Post on 27-Dec-2021
DISEÑO Y DESARROLLO DE STAND DE FERIA MODULAR E ITINERANTE
PABLO DELGADO GASCH
TRABAJO FINAL DE GRADO
Resumen
Este proyecto se centra en el diseño y desarrollo de un Stand
de Feria complementario, al principal que llevará la empresa
Marvel, para la próxima Comic-con de San Diego del año
2019, con el motivo principal de homenajear a Stan Lee,
creador de muchos héroes del propio universo de la empresa.
El diseño ha sido planteado como un proyecto real, utilizando
una metodología propia, basada en la metodología que
emplean la mayoría de empresas que diseñan stands de feria.
Todos los elementos, aparte de tener las particularidades de
ser modulares e itinerantes y utilizar materiales sostenibles,
tienen el objetivo de crear ambientes homenajeando a Stan
Lee de diversas maneras.
El proyecto parte de una investigación previa del marco
general, que derivará en el briefing y planteamiento del
proyecto junto con una contextualización, y el desarrollo de
diseño en la creación de este stand, análisis y justificaciones
necesarias y finalmente con una evaluación de proyecto
propia.
Para una mayor visibilidad se han creado planos
constructivos, 3D y una maqueta volumétrica a escala.
1 Anexo D Peticiones en change.org
1. Introducción
Este proyecto se centra generalmente en la creación y
desarrollo de un stand que se pueda exponer en una feria
determinada posteriormente y que cumpla su función de
promoción como stand, que respete cierta normativa y con
presupuesto de obra, con la capacidad de poder reutilizar las
partes creadas y fácil transporte para una exposición
continuada en diferentes lugares.
2. Objetivos
• Diseñar Stand complementario al de Marvel para el año
2019 para la Comic-con.
• Analizar marco actual de diseñadores de stands
• Desarrollar mediante una metodología el proceso de
diseño y creación del stand.
• Limitar el proyecto con un briefing.
• Homenajear a Stan Lee.
• Lograr maqueta a escala para complementar 3D
3. Briefing Proyecto
• El diseño del stand se adaptará a la feria para la cual está
diseñado teniendo en cuenta todos los puntos de la
convención del presente año 2019.
• No hay un límite de presupuesto en el proyecto, y se
tendrán en cuenta otros puntos por encima del
presupuesto, aunque se darán claves para abaratar
precios.
• Aprovechar la entidad de marca y la publicidad de una
empresa tan grande como Marvel ayuda a que el
producto se venda solo, y el reclamo al stand creado
seria multitudinario en el evento más grande
internacionalmente hablando.
• Este proyecto está creado sin pensar en los derechos que
supondría diseñar algo así por mi cuenta. En resumen,
no se ha considerado el ámbito legal, que sería
fundamental para llevar a cabo el proyecto.
• Reinventar el significado itinerante y modular y
transportarlo a un margen de éxito asegurado gracias al
carácter y el objetivo del stand.
• Lograr que fans de todas partes del mundo se pudieran
sentir orgullosos e identificados con un proyecto así.
• Tener en cuenta en1 la medida en lo que sea posible
impactos medioambientales.
Fig. 1 Stan Lee
Fig. 2 3D Stand
4. Metodología del diseño de stand
Metodología basada en puntos en común utilizados por
empresas que se dedican a diseñar stands que surge del
análisis del estado del arte.
Fase 1 Punto de partida, contexto y briefing. Punto inicial
donde contextualizo y expongo mi motivación y el marco
general del proyecto y además pongo limites con mi idea
preconcebida.
Fase 2 Brainstorming y mapa mental. Fase creativa
marcada por la aparición de ideas, problemas y posibles
respuestas. Se decide qué forma estructura, tipo de
iluminación, materiales, distribución, mobiliario.
Fase 3 Transformación de la idea. Dar nombre propio a
todas las ideas de la fase anterior para llevar el proyecto a un
punto ya realista y mejorar la distribución de espacio y
factores no resueltos del anterior apartado.
