCIA
8.1 Marco teórico
8.2 Marco Conceptual
8.3 Marco Espacial
8.4 Marco Temporal
9. METODOS, PROCEDIMIENTOS Y TECNICAS DE LA INVESTIGACIÓN
9.1 Métodos
9.2 Procedimientos
9.3 Técnicas de la carrera que estudia utilizadas en la investigación
10. TABLA DE CONTENIDO
10.1 Estructura general
10.2 Capítulos-Objetivos-Epígrafes (Subcapítulos)
11. FUENTES DE DOCUMENTACIÓN PARA LA PRESENTE PROPUESTA
11.1 Primarias
11.2 Secundarias
11.3 Otras fuentes
3. SELECCIÓN DE TITULO Y DEFINICIÓN DEL TEMA
3.1 Selección de título
“Creación de una campaña publicitaria para la educación, sensibilización y prevención al
maltrato de la vida animal en zonas metropolitanas del Distrito Nacional”.
3.2 Definición del tema
Como el título lo enuncia el tema a definir no es otro que el maltrato a la vida animal,
conjunto con la creación de una campaña publicitaria para su educación, sensibilización
y prevención a este mal social.
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
4.1 Definición conceptual del problema
El maltrato es una palabra que acarrea diferentes definiciones en nuestra
sociedad y cultura. Este puede ser físico y psicológico, a la vez traer consigo secuelas de
trauma, depresión y predisposición a la desconfianza, y que van desde la negligencia en
los cuidados básicos hasta el asesinato malicioso e intencional. Podemos catalogar los
maltratos en directos e indirectos, los directos serian los maltratos intencionales como
la tortura, mutilación o en conclusión un asesinato malicioso del animal, y los indirectos
por la negligencia de los cuidados básicos que el animal necesita, provisión de
alimentos, de refugio y de una atención veterinaria adecuada.
En la relación hombre-animal obviamente es el hombre quién tiene la fuerza y el
poder para manejarla como le plazca, por esto es necesario nutrir y sensibilizar a los
seres humanos a valorar y respetar el derecho de los animales, ya que sufren la
violencia en todas las formas posibles igual que una persona y no pueden defenderse.
Los animales no son iguales que los hombres y, por lo tanto, no deben ser tratados
como tales. Sin embargo, esto de ninguna manera implica que el hombre tiene derecho
a violentar a los animales, sino que debe cumplir su función de guardián a fin de que
ambas partes coexistan libres de mal.
En nuestro país existe una ley que data de 1946 sobre el maltrato a los animales,
esta es conocida como “Ley No. 1268” y esta dice que “se consideran como malos
tratamientos a animales domésticos, a la muerte, tortura o herida de los mismos; los
golpes inferidos de una manera continua; la privación y escasez de alimento, agua, aire,
luz o movimiento, cuando tales hechos fueren cometidos voluntariamente y sin
necesidad justificada, es infracción a la ley.” 1 Pero esta ley no es puesta en práctica y se
obvia en muchas ocasiones, los entes responsables de cumplirla no lo hacen, por ende,
nosotros como ciudadanos debemos actuar y tomar cartas en el asunto y ser humanos,
prestar atención a esta causa social que tanto mal nos hace.
La sociedad dominicana es quien se encarga de formar al hombre tal como es,
debemos comenzar desde temprano a educar con relación a al problema, es por esto y
otras razones la necesidad de una campaña nacional que manifieste la erradicación a
este comportamiento indiscriminado hacia los animales y realizar un estudio el cual
ofrezca un soporte visual, teórico y publicitario necesario para formular estrategias
efectivas que faciliten llevar a cabo una campaña para proporcionar información veraz y
precisa acerca de cómo prevenir, educar, sensibilizar y erradicar la problemática del
maltrato a los animales.
4.2 Cuestionamientos que se plantean los solicitantes
4.2.1 Gran pregunta
“¿De qué manera se puede sensibilizar, educar y prevenir a la población acerca de la
importancia de acabar con el maltrato a los animales?”
