Post on 21-Mar-2016
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INSTITUTO TENOLÓGICO DE CONKAL.
SIMLa importancia de la publicidad en la empresa
LATTIA.
INTEGRANTES:MELÉNDEZ LÓPEZ YAZMÍN.MOLINA FUENTES MÓNICA.
PÉREZ NAVARRO ESTEFANÍA.RUIZ LUGO KAREN.
INDICE:
1.-OBJETIVO GENERAL.2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS.3.- METODOLOGIA EMPLEADA.4.-PRINCIPALES HALLAZGOS.5.- CONCLUSIONES .6.-RECOMENDACIONES.7.-ANEXOS.
1.- OBJETIVO GENERAL: Realizar un plan de medios que pueda implementar Láttia! y así incrementar sus ventas.
2.- OBJETIVO ESPECÍFICO: Los tipos de medio que se utilizarán serán:
El periódico.Radio.
OBJETIVOS.
3.- METODOLOGIA EMPLEADA.
Se realizó un análisis FODA para saber cómo estaba tanto interna como externamente la empresa y para saber cuál es la problemática a enfocarse en este proyecto. Después se realizó una encuesta en el centro de Mérida, Yucatán, con una muestra de 100 personas; para saber si adquieren y/o consumen los productos que ofrece Láttia! En base a los resultados obtenidos en las encuestas se realizará un plan de medios para que lleve a cabo Láttia!; con este plan se pretende aumentar las ventas de la empresa.
Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.
4.- PRINCIPALES HALLAZGOS.
En conclusión, se puede decir que la empresa Láttia! necesita tener mejores medios de difusión para que con ello sea reconocida y para que tenga más clientes potenciales, en si la empresa Láttia! ya tiene sus clientes pero por ser una microempresa y por la falta de capital no han podido implementar un plan de medios.
5.- CONCLUSIÓN.
Se recomienda ser agresivos en la forma de llegar al consumidor e implementar varios medios de comunicación para poder así tener más público y ser una empresa potencial.Además de que instalen más centros de distribución o las ruta hogar abarquen más territorio, claro que todo esto se podrá hacer con una investigación sobre en qué lugares sería apropiado.
5.- RECOMENDACIÓN.
FODA, GRAFICAS Y PLAN DE MEDIOS.
7.- ANEXOS.
FORTALEZAS.
F1 Buena intervención en las investigaciones.F2 100% frescoF3 Su alto contenido nutrimental. (Proteínas, vitaminas, minerales y calcio)F4 No contiene conservadores. F5 Sistema de reparto único, y ahora en cualquier supermercado F6 Marcas propias.F7 Personal con suficiente profesionalismo.
DEBILIDADES.
D1 Tiempo de caducidad de la leche es de 9 días. D2 Personas intolerantes a la lactosa.D3 Propaganda y publicidad muy insuficiente D4 270 días de ordeña, que es el periodo de lactancia de la vaca.D5 la zona climatológica afecta las hectáreas de alimentación de la vaca y el ánimo de estas en escasas ocasiones.
OPORTUNIDADES.
O1 Su tendencia de desarrollo o expansión a otros estados es amplia debido a su calidad.O2 Creación de nuevos productos.O3 Aprovechar la experiencia en ventas de nuestros mejores vendedores.O4 Aumentar la participación de los trabajadores en el mercado regional.
AMENAZAS.
A1 Su producto por ser 100% natural, no puede recurrir a conservadores para su duración.A2 Por ser una empresa nueva carece de presupuesto para su propaganda.A3 Política de regulación de precios.A4 La competencia.A5 Limitada gama de productos para competir en el mercado
Los resultados a la elaboración del análisis FODA son los siguientes: Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.
Los resultados de la encuesta fueron los siguientes:
Ubicación Geográfica.Chichí SuarezFidel VelazquezMulsayMelchor OcampoCentroCol. IndustrialMorelos Oriente5 ColoniasPacactúnSalvador AlvaradoSan José Tecoh
Datos Personales.Sexo. Hombres
Mujeres
Estado Civil.Casado(a)Soltero(a)divorciado(a)otro
Pregunta 1. ¿Conoce la empresa Láttia!?
SiNo
Pregunta 2. ¿Ha visto y/o escuchado publicidad de Láttia!?
Pregunta 3. ¿En dónde?
Pregunta 4. ¿Identifica algún distribuidor cercano a su vivienda?
SiNo
Radio CartelesPeriódicos Volantesotros
SiNo
Pregunta 5. ¿Le han ofrecido alguna degustación? ¿De qué producto?
Pregunta 6. ¿Cómo considera los productos que ofrece Láttia!?
SiNo
LecheMedia CremaQuesos
ExcelenteBuenoRegularMalo
Pregunta 7. ¿Por su vivienda ha identificado los carritos de Láttia!?
