Post on 07-Jan-2017
Implementación y
buenas prácticas en
GTM
Jorge Castillo@socos86
¿Quién soy?
• Consultor Analítica Web en Metriplica
• Ingeniero Técnico en Informática de Gestión
• Licenciado en Investigación y Técnicas de
Mercado
• Master Analítica Web y Multidispositivo por la
OBS
https://es.linkedin.com/in/digitalwebanalyticsconsultantJorge Castillo
1. Aspectos básicos de Google Tag Manager (GTM)
2. Implementación con GTM.
3. Buenas prácticas.
Resumen de contenidos
01 ¿Qué es Google Tag Manager?
¿Tag?
02
Estructura de GTM
1. Cuentas -> Contenedores
2. Tags, Triggers, Variables
3. Carpetas
A diferencia de Google Analytics, en GTM
tenemos un nivel jerárquico menos.
Beneficios de Google Tag Manager
• InsertarTracking Tags: Puedes insertar y eliminar tags sin depender
de IT
• Medir Links salientes y descargas: Sin necesidad de insertar más
codigo
• Medir Envíos de Formularios: A través de «escuchadores» en GTM
• Debuguear: GTM permite comprobar tus tags antes de que estos
estén en producción
• Cambiar a Google Universal Analytics: Fácil transición con tan solo
hacer un click.
03 Utilizar GTM tiene claros beneficios y ahorra
una gran cantidad de tiempo
Implementación con GTM
Snippet de GTM
01 Dicho snippet nos servirá como «pasarela»
para comunicarnos con nuestro site.
Colocar justo después de la apertura del
<body>
Insertarlo en todas las páginas
que queramos trackear
Cada contenedor tiene su propio
snippet
02 Datalayer: Es una capa intermedia cuya funcionalidad es pasar datos a GTM.
03 Metodología a seguir para una buena
implementación de GTM.
Mapear tu site
• Apuntar descargas, eventos, e interacciones.
Insertar snippet y datalayer
•Después de haber definido el data layer.
Configurar GTM
• Tags, Triggers y variables
Buenas prácticas
01 Es muy importante definir una arquitectura consistente
en base a las necesidades específicas.
CarpetasContenedoresCuenta
Amazon
Amazon.es
Adwords
Analytics
Amazon.com Doubleclick
Arquitectura
02 La nomenclatura deberá ser descriptiva e intuitiva. Cada
negocio tendrá una dependiendo de sus necesidades.
Elemento Nomenclatura Ejemplo
Tag <Tool><Mercado><Tag> - <Donde
se activa>
UA España
Pageview - All pages
Trigger <Tool><Mercado> - <Donde se
activa>
AD Perú –
Confirmation Page
Variables <Tool><Nombre Variable> UA Property
Carpetas <Tool> || <Tipo de Site> ||
<Mercado>
Adwords || Desktop ||
Perú
03 Depurar siempre antes de publicar cambios. Evitará versiones
innecesarias y asegurará el correcto funcionamiento de los tags.
04 Hay que asegurar que el datalayer siempre esté declarado antes de
usarlo.
Dónde y cómo declarar el data layer
¿Preguntas?
Muchas gracias por
su atención
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