Fase 4 Fase técnica. Una vez se tiene el nombre propio de
todos los elementos, hace falta dimensionar los elementos
hasta tal punto que se tenga todo el proyecto listo para
construirlo, junto con un presupuesto y normativa pertinente
el lugar. Fase de fabricación también.
Fase 5 Construcción de maqueta. Para un mayor
entendimiento del proyecto es necesaria la realización de 3D
pertinente, planos y construcción de una maqueta.
5. Fase 1 Contexto
Stan Lee, fallecido el pasado 12 de noviembre del año 2018,
creador de la mayoría de superhéroes de Marvel.
Estudio previo del lugar, el evento tendrá lugar en el centro
de convenciones de San Diego en 2019 y será un stand
complementario al stand principal de Marvel con motivo
diferente al principal. El stand estará situado en el Hall C que
mide 92x92m, justo al lado del stand de Marvel.
Estudio del visitante, fan expectante a todas las
presentaciones y anuncios del evento y de las diferentes
empresas, que una vez al año acude a este evento para vivir
experiencias únicas y exclusivas, con las que empresas
recompensan a estas personas.
El proyecto parte de un briefing del Stand con las
características principales que requiere el stand Empresa
Marvel como cliente principal y con los elementos
principales que lo compondrán en un futuro.
Proyecto de un stand complementario al principal que ya
lleva Marvel a la feria siendo una oportunidad de negocio y
homenaje a Stan Lee en San Diego Comic-Con 2019, 18-21
Julio, (17 Julio Preview Night).
Detalles de stand diferentes espacios para diferentes
propósitos, separar por zonas Dimensiones máx. (anch x
prof) 25mx25m Altura máx. permitida sin definir
Fachadas abiertas o forma ISLA Superficie máx. 625m²
Estilo y feel del stand
Stand sencillo con temática delimitada, compuesto por
módulos y que permita itinerancia.
Mobiliario: Estanterías o vitrinas, bancos, mesas y
elementos audiovisuales.
Elementos gráficos: Composiciones con temática Marvel y
Stan Lee por todo el stand, de creación propia.
Iluminación: Variar iluminación utilizada según la zona del
stand que estés visitando y según objetivo de ambiente de
cada zona.
Materiales: Reciclables y reutilizables y que permitan
esencialmente un fácil montaje y transporte.
Factor ecológico: Se debe tener en cuenta en la medida de
lo posible diseñar desde un punto de vista ecológico.
Presupuesto disponible: No existe un precio limitado para
este proyecto, pero se tendrá en cuenta abaratar costes en
todos los ámbitos en los que sea posible, aunque el objetivo
principal es un buen diseño e incluso la sostenibilidad ante el
presupuesto.
Actividades generales del stand
Venta de cómics, Realizar charlas y conferencias, Espacio
de homenaje a Stan Lee, Punto de información.
Stand con motivo de homenajear a Stan Lee explicando su
historia y remarcando su importancia en esta empresa, a la
vez atraer a gente para venta de cómics y merchandising y
juguetes (aprovechar para vender exclusivos para premiar
visita), punto de información para ayudar a la gente con
posibles dudas y finalmente zona donde durante los 4 días se
den charlas con artistas o amigos relevantes en la vida de
Stan Lee o en Marvel.
Características del evento a tener en cuenta
Stands sin ostentación, con mucha exposición, y con
muchísimo espacio de paso ya que el objetivo principal de
las empresas es la aglomeración multitudinaria y alimentar el
fanatismo de los visitantes. Fácil montaje y ligereza de sus
componentes ya que su vida es efimera, de un total de 4 días.
6. Fase 2 Brainstorming y mapa mental
Primeros pasos donde se desarrolla un primer boceto de stand
y se convierte en idea tangible y poco a poco más trabajada,
mediante un mapa mental y brainstorming todas las ideas del
briefing van cogiendo forma material y se van convirtiendo
de adjetivos y características a muebles y espacios.