Pregunta 8. ¿Conoce la variedad de productos que ofrece Láttia!? ¿Cuáles?
SiNo
SiNo
LecheMedia CremaQuesos Todos
Pregunta 9. ¿Considera que es necesaria aumentar la publicidad de Láttia!?
Pregunta 10. ¿Qué tipo de publicidad cree que sea necesaria?
SiNo
RadioCartelesPeriódicosVolantesOtros
PLAN DE MEDIOS. Publico objetivo:Todas las personas de cualquier estrato social, edad, sexo, afinidad política o religión que tengan la necesidad de consumir leche, queso y media crema 100% natural. Geografía:Su perfil está diseñado para atraer y satisfacer los gustos de los segmentos de mercado yucatecos. El alcance:Consideramos que por lo menos debe de llegar este mensaje a 5,000 clientes y futuros clientes. La frecuencia 14 veces durante 7 días (dos veces al día).
El presupuesto
DIARIO DE YUCATÁN.
3x2; 3 días,2 líneas más imagen: $90.004x3; 4 días, 3 líneas más imagen: $120.005x3; 5 días, 3 líneas más imagen: $150.00
SIPSE RADIOMérida
Por Segundo Mención 30 segundos
Entrevista 3 minutos
Control Remoto 1 Hora
MUSICAL $10.00 $350.00 $2,000.00 $7,500
NOTICIEROS $12.00 $400.00 $3,000.00 $10,000.00
TELEVISIÓN EN MÉRIDA, YUCATÁNIdentificación Siglas Programación Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante
Canal 11 XHDH Mañana 06:00 a 14:00
333.00 605.00 1,028.00 1,210.00 1,814.00 TV AZTECA
Canal 11 XHDH Tarde 14:00 a 18:00
468.00 850.00 1,445.00 1,700.00 2,550.00 TV AZTECA
Canal 11 XHDH Estelar 18:00 a 24:00
891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA
Canal 11 XHDH Hechos Meridiano Yucatán / Noche / Depotv
891.00 1620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA
Canal 7 XHMEY Mañana 06:00 a 14:00
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Canal 7 XHMEY Tarde 14:00 a 18:00
468.00 850.00 1,445.00 1,700.00 2,550.00 TV AZTECA
Canal 7 XHMEY Estelar 18:00 a 24:00
891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA
Canal 7 XHMEY Hechos Meridiano Yucatán / Noche / Deportv
891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA
Canal 13 XHST En corte o carrier:
“AAA” 19:00 a 24:00
734 1468 2202 2936 4404 SISTEMA TELE YUCATÁN
Canal 13 XHST En corte o carrier:
“AA” 14:00 a 18:59
440 880 1320 1760 2640 SISTEMA TELE YUCATÁN
Canal 13 XHST En corte o carrier:
“A” 24:00 a 13:59
330 660 990 1320 1980 SISTEMA TELE YUCATÁN
Canal 2 XHY Lunes a viernes
06:00 a 07:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
07:00 a 08:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
08:00 a 09:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
09:00 a 10:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
10:00 a 11:00
3,160.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
11:00 a 12:00
3,160.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
12:00 a 13:00
3,160.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
13:00 a 14:00
2,760.00 TELEVISA
Identificación Siglas Programación
Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante
Canal 2 XHY Lunes a viernes
14:00 a 15:00
2,620.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
15:00 a 16:00
2,900.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
16:00 a 17:00
4,680.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
17:00 a 18:00
4,680.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
18:00 a 19:00
6,890.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
19:00 a 20:00
6,890.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
20:00 a 21:00
6,890.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
21:00 a 22:00
6,890.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
22:00 a 23:00
7,530.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
23:00 a 00:00
7,530.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Lunes a viernes
00:00 a 06:00
6,890.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
06:00 a 07:00
2,730.00 TELEVISA
Identificación Siglas Programación
Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
07:00 a 08:00
2,730.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
08:00 a 09:00
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Canal 2 XHY Sábado y Domingo
09:00 a 10:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
10:00 a 11:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
11:00 a 12:00
2,860.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
12:00 a 13:00
2,710.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
13:00 a 14:00
2,760.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
14:00 a 15:00
2,620.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
15:00 a 16:00
2,630.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
16:00 a 17:00
4,680.00 TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
17:00 a 18:00
4,680.00 TELEVISA
Identificación Siglas Programación
Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
18:00 a 19:00
6,260.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
19:00 a 20:00
6,260.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
20:00 a 21:00
6,260.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
21:00 a 22:00
6,260.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
22:00 a 23:00
6,840.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
23:00 a 00:00
6,840.00
TELEVISA
Canal 2 XHY Sábado y Domingo
00:00 a 06:00
6,260.00
TELEVISA
Identificación Siglas Programación
Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante