Post on 16-Apr-2017
ESTRATEGIA Y
REDACCION EN
PUBLICIDAD
Retórica de la imagen
La retórica es la disciplina transversal a distintos
campos de conocimiento (ciencia de la
literatura, ciencia política, publicidad,
periodismo, ciencias de la educación, ciencias
sociales, derecho, etc.) que se ocupa de estudiar y de
sistematizar procedimientos y técnicas de utilización
del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o estética, añadida a su
finalidad comunicativa.
Figuras Retóricas. Definición
Figuras retóricas, palabra o grupo de
palabras utilizadas para dar énfasis a una
idea o sentimiento.
El énfasis deriva de la desviación consciente
del hablante o creador con respecto al
sentido literal de una palabra o al orden
habitual de esa palabra o grupo de palabras
en el discurso
Retórica Clásica. Figuras
Metáfora
Exalta los valores del objeto,
y recoge uno de ellos para
sustituir un significante por
otro.
“primavera de la vida”
“de las hebras el tesoro”
“luna donde comemos las
migajas”
Objetivo: cero emisiones
Retórica. Figuras
Metonimia: consiste en designar una cosa con el nombre de otra, puede estar en relaciones de causa-efecto
“unos nacen con estrella”
Causa por efecto: “la pesada carga de los años”
El instrumento por quien lo maneja: “una de las mejores plumas del país”
Retorica. Figuras
Antítesis: contraposición de una frase o una
palabra a otra de significación contraria.
Retórica. Figuras
Sinécdoque
La Sinécdoque
Visual es la
utilización de una
parte para referirse a
un todo. (Ejemplo:
arquetípico sustituir
París por la torre
Eiffel)
Retórica. Figuras
Comparación o Símil
“tu cabello sombrío/ como una larga y negra
carcajada”
Hipérbole
“Érase un hombre a una nariz pegado”
“¿Qué me importaban sus labios por
entregas...?”
Retórica Visual
Metáfora: Exalta alguno de los valores objeto
representado y una vez exaltado ese valor,
se cambia de significante por ser ese valor
seleccionado
METAFORA
Sinécdoque
Antítesis
Repetición.
Figura producida por una acumulación reiterativa del
mismo signo varios veces.
Gradación
Parecido a la
repetición, sin
embargo produce un
efecto : el manejo
de profundidad del
espacio. La imagen
se “mueve”.
Movimiento
No existe en la retórica
escrita.
Consiste en la sugerencia
del movimiento virtual de
la imagen . El objeto se
anima , adquiere ciertas
libertades.
Dialogismo
Es una forma de
hacer más
ruidosa la
ilustración.
Dotar a la imagen
de la capacidad
de la
comunicación.
ACUMULACIÓN: :
La acumulación debe cubrir dos requisitos
Los significantes no sean idénticos, sino similares, y
No se acumulen bajo un “orden” establecido que pudiese pensarse en movimiento o en gradación.
Deben estar “amontonados” sin un orden establecido.
Hipérbole
Esta figura se encarga de
llevar los significados
hasta la exageración y el
exceso.
La hipérbole conduce lo
verosímil del mensaje
hasta sus últimas
consecuencias,
exagerando las cualidades
o virtudes de los objetos
presentados.
La psicología y la conducta de
los consumidores
Cuando la psicología se aplica al estudio de
la conducta de los consumidores,
básicamente se propone descubrir las
reacciones de éstos ante las estrategias de
marketing y saber redactar los mensajes.
En el presente apartado, se comentarán
brevemente dos teorías psicológicas que, a juicio de
un servidor, son las que han sido más utilizadas
como marco referencial por parte de los psicólogos
dedicados a los estudios del consumo; además de
que ambas teorías presentan puntos de vista
diametralmente opuestos en lo que respecta al
entendimiento de la conducta humana. Las teorías
consideradas son: el conductismo y el
psicoanálisis.
La psicología y la conducta de
los consumidores
Quizás derivado de su aparente sencillez, la
teoría conductista fue la primera teoría
utilizada por los publicistas. De hecho,
conceptos fundamentales del conductismo,
como la conexión estímulo-respuesta, el
reflejo condicionado y el reforzamiento fueron
el sustento teórico sobre el que se
construyeron –y todavía se construyen-
muchas campañas publicitarias basadas en
la repetición masiva e interminable de
mensajes de los productos
La psicología y la conducta de
los consumidores
Por ejemplo, supongamos que una empresa de
bebidas gaseosas desea vender su producto
utilizando como estrategia publicitaria la idea de que
éste calma la sed. Mediante un bombardeo incesante
a través de todos los medios de comunicación
posibles, se repite una y otra vez la misma idea –el
producto “X” calma la sed-; de tal manera que cada
vez que el consumidor sienta sed, recuerde que el
producto “X” la calma. La idea es simple, asociar la
sed con el producto “X”, de manera un poco similar al
famoso experimento de Pavlov del perro y de la
campana.
La psicología y la conducta de
los consumidores
Redacción Publicitaria
Los escritores en su mayoría se encierran en si
mismos y escriben sobre sentimientos o emociones
internas. El Redactor Publicitario hace todo lo
contrario, ve las cosas desde el punto de
vista de las personas y desde la perspectiva del
negocio. Recoge las opiniones de todos los
involucrados en el negocio, como el vendedor, el
dependiente, la cajera, el comprador. Conocer cómo
piensa y como actúa cada uno de ellos le brinda
herramientas para desarrollar el mensaje
escrito que luego aplicará en un aviso
publicitario.
EL MENSAJE EN INTERNET
TRABAJO EN CLASE
A partir de la elección de una empresa generar
un slogan, describir el folleto institucional y
redactar los mailings.
A través de la generación del brief corporativo
se obtendrán los datos y la estrategia
comunicacional.