4.2.2 Sub-Preguntas Operativas
¿Cuál es la situación actual del maltrato a los animales en la República Dominicana?
¿Qué factores inciden en la desinformación que sufre la sociedad dominicana acerca
del maltrato a los animales?
¿Qué impacto ha tenido el desarrollo de campañas de sensibilización, educación y
prevención del maltrato a los animales en otros países?
¿De qué manera pueden colaborar los tres sectores de la sociedad?
5. OBJETIVOS
5.1 Objetivo general
Desarrollar una campaña publicitaria para la sociedad dominicana sobre la prevención,
sensibilización y educación hacia el maltrato a los animales en zonas metropolitanas de
Santo Domingo.
5.2 Objetivos Específicos
Analizar la situación actual del maltrato a los animales en República Dominicana.
Analizar el perfil del dominicano para entender su falta de interés por cuidar a
los animales.
Determinar los factores que inciden en la desinformación que sufre la sociedad
dominicana acerca del maltrato a los animales.
Medir el impacto que ha tenido el desarrollo de campañas de sensibilización,
educación y prevención del maltrato a los animales en otros países.
Establecer la forma en que los tres sectores de la sociedad han de colaborar con
el desarrollo de la campaña.
6. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO
6.1 Justificación teórica.
En nuestros días el Marketing Social es una disciplina utilizada para modificar
una manera de pensar pre-definida en la mente del consumidor sobre un tema social o
para tomar acción sobre alguna causa social, es por esto que decidimos tomar nuestro
estudio monográfico sobre el Marketing Social, versando el tema del maltrato a la vida
animal. Por medio de nuestra investigación podríamos determinar causas y
consecuencias del maltrato a los animales en Santo Domingo, nuevos problemas
arraigados en el año pasado así como también su prevención y erradicación, así que
teniendo en cuenta lo anterior podríamos llevar a cabo de una manera más efectiva la
campaña publicitaria, que no solo es importante para proveer un sistema correcto de
prevención, educación y sensibilización, sino también para modificar una actitud y un
cambio en el comportamiento de la sociedad dominicana, en fin, es una necesidad social
y civil.
6.2 Justificación metodológica.
Nuestros análisis, los métodos utilizados y así como también nuestro diseño
beneficiarán a otras investigaciones y también al lector para proveerle o proporcionarle
tácticas y estrategias acerca de los pasos que se deben ejecutar para poner en marcha
un plan de campaña efectiva y duradera, que al mismo tiempo informe y produzca un
cambio social.
6.3 Justificación práctica.
La investigación de este tema aportará beneficios a la sociedad, ya sean
beneficios económicos como donaciones y patrocinios a fundaciones no
gubernamentales u ONG’s; Beneficios sociales, como los cambios en la manera de
pensar de los ciudadanos así como movilizaciones de personas en contra al maltrato
animal; Beneficios políticos, como creación de leyes, decretos y organizaciones
gubernamentales en pro de la vida animal. Nuestra investigación está aplicada para
áreas de mercadeo, publicidad y diseño, así que generará nuevos conocimientos y su
planteamiento llegará a resolver la problemática planteada.
7. TIPO (S) DE INVESTIGACIÓN
7.1 Según el propósito o razón de la investigación, será:
o Aplicada: Dependiendo de su clasificación, según el propósito o razón
nuestra investigación ha sido de tipo aplicada o utilitaria, ya que los
conocimientos arrojados serán aplicados inmediatamente a una campaña
publicitaria, a su realidad y será para modificarla de una manera que se
presente una solución a un conocimiento práctico y tenga una aplicación
inmediata.
7.2 Según el nivel de conocimientos a obtener con la investigación,
será:
o Descriptiva: Nos proponemos conocer un fenómeno y pondremos de
manifiesto su comportamiento y como modificarlo. Así mismo pretendemos
dar un panorama más específico de la magnitud del problema para proveer
estrategias operacionales de marketing social para así hacer más efectivo el
desarrollo de nuestra campaña publicitaria.
