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Estudio de Mercado Mobile Internet
Trimestre referencia Q4/2009
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Índice de contenidos
• Tendencias fundamentales
• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
• Publicidad en los dispositivos móviles
– Targeting
• Metodología
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Tendencias fundamentales
El Efecto iPhone
Niños hoy
Publicidad Móvil
Desde navegación hasta redes sociales y vídeo
La nueva tendencia en consumo
Adolescentes
De experimental a esencial
Evolución
Internet Móvil
Oportunidad
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Tendencias fundamentalesTop 10 dispositivos para navegación móvil
•Audiencia (000)
• El Nokia 5800 lidera el ránking de dispositivos desde los que se accede a Internet móvil. • Los teléfonos táctiles sin duda lideran el mercado de Internet móvil
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Índice de contenidos
• Tendencias fundamentales
• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
• Publicidad en los dispositivos móviles
– Targeting
• Metodología
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** Universo activo: Individuos mayores de 15 años que declaran haber navegado en Internet, haber realizado alguna actividad de mensajería instantánea o email en los últimos 30 días
* Aplicaciones Internet: Aplicaciones que hacen uso de Internet, como mensajería instantánea, P2P, Skype, etc…
Escenario de Internet móvil en EspañaTendencia audiencia Internet móvil
4.472
5.557 5.623
6.456 6.579
3.781
4.735 4.8635.747 5.811
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
Qtr 4, 2008 Qtr 1, 2009 Qtr 2, 2009 Qtr 3, 2009 Qtr 4, 2009
Total con aplicaciones Total sin aplicaciones
• El universo activo se ha visto incrementado un 47% respecto al año anterior.
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Escenario de Internet móvil en EspañaPerfil socio-demográfico: sexo y edad
• El perfil socio-demográfico de los usuarios que declaran navegar a través del móvil es más afín a los hombres, al igual que ocurre con la navegación por PC.
• En cuanto a los grupos de edad, navegan más las personas de entre 35 y 49 años, siendo mayor el porcentaje para PC. Sin embargo, es mayor la proporción de navegadores a través del móvil en el grupo de 25-34 años.
SEXOSEXO EDADEDAD
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• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
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– Targeting
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Ranking de Categorías por AudienciaPrincipales Verticales• Si analizamos los contenidos que más interesan a los usuarios en el último trimestre del 2009, nos
encontramos con que el mayor volumen de audiencia corresponde a los sites de la categoría Portales, seguida por Buscadores, pero es la categoría Email la que concentra mayor número de visitas.
Portales; 5.787
Email; 2.815
Noticias e info; 1.349
Mapas; 1.237
Música; 1.037
Buscadores; 3.615
Entretenimiento; 1.561
Redes Sociales; 1.283
Banca Móvil; 1.138
0
20
40
60
80
100
120
0 5 10 15 20 25 30
Reach %
Visitas
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Principales Verticales
• La evolución de las categorías ha sido uniformemente ascendente siendo redes sociales la categoría con un mayor incremento interanual.
4 1 9
1 .2 8 3
8 5 8
1 .2 3 7
9 6 7
1 .5 6 1
8 2 0
1 .3 4 9
0
2 0 0
4 0 0
6 0 0
8 0 0
1 .0 0 0
1 .2 0 0
1 .4 0 0
1 .6 0 0
1 .8 0 0
Q tr 4 , 2 0 0 8 Q tr 1 , 2 0 0 9 Q tr 2 , 2 0 0 9 Q tr 3 , 2 0 0 9 Q tr 4 , 2 0 0 9
Audi
e
n
c
i
a
R ede s s oc ia le s M apa s E ntre ten im iento N otic ia s e in fo
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• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
• Publicidad en los dispositivos móviles
– Targeting
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Publicidad en Dispositivos MóvilesTop Ten Dispositivos por Páginas Vistas
• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.
