Post on 05-Jul-2015
Campaña de Lanzamientodel Volvo S80
Objetivos de la campaña
Dar a conocer el nuevo Volvo S80 entre su público objetivo
Generar una base de datos de interesados
Generar pruebas dinámicas del producto
Target
Hombres de 35 años o más de todo el territorio nacional
Urbanos, inquietos
Tecnologicamente bien equipados
Early adopters
Amantes de los productos de calidad
Otorgan más importancia a los productos que a las marcas
PosicionamientoVolvo S80
Protege lo más precioso de todo; la vida.
Reflexión Estratégica
Concepto Creativo
Independente de lo que traiga la carreterate mantendrá informado, protegido y relajado
Protección contra impactos laterales
Control de velocidad, estabilidad y tracción
Toda la potencia
Volvo S80 más juvenil
Rápida aceleraciónSeguridad y potencia
en el mismo coche
Situación atual
Inversión publicitaria en el sector del automovil seguirá bajando
Los medios tradicionales son los más afectados
Volvo es una de las marcas menos citadas en la red
Estrategia de Comunicación
Mensage a transmitir
“Disfruta de la intensidad de la vida con la seguridad que solo Volvo S80 te puede ofrecer”
Insights para la Creatividad
Humor afectado por la mañana y por la llegada al trabajo
Ganas de cambiar de coche cuando sale del suyo y ve otro mejor
1. Acciones especiales
Marcas de pneumático en el suelo del aparcamientodireccionando la persona hacia una cinta amarilla y
un vinil en la pared como se fuera un agujero hechopor un coche que hubiera atravesado la pared.
El objetivo es acercar el consumidor a la pantallaque está al lado.
En la pantalla hay la posibilidad de personalizar el coche a través del sistemabluetooth del movil así como conorcerlo. Después aparecerá la dirección web para acceder
a internet desde el movil con la finalidad de cadastrarse para recibir un DVDen casa generando base de datos .
Objetivo: Conseguir bate de datos de clientes potenciales
2. Acción de Marketing Directo
Resultado de la innovación y la más avanzada tecnología
No es una cues tión de s er ,e l primero a experimentar
s ino de s alir adelante
Disfruta de la intensidad de la vida con la seguridad que solo Volvo S80
te puede ofrecer
En su casa el prospecto recibiráel DVD y un mini coche que se podráver por dentro, posibilitando conocer
todo el sistema tecnológico delnuevo Volvo S80.
Junto con el coche habrá unainvitación para hacer test drivey los mensajes escritos abajo.
Objetivo: Dar a conocer más sobre el coche e invitar al test drive
Ventajas del Marketing Directo
Posibilidad de seleccionar mejor a quien va el mensage
Crear bases de datos para acciones posteriores
Conocer mejor el perfil de los clientes
Conocer el verdadero prospecto que quiere recibir informaciones y que aceptará más el mensage
Generar respuestas más inmediatas
Obtener resultados facilmente mensurables
Resultados
Conocimiento del nuevo Volvo S80 entre su público objetivo
Generación de una base de datos de interesados
Generación de pruebas dinámicas del producto