7.3 Según las estrategias aplicadas en la investigación, será:
o Documental: Analizaremos investigaciones escritas que versan sobre el
tema, estas fuentes serán internet, periódicos, revistas, panfletos y estudios
realizados y con esto podremos generar una base de conocimiento teórico
sobre el tema tratado.
o Histórica: Ya que analizaremos campañas y hechos del pasado, para
aplicarlos y presentarlos en el presente.
o De Campo: Iremos a lugares de hechos y visitaremos organizaciones para ver
la situación actual cara a cara, y recoger datos de forma directa de la realidad
sobre el maltrato a la vida animal.
o Explicativa: Daremos razones del porqué de la violencia y maltrato contra la
vida animal en Santo Domingo.
8. MARCOS DE REFERENCIA
8.1 Marco teórico
“Encontrarse con un perro realengo herido, desnutrido, sin que aparezca quien vele
por su bienestar es muy común en la ciudad, debido a la negligencia y falta de interés de
las autoridades del Gobierno”. 2
“La crueldad de que son objetos los animales domésticos es producto de la dejadez y la
falta de educación de la ciudadanía, que se manifiesta en las patadas y azotes a los
perros que rondan en los sectores capitalinos”. 2
Es frecuente, y también inadmisible, ver cómo caballos son usados por más de
12 horas al día para vender productos en las calles sin la debida alimentación y cuidado,
lo que además viola la Resolución 135-05 del Ayuntamiento del Distrito Nacional sobre
el particular.
La directora de la Escuela de Veterinaria de la Universidad Autónoma de Santo
Domingo (UASD), Isa Medina, habló sobre la importancia del cuidado de las mascotas y
de cómo evitar enfermedades como la leptospirosis, la rabia y toxoplasmosis. 2
El maltrato a los animales está íntimamente vinculado con la violencia
interpersonal, aquella que se da entre los seres humanos. Según este estudio, la gran
mayoría de los abusadores comparte una historia de castigo parental brutal, de
violencia contra personas y de rechazo. Cada año, un elevado número de animales es
víctima de maltratos indirectos (incluye omisión de refugio, alimento, cuidado y/o
atención veterinaria adecuada) o directos (omisión intencional de proporcionar los
cuidados básicos o tortura, mutilación o matanza maliciosa). Este abuso es un problema
social de grandes dimensiones que no sólo afecta a aquellos animales víctimas de la
violencia, sino a todos los miembros de nuestra sociedad. 3
"La civilización y la moral de un pueblo se conoce de acuerdo a como tratan a sus
animales" 4
En República Dominicana, el maltrato y criminalidad hacia los Caballos y demás
animales, lucra de manera exclusiva e irresponsable a los dueños de estas criaturas.
Ignorando por el alto grado de estrés al que se ven sometidos los animales como
resultado de la separación de su hábitat, del cautiverio, del hacinamiento, del
sometimiento, del abuso, de las técnicas de amaestramiento y de su misma naturaleza
salvaje, seriamente exacerbada por las condiciones artificiales en que son mantenidos a
lo largo de sus vidas. 5
Salud Pública, se empeña en ignorar muchos de los animales que son nativos de nuestro
país. Animales exóticos con enfermedades propias de su lugar de origen, transmisibles a
los humanos y a las especies endémicas de este país. Por ejemplo y por citar solo un
caso, una herida abierta en un caballo produce enfermedades infecto-contagiosas no
existentes. En un país como la República Dominicana, el riesgo de contaminación
cruzada por patógenos se acrecienta, debido a los diferentes estadios inmunológicos de
cada individuo, además del riesgo de contaminación de tipo animal. Los costos que
generarían la atención clínica para los animales y la contratación permanente de
médicos veterinarios especialistas en fauna silvestre y exótica, son incalculables.