En esta fase se adopta la forma modular al stand separándolas
así en 6 módulos en total, nombrados en este proyecto por
‘’ambientes’’. Se llega a la conclusión que esto favorece la
modularidad del propio stand y la itinerancia de elementos
además de ser idóneo para una feria como la Comic-Con por
tener tanta variedad en tan poco espacio.
Fig. 3 Ambiente cómic
Fig. 4 Ambiente Proyector
7. Fase 3 Transformación de la idea y diseño
Definitivo
Después de varios intentos de distribución, se escoge un
bloque de 6 módulos en total de 2 columnas y 3 filas. Y se
diseñan diversos ambientes como: cómic, proyector,
charlas, estatua y punto de información. Cada módulo
mide 7mx7m. Y se da forma a estos conceptos mediante
bocetos.
Ambiente Cómic
Con el objetivo principal de venta y exposición de cómics,
compuesto por 3 paredes separadoras, 2 estanterías como isla
de diseño propio y 9 estanterías de pared que imitan a la
estaría kallax de Ikea. Los muebles están dotados de una
tonalidad oscura para mantener homogeneidad y diseño
gráfico compuesto por 2 rótulos en las estanterías como se
puede observar en la fig.3.
Ambiente Proyector
Con el objetivo principal de ser un símil de museo sobre
la persona de Stan Lee y su vida, compuesto por 2 vitrinas
y un proyector alquilado dentro de un cubo de 4 paredes y un
techo para añadir misterio al ambiente. Las paredes están
rotuladas con vinilo por composiciones propias. Se
expondría un video de carácter documental.
Ambiente Charlas
Con el objetivo de ser un lugar informal donde amigos y
conocidos de Stan Lee pertenecientes a Marvel contarían
anécdotas y expondrían proyectos entorno a su persona.
Compuesto por 12 bancos y 4 mesas y un espacio para 48
personas sentadas y 8 ponentes como máximo. El diseño
gráfico está en la línea de rótulos del stand y del evento
formado por composiciones propias y un tono de madera
oscura para los muebles.
Estatua y Punto de Información
Estatua conmemorativa con el objetivo de ofrecer regalos
al ya difunto Stan Lee y punto de información para estar
al día de todos los eventos de Marvel y el recorrido del
stand. La estatua tendría un briefing en el proyecto para
delegar las funciones a otra empresa especializada en
construir estatuas, y el punto de información está formado
por pequeños módulos del mismo tamaño de 5 tablas en
forma de cubo. El diseño gráfico añade contraste con los
muebles de tonalidad oscura y está diseñado con
composiciones propias a modo decorativo.
Material adicional
Para el ambiente cómic se alquilaría una silla para los
trabajadores, para el ambiente museo se alquilaría un
proyector y para punto de información y el ambiente charlas
haría falta alquilar sillas, todo está alquilado al centro de
convenciones.
Fig. 5 Ambiente Charlas
Fig. 6 Punto de información y base estatua
Materiales
A lo largo de todos los elementos del stand podeos encontrar
diferentes materiales como:
Madera de fresno americano presente en todos los muebles
y paredes del stand, con las características idóneas de
ligereza y fácil maniobra, además de ser un material
renovable y biodegradable y con la resistencia necesaria para
construir los diferentes elementos. Escogido también por
cercanía de materia prima al evento y ahorro de transporte.
Metacrilato se ha escogido para imitar una vitrina de museo
en los expositores por su ligereza y precio, es mejor opción
que el vidrio en un evento donde tanta gente va a estar
tocando e incluso empujando el expositor.
Polipropileno material utilizado en la moqueta ferial,
preparado para este tipo de eventos y el suelo más utilizado
en ferias con facilidad de escoger un color determinado.
Pintura ecológica en vez de la convencional que, aunque
cara, favorece la sostenibilidad, recubrirá los muebles y
paredes y dar un acabado oscuro a la madera.
Procesos y fabricación
Para la materia prima de la madera se seguiría un proceso de
extracción, para acabar teniendo tablas de diferentes medidas
y grosores con acabado de cepillado, y es en este punto donde
se encargaría el material para evitar conglomerados y
acabados de la madera con compuestos sintéticos y colas que
no favorecen la sostenibilidad.
El metacrilato y la moqueta ferial no seguirán ningún tipo de
proceso ya que serán encargados a otras empresas que se
ocupan de producir este tipo de materiales.
Finalmente, el material de la base y estatua estaría aún por
determinar, al ser un encargo a una empresa especializada,
pero se intentaría sobre todo utilizar materiales y procesos
sostenibles.
Impacto ambiental y ciclo de vida
El ciclo de vida de la madera de fresno, una vez analizado en
la memoria del proyecto, finalmente, se reutiliza
completamente, o bien se reciclaría el mueble o bien se
itineraria como está previsto desde un principio.
La pintura ecológica se disuelve con agua y se depositaría en
un punto especializado de control de residuos.
Tanto el metacrilato como el polipropileno son materiales
reciclables, que una vez finalizado su vida útil, se depositaria
en respectivos puntos limpios especializados de la propia
ciudad. El problema es que al reutilizarlos se pierden
propiedades poco a poco con cada uno de sus reciclajes hasta
el punto de ser combustible para otro tipo de procesos.
8. Fase 4 Pliego de condiciones técnicas
Medidas las podemos encontrar en formato de planos en un
documento de los anexos.
Uniones, que se han intentado mediante el diseño
implementar mecanismos que favorezcan la resistencia de
los muebles sin necesidad de colas, únicamente con la forma,
como se puede apreciar en mesa, banco y estanterías, y
también en vigas con las paredes.
Estarían marcadas por una misma tornillería normalizada que
sería el tornillo Allen DIN7991 10.9 que, utilizando solo 2
tipos de métrica, M10 y M12 se podrían hacer las uniones de:
estanterías, pared-viga, techo-viga, mesa, banco y vitrinas.
Otro tipo de uniones utilizado son escuadras de aluminio
extruido con 8 agujeros y perfil 80 con tornillería Allen
M8x20 para unir vigas entre si, reforzar estantería forma isla,
mesa, banco, puesto de información, vitrinas y la estantería.
Finalmente, la escuadra fija a 45º con tornillo Allen M8x16
reforzaría el soporte para libros de la estantería forma de isla.
Resistencia y cálculos
Los análisis realizados a mesas bancos y estanterías, son
bastante favorables ya que indican que, sin refuerzos y
escuadras, únicamente mediante tornillería:
La mesa puede soportar sin problema 80 kg con deformación
mínima. El banco puede soportan sin problema 320kg. La
estantería en forma de isla puede aguantar 12kg por tablón,
aunque haría falta añadir escuadras para asegurar la
resistencia. La estantería de pared puede aguantar sin
problemas 15kg de peso por bandeja, aunque haría falta
anclarla a la pared o vigas.
9. Fase 5 Construcción maqueta
Se ha hecho maqueta a escala 1:50 para complementar los
3D y tener mejor visibilidad del producto.
Fig. 7 Maqueta
10. Diseño Final
Aquí podemos observar el diseño final adoptado del
proyecto, un stand con 6 módulos compuesto por 4
ambientes diferentes modulares entre si y con gran capacidad
por sus características formales para una fácil itinerancia ya
sea a otra feria o a otro evento de otro caracter2.
