El uso adecuado de la mezcla de
marketing tiene como consecuencia el
éxito de las empresas
Núcleo General II: Comunicación e investigación
Integrantes del equipo:
Valeria Teresa Meléndez Castro
Oscar Ceballos Angulo
Diana Turrubiartes Rodríguez
Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Introducción
La mezcla de marketing forma parte de un nivel de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactorde necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.
Justificación
Delimitación.
Objetivos
Objetivo general:
Comprobar la eficiencia de la mezcla de marketing en las empresas Royal Prestige y
Tortas Richard así como sus beneficios en el éxito de
estas empresas.
Objetivos específicos:
Verificar que tan efectiva es la mezcla de marketing en diferentes empresas en
nuestra localidad.
Entrevistar a los gerentes del departamento de marketing
de las empresas mencionadas.
Objeto de estudio: mezcla de marketing.
Sujeto de estudio: empresas Royal Prestige y Tortas
Richard.
Variable dependiente: crecimiento y
reconocimiento de dichas empresas.
Variable independiente: usos adecuado de las 4 P’s.
Unidad de análisis
Diseño de Investigación
No experimental:
Nuestra investigación no busca manipular las
variables, observaremos los fenómenos tal y como se
dan en su contexto natural para después analizarlos y formular una conclusión; como investigadores no
tendremos ningún tipo de control sobre los procesos y
efectos de los mismos simplemente estudiaremos
lo correspondiente a la delimitación de nuestro
tema.
Transeccional descriptivo:
Recolectaremos datos de un determinado momento,
en un tiempo único y tendremos como principal
propósito describir los beneficios de la mezcla de
marketing para dar a conocer los diferentes
conceptos de cada empresa con respecto al tema
Cualitativo:
se pretende comprender y entender los diferentes
contextos y puntos de vista de los actores principales
para obtener conclusiones propias sobre el tema.
Cuantitativo:
se estudiaran los datos de mediciones numéricas que
buscaran calcular y cuantificar los beneficios de
la mezcla de marketing realizando encuestas que
nos proporcionaran información específica de una realidad que podemos
explicar y predecir.
Herramientas para el desarrollo de la investigación.
MARCO TEÓRICO
Mez
cla
de
mer
cad
ote
cnia
La mezcla de mercadotecnia es un componente crítico en el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. Este concepto involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, lugar y promoción
Dr.
Jer
om
e M
cCar
thy
introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
Estos cuatro factores nos ayudan a las empresas a elaborar diversas estrategias que les permiten generar ingresos considerables, así como también conseguir la satisfacción de sus clientes.
Th
e C
on
cep
t o
f th
e M
arke
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g M
ix
"El marketing es todavía un arte, y el gerente de marketing, como jefe
Cocinero, debe reunir creativamente todas sus actividades de marketing
Para avanzar en los intereses a corto y largo plazo de su empresa”.
MARCO TEÓRICO
Ro
yal P
rest
ige
Comenzó siendo una empresa de un millón de dólares en la década de los setenta; revoluciono el mercado con su producto estrella, el Sistema de Salud, que otorgo a miles de familias un método único y garantizado para cocinar de forma práctica y saludable, al conservar el valor nutricional y sabor de los alimentos, facilitando su cocción y asegurando el máximo grado de higiene.
Tort
as R
ich
ard
Esta empresa comenzó como un proyecto familiar que surgió ante la necesidad de satisfacer la necesidad del consumidor para obtener alimentos a bajo costo y en instalaciones cómodas y de entorno familiar.
Las
4’p
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos estratégicos más significativos de la actualidad y cuya clasificación de herramientas o variables que son las (4P’s) se ha formado durante muchos años en la estructura fundamental de diversos planes de marketing
Hipótesis
• El crecimiento y reconocimiento de las empresas Royal Prestige y Tortas Richard se debe al uso adecuado de la mezcla de marketing enfocada a las 4 P’s en los últimos dos años.
67%
24%
9%
¿Como considera los productos en estas empresas?
1 2 3
Buenos
Malos
Regulares
38%
33%
29%
¿Como considera la publicidad en estas empresas?
1 2 3
Regular
Buena
Mala
58%
42%
¿Conoce alguna promocion?
1
2si
No
23%
46%
31%
¿Con que frecuencia recuerda estas marcas?
1 2 3
Nunca Muchas veces
Algunas veces
22%
47%
31%
6. Considera exitosas estas empresas?
1
2
3
Ambas
Tortas Richard
Royal Prestige
43%
37%
20%
7. Como considera el servicio al cliente en estas empresas?
1 2 3
Bueno
Regular
Malo
47%
30%
23%
1
2
3
Si
Regular
8.-¿Consideras adecuados los factores de: precios, productos, promociones y ubicación que te ofrecen estas empresas?
No
43%
33%
24%
9. Consideas a "Richards" cuando eliges un lugar para comer?
1 2 3
Si
No
A veces
ConclusiónPodemos concluir con un análisis del tema, que la estrategia de la mezcla de
mercadotecnia no es simplemente una serie de pasos a seguir . Cada empresa la
adapta acorde a sus necesidades ya que impacta en el buen funcionamiento del negocio e incluso de esto puede llegar a depender el éxito de la organización.
Acorde a la perspectiva tomada en la investigación tenemos que la mezcla de marketing se divide en 4 factores, los cuales son conocidas como las 4 P’s (producto, precio, plaza y
promoción).
Al ser la mezcla de MKT la base de nuestra investigación al cuestionar a las 394 personas acerca de cómo consideraban los siguientes factores dentro de “Prestige” y “Richards” que
son Precio, Producto, Plaza, Promoción y recibimos los siguientes resultados con las opciones “Si” con un 47%, “No” con un 30% y “Regular” con un 23%. Estos resultados nos
llevan a la conclusión de una buena aplicación de la Mezcla de MKT dentro de nuestras empresas investigadas y al compararla con el cuestionamiento “¿Considera exitosas estas
empresas?” obtuvimos un resultado del 47% por la empresa “Prestige” y un 22% de “Richards”, por lo que con esto concluimos que la empresa “Royal Prestige” ha realizado
una mejor aplicación del Mix de MKT elevando sus clientes potencialmente.
Bibliografía
• Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong.
• México, R. P. (2014). Royal Prestige. Obtenido de Royal Prestige: http://www.royalprestige.com.mx/?page_id=304
• Web, E. (2010). Tortasrichard. Obtenido de Tortasrichard: http://www.tortasrichard.com/
• Lamb, C. (2006). Fundamentos de Marketing. Thompson México.
• McCarthy, J. (2011). Marketing Un enfoque Global. Mc Graw Hill.