Entonces porque no cuidar estos animales para evitar esas clases de enfermedades que
nos salva a nosotros y les evita tener una muerte dolorosa. 5
Resulta difícil de comprender, una paradoja, que la República Dominicana que
posee el más importante Santuario de Mamíferos Marinos del Atlántico, declarado para
la conservación de la ballena jorobada y demás mamíferos marinos, modifique su
política de conservación y sus leyes permitiendo la instalación de delfinarios
comerciales. La experiencia de la República Dominicana en relación con mamíferos
marinos en cautiverio es limitada y no muy satisfactoria debido a que las autoridades no
han tomado en consideración que muchas de las especies son protegidas, por
encontrarse amenazadas de alguna manera, tanto a nivel nacional, regional como
mundial y requieren de regulaciones, vigilancia continua, personal especializado
entrenado, etc. para garantizar su salud y bienestar. Esto ha dado lugar a que se haya
permitido la presentación de espectáculos con delfines y focas en condiciones tan
deficientes que ha generado las protestas de instituciones dedicadas a evitar el maltrato
de los animales. 6
Díaz y Brower denunciaron la existencia de una banda organizada para robar
caballos. Dijeron contar con instituciones dispuestas a solidarizarse con la defensa de los
caballos explotados por vendedores de productos agrícolas como el Patronato Nacional
de Ganaderos, la Asociación de Criadores de Caballos de Paso Fino, así como varias
instituciones nacionales e internacionales. 7
“Estamos también haciéndole daño a la formación de nuestros niños, estamos
observando en las calles, las personas que llevan estos caballos, en un estado de
inanición y les lanzan latigazos, maltratan violentamente a los animales”, dijeron Díaz y
Brower. 7
8.2 Marco Conceptual
o Maltrato: Hecho de tratar mal a alguien de palabra u obra. Menoscabar, echar a
perder. Comportamiento violento que causa daño físico o moral. 8
o Animal: Ser orgánico que vive, siente y se mueve por propio impulso. 9
o Animal doméstico: El que pertenece a especies acostumbradas secularmente a
la convivencia con el hombre y no es susceptible de apropiación. 10
o Conciencia: Propiedad del espíritu humano de reconocerse en sus atributos
esenciales y en todas las modificaciones que en sí mismo experimenta.
Conocimiento interior del bien y del mal. Conocimiento reflexivo de las cosas. 11
o Campaña: es una serie coordinada de operaciones llevadas a cabo por medio de
acciones de algún tipo, la cual se planea sobre la base de una estrategia
seleccionada con uno o más objetivos específicos para lograrse dentro de límites
específicos de tiempo, geografía, entorno político, etc. 12
o Estrategias: Principios y rutas fundamentales que orientarán el proceso para
alcanzar los objetivos a los que se desea llegar. 13
o Publicidad: La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público
sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo
de motivar al público hacia una acción de consumo. 14
o Marketing Social: El marketing social es el diseño, implementación y control de
programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la
inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación,
distribución e investigación de mercados. 15
o Enfermedad: La enfermedad es un proceso y el status consecuente de afección
de un ser vivo, caracterizado por una alteración de su
estado ontológico de salud. 16
o Organización No Gubernamental: Una organización no gubernamental (tanto en
singular como en plural ONG) es una entidad de carácter privado, con fines y
objetivos humanitarios y sociales definidos por sus integrantes, creada
independientemente de los gobiernos locales, regionales y nacionales, así como
también de organismos internacionales. 17
8.3 Marco Espacial
La propuesta de campaña está dirigida a zonas urbanas de Santo Domingo
delimitándose al Distrito Nacional, conlleva los medios de masas (televisión, radio,
prensa y exteriores) y así como artículos promocionales. Se ha investigado en la Zona
Metropolitana de Santo Domingo y en Instituciones como PADELA, SODOPRECA y
Doggie House.
