Descripción general: Objetivos:• ECI: Impulsar el talento de jóvenes

diseñadores y abanderar este programa pionero en España.

• Rejuvenecimiento de la imagen de ECI• Generar Engagement ECI/ target

joven.

• La Fundación Campus Óptima ha creado un programa de apoyo al talento artístico y  técnico de los jóvenes en el sector de la moda para convertirlos en emprendedores, este proyecto se denominó en origen Fashion Academy y, gracias a la intervención de El Corte Inglés, pasa a llamarse finalmente Fashion Academy El Corte Inglés.

• Este programa se ha materializado en un concurso piloto para estudiantes de la Comunidad de Madrid. Todo este programa ha sido dirigido y coordinado por Redkampus, la agencia especializada en el mundo universitario y alianza de la mayoría de las universidades españolas en materia de marketing, patrocinio y eventos.

• Además, ha contado con la colaboración tecnológica de HP, que realizó un road show con ordenadores HP Sprout y master class en las universidades.

• Los participantes han subido sus propuestas a la web www.fashionacademy.es. Tras una primera fase de votación popular, un jurado profesional seleccionó los 50 mejores diseños.

• Concurso pionero en el que los ganadores además de beca y premio en metálico, han entrado en el circuito comercial de ECI, pudiendo ver sus diseños a la venta en centros ECI y percibiendo un porcentaje de las mismas.

• Acciones planteadas: comunicación dirceta con el target; generación de leads; RRII con universidades; contenidos editoriales; gestión y coordinación concurso.

Resultados cuantitativos:- El 82% del target se inscribió en el

concurso.- En votación popular, sin comunicación

en esa fase, se registraron 923 me gustas/votos en un mismo diseño con más de 1.000 compartidos y 5.000 visualizaciones.

- Facebook se alcanzaron 2.962 pax.- Twitter hubo 83,7K impresiones y 486

clics al enlace publicado.- En la web hubo 2.369 visitantes únicos.

El porcentaje de rebote fue de 64,35%. El tiempo de permanencia de 2,07 min.

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Resultados cualitativos:Tras una encuesta realizada entre los participantes, se obtuvieron los siguientes resultados:- La nota media que dan al proyecto es un 9. El

80% le da un 10 al proyecto, mientras que el 10% le da un 9 y otro 10% un 8.

Por su parte, de las entrevistas a las universidades UCM, UPM y Escuela TAI de la URJC, se extrae:“Fashion Academy ha sido una iniciativa interesante que se debe potenciar y hacer crecer porque pone en relación a actores diferentes que forman parte de una comunidad como es la moda. Ya estamos deseando que se convoque el siguiente porque creemos que la participación será todavía superior.