Post on 24-Feb-2018
7/25/2019 Mc Donalds Refuerzo Local
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rea lectiva: Estrategia Local
PlanificacinMcDonalds
Apertura Villa de Vallecas
Ejemplo Ficticio de recomendacin de un refuerzo local en un rea de Madrid.
Dificultad: Limitacin de soportes locales
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Puntos de Contacto. rea de Inters
Vallecas Villa. 28031, Madrid
Est organizado administrativamente en dos barrios: Casco Histrico de Vallecas y Santa
Eugenia. Auqnue nos centraremos en el Casco Histrico. Villa de Vallecas tiene en la
actualidad 92.794 habitantes, aunque el desarrollo urbanstico del PAU, con unas 28.000
viviendas en expansin, hace que esta cifra pueda aumentar en el prximo censo del INE.
Villa de Vallecas: Tradicin y Modernidad
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Villa de Vallecas es uno de los distritos perifricos bien comunicados con el centro de la ciudad
a travs de Cercanas.
Cuenta con dos estaciones denominadas Villa de Vallecas situada justo encima de la
estacin Sierra de Guadalupe de la Lnea 1 de Metro) y Santa Eugenia, en el barrio del mismo
nombre.
La lnea 1 de Metro de Madrid recorre el Distrito con seis estaciones: Sierra de Guadalupe, Villa
de Vallecas, Congosto, La Gavia, Las Suertes y Valdecarros.
En cuanto a autobuses, recorren el distrito las lneas 54 Atocha-Barrio Vilano), 58 Puente de
Vallecas-Santa Eugenia), 63 Avenida de Felipe II-Santa Eugenia), 103 Entrevas-Villa de
Vallecas), 130 Villaverde Alto-Viclvaro), 142 Pavones-Ensanche de Vallecas), 145 Conde de
Casal-Ensanche de Vallecas), E Conde de Casal-Sierra de Guadalupe), H1 Sierra de Guadalupe-
Hospital Infanta Leonor), SE717 Estacin de El Pozo-Villa de Vallecas) y T32 Legazpi-
Mercamadrid).
Puntos de Contacto. Transportes
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Amenazas: Competencia en la Zona.
ZONA DE APERTURA
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Puntos de ContactoInformacin y Recomendacin Previa de Medios
* Nota: las limitaciones de una campaa local pasan por la
limitacin de soportes fuera de circuito que podemos usar.
Televisin:Medio de gran cobertura y
Notoriedad. Como desventaja, lasnecesidades locales y presupuesto de
la campaa, hacen que desestimemoseste medio.
Radio:Aporta gran frecuencia.
Inmediatez del mensaje. Es un medio
idneo que permite desconexiones
locales, aunque en este caso, la zonamenor es Madrid.
Exterior::Es un medio con gran Notoriedad.
Destacamos que permite segmentacingeogrfica.Recomendacin Proximia
Prensa:Posibilidad de comunicacin diaria.
Se consiguen altas coberturas,.Alta Credibilidady en algunos casos,
apoyo redaccional y SegmentacinAd-Hoc.
Recomendacin Proximia
Digital / RRSS:Medio de gran afinidad con el target y
con capacidad de medicin de respuesta
Cine:
Descartamospor su bajo consumo
para nuestro core target, y por sus
elevados costes de produccin
(spots).
Revistas:Afn al target, medio que permite
generar credibilidad e imagen de
marca.
Como desventaja, no permite
segmentar en el rea ms cercana, slo
a travs de encartes.
Street Marketing / AA.EE.:
Impactan y dan valor de marca.
Posibilidad de realizar acciones
notorias.
En algunos casos necesidad de
inversin considerable.
Recomendacin Proximia
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Puntos de Contacto. Sealtica
Disponemos de 10 Cabinas para seleccionar y elaborar un circuito local de sealtica que
ayude a nuestro pblico a localizar el local. Este tipo de soporte cumple la doble funcin
de informar y de crear awareness, incluso impulso de consumo.
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Ejemplos de Cabina de Sealizacin Integral 1 mes mnimo o ms duracin). Se pueden
realizar diferentes combinaciones de Formatos.
Puntos de Contacto. Sealtica
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Puntos de Contacto. Transportes
Ejemplos Publicidad en Medios de Transporte.
Recomendamos visibilidad a travs de Autobuses por la Zona, y Sealizacin en estaciones
de Metro y Cercanas.
Detalle de Mapas de Estaciones de Metro, buscando la mejor ubicacin disponible.
Ejemplo Lateral Bus
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Puntos de Contacto. Prensa Local
Ejemplos recorridos segmentados personalizados para Mc Donalds dependiendo del rea
a reforzar o de inters.
- Recomendamos tener presencia en Prensa Gratuita, con
reparto segmentado como: 20 Minutos y Gente de Madrid.
- Son puntos calientes con garanta de reparto.
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Puntos de Contacto. Formatos Prensa
En el caso de 20 Minutos Tirada Madrid). Recomendamos Encarte
Cupones, Ofertas Locales
En el caso de Gente, existe edicin en Vallecas Villa o reparto Ad-hoc.
Recomendamos Publicidad Convencional pgina, faldn, Portada) +
Encarte Cupones, Ofertas Locales
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Puntos de Contacto. On Line
Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de
inters ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.
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Puntos de Contacto. On Line
Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de
inters ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.
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Puntos de Contacto. Street MK
Disponemos de gran variedad de propuestas de Street Marketing, con el objetivo de reforzar un
rea determinada o local de apertura. Estas opciones, son medibles, cuantificables, y se pueden
ampliar segn necesidades o zonas.
Azafatas y Publi Walkers (reparto Cupones) Encarte realizado por circuito de Kioscos
de Prensa Seleccionados por Proximia
Reparto de Globos, con azafata por las calles,
Informacin para los paps.
Publiciclos, Bicicletas personalizadas Mc Donalds,
Reparto de Informacin y Cupones
PubliPan, Publicidad en Bolsas Panaderas,
Circuito de establecimientos Ad-hoc Proximia
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GRACIAS !!