8.4 Marco Temporal
Se han escogido los años 2010 - 2011 (un año) para la realización de esta campaña, por
tanto para la recolección de información se tomará de los pasados años 2008 y 2009, ya
que en estos años se ha ido agravando el problema del maltrato a los animales. El
anteproyecto de investigación se ha realizado entre Enero – Febrero del 2010 y el
trabajo monográfico comprende de investigaciones realizadas y futuras entre Enero –
Abril del 2010.
9. METODOS, PROCEDIMIENTOS Y TECNICAS DE LA INVESTIGACIÓN
9.1 Métodos
Para este proyecto las investigaciones a realizarse serán de tipo descriptiva y
exploratoria. La primera antes mencionada tiene como objetivo la búsqueda y el
análisis del conocimiento, mostrándonos sus posibles soluciones. Por otro lado la
exploratoria, es una investigación provisional, que se utiliza para la recopilación de
datos e información ayudando a entender los conceptos centrales de un problema.
o Método Analítico:
Consiste en la desmembración de un todo, descomponiéndolo en sus partes o
elementos para observar las causas, la naturaleza y los efectos. El análisis es la
observación y examen de un hecho en particular. Es necesario conocer la naturaleza del
fenómeno y objeto que se estudia para comprender su esencia. Este método permitirá
conocer más del objeto de estudio, con lo cual se puede: explicar, hacer analogías,
comprender mejor su comportamiento y establecer nuevas teorías.
o Método Sintético:
Es un proceso de razonamiento que tiende a reconstruir un todo, a partir de los
elementos distinguidos por el análisis; se trata en consecuencia de hacer una explosión
metódica y breve, en resumen. En otras palabras se deberá decir que la síntesis es un
procedimiento mental que tiene como meta la comprensión cabal de la esencia de lo
que ya conocemos en todas sus partes y particularidades.
o Método Inductivo:
Consiste en establecer enunciados universales ciertos a partir de la experiencia, esto es,
ascender lógicamente a través del conocimiento científico, desde la observación de los
fenómenos o hechos de la realidad a la ley universal que los contiene.
9.2 Procedimientos
Se efectuarán análisis y se basará en la recolección de datos y estudios de casos en la
ciudad de Santo Domingo para obtener una visión relativa y concisa referente al tema
de la violencia de la vida animal, para su posterior aplicación en el campo del marketing
social y la publicidad y la realización de nuestra campaña.
9.3 Técnicas de la carrera que estudia utilizadas en la investigación
Se utilizarán cuatro técnicas de investigación para obtener los datos e informaciones
que se necesitan.
o Técnica de Observación:
o Permitirá obtener datos claros y precisos. Y así saber en qué medios insertar
la publicidad y la campaña.
o Técnica de Recopilación Documental:
o A través de la cual se analizarán los documentos obtenidos sobre temas
relacionados con la investigación. Esto será provechoso para el diseño del
arte de la publicidad y su concepto.
o Técnica de la Entrevista:
o Se realizara entrevista a personas especializadas en el área de veterinaria y
mercadeo social así como a diferentes personas no relacionadas con el área,
para tener un punto de vista diferente.
o Técnica de la Encuesta:
o Se realizará una encuesta para tantear la realidad en sí del problema y como
aplicar las diferentes soluciones arrojadas por el estudio hecho. Se obtendrán
datos cuantificables que faciliten la medición de las características
homogéneas de la población objetivo, para poder analizar mejor la
problemática y desarrollar mejores estrategias de medios y así alcanzar los
objetivos formulados.
10. TABLA DE CONTENIDO
10.1 Estructura general
PORTADA
INDICE
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I. EL MARKETING SOCIAL
CAPITULO II. LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES U ONGs
CAPITULO III. LA VIOLENCIA CONTRA LOS ANIMALES
CAPITULO IV. EL DERECHO DE LOS ANIMALES
CAPITULO V. ANALISIS DEL IMPACTO QUE HA TENIDO EL DESARROLLO DE CAMPAÑAS
DE VIOLENCIA A LOS ANIMALES.
