Be active.

¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

Si sólo tuvieras 1€ para tu próximo plan de

marketing… ¿Dónde lo invertirías?

OPCIÓN A:

OPCIÓN A:Medios convencionales

TVPRENSARADIO

PLVEXTERIOR

PRETC.

OPCIÓN B:

OPCIÓN B:Medios digitales

SOCIAL MEDIAMOBILE

SEOON LINE ADSBLOGGERS

DIRECT MKTG.ETC.

Si tu opción es la A has comprado…

Presión: Impacto masivo.

También a no target de la marca.

Conversión a corto plazo (Ventas).

Con mucha inversión.

Branding si la creatividad es buena.

Sin poder medir que pieza o formato funciona mejor.

Si tu opción es la A has comprado…

Algo así como…

MarcaCliente

Nada tangible.

Nada medible.

Nada sobre lo que crecer.

En resumen…

Nada tangible.

Nada medible.

Nada sobre lo que crecer.

PASIVO

En resumen…

“el pasivo recoge las obligaciones o deudas de una empresa con terceros

para ejercer su actividad.”

PASIVO

Año 1

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 1

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 1

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 2

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 3

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 4

Inversión: 1.000.000

€

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 5

Inversión: 1.000.000

€

En 5 años…… 5.000.000 € invertidos…

…20.000.000 de personas (interesadas o no en el producto)

impactadas.

En cambio, si tu opción es la B,

lo que has conseguido es…

Segmentar acciones x target.

Mayor efectividad de la inversión.

Conversión a largo plazo(conocimiento).

Controlando el coste x conversión.

Relación de confianza con nuestros clientes.

Medible y traqueable en todo momento.

En cambio, si tu opción es la B,

lo que has conseguido es…

Y además consiguiendo un vínculo emocional

perdurable…

Marca

Cliente

100 % tangible.

100% medible.

100% escalable.

Algo que es…

100 % tangible.

100% medible.

100% escalable.

ACTIVO

Algo que es…

“Actualmente se considera «activo» a aquellos bienes o derechos que tienen

un beneficio económico a futuro.”

ACTIVO

Año 1

Inversión: 250.000 €

1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2 Año 3 Año 4

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 100.000 €

100.000 registros nuevos

En 5 años…… 1.000.000 € invertidos…

…1.000.000 de personas interesadas en el producto impactadas…

… 500.000 personas interesadas en el producto en base de datos.

Más rentabilidad.

Mejor calidad del target impactado.

Activo generado para toda la vida.

En resumen…

Medios Convencionale

s

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

Medios Convencionale

s

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

X

Medios Convencionale

s

PASIVO

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

X

Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

XXPASIVO

Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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Reg

istro

Custom

e

d

Audien

ce

Re-

Mktn

g.

Presión Interacción Relación

XXPASIVO

Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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istro

Custom

e

d

Audien

ce

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Mktn

g.

Presión Interacción Relación

XX X XPASIVO

Medios Convencionale

s

Medios Digitales

ACTIVO

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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Presión Interacción Relación

XX X XPASIVO

Por lo tanto, en tu próximo plan de marketing…

Por lo tanto, en tu próximo plan de marketing…

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Lo primero: Asegura tus activos.

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BB.DD.

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BB.DD.

Lo primero: Asegura tus activos.

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Lo segundo: Amplifícalos con pasivos.

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¿En qué vas a invertir tu próximo euro?

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