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Volvo Ocean Race

Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá

Patrocinio deportivo Técnica de comunicación centrada en el deporte, así como

también en los valores que puede transmitir asociando una marca, producto o servicio a un deportista, evento o club deportivo.

A causa de la crisis económica se están produciendo en los clubs deportivos desapariciones, cambios de nombre y problemas financieros y de liquidez.

Su origen lo encontramos en el equipo de fútbol alemán: Eintracht Braunschweig

En la actualidad ha evolucionado hasta la aparición del patrocinio que altera el nombre de estadios o eventos deportivos.

Existe una tendencia a patrocinar tanto deportes habituales como deportes de riesgo o menos conocidos.

En un futuro se prevé un aumento de patrocinio por parte de las marcas.

Volvo Ocean Race 9 meses, equipos profesionales navegan día y noche

recorriendo 39000 millas por todo el océano.

Se trata de la vuelta al mundo más importante que existe y uno de los deportes de equipo más exigentes del mundo.

Nació a finales de los 60 y después de la edición de 1997-98 la Whitbread Round the World Race pasó a ser propiedad de Volvo.

La Volvo Ocean Race, al igual que otros deportes de equipo, fomenta valores del trabajo en equipo, cooperación, colaboración.

Eventos deportivos similares podrían ser la Fórmula 1 o el Rally Dakar.

Tendencias

REDES SOCIALES Nuevas estrategias de

comunicación a través de: Twitter, Facebook,

Youtube…

INVERSIÓN

Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea

elevado.Se buscan alternativas

de patrocinio más rentables.

DEPORTISTAS

Hoy en día son reconocidos por

sus éxitos deportivos y por los valores que

trasmiten.

EMOTIVIDAD

Conectar con sus públicos a través de las emociones.

Relación producto-marca-consumidor.Plantearse objetivos

comunes entre los sponsor y los sponsorizados.

NOMBRES PROPIOS

Patrocinio permite asociar la marca con los valores

del club.EXCLUSIVIDAD

Marcas patrocinan eventos deportivos

minoritarios

Señales precursoras Inversión

◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la

transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas

◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.

Emotividad◦ Cruzcampo a  través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.

Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America

Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania

Allianz Arena Emirates Stadium

Exclusividad◦ Rolex

Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales

◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.

◦ Londres 2012

Propuestas de actuación futura

Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en

nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.

Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.

Museo Volvo Ocean Race. Jornadas de puertas abiertas

◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.

¡¡Gracias por vuestra atención!!

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Dalia Corporativa

@DaliaCorpo