CAPITULO VI. PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EDUCACIÓN,
SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN ZONAS
METROPOLITANAS DE SANTO DOMINGO DURANTE EL 2010 – 2011.
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS – CITAS
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
10.2 Capítulos-Objetivos-Epígrafes (Subcapítulos)
CAPITULO I. EL MARKETING SOCIAL
1.1. Precedentes 1.2. Definición1.3. Objetivos 1.4. Atributos 1.5. Ventajas y desventajas1.6. Mezcla del Marketing Social1.7. Aplicaciones y Efectos del Marketing Social
CAPITULO II. LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES U ONGs
2.1 Precedentes2.2 Concepto2.3 Atributos2.4 Objetivos y Propósitos2.5 Precedentes en República Dominicana
CAPITULO III. LA VIOLENCIA ANIMAL
3.1 La violencia3.2 Historia de la violencia animal3.3 Precedentes de la violencia animal en Santo Domingo3.4 La violencia animal hoy día en Santo Domingo
CAPITULO IV. EL DERECHO DE LOS ANIMALES
4.1 La declaración mundial de los derechos de los animales4.2 La Ley No. 1268 4.3 Anteproyecto Decreto para Protección de Animales en República Dominicana4.4 Cumplimiento del derecho animal en Santo Domingo4.5 Organizaciones en pro de los derechos de la vida animal
4.5.1 PADELA4.5.2 SODOPRECA4.5.3 FUPRODAN4.5.4 FUNDEMAR4.5.5 Fundación Salvavidas4.5.6 Asociación Amigos de Animales de Sosúa4.5.7 Doggie House4.5.8 Juventud Nacional Comprometida
CAPITULO V. ANALISIS DEL IMPACTO QUE HA TENIDO EL DESARROLLO DE CAMPAÑAS
DE VIOLENCIA A LOS ANIMALES.
5.1 Países con mayor índice de violencia animal.
5.2 Análisis del Desarrollo e Impacto de Campañas Contra la violencia animal
5.2.1 Estados Unidos
5.2.2 España
5.2.3 México
5.2.4 Inglaterra
5.2.5 Otros
CAPITULO VI. PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EDUCACIÓN,
SENSIBILIZACIÓN Y PREVENCIÓN AL MALTRATO DE LA VIDA ANIMAL EN ZONAS
METROPOLITANAS DE SANTO DOMINGO DURANTE EL 2010 – 2011.
6.1 Identificación de la Necesidad Social.
6.2 Justificación de la Necesidad Social.
6.3 Objetivos de la Campaña.
6.3.1. Objetivo General.
6.3.2. Objetivos Específicos.
6.4 Población Objetivo
6.5 Demanda
6.6 Perfil y Comportamiento De La Población Objetivo
6.6.1. Perfil Demográfico.
6.6.2. Perfil Psicográfico.
6.6.2.1. Ideas
6.6.2.2. Creencias
6.6.2.3. Actitudes
6.6.2.4. Valores
6.6.2.5. Culturales
6.6.3. Conductual.
6.6.4. Perfil Geográfico.
6.7 Donadores
6.8 Patrocinadores
6.9 Mezcla De Marketing - 7ps
6.9.1. Producto
6.9.2. Precio
6.9.3. Promoción
6.9.4. Plaza
6.9.5. Proceso
6.9.6. Personal
6.9.7. Presentación
6.10 Campaña de Sensibilización
6.11 Propuesta Gráfica de la Campaña.
6.11.1. Logo
6.11.1.1. Colores
6.11.1.2. Tipografía
6.11.2. Propuesta para los Diferentes Medios
6.11.2.1. Audiovisuales
6.11.2.2. Impresos
6.11.2.3. Internet
6.11.2.4. Exteriores
11. FUENTES DE DOCUMENTACIÓN PARA LA PRESENTE PROPUESTA
11.1 Primarias
Consultas a Lic. Nancy Alonzo y Lic. Mirna Alonzo, maestras de la carrera de
Mercadeo en la Universidad APEC. Conferencistas del Módulo de Marketing
Social, Curso Monográfico De Evaluación Final Enero/Abril 2010
Consultas a Lic. Lourdes Javier, maestra de la carrera de Publicidad en la
Universidad APEC.
