ACTUONDA, RADIO 2.0 2 de marzo de 2011

Sobre IAB Spain

IAB Spain es el representante y promotor del sector de la publicidad digital en España, y supone la mejor

defensa de los intereses de los actores de este mercado

� El Interactive Advertising Bureau (IAB) es la representación mundial del marketing y la publicidad interactiva.

� Fundación: IAB USA (1996); IAB Europe (1998); IAB Spain (2001).

� Presente en 38 países (feb. 2010)

Alemania Hungría

Argentina Irlanda

Australia Italia

Austria Luxemburgo

Bélgica México

Brasil Noruega

Bulgaria Nueva Zelanda

Canadá Perú

Chile Polonia

Colombia Portugal

Croacia Puerto Rico

Dinamarca Reino Unido

Eslovenia Rep. Checa

España Rumania

EE.UU. Rusia

Finlandia Singapur

Francia Suecia

Grecia Suiza

Holanda Turquía

IAB en el mundo

¿Quién forma IAB Spain?: Compañías de todas las áreas de la industria digital

PORTALES

AGENCIAS DE MEDIOS

AGENCIAS INTERACTIVAS

EMPRESAS DE MOBILE

CONSULTORAS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PROEEDORES TECNOLÓGICOS

BUSCADORES

AFILIACIÓN ANUNCIANTES

Sobre IAB Spain

REDES

DIGITAL SIGNAGE

Prensa

digital

Otros…

Televisión

& radio

interactiva

Social

media

Internet

Señalización

digital

multimedia

IAB SPAIN

Interactive

Advertising

Bureau

Mobile

IAB Spain: medios digitales

Impulsar el crecimiento de la

inversión en marketing y

publicidad interactiva en España

Fomentar las ventajas del sector

interactivo dignificando el valor

que tiene para los anunciantes y

la Administración

Regular y estandarizar

las prácticas del sector

Conseguir la máxima

identificación y complicidad del

asociado con la Asociación

Objetivos

Actividades y servicios: Ejemplo Comisiones

Objetivo: participación activa del socio, implicación en la toma de decisiones y elaboración de documentos explicativos sobre el sector:

Agencias Digitales Medición de Audiencias IAB-AIMC Televisión Interactiva Medios Sociales y Blogs Medios de Comunicación Online Formatos Publicitarios Lobby/Autorregulación Buscadores SEM/SEO Portales Redes Publicitarias Agencias de Medios Mobile Marketing Digital Signage

Acitividades y servicios

1. Eventos

2. Formación

3. Investigación

4. Comunicación/Marketing

5. Lobby

6. Consultoría legal

7. Otros…

Industria digital

Rol de Internet vs. resto de medios

Inversión: crecimiento moderado

Creatividad

Medición de audiencias

Branding vs. resultados

Usuario

Regulación

Temas clave para la industria digital

Objetivo cuantitativo

Industria digital

Rol de Internet vs. resto de medios

Inversión: crecimiento moderado

Creatividad

Medición de audiencias

Branding vs. resultados

Usuario

Regulación

Temas clave para la industria digital

Conclusión principal

Principios del Libro Blanco sobre medición de audiencias digitales IAB/AIMC

1. Consenso: por los principales actores del mercado

2. Solvencia y viabilidad: Análisis pormenorizado y aplicación real.

3. Transparencia: Abierta a auditoría y propuestas consensuadas de

sus usuarios.

4. Adaptación al mercado local: Sus mediciones, variables e

indicadores deben reflejar las necesidades del mercado español.

5. Publicitaria: Orientada a servir las necesidades del mercado

publicitario.

6. Unicidad: Moneda única de intercambio comercial en post de la

credibilidad y solvencia del sector.

antonio@iabspain.net

Gracias