Campaña Integral de Comunicación

Análisis de situación

Situación de Mercado En la actualidad, el mercado de antimicóticos ginecológicos se encuentra compuesto por una amplia variedad de productos. A diferencia de Empecid Gyno, el resto de los mismos son de venta bajo receta, por lo tanto, no pueden realizar comunicación directamente al consumidor. Este tipo de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de ventas. Empecid Gyno fue lanzado en el año 2004 como el primer y único antimicótico ginecológico de venta libre, situación que se mantiene hasta el día de la fecha, convirtiéndose de esta forma en el líder indiscutido del mercado.Posicionamiento Actual y Comunicación“Empecid Gyno es la línea que se adapta a tus necesidades para tratar en forma efectiva todas las micosis vaginales. Empecid Gyno, sabe lo que nos pasa” Históricamente, la comunicación de Empecid Gyno buscó transmitir de forma delicada y sutil lo habitual y frecuente que puede ser el padecimiento de este tipo de infecciones. Siendo el primer y único antimicótico ginecológico que puede realizar comunicación al consumidor, busca romper los mitos y tabúes sociales asociados a este padecimiento, presentando a Empecid Gyno como la solución más adecuada para tratar la infección vaginal.

Objetivos Luego de 5 años de comunicación, y entendiendo que las mujeres ya reconocen a Empecid Gyno como una marca para este tipo de tratamiento, la empresa busca realizar un cambio en su forma de comunicar el producto, hablando desde Empecid Gyno y destacando sus beneficios, en lugar de hablar desde el problema. Es por esto que, manteniendo el posicionamiento y estilo de comunicación actual, se solicita el desarrollo y construcción de una campaña integral de comunicación, proponiendo un nuevo concepto comunicacional, y sus respectivas adaptaciones para cada medio de comunicación seleccionado.

Brief de producto

Estos tipos de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de

ventas.

Competencia

Ventas bajo receta

Comunicación anterior

Objetivos de comunicación

Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a Empecid

Gyno como la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales

beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí,

en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.

Objetivo

Sub-Objetivo

Mujeres de 25 a 50 años que residan en Capital Federal, GBA

Mujeres de 18 a 24 años que residan en Capital Federal, GBA

Audiencia

Perfil Psicodinámico

Mujeres activasPreocupadas por su cuerpo

CompañerasBuscan soluciones rápidas

Nuevo concepto de Comunicación “La Solución al alcance de tu mano”

REASON WHYPorque Empecid Gyno sigue siendo la solución más rápida y

efectiva para las mujeres que padecen este problema pudiendolo adquirir en cualquier farmacia sin recetas ni contratiempos.

BENEFICIOS A DESTACARÚnico antimicótico ginecológico de venta libre

La División Consumer Care de Bayer es líder en el mercado de Especialidades Farmacéuticas OTC (fármacos sin receta) con

medicamentos dedicados al auto-cuidado responsable de la salud.

Creatividades

Televisión

"Empecid Gyno es el antimicótico de Bayer, único de venta libre que se adapta a tus necesidades en forma efectiva para tratar la micosis vaginal" "La solución

esta al alcance de tu mano". Para más información ingresa a www.empecidgyno.com.”

Mariposa como Símbolo de libertad

Colores pasteles remiten a la calma

Info del producto desmitificando el problema

Revista Página entera

Diarios

Banner Expandible

Banner 300x250

Estrategia de Medios

Objetivos de Medios

Priorizar cobertura Acercando la solución del problema desde el

producto. Poner en situación la solución:Revistas-Tv-BTL

Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a Empecid

Gyno como la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales

beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí,

en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.

Del 01 de Julio al 31 de Agosto

Periodo de la campaña

Estrategia 1

Racional estratégico visual

Presupuesto: $ 2.000.000

MesesSemanas 1 2 3 4 1 2 3 4Medios

Diarios

Revistas

TV

Internet

Julio Agosto

Distribución de la inversión

Plan de Medios

7,24%

42,28%

39,95%

10,51%

Mix de Medios

Diarios

Revistas

TV

Internet

Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin

Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página.

TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana.Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar

Pauta de medios

Meses  

Julio Agosto

Porcentaje deinversión

Inversióntotal

Sistemas

Diario

X X         X X 7,24% $ 140.812,14

Revistas

X     X   X   X 42,28% $ 821.222,72

TV

X       X     X 39,95% $ 776.034,00

Internet

X X X X X X X X 10,51% $ 204.180,00

  100% $ 1.942.248,86

OPCIÓN 1

Pauta en diarios

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000

Pauta gráfica mensual. Mes: Julio

Medio Ubicación

1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16

17 D 18 19 20 21 22 23

24 D 25 26 27 28 29 30

31 D

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x aviso

descuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

ClarínSup Mujers/ub. Col                 X             X                               2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4

Total 67053,4

Comisiónagencia 5 %

Total 70406,07

 

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2.000.000

Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto

Medio Ubicación

1 2 3 4 5 6 7 D 8 9 10 11 12 1314 D 15 16 17 18 19 20

21 D 22 23 24 25 26 27

28 D 29 30 31

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x aviso

descuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

ClarínSup Mujers/ub. Col                                       X             X         2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4

Total 67053,4

Comisiónagencia 5

Total 70406,07

Pauta en revistas

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto:

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Julio

Medio Ubicación

1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16

17 D 18 19 20 21 22 23

24 D 25 26 27 28 29 30

31 D

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

RevistaELLE

Pag par int simp           X                                                   1 18300 18300 18% 15006 15006

Revista Viva

pág colors/ ubicación     X                                                       X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22

Revista Shop&Co

1/2 páginterior s/ubicación simp       X                                         X             2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5

 

Total 403108,72

Comisiónagencia 5 %

Total 403113,72

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target:Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto:$2,000,000

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto

Medio Ubicación

1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16

17 D 18 19 20 21 22 23

24 D 25 26 27 28 29 30

31 D

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

RevistaELLE

Pag par int simp                       X                                     1 18300 18300 18% 15006 15006

Revista Viva

pág colors/ ubicación                 X                                         X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22

Revista Shop&Co

1/2 páginterior s/ubicación simp                     X                           X             2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5

 

Total 403108,72

Comisiónagencia 5 %

Total 403113,72  

Pauta en TV

Anunciante: Bayer. Producto: Empecid Gyno. Presupuesto: $2,000,000 Duración:20´´

Medio Ubicación L M Mi J V S DCantidad

total avisos Rating PBR Tarifa

Costo bruto

x aviso Dtos.

Costo neto

x avisoCosto neto

total CPRs

Telefe AM 10hs a 13hs 3       3     6 10,89 131 1200 24000 5% 22800 136800 104,7

El TreceArriba Argentinos7 a 9.30       2       2 8,7 17,4 1300 26000 7% 24180 48360 139

Canal 9 Viviana de 18.30   1 1         2 6,5 13 1800 36000 15% 30600 61200 235

 

Total 246360

 

Comisiónagencia 5% 12318

Total 258678

Pauta en Internet

Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto

Julio clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00

Julio clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00

Julio EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00

Julio RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00

Julio Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00

 

$102.090,00

 

Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto

Agosto clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00

Agosto clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00

Agosto EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00

Agosto RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00

Agosto Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00

 

$102.090,00

 

Estrategia 2

Racional estratégico visual

Presupuesto: $ 2.000.000

MesesSemanas 1 2 3 4 1 2 3 4Medios

Diarios

Revistas

TV

Internet

BTL

Julio Agosto

Plan de Medios

1,80%

31,50%

26,63%

10,51%

29,52%

Mix de Medios

Diarios

Revistas

TV

Internet

BTL

Distribución de la inversión

Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin

Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página.

TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana.Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar BTL: Góndolas de Farmacias

Meses  

Julio AgostoPorcentaje de

inversiónInversión

total

Sistemas

Diario

X     X   X   X 1,80% $ 35.015,98

Revistas

X     X       X 31,50% $ 612.176,08

TV

X       X       26,63% $ 517.356,00

Internet

X X X X X X X X 10,51% $ 204.180,00

BTL

a convenir 29,52% $ 573.520,80

100% $ 1.942.248,86

Pauta de medios

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Julio

Medio Ubicación

1 23 D 4 5 6 7 8 9

10 D 11 12 13 14 15 16

17 D 18 19 20 21 22 23

24 D 25 26 27 28 29 30

31 D

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

ClarínSup Mujers/ub. Col               X                                         X     2 37440 37440 55% 16674,28 33348,56

 

Total 33348,56

Comisiónagencia 5 %

Total 35015,988  

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto

Medio Ubicación

1 2 3 4 5 67 D 8 9 10 11 12 13

14 D 15 16 17 18 19 20

21 D 22 23 24 25 26 27

28 D 29 30 31

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

ClarínSup Mujers/ub. Col                                       X             X         2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4

 

Total 67053,4

Comisiónagencia 5 %

Total 70406,07

Pauta en diarios

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2.000.000

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Julio

Medio Ubicación

1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16

17 D 18 19 20 21 22 23

24 D 25 26 27 28 29 30

31 D

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

RevistaELLE

Pag par int simp           X                                                   1 18300 18300 18% 15006 15006

Revista Viva

pág colors/ ubicación     X                                                       X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22

Revista Shop&Co

1/2 páginterior s/ubicación simp       X                                         X             2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5

 

Total 403108,72

Comisiónagencia 5 %

Total 403113,72

Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000

 

Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto

Medio Ubicación

1 2 3 4 5 6 7 D 8 9 10 11 12 1314 D 15 16 17 18 19 20

21 D 22 23 24 25 26 27

28 D 29 30 31

Cantidad totalaviso

TarifaCosto bruto

x avisodescuento

Costoneto

x aviso

Costonetototal

RevistaELLE

Pag par int simp                                               X               1 18300 18300 18% 15006 15006

Revista Viva

pág colors/ ubicación                                                       X       1 138649 138649 52,68% 65608,61 65608,61

Revista Shop&Co

1/2 páginterior s/ubicación simp                                                         X     1 132045 132045 15% 128442,8 128442,75

 

Total 209057,36

Comisiónagencia 5 %

Total 209062,36

Pauta en revistas

Anunciante: Bayer. Producto: Empecid Gyno. Presupuesto: $2,000,000 Duración:20´´

Medio Ubicación L M Mi J V S DCantidad

total avisos Rating PBR Tarifa

Costo bruto

x aviso Dtos.

Costo neto

x avisoCosto neto

total CPRs

Telefe AM 10hs a 13hs 3       3     6 10,89 131 1200 24000 5% 22800 136800 104,7

El TreceArriba Argentinos7 a 9.30       2       2 8,7 17,4 1300 26000 7% 24180 48360 139

Canal 9 Viviana de 18.30   1 1         2 6,5 13 1800 36000 15% 30600 61200 235

 

Total 246360

 

Comisiónagencia 5% 12318

Total 258678

Pauta en TV

Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto

Julio clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00

Julio clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00

Julio EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00

Julio RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00

Julio Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00

 

$102.090,00

 

Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto

Agosto clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00

Agosto clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00

Agosto EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00

Agosto RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00

Agosto Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00

 

$102.090,00

 

Pauta en Internet

Alternativa BTL

Diferencia entre opción 1 y 2: $573.520,80

*Toalleros y Lavamanos.*Góndolas en farmacias.

BTL en gimnasios

Cuelga toallas

Lavamanos

Góndolas Farmacias

Muchas gracias!!