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8/16/2019 Publicidad Trabajo 3
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UNIVERSIDAD DE PANAMÀ
FACULTAD DE ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD
ESCUELA DE ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS
CARRERA: LIC EN MERCADEO, PROMOCIÓN Y VENTAS
MATERIA: EMPRESA Y PUBLICIDAD
GRUPO #1
LA PUBLICIDAD ORIGEN Y DESARROLLO
ESTUDIANTES:
ABADIA, DIANA PE-14-1274
GON!LE, REBECA EC-4"-1$"%
&UINTERO, ARIEL %-%$2-244%
STANIOLA, ABDIEL %-$'-1471
SAN(UR, MART)A %-$-7
PROFESOR:
GON!LE, ANDRES
PANAM!, 27 DE ABRIL DEL 21"
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págs.
INTRODUCCION 1
1. EL AREA DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA 2
2. NECESIDAD DEL ÁREA DE PUBLICIDAD 2
3. RELACIONES ENTRE LAS ACTIVIDADES FUNCIONALES Y LOSELEMENTOS DE DIRECCIÓN DE LA EMPRESA
3
3.1Pla!a"#!$% &! las Ca"pa'as p()l#*#$a+#as 33.2 P+!pa+a*#, &! $!-$%s &! l%s "!sa/!s 33.3S!l!**#, &! "!%s 03.0P+%&(**#, 0
0. FUNCIONES DEL ÁREA DE PUBLICIDAD 00.1F(*#%!s T*#*as 0
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&& D! p+%&(**#, 8
0.2F(*#%!s A&"##s$+a$#5as 8
7. LA PUBLICIDAD COMO PARTE DE UN PRO9RAMA DEMAR:ETIN9
8
7.1C%s*#!*#a ;7.2P+!7.79!!+a+ *%$a*$%s* >7.8 R!p($a*#, >
8. ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA 1?
;. PUBLICIDAD COMERCIAL 10
=. PUBLICIDAD INDUSTRIAL 17
>. PUBLICIDAD DE SERVICIOS 18
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CONCLUSION 1>
BIBLIO9RAF@A 2?
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INTRODUCCIÓN
L+ ./00+ 3 /+ 5368 985+ 3 +8 + 38 8;, 38 5 03;0 338+8 ++0+ + /+ 3583+*
T 3+8;+53; 3 ./00+ 3.3 ;338 /+8 / 003;3 +8+ 83+/0+8
+ .3+ +5++ ./00;+80+:
• A+/0+8 3 03;090+8 +/ P./0 .63;0
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3+8+ 3 850= 3 83/+03 ./0+, 5035.8 3/ 083;80
383;3 338+/3 3/3 5+36+8 /+ ./00+*
P+#*#p#% #a)#l#$as$!: E 308 5H+
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4
3.0 P+%&(**#,, 3; 0/?3:
D03 ? 80= 530+ 3/ 5+;380+/ ./00;+80:
+ .3;. I5830= C+8;3/3 F0/5+03, 3;83 ;8
0. FUNCIONES DEL ÁREA DE PUBLICIDAD0.1F(*#%!s T*#*as
a D! +!**#, 4*%&(**#, &! la a*$#5#&a& p()l#*#$a+#a
A/00 3 /+ 330+3 3 50+0=
P83+8+0= 3/ /+ 338+/ 3 50+03,
D3;3850+0= 3/ 833;,
P/+090+0= 3 /+ +5++
D3;3850+0= 3 /+ />;0+ 3 50+0=
A/00 0;35;0 3 /+ ./00+ 3 /+ 53;30+
S3/30= 3 /+ +30+ 3 ./00+
) D! *%%+a*#, !-$!+as *% la ag!*#a 4*(a&% s! +!al#6a *%
!$!s !-$!+%s
E;83+ 3/ 5+;380+/ 0985+;0
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E
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• E
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E;+ 3 3+8+ 3:
7.1 C%s*#!*#a
L+ 5+?8>+ 3 /+ 3583+ ;0/0+ /+ ./00+ +8+ 030+8 + / +80 ?
0./3 /03;3 3 / .33900 ? +8+;38>;0+ 3 8;* E +> @3,
0 / /03;3 3; 03;3 3 8;, / 038+8 +/ H+38
+ 300= 3 58+ +8+ 3/ ;0 3 8; @3 9833* L+ ./00+ 8
3/ 8; 3 3/ 6; 3 03 +8+ 3/ 508*
7.2 P+!
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/ 53+63 3 5+8+ +8+ @3 3/ 8; 3
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./00+ ;+5.0 33 +?+8;3 + 850+8 / 8; .83 /
3;8083 5080;+*
7.7 9!!+a+ *%$a*$%s
S0 3503+ + 5380+/0+8 ; 8; 38
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8. ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA
L+ 3;8;8+ 8+0+;0
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• S38
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• P/+090+0= 3 3;+
L /+090+83 3 3;+ 0
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• S38
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;. PUBLICIDAD COMERCIAL
P./00+ C5380+/: T+ 985+ 3 50+0= 83+/0++ 8 + 38+
9>0+ 68>0+, ./0+ 80
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E/ 33 3 +@0808: +/ H+38/3 @3 ; 3; + +/+3, / ./00;+ +3/+
+ + +8+;38>;0+ 9+53;+/ 3/ 38 H5+, 3 308, /+ ;330+ 3 33+8
338 ++
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53+63 ++ 3
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>. PUBLICIDAD DE SERVICIOS
P./00+ 5380+/, ./00+ 3 0;38 ./0, 538+;30+ 3 ++ ?
538+;30+ 0+/ 09383;3 ;850 +3; 3/ 3 ;0+
90;0++ 3 ./00+ ? 3 50+03 3 5+8K3;0 +0++
338+/53;3 + 3583+ 5380+/ +/ 38
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CONCLUSION
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BIBLIO9RAF@A
• S3 I+ L0; Estructura organizativa de una agencia de
publicidad” Q3 />3+* P8 L+ V 3 );* QC/;+ 3/ 2421"*
D00./3 3:H;;:?53*/+3+* P8
S+;0//++* QC/;+ 3/ 22421"* D00./3 3:
H;;:*30/30+3;+83+*3;2114/+-./00+-5380+/*H;5/
• S3 A=05 La Regulación de la Publicidad Comercial” Q3
/>3+* P8 R0= 3/ V+ * QC/;+ 3/ 22421"* D00./3 3:
H;;:H;5/*803/3+* P8 &050N3;*
QC/;+ 3/ 2421"* D00./3 3:
H;;:*@0503;*5800+/538+;30+
• S3 B0//03 )/0+? Publicidad de !ervicio P"blico” Q3 />3+* P8
/0/0++/3* QC/;+ 3/ 2421"* D00./3 3:
H;;:/0/0++/3*883*5211421./00+-3-38
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