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Internet y la Sociedad Interconectada

Alejandro Hecht

budacin@gmail.com

(0416) 605.3428

2Alejandro Hecht

VIDEO

LA COMUNIDAD CONECTADA

3Alejandro Hecht

Segmento: ‘Usuarios en Línea desde el trabajo …’Segmento: ‘Usuarios en Línea desde el trabajo …’

4Alejandro Hecht

Empresas, Usos de Internet, 2001 (% de Encuestadas)

CORREO ELECTRÓNICO

OTROS

MERCADEO

‘CRM’

ADIESTRAMIENTO

GERENCIA CONOCIMIENTO

VENTAS

5Alejandro Hecht

Empresas, Usos de Internet, 2001 (% de Encuestados)

CORREO ELECTRÓNICO

OTROS

MERCADEO

‘CRM’

ADIESTRAMIENTO

GERENCIA CONOCIMIENTO

VENTAS

¿Porqué tan popular el Mercadeo? Porque es un medio efectivo para llegarle al trabajador, quien además de ser interactivo y representar un segmento claramente definido, cada vez le dedica menos tiempo a los medios tradicionales y mas tiempo a estar ‘en línea’.

6Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• De una fuerza de trabajo de 151 millones, el 37 % o 50,1 millones, se conectan ‘en línea’ desde el trabajo

7Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• De una fuerza de trabajo de 151 millones, el 37 % o 50,1 millones, se conectan ‘en línea’ desde el trabajo

• Dependiendo de la fuente del estudio, entre un 43 % y un 52 % de los usuarios ‘desde el trabajo’, ganan mas de 75 mil dólares al año

8Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• La gran mayoría de los usuarios ‘desde el trabajo’ (70 %), son graduados universitarios

9Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• La gran mayoría de los usuarios ‘desde el trabajo’ (70 %), son graduados universitarios

• El 86 % de los usuarios ‘desde el trabajo’, tienen acceso banda ancha en su sitio de trabajo

10Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Usuarios ‘desde el trabajo’ dedican mas tiempo en línea que usuarios ‘desde el hogar’

11Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Usuarios ‘desde el trabajo’ dedican mas tiempo en línea que usuarios ‘desde el hogar’

• Los ejecutivos son usuarios particularmente intensivos de Internet

12Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Durante la jornada de trabajo, ningún otro medio entrega ‘cifras’ a la fuerza de trabajo, de una manera mejor que Internet

13Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Durante la jornada de trabajo, ningún otro medio entrega ‘cifras’ a la fuerza de trabajo, de una manera mejor que Internet

• Los usuarios ‘desde el trabajo’ visitan toda una gama de sitios en Internet: portales, motores de búsqueda, directorios; mas del 60 % de los usuarios acceden a sitios de Noticias e Información

14Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• El 60 % del consumo en línea, se realiza por usuarios ‘desde el trabajo’

15Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• El 60 % del consumo en línea, se realiza por usuarios ‘desde el trabajo’

• Los usuarios ‘desde el trabajo’ prefieren Internet sobre cualquier otro medio, para obtener información acerca de productos y servicios

16Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Los usuarios ‘desde el trabajo’ le prestan atención a la publicidad en línea (45 % de acuerdo a una fuente)

17Alejandro Hecht

Algunos resultados relevantes

• Los usuarios ‘desde el trabajo’ le prestan atención a la publicidad en línea (45 % de acuerdo a una fuente)

• Los usuarios ‘desde el trabajo’ están convirtiendo a Internet como el medio para el ‘prime time’ durante el día

18Alejandro Hecht

Usuarios ‘desde el trabajo’, 2002, millones

TOTAL CONECTANDOSE REGULARMENTE

TOTAL FUERZA DE TRABAJO

CON ACCESO A INTERNET DESDE EL TRABAJO

19Alejandro Hecht

Estimados Comparativos, Usuarios desde el trabajo, 2002 millones

20Alejandro Hecht

Crecimiento año a año, usuarios InternetDesde el trabajo y desde el hogar

DESDE EL TRABAJO DESDE EL HOGAR

21Alejandro Hecht

Usuarios Internet ‘desde el trabajo’, por tipo de conexión

DISCADO

BANDA ANCHA

22Alejandro Hecht

Estudio Comparativo: disminución de uso de medios, debido a Internet, 2001- 2002

TELEVISION REVISTA PRENSA

23Alejandro Hecht

Uso de Medios, por tipo de Medio, 2001

REVISTAREVISTAREVISTAREVISTA

CASATRABAJO

PRENSA

PRENSA

24Alejandro Hecht

Uso de Internet, por Ejecutivos, 2002

NOTICIAS FINANCIERAS, ACCIONES

NOTICIAS GENERALES

OTRAS

INVESTIGACION DE COMPRAS PARA LA EMPRESA

COMPRAS PARA LA EMPRESA

INVESTIGACIÓN DE EMPRESAS COMPETITIVAS

25Alejandro Hecht

Actitud de usuarios hacia el Correo Electrónico en el trabajo

LO CONSIDERO NECESARIO

SIN RESPONDER

MEATERRA

LO ESPERO

26Alejandro Hecht

Proporción de gastos ‘en línea’ de consumidores, 2001

trabajo

hogar

Esc.

27Alejandro Hecht

Empresas, Usos de Internet, 2001 (% de Encuestados)

CORREO ELECTRÓNICO

OTROS

MERCADEO

‘CRM’

ADIESTRAMIENTO

GERENCIA CONOCIMIENTO

VENTAS

Esta claro que la jornada de trabajo esta emergiendo como el ‘prime time’ en línea

Rusty Coats, Director de Medios, Mori Research

28Alejandro Hecht

Empresas, Usos de Internet, 2001 (% de Encuestados)

CORREO ELECTRÓNICO

OTROS

MERCADEO

‘CRM’

ADIESTRAMIENTO

GERENCIA CONOCIMIENTO

VENTAS

“Como la Televisión no es capaz de llegar a los usuarios en el trabajo, Internet está emergiendo como el medio publicitario mas efectivo durante el día.”

Rusty Coats, Director de Medios, Mori Research

29Alejandro Hecht

HOGARES CON COMPUTADORAS Y USUARIOS INTERNET POR EDAD

COMP ENHOGRS

ACCESO AINTERNET

EDAD HOGARES(OOO)

#(000)

#(000)

%ESTM

%ESTM

30Alejandro Hecht