El visitante del San Diego Comic-con del año 2019 podrá
encontrar aquí un pequeño templo donde poder realizar un
recorrido que empezaría en la estatua ofreciendo una
pequeña ofrenda para finalmente hacer un mural con todas
las ofrendas de los visitantes y seguidamente recorrido libre
y al gusto del visitante que podrá elegir entre comprar
comics y ediciones limitadas de merchandising, o bien
acudir a charlas de amigos y artistas del mundo del cine
y espectáculo o bien transportarte al pasado echando un
vistazo en forma de pequeño museo la vida de Stan Lee.
El diseño es simple e intuitivo y permite que los visitantes
disfruten la experiencia sin necesidad de pasar inicialmente
por el punto de información, por su forma es un diseño que
permite el acceso por los 360º del pequeño stand haciendo
así más accesible su itinerario.
Con unos materiales sostenibles y libre de colas y pinturas
convencionales, el stand se convierte en un ejemplo de
sostenibilidad, que, aunque cara, si se utiliza madera de
bosques controlados de forestación, el impacto
medioambiental es mínimo en cada uno de sus elementos.
Gracias a su composición se podría modelar al gusto tanto
muebles como módulos ya que se puede cambiar por
completo la distribución de ellos, hecho que permite
transportar una o varias combinaciones de módulos para
otros posteriores eventos o para otro uso.
Gran combinación cromática gracias al diseño gráfico
añadido y a la moqueta ferial que además es del mismo color
corporativo de Marvel.
Este stand aportaría gran cantidad de promoción y reclamo
por varios factores: ser el primer año que una empresa
presenta 2 stands, stand con objetivo de homenajear a una
persona tan importante como Stan Lee para Marvel, stand sin
ánimo de lucro creado para el fan única y exclusivamente,
gran mobiliario creado para un evento con la mayoría stands
prefabricados excepto 1 ó 2 empresas.
11. Presupuesto
El presupuesto de ingeniería con un total de 520 h de
proyecto a 30€ la hora nos da un total de 15.600€.
El presupuesto en material y procesos nos da un total de
975€ empleados en tornillería y un total de 46.163€ por parte
de cortado, madera, metacrilato, vinilo y moqueta ferial.
El presupuesto de metros cuadrados y alquiler de
determinados objetos resultaría un total de 101.088€ a pagar
por parte de la empresa de Marvel, por tanto, no formaría
2 Anexo K dedicado a renders
parte del coste del stand, pero es un precio implícito en el
servicio.
Coste
elementos
Precio
total
Ingeniería 15.600€
Materiales 46.163€
Feria (no
contabiliza)
101.088€
Elementos de
unión
975€
Tabla 1 Presupuesto total
12. Conclusiones
Una vez finalizado este proyecto se considera que se han
cumplido los objetivos principales del proyecto y finalmente
se ha conseguido diseñar un stand bajo una metodología
propia.
El stand está previsto para presentar en la Comic-Con de San
Diego 2019, estando construido tan solo cuatro días, pero con
posibilidad de transportarlo y utilizarlo en otra feria u otro
lugar.
El precio es un gran hándicap, ya que es muy elevado, el gran
causante es la búsqueda de la sostenibilidad por encima de la
reducción de costes, y en líneas futuras, se podrían cambiar
tan solo los materiales del stand, consiguiendo así una
reducción de costes muy importante.
Opino que este proyecto es de carácter multidisciplinar y
además considero que se podría haber abordado desde el
punto de vista de arquitectura o incluso interiorismo, pero
habría salido un proyecto muy similar a éste, pero sería
interesante que se abordara desde el punto de vista de
ingenieros eléctricos y diseñadores de interior para crear un
proyecto mas reforzado.
Barajar la idea de presentar dos stands en este evento, solo
se haría en alguna ocasión muy especial y rendir tributo y
homenaje a este gran hombre seria motivo suficiente como
para que este proyecto pudiera hacerse realidad.
13. Bibliografía
Resumen basado en información de la memoria del proyecto
con la misma bibliografía, que, aunque contiene información
sintetizada, mucho de sus extractos han sido basados en
páginas web citadas en la memoria principal.