Consultas a Lic. Matilde Capitán, maestra de la carrera de Publicidad en la
Universidad APEC.
11.2 Secundarias
Pérez Romero, Luis Alfonso. “Marketing Social, Teoría y Práctica”, México, por Pearson, Prentice Hall. 2004.
Zorob, Yvelisse. “Guía para el desarrollo de la Monografía”, República Dominicana, UNAPEC, 2008.
Hernández Sampieri, Roberto. “Metodología de la Investigación”. México, DF.
Mc Graw-Hill. 2003.
Sabino, Carlos A. “El proceso de Investigación”. Argentina, Buenos Aires. Cid
editor, 1980.
Ávila Baray, H.L. “Introducción a la Metodología de la Investigación”. Edición
electrónica. 2006. www.eumed.net/libros/2006c/203/
D’Oleo, Frank, “Manual de investigación científica”, Santo Domingo, República
Dominicana. 2004
“Ley No. 1268” Sobre el maltrato a la vida animal, Estado Dominicano, República
Dominicana.
11.3 Otras fuentes
Términos y Citas
1. “Ley No. 1268” Sobre el maltrato a la vida animal, Estado Dominicano,
República Dominicana.
2. Unos 31 mil perros callejeros deambulan en Santo Domingo,
http://www.clavedigital.com/App_Pages/Portada/Titulares.aspx?Id_Articulo=16
037
3. Perspectiva Ciudadana,
http://www.perspectivaciudadana.com/contenido.php?itemid=25489
4. Mahatma Gandhi
5. http://www.lora.org/weblog/2005/03/la-batalla-de-los-corruptos.html
6. Carta Abierta a los Secretarios de Estado, de Medio Ambiente y de Turismo: No a los Delfines en Cautiverio. http://www.fphv.org/ecofoz/delfines.html
7. Ayuntamiento rescata caballos maltratados por vendedores.
http://www.listindiario.com/app/article.aspx?id=29960
8. http://www.diccionarios.com/
9. http://www.wordreference.com/definicion/animal
10. http://www.los-animales.com/animalesdomesticos.html
11. www.wordreference.com/definicion/conciencia
12. www.es.thefreedictionary.com/campaña
13. http://www.definicion.org/estrategia
14. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-
concepto.html
15. Pérez Romero, Luis Alfonso. “Marketing Social, Teoría y Práctica”, México, por Pearson, Prentice Hall. 2004.
16. www.es.wikipedia.org/wiki/Enfermedad
17. www.es.wikipedia.org/wiki/Organización_no_gubernamental
Encuesta
Realizamos una encuesta a 100 personas, estas comprenden el marco de público de nuestra
campaña.
1. Edades del marco de público o al cual va dirigida la campaña
A) 10 – 18 20%
B) 19 – 26 20%
C) 27 – 34 50%
D) 35 – 43 5%
E) 44 – 51 3%
F) Más de 51 2%
20 20
50
5 3 20
10
20
30
40
50
60
10 a 18 19 a 26 27 a 34 35 a 43 44 a 51 Más de 51
Edades
10 a 18
19 a 26
27 a 34
35 a 43
44 a 51
Más de 51
2. Sexo
A) Femenino 55%
B) Masculino 45%
3. ¿Tiene usted animales domésticos?
A) Sí 65%
B) No 35%
50
45
42434445464748495051
Femenino Masculino
Sexo
Femenino
Masculino
65
35
010203040506070
Sí No
¿Tiene usted animales domésticos?
Sí
No
4. ¿Ha realizado alguna vez alguna donación para una causa social?
