Post on 15-May-2020
Curso Especializado OnlinedePublicidad Digital
PROGRAMA
CURSO ESPECIALIZADO ONLINE DEPUBLICIDAD DIGITAL
1 La planificación y contratación de medios digitales› Principales actores del mercado publicitario online.
› Actores convencionales del mercado publicitario.
› Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB).
› La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI.
› Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria.
› Negociación y compra de campañas.
› Principales herramientas de planificación.
› Aspectos básicos legales a tener en cuenta.
2 Prueba de Conexión Alumnos Online
3 Performance. RTB y display advertising› Evolución y actualidad del Display Advertising
› Behavioral Targeting
› Adservers
› Display en Mobile y en Video
› Rich Media
› Medición de visibilidad y resultados
› Funcionamiento de la publicidad programática
› Modelos de atribución
4 Webinar: La planificación y contratación de medios digitales
5 Webinar: Performance. RTB y display advertising
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2Programa sujeto a posibles modificaciones
6 Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales› Adservers
› Funcionamiento y tipos
› Trafficking
› Conceptos
› Seguimiento de campañas
› Métricas tradicionales, seguimiento de campaña y otras métricas a tener en cuenta:
GRP�s digitales
› CrossMedia
› Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement.
7 Webinar: Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los mediosdigitales
8 Creatividad en Copy y Arte› AIDA en el entorno online
› Redactar titulares para anuncios de AdWords, el �Asunto� del email, el banner, etc.
› Cómo persuadir con 6 principios psicológicos
› Crear ofertas que empujan al clic y al check-out
› Eliminar miedos y pereza: garantías y aceleradores
› Copy y credibilidad: auto-responders, palabras que suman y que restan y elección de
imágenes o ilustraciones
› Cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador y tipografías offline versus online
› El uso del color y sus emociones
› Los 7 motivadores de la respuesta
9 Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantesen la Estrategia SEM
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3Programa sujeto a posibles modificaciones
› Objetivo de un buscador.
› Terminología básica SEM.
› SEO vs SEM.
› Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.
› Opciones en Google Adwords.
› Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.
› La estrategia SEM, definición de puntos básicos.
10 Webinar: Search Engine Marketing (SEM)
11 Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces eImplementación de Campañas
› Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
› Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de
modificaciones en la interfaz de adwords
› Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de
modificaciones en adwords editor
12 Webinar: Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces eImplementación de Campañas
13 Técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages› La landing page NO es una página web.
› Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior.
› El chiquero de las landings pages.
› Estructura y elementos para motivar la respuesta.
› Copy & Arte de una landing page.
› La materia prima: el análisis previo. Analytics y más.
› El test split A/B: dar con el caballo ganador.
› ¿Por qué abandonan? Herramientas de investigación.
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4Programa sujeto a posibles modificaciones
› El test multivariable: sacarle brillo al campeón.
14 Webinar: E-mail marketing y Affiliate Marketing
15 Webinar: Publicidad móvil
16 Email marketing en publicidad› Fases de creación de un email
› A quién: listas propias y externas
› El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías�
› El cómo: elección de formato: ¿concierto para una nota?
› Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
› Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
› La parte gráfica del e-mail
› Métricas y tests en el e-mail
› El caso particular de las news-letters
› La maravilla de los �auto-responders�: series de e-mails que derriban murallas
17 Webinar: Técnicas principales para la creación y optimización de LandingPages
18 Affiliate Marketing› Identificación de Redes Afines
› Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
› Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
› Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
› Principales métricas de Affiliate Marketing
› Planificación y negociación de acuerdos
19 Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV› Mobile Marketing
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5Programa sujeto a posibles modificaciones
› Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
› Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
› Métricas: Análisis y resultados.
› Geolocalización: de lo universal a lo local
› Internet TV y Televisión Interactiva
› Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
20 SMO (Social Media Optimization): Cómo hacer publicidad y optimizarla enRedes Sociales
› Centrando el objetivo: ¿cuando se realiza una proyecto de marketing en redes y medios
sociales?
› Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
› Redes sociales de ocio y profesionales:
› Medios sociales: hablemos de blogs:
› Sindicación de contenido y podcasts:
› Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media
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6Programa sujeto a posibles modificaciones