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17-enero-2013 19:00 a 20:00
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Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Levantando la mano
Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
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Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
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Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
1º- Evolución SEO y Cómo orientarte en 2013
2º- Posibilidades SEM 2013
3º- Preguntas y respuestas
Índice:
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Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
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SEO: Search Engine Optimization= “optimización en motores de búsqueda”= optimizar el sitio web para que los motores de búsqueda nos encuentre
1995: Yahoo lanza su directorio de sitios web
Lista de sitios web ordenado, pero sin algoritmo
El SEO se resume a mandar el sitio web al directorio y poco más.
Otro directorio: Altavista
Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
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1998: Lanzamiento de Google
1999: lanzamiento del Page Rank que va a revolucionar el SEO
Pagerank:
→ El SEO ya no es sólo cuestión de optimizar la página, sino también de la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web
→ El algoritmo de clasificación de páginas webs de Google no está conocido por nadie.
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Algunos hitos
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2000: Lanzamiento de Google Adwords2001: Lanzamiento de Google Imágenes2002: Lanzamiento de Google Noticias2003: Lanzamiento de Blogger2004: Lanzamiento de Gmail2005: Lanzamiento de Google Maps+ atributo “nofollow” para los enlaces para combatir los comentarios Spam en los blogs2006: Lanzamiento de Picasa2007: Lanzamiento de Android+ La “búsqueda universal”2008: Lanzamiento de Google Sites2011: Lanzamiento de Google Plus
Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
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Las edades del SEO:
1998-2004: La “Prehistoria”- Los algoritmos se producen cada varios meses- Los SEOs están probando diferentes técnicas para descubrir que constituye el algoritmo de Google- Mucho Spam
2004-2006: La “antigüedad”- Las actualizaciones del algoritmo se hacen más frecuentes- Ya no se pueden usar “trucos” tales como el texto blanco sobre blanco, enlaces spam etc.-
2007- 2011: La “Edad Media”- Con la búsqueda universal, no sólo es importante optimizar el sitio web, sino también imágenes, vídeos, noticias, etc. - Google estrena “Caffeine”, aumentando la velocidad de indexación de los resultados
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Algunos hitos
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2011-2012:
- Google sacude el mundo del SEO con dos actualizaciones importantes: Google Panda y Google Penguin.
- Los señales sociales se hacen cada vez más importantes
- Los enlaces de mala calidad son cada vez más penalizados
Muchos dicen que Google está “matando” el SEO para que la inversión en SEM aumente cada vez más.
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Algunos hitos
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Google Penguin
Primera actualización a fecha de Abril del 2012
Sitios como Comcast.com, Songlyrics.com , Htc.com han visto su tráfico bajar de más del 30%
Tiene como objetivo eliminar los enlaces “spam” de un sitio web. (intercambio de enlaces, textos de ancla, etc)
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Google Panda
Sitios tan grandes como Entrepreneur.com, Technorati.com, Businesswire.com ven su tráfico bajar de más de 50%,
Estas actualizaciones fuerzan el cierre de página cómo Wikio
Tienen como objetivo eliminar el contenido de mala calidad.
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El SEO en 2013
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Contenido
- El contenido debe ser relevante y fresco, y sobre todo de una calidad excelente- Añadir contenido visual y que puede ser fácilmente enlazado.- El Rel=Author empezará a ser una señal de posicionamiento
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El SEO en 2013
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Redes sociales- Google Plus permite aumentar nuestra visibilidad en motores de búsqueda- Las redes sociales nos ayudan a tener más autoridad y a posicionarnos mejor
Enlaces- La importancia del texto de ancla va a ir decreciendo- La calidad cada vez más es más importante que la cantidad.- La relevancia de los enlaces será cada vez más importante
MóvilEl tráfico en SEO móvil va a aumentar cada vez, por eso es importante optimizar el sitio web para que sea visible también en tablets y smartphones.
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Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
SEM 2012-2013
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Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
CLIENTE - WEB
CONCESIONARIOS LÓPEZ
OBJETIVOS
1. Aumentar el volumen de ventas Coches nuevos
2. Dar a conocer la sección de Coches de Segunda mano
3. Potenciar los concesionarios de Madrid - Alcorcón
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PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO WEB
Concesionarios López
Quienes somos/ Coches nuevos/ Coches Usados/
Nuevos concesionarios en Madrid y Alcorcón
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PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
Oportunidades Lanzadas en
2012 -
Escenario 2013
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Google en 2012Google en 2012
1.Incorporación de nueva concordancia. Ampliada
2.Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads
3.Aumento del espacio de los Ad sitelinks. Enhaced Sitelinks
4.Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el la red de Display de Google. Intereses…..
5. Mejora de las posibilidades de Remarketing
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PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
Incorporación de nueva concordancia. Ampliada
Nos encontramos con estos tipos de concordancias:
1.Exacta- [concesionarios madrid]2.Frase- “concesionarios en madrid”3.Amplia- Concesionarios Madrid4.Amplia Modificada – Concesionario +Madrid
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Google en 2012Google en 2012
Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads
Seleccionamos o excluimos un target o público objetivos:
Para Concesionarios López vamos a excluir las edades comprendidas entre 18 – 21 años. Limitamos así nuestro público objetivo
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Google en 2012Google en 2012Aumento del espacio de los Ad sitelinks.
Enhaced Sitelinks
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Google en 2012Google en 2012
Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el la red de Display de Google. Intereses…..
Segmentación de Campañas de ICM para Concesionario Lopez seleccionamos:-Interés en Viajar-Interés en coches-Interés en Negocios
Mejora de las posibilidades de Remarketing
-Lista para producto – Coche Nuevo-Lista para producto – Coche Usado
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Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
NO PODEMOS OLVIDAR………….
•EL AUMENTO DEL TRÁFICO EN DISPOSITIVOS MOBILE
•MEJORA EN LA TECNOLOGÍA PARA SEGMENTAR GEOGRÁFICAMENTE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS
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Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
ESCENARIO 2013ESCENARIO 2013
TRES PUNTOS A TENER EN CUENTA:
1- Mejora de la segmentación: Search y Display
2- Importancia de los dispositivos Mobiles
3- Nuevos formatos
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¿Preguntas?
1.- ¿Google News? Experiencia y cómo funciona2.- ¿SEO móvil?3.- ¿Qué es el Rel=Author?4.- ¿Cómo se configura un perfil de Google+ para que aparezca cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con un contenido nuestro?5.- ¿Qué hay fuera de Google? Bing, Youtube, Facebook6.- ¿Cómo conseguir la misma apariencia en las extensiones de anuncios en SEO y en SEM?7.- El problema de un sitio web de información de productos o e-commerce, con artículos y contenidos duplicados. Spinning.
¡MUCHAS GRACIAS A JUSTO, MANUEL, CRISTINA, JOSE MANUEL Y JOAQUÍNPOR VUESTRA PARTICIPACIÓN Y PREGUNTAS!
17-enero-2013 19:00 a 20:00