Planificación de la campaña publicitaria

Planificación de lacampaña publicitaria• ¿Qué significa planificar?• Plan de comunicación

integral• Plan de comunicación

publicitaria• El briefing• Factores internos y

externos

• Investigar para afianzar el resultado

• Técnicas más habituales

• Decisiones: público, objetivo y presupuesto

• Publicidad en función del objetivo

• El proceso creativo

¿Qué significa planificar?

Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo

¿Qué significa planificar?

El proceso de planificación consta de 5 etapas:

1. Realización de predicciones2. Establecimiento de objetivos3. Elección de alternativas operativas4. Puesta en marcha5. Evaluación de resultados

Plan de comunicación integral

Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación

Plan de comunicación integral

Un plan estratégico de comunicación supone decidir:▫qué quiero comunicar (Objetivos)▫a quién (Públicos)▫con qué estrategia (Procedimientos)▫en qué tiempo (Calendario)

Plan de comunicación publicitaria

anuncio

campaña

Plan de comunicación publicitaria

En publicidad, una campaña es el

resultado de aplicar la planificación a un

fin publicitario

Plan de comunicación publicitaria

• Planificación de una campaña publicitaria

1. Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público

2. Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa

Plan de comunicación publicitaria

•Planificación de una campaña publicitaria

1. Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.

2. Desarrollar el proceso propio de cualquier planificación

1. Fase de investigación2. Fase de creación del plan

de publicidad3. Fase de control y

evaluación

Plan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigaciónObtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.

Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación

Plan de comunicación publicitaria

2º.- Fase de creación del plan de publicidad▫Toma de decisiones

Fijación de los objetivos de la campaña Determinación del público al que nos

dirigimos Presupuesto necesario o disponible

▫Elaboración de la estrategia Creatividad del mensaje Planificación de medios Producción

Plan de comunicación publicitaria

3º.- Fase de control y evaluación•Control

▫Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas

•Evaluación▫Se evalúa el efecto obtenido sobre el

público objetivo

Plan de comunicación publicitaria

•El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.

•Tiene que ser▫Claro▫Breve▫Por escrito

El Briefing

Factores internos y externos

El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tanto sobre factores internos como externos.▫Factores internos: forman parte de la

gestión de la compañía▫Factores externos: forman parte del

macroambiente o del microambiente.

•Factores internos▫Plan de marketing▫Cultura corporativa▫Etapa de la organización▫Etapa del producto

Factores internos y externos

•Factores internos▫Plan de marketing

Producto Precio Plaza Promoción

Factores internos y externos

•Factores internos▫Cultura corporativa

Cómo es la empresa Cuál es su ideario Cuál es su comportamiento

Factores internos y externos

•Factores internos▫Etapa de la organización

Inicio Consolidación Internacionalización Remodelación Crisis

Factores internos y externos

•Factores internos▫Etapa del producto

Lanzamiento Crecimiento Madurez Saturación Declive

Factores internos y externos

•Factores externos▫Competencia▫Público▫Instituciones de apoyo o rechazo▫Restricciones legales y sociales

Factores internos y externos

Investigar para afianzar el resultado

•Investigación previa al plan de publicidad▫Trata de obtener información que permita

decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo.

•Investigación posterior al lanzamiento de la campaña▫Evalúa el grado de consecución de los

objetivos▫Trata de explica las razones por las que se

ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos

Investigar para afianzar el resultado

•La investigación también se planifica▫Definición de objetivos▫Estrategia▫Técnica de investigación más adecuada▫Recursos▫Tiempo

Investigar para afianzar el resultado

En la investigación se distinguen tres pasos:• Recogida de información

▫ Observación▫ Experimentación▫ Encuesta

• Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos

• Análisis de conclusiones

Investigar para afianzar el resultado

Los aspectos más investigados son:•El producto•El mercado

•La competencia•El público

Publicidad en función del objetivo

Tipos de publicidad en función del objetivo▫De lanzamiento▫De mantenimiento▫Educativa▫Informativa▫Directa▫Promocional▫De apoyo a la distribución

El proceso creativo

Pasos principales:•Estudio del briefing creativo.•Localización de oportunidades y

problemas.•Selección del contenido básico.•Codificación del mensaje.•Producción.