Dispositivos % Páginas Vistas Dispositivos % Páginas Vistas
iPhone 65.56% Blackberry 8310 1.15%
IPod Touch 13.91% Playstation3 0.72%
Nokia 5800 Xpressmusic 3.58% Nokia N95 0.72%
Blackberry 9000 1.35% HTC Magic 0.69%
Blackberry 8900 1.20% Blackberry 8100 0.68%
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Publicidad en Dispositivos MóvilesModelo de Compra en la Premium Network
• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.
Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado
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Publicidad en Dispositivos MóvilesDestino de las Campañas en la Premium Network
• El 75% de las campañas de 2009 redirigen a una Landing Page
La Landing Page hecha Ad-hoc a cada campaña es la solución más barata y rápida.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesModelo de Compra en la Premium Network
• Los anunciantes buscan invertir en el medio con mayor posibilidades de Segmentación – Datos 2009
La Segmentación básica (operadora, dispositivo) está siendo reemplazada por segmentación sociodemográfica y de geolocalización.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesModelo de Compra en la Premium Network
• Casi el 89% de las campañas de 2009 son exclusivamente de Banners
Los anunciantes empiezan a probar nuevos formatos que tienen una gran relevancia.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesTendencias de Campañas Móviles
• Creciente uso de Formatos Nuevos.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesTendencias de Campañas Móviles
• Medio idóneo para el Click to Call.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesTendencias de Campañas Móviles
• Incremento de las campañas Click to App.
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Publicidad en Dispositivos MóvilesSector Destacado: Cine
Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado
Campañas llegan a +100.000 UU
+5% Audiencia accede al Site
+85% Navegan por todo el Site
+12% Entran En Compra de Entradas
• La audiencia móvil esta muy dispuesta a consumir contenido de entretenimiento.
• Grandes posibilidades para el Sector:
• Venta de Entradas Geolocalizadas.
• Acceder a Usuarios en el momento de demanda del Entretenimiento.
• Click to Call
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Publicidad en Dispositivos MóvilesSector Destacado: Cine
• Posibilidad de alcanzar a una Audiencia muy Segmentada y Activa
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Publicidad en Dispositivos MóvilesSector Destacado: Cine
• Los Smartphones ofrecen nuevas Posibilidades • al Sector Cinematográfico: m-commerce
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TargetingIphone
Penetración de Internet móvil
Penetración de Internet móvil
Hombre
Mujer
Usuarios Iphone
Usuarios totales Internet móvil
0
0,25
0,5
15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Usuarios medio de Internet móvilUsuarios Iphone
• El perfil socio-demográfico de los usuarios del Iphone presenta ciertas peculiaridades respecto al usuario medio de Internet Móvil: mayor proporción de hombres de 45-55 años de edad con nivel medio de ingresos entre 20.000 –30.000 € y superiores a 50.000€
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TargetingServicios más utilizados en el Iphone
• Los usuarios de Iphone son el target que más datos consume desde el dispositivo móvil.
Media Usage – InternetQ4 2009
Media Usage – Descarga de Software/AplicacionesQ4 2009
Media Usage – Servicios de GeolocalizaciónQ4 2009
Media Usage – SMSQ4 2009
72% 72% 75%
Suscriptores móviles Smartphones iPhone
14%27%
75%
Suscriptores móviles Smartphones iPhone
8% 15%
51%
Suscriptores móviles Smartphones iPhone
80%
18%44%
Suscriptores móviles Smartphones iPhone
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MetodologíaMedición del consumo efectuado desde dispositivos móviles
•Información actualizada trimestralmente
•Captación mediante tracking continuo a individuos sobre su comportamiento mediante dispositivo móvil
•Consumos declarados trimestralmente referenciados a los universos totales de estudio: universo de individuos residentes en España mayores de 15 años que poseen dispositivo móvil-
•Codificación y categorización de la información globales y basados en diccionarios estables a lo largo del tiempo
•Determinación de consumos por operadores y terminales móviles
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