AdopciónTecnológica(Difusión de Innovación)

@CarolMonroeCarolMonroe.net

Teoría sociológica que pretende explicar cómo porqué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas y

sobre todo las nuevas tecnologías en diversas culturas.

La difusión de innovación se trata de un tipo especial de

comunicación en el que los mensajes corresponden a

NUEVAS IDEAS.

La aplicación de esta teoría es muy popular en el área de Marketing.

Esta teoría propone un Ciclo de Adopción de la Tecnología, donde se describen diferentes perfiles de "adopción" de la misma:

- Intrigados por cualquier avance o novedad en la tecnología.- Adoran ser beta tester de nuevos productos.- Pueden ignorar defectos del producto (o los detectan y los comunican).- Quieren acceder a tecnología top.- Quieren pagar muy poco, les gusta la tecnología gratis (o lo contrario).- Son intuitivos, curiosos e inteligentes.

INNOVATORS [Techies]Persiguen productos tecnológicos agresivamente.

Early Adopters. [Visionarios]

Imaginan, entienden y aprecian los beneficios de unanueva tecnología.

- Se dejan conducir sobre ventajas competitivas vs revolucionarios descubrimientos. (Pantalla AMOLED o vs. Retina Display)- Demandan un alto grado del producto- Enlazan el mundo empresarial con el tecnológico- Son emprendedores tecnológicos- Quieren revolucionar el mercado- Son lideres de opinión- Tienen una relación estrecha con los innovadores.

EARLY MAJORITY [Pragmáticos]

- Se focalizan en tecnologías probadas.- Entienden los cambios del mercado- Seguros pero inquietos- Se preocupan de la compañia que compran.- Las referencias son muy importantes - Quieren comprar a un lider del mercado.

Esperan que otra gente compre y pruebe la innovación ANTES de que ellos compren y NO toman riesgos.

LATE MAJORITY

Nunca compran hasta que el producto se vuelva un standard.

- Siempre alineados con el mercado.- Les da miedo arriesgarse- Toman muy en serio el precio- Compran el producto por elección- Son de la filosofía "Mantenlo simple y estupido (fácil de usar)"

No quieren saber nada de tecnología, aunque la compran.

LAGGARDS

- No les interesa los atributos que tienen- Tratan de mantener su status quo- No creen en el argumento: "Innovación = Mejora de Productividad"- Oposición a la tecnología- Retardan el desarrollo de mercados de alta tecnología

THNKS.

Fuentes.Early adopter - Wikipedia, the free encyclopedia - http://bit.ly/Neb6bG

Difusión de innovaciones - Wikipedia, la enciclopedia librehttp://bit.ly/NebLK8

Techie - Wikipedia, la enciclopedia libre http://bit.ly/NebOWx

¿Cómo es el ciclo de adopción tecnológica? http://bit.ly/NebV4c

Product Diffusion Curve -http://bit.ly/NebYNw

Chasm Institute LLC > METHODOLOGY > Technology Adoption Life Cycle http://bit.ly/Nec7AG