Post on 26-May-2015
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¿Por qué un país como Nueva Zelandia posee un programa permanente de fomento del diseño?
Nueva ZelandiaUbicación: OceaníaPoblación: 4.2 millonesPIB Per cápita: USD$27.600Capital: Wellington
ChileUbicación: América LatinaPoblación: 16.1 millonesPIB Per cápita: USD$14.000Capital: Santiago
Informe global de competitividad
Indica que los primeros 24 países en el ranking de diseño son a su vez los 24 primeros en términos de competitividad.
¿Quienes están es ese ranking de diseño?
1. Alemania2. Suiza3. Japón4. Suecia5. Dinamarca6. Austria7. USA8. Finlandia9. Corea del Sur10. Francia11. Holanda12. Bélgica
13. Reino Unido14. Israel15. Singapur16. Irlanda17. Luxemburgo18. Taiwan19. Noruega20. Hong Kong21. Islandia22. Malasia23. Canadá24. Italia
29 Nueva Zelandia
Chile
37
USA
Switzerland
DenmarkSweden
Germany
Finland
Singapore
Japan
UK
Netherlands
Korea,Rep
HongKongSAR
Canada
Taiwan,China
Austria
Norway
Israel
France
Australia
Belgium
Italy
India
China
Estonia
IrelandLuxembourg
Chile
PuertoRicoSlovenia
NewZealandSpain
50 40 30 20 10
10
20
30
40
50
Nationalcompetitivenessgreaterthandesign competitiveness
Designcompetitivenessgreaterthannational competitiveness
Source:WorldEconomicForum,TheGlobalCompeti
Ranking de competitividad nacional
Ran
king
de
com
petit
ivid
ad e
n di
seño
Estudio de PriceWaterhouseCoopers
Basándose en el retorno de capital encontró que el 75% de las empresas con mejor desempeño a nivel global otorgan al diseño una posición y prioridad estratégica.
Mientras que el 90% del cuarto más bajo no le otorga importancia a esta variable.
Importancia del diseño a nivel estratégico
¿Qué entienden por diseño?
Diseño = Estética
Diseño = Negocio
Diseño = Negocio
Diseño = Estrategia
Funciona,
Diseño = Estrategia
cuando toda la organización entiende profundamente lo que el cliente quiere
Diseño
Está al centro de la estrategia del negocio
Ahora es una empresa de diseño.
Empresas DIB ya no es una empresa que hace alfombras…
Eduardo Dib. Dueño y Gerente
Agencia de Desarrollo equivalente a Corfo
Better By Design = Mejorar con Diseño
www.betterbydesign.org.nz
Foco en empresas en que el 50% de sus ingresos provienen de exportaciones.
Directorio formado por personas del sector empresarial
Consultoras en diseño y diseñadores profesionales alineados tras el Colegio de Diseñadores en torno a un discurso vinculado a los negocios y el rol estratégico del diseño en las empresas.
procesoDiagnóstico (6 semanas)Plan (1 semana)Implementación (24 meses)
} Financiado 100%
Financiado 50% empresa y 50% Better By Design
(Principalmente capacitación y mentoring)
Programa de inversión en capacidades de diseño
¿Qué se implementa?
El rol del diseñador:
Ser un facilitador del proceso de innovación.
100 empresas
5 años
USD$10.000.000X Empresa
USD$5.000.000.000en ingresos
USD$12.000.000Financiamiento del programa
Caso aplicado
Methven = empresa de grifería para bañosLlaves y Duchas
Methven = ¿como competir a nivel global?
Methven = ¿quién será nuestro cliente en 5 años más?
2Preguntas
Perfil de estudioMujer30 a 60 añosProfesionalNivel socio-económico medio / medio altoCon familiaJornada laboral demandante
Estudio etnográfico del usuario
Proceso de diseñoPoco tiempo para si misma
Cortos períodos de tiempo para relajarse
Largas duchas o baños por la noche
¿Cómo se conecta Methven con este usuario?
Proceso de diseño
Decisión estratégica de diseño
Diseñar y entregar la experiencia de ducha más satisfactoria mundo.
Decisión estratégica del negocio
Methven: La experiencia de baño que despierta los sentidos
El negocio ya no sólo es acerca de vender duchas Ahora es
acerca de la experiencia
Ya no sólo venden artefactos….
Ahora venden las infusiones aromáticas
Nuevo mercado
Nuevos canales
Nueva comunicación
Nuevos productos
¿De qué se trata?
nichos para mercados globales
Se trata de identificar
como herramienta estratégica
y de usar el diseño
de forma permanente
desde la idea del negocio
hasta el punto de venta