Objetivos

Promover a Ford como una marca con espíritu joven , dinámico y asociada a los deportes.

Promocionar el lanzamiento de un modelo de EcoSport Edición Limitada y su nuevo concepto de comunicación.

Sinergizar y potenciar atributos de marca a partir de una asociación con una marca líder como Nike.

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EVENTO

FordEcopsport estuvo nuevamente junto a Nike en la carrera "The Human Race 10k" que se replicó a nivel mundial el día 31 de Agosto de 2008.

En esta oportunidad, si bien siempre la marca mantiene una estrategia de acciones relacionadas al running, la participación de Ford Ecosport tenía como objetivo comenzar a instalar el nuevo concepto que tendrá la nueva Ford Ecosport night Running Edición Especial a lanzarse el 18 de Octubre.

El concepto del nuevo vehículo de Ford es:

Corres de Noche. Te sacás los problemas del día.

EVENTO

Para ello, la marca realizó un video impactante como Teaser del nuevo concepto, que se proyectó en una pantalla gigante imponiéndose frente a los 15.000 corredores que participaron de la carrera.

(Ver Video adjunto de la campaña)

Además se colocaron 6 camionetas (versión actual) en distintos puntos estratégicos del predio que también fueron acompañados por plasmas que proyectaban el video.

En el sector VIP del HumanRace, se colocó un fondo de prensa que contenía un monitor LCD donde se pasaba tambien la comunicación del teaser, para que pueda ser disfrutado por los celebrities invitados .

Resultados

La comunicación del nuevo concepto de comunicación , llegó en forma directa a 15.000 corredores, target potencial de compra de un vehículo de la marca.

Ford mantiene su estrategia de marca, para su producto EcoSport, vinculándose una vez más a un evento deportivo de alta convocatoria.

Gracias