2. SIGNIFICADO
- Marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de
ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su
directo responsable.
3. 4. ATRIBUTOS
- Diferenciar de la competencia
- Garantizar su calidad y mejora constante
5. 6. VALOR AADIDO
- Las marcas son una garanta, sobre todo una emocin
(emocionales).
- Apela a las emociones porque es slo una idea en la mente de los
compradores.
- Qu tiene ese producto que no tengan los de ms?
7. CARACTERSTICAS
- Es un Valor de referencia que identifica al producto
- Es un seguro de progreso (nace, se desarrolla, se transforma,
enferma y muere)
8. GRAN RETO
- Mantenervivas las marcas de siempre y conseguir que ellas
escalen posiciones y no retrocedan ante dificultades
9. IDENTIDAD DE LA MARCA
10. 11. 12. Caractersticas del nombre de la marca
- Brevedad:1 o 2 palabras como mximo
- Fcil Lectura y pronunciacin
-
- X,K,J,T,W: Sensacin de robustez
- Asociacin y/o evocacin:De acuerdo al consumidory tipo de
producto.
- Distincin:brinda grandes beneficios a la empresa.
13. Imagen de la marca
- Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdosy
perjuicios que el pblico procesa en su cabezay cuya sntesis es una
imagen mental del producto .
14. Clases de marcas
15. Papel comercial de la marca de fabrica
- Proporciona informacin, garanta, seguridad de calidad y nivel
de satisfaccin.
16. 17.
- Decisin de Adopcin de Marca.
- Decisin de Patrocinadores de Marca:
- -Marca de intermediario, de Distribuidor o de Comerciante
- Decisin de Calidad de Marca.
18.
- Decisin de Marcas Individuales o Colectivas.
- Decisin de Ampliacin de Marca.
- Decisin de Marcas Mltiples.
- Desicin de Reposicionamiento de Marca.
19. SELECCIN DEL NOMBRE DE LA MARCA
- La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la
marca
- La compaa genera una lista de nombre de marca potenciales.
- Los nombres se clasifican hasta seleccionar 10 o 20.
- La compaa obtiene reacciones de los consumidores
- La firma dirige una investigacin de marca registrada.
- La compaa selecciona uno de los nombres.
20. REGISTRO DE LAS MARCAS
- Superintendencia de Industria y Comercio, seccin de marcas y
patentes