A) Sí 75%
B) No 25%
5. ¿Conoce usted la causa principales sobre el maltrato a la vida animal?
A) Sí 95%
B) No 5%
75
25
0
20
40
60
80
Sí No
¿Ha realizado alguna vez alguna donación para una causa social?
Sí
No
95
50
20
40
60
80
100
Sí No
¿Conoce usted la causa principales sobre el maltrato a la vida animal?
Sí
No
6. ¿Conoce usted las consecuencias de esto?
A) Sí 85%
B) No 15%
7. ¿Conoce usted las instituciones que están a favor de la vida animal?
A) Sí 30%
B) No 70%
85
15
0
20
40
60
80
100
Sí No
¿Conoce usted las consecuencias de esto?
Sí
No
30
70
0
20
40
60
80
Sí No
¿Conoce usted las instituciones que están a favor de la vida animal?
Sí
No
8. ¿Apoyaría usted como voluntario a una de estas instituciones?
A) Sí 85%
B) No 15%
9. ¿Apoyaría usted a una campaña en contra de la violencia animal?
A) Sí 90%
B) No 10%
85
15
0
20
40
60
80
100
Sí No
¿Apoyaría usted como voluntario a una de estas instituciones?
Sí
No
90
10
0
20
40
60
80
100
Sí No
¿Apoyaría usted a una campaña en contra de la violencia animal?
Sí
No
Entrevista a Marcos Polanco, integrante del cuerpo de SODOPRECA
¿Dónde se concentra el trabajo de SODOPRECA?
M.P: SODOPRECA se concentra en trabajar en los barrios pobres, porque
esas son las personas donde se necesita más educación y hay más clientes, y
uno sabe que, bueno, atropellan un perro en un barrio por ejemplo y si está en
una casa en una esquina donde no haya mucha responsabilidad que viva alguien
ahí, pues el animalito se queda ahí y lo pisotean y lo pisotean hasta que queda
una alfombrita ahí que se hace con la piel y no recogen el cadáver.
¿Son frecuentes los asesinatos masivos de animales en RD?
M.P: Si, asesinatos masivos, son muy frecuentes, por ejemplo, el último, una
actividad que tuvo una compañía de cerveza en el mirador sur, le envenenaron
todos los perros la noche anterior, y eso sucede muy frecuentemente, cuando
aparece un perro con rabia, también envenenan a los perros realengos, y
siempre mueren perros que tienen dueño.
¿Cuáles son los sectores con mas concentración de violencia a los animales?
M.P: Herrera y Manoguayabo, a perros, a muchos perros en su mayoría.
Háblenos sobre la Propuesta de ley sobre protección animal
M.P: Nosotros en el 2004 depositamos de la mano del representante de
Alfredo pacheco un anteproyecto de ley para la protección de los animales,
bien estructurado y trabajamos con algunas naciones similares a nosotros,
tales como Colombia y otros países, lo hicimos todo por internet y bueno, se lo
depositamos en la mano, pero no sabemos lo que ha pasado, está engavetado,
pero a mí me gustaría resaltar algo, que por ejemplo nosotros tenemos una ley
y que nosotros intentamos de sacarle provecho a esa ley, llevando a personas
a la justicia.
¿Qué han hecho las autoridades gubernamentales?
M.P: El gobierno no se ha interesado en eso, nosotros siempre hemos tenido
nuestra visión, nosotros siempre le hemos manifestado nuestras inquietudes al
gobierno, soluciones, bien programado, proyecto de trabajo de donde van a
salir los fondos, todo eso lo hemos enviado, todo ese material al gobierno, a
todos, ayuntamiento, salud pública y también hemos notado que ellos han
tomado esa información de nosotros para atribuírselas, verdad, los estudios,
que nosotros realizamos investigaciones y la estrategia de cómo manejar eso,
la utilizan pero nunca nos ofrece ayuda ni nada por el estilo, al menos que sea
algo de asunto de publicidad.
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